中國微短劇：海外刷劇熱潮點燃
近年來，時長僅數分鐘的中國微短劇正以其高頻快節奏的內容、緊湊跌宕的劇情在海外掀起一股“刷劇熱潮”。從登陸海外視頻平臺，到微短劇企業在海外開設制作基地，再到微短劇平臺登上美國付費應用榜，中國微短劇在全球流媒體市場闖出了一條新賽道。
海外受追捧：中國微短劇的“出海地圖”
中國微短劇的海外受眾正在迅速拓展，其中國產譯制劇和海外本土化制作劇收獲了眾多粉絲。例如，以蘇州非遺蘇扇為主題的微短劇《一夢枕星河》在新加坡新媒體平臺meWATCH播出后，每集16分鐘的劇情為新加坡觀眾介紹了江南匠人的故事。而鄉村美食微短劇《有種味道叫清溪》則通過上線新加坡StarHubTV+、馬來西亞新媒體Astrogo等平臺，為東南亞觀眾展現了一幅中國田園圖景。
在TikTok、優兔（YouTube）等海外視頻平臺上，用戶還能刷到不少譯制后的中國微短劇。這類劇集多采用豎屏拍攝，專為智能手機屏幕設計，每集時長60到90秒，全集50到90集。都市愛情、家庭倫理、奇幻懸疑……情節緊湊、富有戲劇沖擊力的故事讓許多外國網友連刷不停。
本土化制作：瞄準海外市場
除了直接進行內容輸出，中國微短劇企業也在向海外擴展業務。多家企業在美國成立創作基地，憑借在中國的微短劇制作經驗，與美國演員、編劇和導演合作，推出針對美國觀眾的內容。通過本土化制作模式，不少企業成功推出“爆款”劇集，吸引大批美國觀眾付費觀看。
此外，不少中國微短劇企業選擇以東南亞為目標市場，在泰國、菲律賓等國設立制作中心?！督洕鷮W人》指出，即使是付費較高也擋不住觀眾的觀看熱情。數據顯示，中國微短劇應用2024年在海外的累計下載量已接近5500萬次，海外收入達1.7億美元。多款微短劇APP進入全球多個國家和地區的手機應用商店榜單前列。
“破圈”秘籍：內容創意與商業邏輯的共振
中國微短劇之所以能“破圈”海外市場，離不開內容創意與商業邏輯的共振。從內容角度看，微短劇掌握了通用的“流量密碼”?！度战泚喼蕖返让襟w指出，中國微短劇講述愛情、財富、奇幻主題戲劇性的故事，契合了全球觀眾互聯網娛樂消費的口味，在社交媒體上大獲成功。
同時，微短劇多聚焦個體情感生活這一微觀主題，講述海外受眾易于理解的故事，滿足了觀眾的情感需求。企業也會根據不同國家的文化背景，在劇中增加本土文化符號、套用本土文化身份，使內容更貼合當地受眾的文化認知。
微短劇的成功也離不開企業的“闖勁”。中國微短劇企業將產品邏輯帶入運營，關注文化產品的產品設計、盈利模式、受眾細分、用戶觸達，構建起以IP采買、買量投流、算法分發、分集付費等為核心的微短劇產品運營模式，務實推動了微短劇出海。
產業基礎的成熟也為微短劇出海提供了支撐。中國微短劇已形成成熟產業鏈，市場規?？捎^。2024年，中國微短劇行業市場規模達到504.4億元人民幣，超大市場規模效應讓中國微短劇能以更低成本出口海外。此外，中國微短劇的拍攝周期僅需7—10天，制作成本可控，這種“小快靈”的生產特性與移動互聯網時代的娛樂消費需求高度契合。
尋找“公約數”：文化出海的新探索
《經濟學人》預計，中國微劇市場到2027年將達到140億美元規模。中國微短劇的蓬勃發展離不開AI技術的賦能。2024年，抖音和快手兩大短視頻平臺首次推出使用AI創作的微短劇，進一步降低了微短劇的制作成本和門檻。
專家指出，盡管微短劇多聚焦“爽文”內容，但不應忽視其在國際傳播中的潛力。隨著微短劇日益走入海外用戶生活，其作為文化載體與敘事媒介的能力將逐步釋放，向海外受眾展示更多中國文化內涵。
在未來文化產業的國際化進程中，輕量化的微短劇不僅可以以量取勝、發揮集群傳播優勢，還能充分發揮“探路者”功能，找到不同國家和地區的“審美公約數”，開辟出行之有效的“出海范式”。同時，微短劇平臺化的布局也將成為吸引全球資本、IP和受眾的“基礎設施”，為今后的微短劇及更多元的文化產品國際傳播打下基礎。