一、引言
在當今互聯網內容蓬勃發展的時代，MCN 機構宛如幕后的強大推手，深刻地影響著我們所瀏覽的各類信息。從熱門短視頻到火爆直播間，從知識科普到生活分享，MCN 機構無處不在，為內容創作者提供全方位支持，助力優質內容廣泛傳播，推動網紅經濟的繁榮發展 。
然而，隨著行業的快速擴張，部分不良 MCN 機構的違規行為也逐漸暴露。近日，國家網信辦發布《網絡信息內容多渠道分發服務機構相關業務活動管理規定（草案稿）》，向社會公開征求意見，旨在規范 MCN 機構的互聯網信息內容相關業務活動。這一舉措猶如在 MCN 行業發展的道路上樹立起清晰的規則路標，將對行業的未來走向產生深遠影響。今天，我們就一起來深入解讀這一新規，看看它將如何重塑 MCN 行業的格局。
二、MCN 機構的定義與常見服務
根據新規草案，MCN 機構是指在網絡信息內容服務平臺入駐，為網絡信息內容生產者提供策劃、制作、營銷、經紀等相關服務的機構 。這一定義明確了 MCN 機構在網絡生態中的關鍵角色，即連接內容生產者與平臺的橋梁。
在策劃方面，MCN 機構憑借專業的市場洞察力，為創作者量身定制內容方向。比如針對美妝領域的創作者，策劃團隊會結合當下流行趨勢，如 “多巴胺妝容”“泰妝仿妝” 等熱點，規劃一系列具有吸引力的視頻主題，包括教程、評測、好物分享等，確保內容既能緊跟潮流，又能滿足觀眾需求。
制作環節，MCN 機構提供全方位支持。從專業的拍攝設備，如高清攝像機、穩定器，到專業的后期制作團隊，負責剪輯、調色、特效添加等工作，提升內容的質量和觀賞性。以美食類視頻為例，通過精美的畫面呈現、流暢的剪輯節奏，將美食制作過程生動地展現給觀眾，增強視覺沖擊力。
營銷推廣是 MCN 機構的核心服務之一。機構利用自身的資源和渠道，如社交媒體平臺、合作網站等，為創作者的作品進行廣泛傳播。比如通過與微博、小紅書等平臺合作，進行話題推廣、熱門榜單推薦，讓更多潛在觀眾發現創作者的內容。同時，MCN 機構還會組織各類線上線下活動，增加創作者的曝光度。
經紀服務則涉及創作者的商業合作、版權管理等方面。MCN 機構幫助創作者對接品牌方，促成廣告代言、產品推廣等商業合作，實現內容的商業變現 。例如，為一位擁有百萬粉絲的生活類博主，對接適合的家居品牌，進行產品植入式推廣，使博主獲得相應的經濟收益。
三、新規對 MCN 機構從業資格的要求
（一）表演、節目等活動的資質規定
新規明確指出，MCN 機構從事表演、節目等活動時，必須依法依規取得相關從業資格或服務資質 。這意味著，若 MCN 機構計劃推出自制綜藝節目、組織直播表演秀，或者參與影視拍攝等業務，就需要確保自身及旗下藝人具備相應的專業資質。例如，若開展網絡直播表演，主播可能需要具備文化和旅游部門頒發的網絡表演主播證；若制作廣播電視節目，MCN 機構則需持有《廣播電視節目制作經營許可證》 。
這一規定的目的在于從源頭把控內容質量，確保此類活動在專業、規范的軌道上運行，避免因缺乏專業素養而導致的內容低俗、侵權等問題，切實保障觀眾的合法權益。
（二）對行業發展的影響
這一資質要求對 MCN 行業的發展具有深遠影響。從短期來看，部分不具備相關資質的 MCN 機構可能會在業務拓展上受到限制，需要投入時間和成本去獲取資質，或者調整業務方向。然而從長遠視角出發，它將有力推動行業朝著專業化、規范化的方向發展。
隨著更多具備專業資質的 MCN 機構參與市場競爭，行業整體的內容質量將得到顯著提升。觀眾能夠欣賞到更高品質、更具內涵的節目和表演，從而增強對網絡內容的信任度和滿意度。同時，這也有助于吸引更多優質資源流入行業，進一步促進 MCN 行業的健康、可持續發展，使其在文化傳播、經濟發展等方面發揮更為積極的作用 。
四、新規下 MCN 機構的行為規范
（一）嚴禁的 12 類行為解讀
新規明確列出了 MCN 機構不得實施的 12 類行為，為行業行為劃定了清晰的紅線 。在信息真實性方面，嚴禁以議題設置、合成偽造等手段制造發布網絡謠言。比如，曾有 MCN 機構為博眼球，編造某知名企業即將倒閉的謠言，引發市場恐慌，這種行為嚴重擾亂社會秩序，損害公眾利益，在新規下將被嚴厲禁止。
在內容導向方面，禁止煽動網民情緒、制造群體對立、宣揚不良價值觀等行為。此前，部分 MCN 機構為追求流量，發布帶有地域歧視、性別對立等內容，引發網絡罵戰，破壞網絡和諧氛圍，新規的出臺將有效遏制此類不良現象。
在熱點營銷方面，新規打擊惡意蹭炒社會熱點事件的行為。例如，在某重大災難發生后，個別 MCN 機構為蹭熱度，發布與災難無關的商業推廣內容，消費公眾情感，這種行為今后將面臨嚴格監管。
此外，利用 “網紅兒童” 牟利、虛構數據進行流量造假、組織網絡暴力信息發布等行為，也都在新規的禁止之列。這些規定旨在全方位凈化網絡環境，保護公眾權益，維護健康的網絡生態。
（二）對內容創作和傳播的導向作用
新規對于引導 MCN 機構產出優質、積極、合法的內容具有重要意義。它促使 MCN 機構在內容創作時，更加注重價值觀的傳遞，以社會主義核心價值觀為引領，生產具有正能量、有深度、有內涵的內容。
在策劃階段，MCN 機構會更加謹慎地選擇主題，如圍繞環保、公益、傳統文化傳承等積極主題進行內容創作，制作出像宣傳垃圾分類知識的趣味短視頻、講述民間手工藝人傳承故事的系列節目等，激發觀眾的共鳴，傳遞正面能量。
在傳播過程中，MCN 機構會嚴格遵守法律法規，加強對內容的審核，確保傳播的信息真實、準確、合法。這不僅有助于提升 MCN 機構自身的品牌形象，還能增強觀眾對其內容的信任度，從而吸引更多觀眾，實現內容的可持續傳播和商業價值的健康轉化，推動整個行業走上良性發展的軌道。
五、平臺對 MCN 機構的管理措施
（一）入駐審核要點
網絡信息內容服務平臺在 MCN 機構入駐環節發揮著關鍵的把關作用。平臺要求申請入駐的 MCN 機構依法辦理經營主體登記，確保機構具備合法的運營資質，從源頭上保障市場秩序 。例如，機構需提供營業執照等相關證件，證明其符合工商注冊登記的規范要求。
同時，平臺會重點審查機構是否設立了內容管理負責人，以及是否配備了與業務范圍和服務規模相適應的內容審核人員 。一個擁有大量簽約創作者、業務涵蓋多個領域的大型 MCN 機構，就需要配備足夠數量且專業能力強的內容審核人員，對各類視頻、圖文等內容進行全面、細致的審核，確保內容符合法律法規和平臺規則。
此外，平臺還會考察機構是否建立健全內容安全、人員管理培訓等制度。完善的內容安全制度能有效預防不良信息的產生和傳播，人員管理培訓制度則有助于提升機構從業人員的專業素養和法律意識，促使機構更好地履行社會責任 。
（二）日常管理與監督機制
在日常管理中，平臺建立了一系列行之有效的機制。其中，分級管理制度根據 MCN 機構的合規情況、旗下賬號數量及其粉絲總數量等指標維度，對機構進行分類分級 。對于合規表現良好、內容質量高、粉絲影響力大的優質 MCN 機構，平臺會給予更多的資源支持和推廣機會，如推薦位優先展示、流量扶持等，激勵機構持續產出優質內容。相反，對于存在違規行為的機構，平臺會依據違規程度采取相應的限制措施。
平臺還設立了專門針對 MCN 機構的舉報通道，鼓勵公眾積極參與監督 。當用戶發現 MCN 機構或其旗下賬號存在違規行為時，可通過舉報通道向平臺反饋。平臺在收到舉報后，會及時進行核查處理，并將處理結果反饋給舉報人。
一旦發現 MCN 機構違反法律法規規定、平臺規則和入駐協議，平臺將依法依約采取警示提醒、限期改正、暫停營利權限、限制提供服務、入駐清退、納入本平臺黑名單等措施，并向網信部門報告 。比如，某 MCN 機構因旗下多個賬號發布虛假廣告信息，平臺對其發出警示提醒，若該機構未在規定期限內整改，平臺將進一步采取暫停其營利權限的措施，限制其商業合作、廣告投放等盈利渠道，直至其整改達標。若機構違規情節嚴重，平臺將果斷將其清退，并納入黑名單，禁止其再次入駐。
六、MCN 機構面臨的挑戰與應對策略
（一）挑戰分析
在新規的嚴格要求下，MCN 機構面臨著諸多挑戰。適應新規的過程并非一帆風順，需要投入大量時間和精力去解讀條款、制定合規方案。部分 MCN 機構可能由于對新規的理解不到位，導致在實際運營中出現違規風險 。
業務調整也給 MCN 機構帶來了不小的壓力。一些依賴擦邊球內容、流量造假等不正當手段獲取短期利益的機構，需要徹底轉變業務模式，探索新的發展方向，這對其創新能力和市場敏感度提出了較高要求。
合規運營成本的增加也是一大挑戰。為滿足資質要求、加強內容審核、建立健全管理制度，MCN 機構需要在人力、物力、財力等方面加大投入，這無疑會壓縮利潤空間，對機構的資金實力和運營管理能力構成考驗。
（二）應對建議
面對這些挑戰，MCN 機構應積極采取應對措施。加強內部管理是關鍵，建立完善的內容審核機制，確保上線的每一條內容都符合法律法規和平臺規則。例如，設置多層審核流程，從創作者自查、團隊初審到專業法務和審核人員終審，層層把關，杜絕違規內容流出。
提升人員素質也至關重要。通過組織定期培訓，提高員工的法律意識、業務能力和職業道德水平?？梢匝埛蓪＜疫M行新規解讀和法律風險防范培訓，組織業務骨干分享行業前沿經驗和成功案例，促進員工的全面成長 。
此外，MCN 機構還應及時調整業務方向，緊跟政策導向和市場需求，專注于產出優質、有價值的內容，打造具有差異化競爭力的品牌形象。比如，某專注于美妝領域的 MCN 機構，在新規出臺后，加大對科普類美妝內容的創作力度，邀請專業化妝師和皮膚科醫生進行聯合講解，既滿足了觀眾對美妝知識的需求，又憑借專業、高質量的內容在競爭激烈的市場中脫穎而出。
七、結語
國家網信辦發布的《網絡信息內容多渠道分發服務機構相關業務活動管理規定（草案稿）》，為 MCN 行業的發展帶來了深刻變革。新規明確了 MCN 機構的定義與服務范疇，對從業資格提出嚴格要求，劃定了清晰的行為規范紅線，同時強化了平臺的管理職責。這一系列舉措，雖讓 MCN 機構面臨挑戰，但也為行業的健康發展帶來了難得的機遇。
在未來的發展中，MCN 機構應積極擁抱新規，將合規運營作為發展的基石。通過加強內部管理、提升人員素質、調整業務方向，不斷提升自身的核心競爭力，產出更多優質、有價值的內容，為觀眾帶來更豐富、更積極的視聽體驗。
相信在新規的引導下，MCN 行業將逐漸告別野蠻生長的階段，迎來更加規范、有序、繁榮的明天。讓我們共同期待 MCN 機構在合規的軌道上，創造出更多精彩，為網絡文化的繁榮發展貢獻更多力量 。