小紅書 “變天”：TikTok 用戶大遷移
近日，社交媒體界發生了一件大事，大量 TikTok 用戶如潮水般涌入小紅書。這一現象的背后，是 TikTok 在美國面臨的嚴峻政策挑戰。美國政府的相關禁令，讓眾多美國 TikTok 用戶急需尋找新的社交 “棲息地”，而小紅書憑借自身獨特的魅力，成為了他們的熱門之選。
這股遷移潮對小紅書產生了多方面的顯著影響。在下載量上，小紅書在美國地區的下載量呈現出爆炸式增長。在短時間內迅速登頂美區應用商店下載榜首，超越了 TikTok 旗下的照片共享應用 Lemon8 以及 OpenAI 的 ChatGPT 等熱門應用。大量用戶的涌入，使得小紅書的用戶活躍度大幅提升，平臺上的互動量劇增，新發布的內容數量也呈現出爆發式增長。
內容生態方面，小紅書也迎來了巨大的改變。此前，小紅書內容主要圍繞中國文化、本地生活以及各類實用分享，而隨著 TikTok 用戶的涌入，平臺上增添了許多美國當下流行的生活方式、潮流文化和創意玩法相關內容。用戶們打開小紅書，不僅能看到熟悉的國內生活分享，還能接觸到來自大洋彼岸的新鮮事物，內容風格變得更加多元化。
互聯網公司的 “英文狂歡”
面對這股流量熱潮，嗅覺敏銳的國內互聯網公司怎會錯失良機？一時間，小紅書上掀起了一場別開生面的 “英文攬客大賽”，各大公司紛紛亮出自己的創意文案，讓人忍俊不禁。
財大氣粗的阿里巴巴在小紅書上寫道：“Do you want to make money ？” 這一提問直擊用戶內心，簡單直接地將賺錢這一極具吸引力的話題拋了出來。并且，阿里巴巴還巧妙地 “陰陽” 了一把亞馬遜，宣稱自己是亞馬遜的供貨源，言外之意，跟著阿里就有賺錢的機會，這一招可謂是既宣傳了自身實力，又在競爭中脫穎而出。
美團則巧妙地利用平臺優惠來吸引用戶，打出 “Use this discount” 的口號。在如今這個消費時代，優惠折扣永遠是吸引用戶的有力武器。美團這一文案，精準地抓住了用戶追求實惠的心理，讓用戶在看到文案的瞬間，就聯想到能在美團平臺上享受到實實在在的優惠，從而激發他們使用美團的欲望。
攜程的文案充滿了激情與號召力：“Say go，let's go” ，短短幾個單詞，卻營造出了一場說走就走旅行的氛圍。同時，攜程還在線招攬用戶，表明如果有出行需求，攜程可以提供全方位的服務。這不僅是一句簡單的口號，更是向用戶傳達了攜程在旅行出行領域的專業性和便利性。
美顏相機的文案 “Take photo，very beautiful” 簡單粗暴，直接點明了產品的核心功能 —— 讓用戶拍出美美的照片。對于追求美麗、熱愛分享照片的用戶來說，這樣的文案簡潔明了，瞬間就能吸引他們的注意力，讓他們想要去嘗試這款相機，看看是否真的能如文案所說，拍出非常漂亮的照片。
餓了么的攬客方式別具一格，直接把 App 名稱中譯英 “Are you hungry ？” 簡單的詢問，卻巧妙地勾起用戶的食欲，告訴老外們如果餓了，就可以通過餓了么點外賣吃。雖然國外外賣業務發展情況與國內有所不同，但餓了么這一簡單直接的宣傳方式，也在一定程度上讓國外用戶對其有了初步的認識。
交個朋友直播帶貨平臺也來湊了熱鬧，他們將公司名稱直譯為 “Be Friends” ，并向老外們介紹來直播間有福袋，還能抽 iPhone。這種充滿福利誘惑的文案，無疑是想吸引更多用戶關注他們的直播間，增加直播間的人氣和流量。
瑞幸咖啡的文案 “Want to drink coffee ？Use this” 則簡潔明了地表明了自己的身份和優勢。在咖啡文化盛行的當下，瑞幸直接向用戶拋出問題，引導用戶選擇瑞幸咖啡，雖然簡單，但卻有效地傳達了品牌信息 。
這些互聯網公司的英文攬客文案，或玩梗、或突出產品優勢，目的都是為了在這波 TikTok 用戶涌入小紅書的熱潮中，吸引更多的海外用戶關注，拓展新的市場，為公司的國際化發展邁出重要的一步。
背后的商業算盤
這波營銷操作，絕不是簡單的跟風湊熱鬧，其背后有著深遠的商業考量。TikTok 在全球擁有龐大的用戶群體，尤其是在年輕一代中極具影響力。這次大量 TikTok 用戶涌入小紅書，為國內互聯網公司提供了一個直接觸達海外潛在用戶的絕佳窗口。
對于企業來說，拓展海外市場是實現業務增長和提升品牌國際影響力的重要途徑。通過在小紅書上用英文與這些 TikTok 用戶互動，企業能夠將自己的品牌和服務推向更廣闊的國際市場。以阿里巴巴為例，宣稱自己是亞馬遜的供貨源，這不僅是在向 TikTok 用戶展示自身的強大實力，更是在海外電商市場中樹立起獨特的品牌形象，吸引更多海外商家和消費者的關注，為進一步拓展海外業務奠定基礎。
從品牌建設的角度來看，這種創意營銷有助于提升品牌在國際市場的知名度和親和力。企業通過有趣、接地氣的英文文案，與海外用戶建立起輕松愉快的溝通橋梁，打破了傳統營銷中可能存在的距離感和文化隔閡。美團打出 “Use this discount” 的口號，讓海外用戶感受到美團實實在在的優惠，增加了用戶對品牌的好感度和信任度。這對于品牌在國際市場的長期發展至關重要，能夠幫助品牌在競爭激烈的全球市場中脫穎而出，贏得更多用戶的認可和支持 。
在全球化競爭日益激烈的今天，國內互聯網公司抓住 TikTok 用戶涌入小紅書這一契機，通過創新的營銷方式積極拓展海外市場，這不僅是對當下流量機遇的敏銳把握，更是企業邁向國際化進程中的重要一步。未來，這些企業能否憑借這波營銷熱潮，在國際市場上取得更顯著的成績，值得我們拭目以待。
效果初現 or 有待觀望？
從目前的情況來看，這些互聯網公司的英文攬客行動確實取得了一定的初步成效。從互動量上看，各公司發布的英文文案收獲了不少海外用戶的點贊、評論和轉發。比如阿里巴巴那條宣稱自己是亞馬遜供貨源的文案，引發了眾多海外用戶的討論，不少用戶對阿里巴巴的實力表示驚嘆，還有人詢問具體的合作方式，這為阿里巴巴在海外市場樹立了較高的關注度。美團的 “Use this discount” 文案也吸引了不少用戶留言詢問折扣的具體使用規則和適用范圍，顯示出用戶對美團優惠的濃厚興趣 。
在粉絲增長方面，部分公司也看到了積極的變化。一些原本在海外市場知名度較低的公司，通過這波營銷操作，粉絲數量有了明顯的提升。雖然增長幅度可能因公司而異，但總體呈現出上升的趨勢，這表明這些公司的品牌在海外用戶群體中開始逐漸嶄露頭角 。
然而，這波營銷熱潮要想持續發展，未來還面臨著諸多挑戰。文化差異是一個繞不開的難題。不同國家和地區的文化背景、消費習慣和價值觀差異巨大，企業在營銷過程中稍有不慎，就可能引發文化誤解。比如，某些在國內被視為幽默風趣的梗，在國外可能無法引起共鳴，甚至被認為是不恰當的表達。因此，企業需要深入了解不同國家和地區的文化特點，對營銷內容進行精準的本地化調整，確保文案既能吸引用戶，又不會觸犯文化禁忌 。
用戶留存也是一個關鍵問題。吸引新用戶只是第一步，如何讓這些用戶長期留在平臺上，成為忠實用戶，才是企業需要重點思考的。這需要企業在產品和服務上下功夫，不斷優化用戶體驗，滿足海外用戶的多樣化需求。對于習慣了當地外賣配送模式的海外用戶，餓了么需要進一步優化配送服務，提高配送效率和服務質量，才能讓這些用戶持續選擇使用餓了么平臺 。
未來走向何方
展望未來，國內互聯網公司在小紅書及其他平臺針對海外用戶的營銷活動將持續深入發展。隨著對海外市場的了解不斷加深，公司將更加注重營銷策略的精準性和本地化。在內容創作上，會進一步結合海外用戶的興趣愛好、文化背景和消費習慣，打造出更具吸引力和共鳴的內容。比如針對不同國家和地區的流行文化、熱門話題，策劃專屬的營銷活動 。
技術創新也將為營銷帶來新的機遇。借助人工智能、大數據等技術，公司能夠更精準地洞察海外用戶需求，實現個性化推薦和精準營銷。通過分析用戶的瀏覽歷史、互動行為等數據，為用戶推送符合其興趣的產品和服務，提高營銷效果和用戶轉化率 。
此外，跨平臺合作與整合營銷將成為趨勢。互聯網公司可能會與其他海外知名社交媒體平臺、電商平臺展開合作，實現資源共享、優勢互補，擴大品牌在國際市場的影響力。通過整合線上線下渠道，舉辦全球性的營銷活動，提升品牌的國際知名度和美譽度 。
但不管如何發展，尊重不同國家和地區的文化差異、法律法規，始終將用戶需求和體驗放在首位，是互聯網公司在海外市場取得長期成功的關鍵。這波由 TikTok 用戶遷移引發的營銷熱潮，或許只是國內互聯網公司邁向國際舞臺的一個開端，未來他們在全球市場的表現，值得我們持續關注和期待。