最近，72 歲“霸總”爺爺在網絡上迅速走紅。從中老年短劇的興起中，我們看到了這一獨特現象的背后原因。自今年 3 月起，一系列聚焦中老年人生活的短劇在各大視頻平臺爆紅，如《我在八零年代當后媽》《閃婚五十歲》以及備受關注的《閃婚老伴是豪門》等。這些作品不僅吸引了年輕觀眾的關注，更成功打造了“銀發經濟”。
數據顯示，目前 40 - 59 歲的中老年網民占微短劇用戶總數的 37.3%，60 歲及以上用戶占比 12.1%，約有半數的微短劇觀眾群體都在中老年群體之中，為中老年短劇的爆火奠定了堅實基礎。中老年網民更青睞家庭倫理、親情溫暖等貼近生活的內容，像《閃婚老伴是豪門》，融合了多種元素，通過快節奏劇情和反轉設計，引發中老年觀眾強烈共鳴。制作機構也在有意識地向中老年群體靠攏，聽花島編劇透露，未來將有一半以上作品瞄準中老年短劇市場。
中老年短劇興起的背后，首先是互聯網普及程度的提高。2023 年中國 50 歲及以上的網民群體占到 32.5%，比前一年增長了 1.7%，越來越多中老年人成為內容消費新力量。其次，中老年人消費潛力逐步釋放，2023 年我國 60 歲及以上老年人口占到總人口的 21.1%，65 歲及以上的老年人口比例達到 15.4%，他們擁有更多閑暇時間和可支配收入。同時，中老年人對娛樂內容的需求變化，以及以往適合他們的家庭倫理劇在移動視頻時代的稀缺，為中老年短劇的興起創造了條件，它們填補了中老年觀眾娛樂內容的空白，滿足了其情感需求。
然而，中老年短劇的火爆也帶來了一些問題。部分平臺利用算法推送浮夸內容，誘導老年觀眾消費，甚至陷入消費陷阱，一些劇集內容低俗、價值導向偏頗，對老年觀眾產生不良影響。對此，監管部門應加大對微短劇市場的監管力度，打擊不良消費誘導和違規內容，確保市場秩序規范有序。同時，文化消費市場與創作主體應正視老年群體的巨大需求與當前優質內容供應的不足，努力創作出更多符合老年受眾心理特點和審美需求的高質量作品。
72 歲“霸總”爺爺的走紅，不僅為老年群體帶來了新的娛樂體驗，也為我們提供了寶貴的思考契機，讓我們更加關注老年受眾的心理健康和消費需求，共同營造一個健康、有序、充滿活力的銀發文化消費環境。