雪王 “跨界”，茶飲巨頭的新動作
“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，這首魔性洗腦的主題曲，相信大家都耳熟能詳，蜜雪冰城憑借它火遍大江南北。而如今，蜜雪冰城又有了新動作，竟然 “跨界” 玩起了動漫！
近日，蜜雪冰城成立 “雪王愛動漫文化（北京）有限公司” 的消息引發熱議。雪王，作為蜜雪冰城的品牌終身代言人，那憨態可掬、手持冰淇淋權杖的形象早已深入人心，深受廣大年輕消費群體的喜愛。這次成立專門的動漫公司，看來是要在動漫領域大展拳腳啦！
其實，蜜雪冰城涉足動漫并非一時心血來潮。早在 2023 年 7 月，以雪王為主角的動畫《雪王駕到》就在各大視頻平臺上線，首周在 B 站就斬獲 9.9 的超高評分，全網播放量更是超過 2 億次，可謂是一鳴驚人。緊接著，2024 年 12 月 21 日，動畫《雪王之奇幻沙洲》重磅登場，共 12 集的動畫片帶著觀眾們開啟了一場奇幻冒險之旅。在第一部奪回冰淇淋權杖、拯救冰原大陸后，雪王來到滿滿敦煌風格的彩砂鎮，和老朋友兔老板、新朋友翠翠踏上尋找神奇魔力彩砂、守護小鎮的征程。開播后，網友們紛紛點贊，直呼 “制作組快來接受夸獎！簡直燃炸了”，還獲得了 “奶茶番爆改熱‘雪’番”“熱‘雪’番又燃起來了” 等諸多稱贊。
雪王 IP 的成長之路
雪王的誕生，可追溯到 2018 年。蜜雪冰城與華與華品牌策劃公司合作，創造了這個手拿冰淇淋權杖、頭戴皇冠的可愛形象，從此開啟了它的傳奇之旅。最初，雪王只是出現在蜜雪冰城的門店裝潢、產品包裝上，那萌萌的模樣就吸引了不少人的目光。但蜜雪冰城可沒讓雪王 “閑著”，一系列的營銷活動讓它徹底 “火出圈”。
線上，蜜雪冰城官方推出中英雙語版的主題曲《蜜雪冰城》，那簡單又洗腦的旋律 “你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，瞬間風靡網絡。B 站、抖音等平臺的用戶紛紛進行二次創作，各種方言版 MV、搞笑動畫應接不暇，雪王也跟著成為了網絡紅人。線下，“100 個雪王，100 天巡展” 活動熱鬧非凡，100 個扮演不同角色的雪王齊聚廣場，與市民歡樂互動。還有那一場場的冰淇淋音樂節，雪王化身打碟高手，在舞臺上盡情搖擺，將現場氣氛推向高潮。
在海外市場，雪王同樣是蜜雪冰城的 “金字招牌”。從東南亞到韓國，再到澳大利亞，蜜雪冰城的門店開到哪里，雪王就出現在哪里。它用自己獨特的魅力，吸引著當地消費者，讓蜜雪冰城的品牌知名度不斷提升。
雪王愛動漫：IP 運營新引擎
為了給雪王的動漫之旅保駕護航，蜜雪冰城成立了 “雪王愛動漫文化（北京）有限公司”，注冊資金高達 6000 萬元，由蜜雪冰城股份有限公司及其子公司雪王星際科技有限公司共同持股。這家公司就像是雪王的 “幕后智囊團”，將主要負責 “雪王” IP 的內容運營、知識產權保護、IP 商業化等核心業務。
從經營范圍來看，那可真是相當廣泛，涵蓋了組織文化藝術交流活動、電影制片、電影攝制服務、文藝創作、娛樂性展覽、數字內容制作服務、電視劇制作、電視劇發行、網絡文化經營、電影發行等等。這意味著，未來我們不僅能看到更多精彩的雪王動畫，說不定還有機會在大熒幕上見證雪王的冒險，甚至各種雪王主題的影視劇、網絡短劇都有可能應運而生。
在內容運營方面，“雪王愛動漫” 可以深入挖掘雪王的性格特點，創作出更多有趣的故事。比如，讓雪王穿越到不同的歷史時期，展現古今文化的碰撞；或者帶著雪王走進未來世界，開啟一場科技與魔法并存的奇幻之旅。通過多樣化的內容，持續吸引觀眾的目光，讓雪王的熱度居高不下。
知識產權保護也是重中之重。隨著雪王的知名度越來越高，難免會出現一些侵權行為?！把┩鯋蹌勇?可以建立完善的知識產權保護體系，及時監測市場動態，對侵權行為說 “不”，確保雪王的形象和品牌價值不受損害。
IP 商業化更是潛力無限。除了現有的周邊產品，還可以開發更多高端、限量版的潮玩手辦，滿足收藏愛好者的需求；與知名服裝品牌聯名，推出時尚的雪王主題服飾；與家居品牌合作，打造雪王元素的家居用品，讓雪王全方位融入消費者的生活。
雪王動畫 “成績單”
雪王在動漫領域的初次試水，就交出了一份令人驚艷的 “成績單”?！堆┩躐{到》作為首部動畫，開篇便在 B 站斬獲 9.9 的超高評分，全網播放量更是如火箭般躥升，超過 2 億次，這樣的數據，即便是專業動漫制作公司恐怕都要眼紅。它以輕松幽默的風格，講述了雪王為奪回權杖，與小伙伴們在奇幻世界開啟冒險之旅，每一集都充滿了歡樂與驚喜，讓觀眾們欲罷不能。
而《雪王王之奇幻沙洲》更是乘勝追擊，在延續前作超高制作水準的基礎上，帶來了滿滿的新 “驚喜”。洛天依演唱的主題曲加入了更多中國傳統樂器元素，重新編曲后古韻悠揚，讓人耳目一新。同時，制作組還邀請到了《黑神話?悟空》的配音演員為全新的重要角色 “獻聲”，那專業且極具感染力的配音，為角色注入了鮮活的生命力。更有趣的是，蜜雪冰城旗下的現磨咖啡品牌幸運咖也在動畫中作為彩蛋驚喜亮相，讓觀眾們在觀看動畫時忍不住會心一笑。這些精心設計的細節，無不展現出制作團隊的用心與誠意，也難怪網友們紛紛點贊，稱其 “燃炸了”，還創造出 “奶茶番爆改熱‘雪’番” 等諸多熱詞。
動漫賦能，雪王的無限可能
雪王 IP 的動漫化，無疑為蜜雪冰城的品牌發展注入了一股強大的新動力。一方面，通過精彩的動畫作品，蜜雪冰城能夠進一步拓展市場，尤其是吸引更多年輕消費者和家庭受眾。動漫的形式可以打破地域和年齡的限制，讓雪王的形象深入到千家萬戶，提升品牌的知名度和影響力。
另一方面，動漫也為蜜雪冰城提供了一個與消費者深度互動的平臺。觀眾們在欣賞雪王動畫的同時，會對雪王的形象和故事產生更強烈的情感共鳴，進而增強對品牌的認同感和忠誠度。蜜雪冰城可以借助動畫中的情節、角色，開展各種線上線下互動活動，如動畫角色投票、線下動畫主題門店打卡等，讓消費者全方位地參與到雪王的動漫世界中來。
展望未來，雪王在動漫領域的發展前景可謂一片光明。隨著 “雪王愛動漫” 的持續發力，我們有理由期待看到雪王登上大熒幕，以動畫電影的形式為觀眾帶來更加震撼的視聽享受；或許在不久的將來，還會出現以雪王為主題的游樂園，讓粉絲們能夠身臨其境地感受雪王的奇幻世界；品牌授權方面，雪王 IP 與更多不同領域的品牌跨界合作，推出一系列獨具特色的聯名產品，從玩具、文具到家居用品，全方位地融入人們的日常生活。
蜜雪冰城這次的動漫跨界，無疑是一次具有前瞻性的戰略布局。雪王 IP 與動漫的完美結合，不僅為蜜雪冰城打開了一扇通往全新商業領域的大門，更為整個茶飲行業乃至消費市場帶來了新的啟示：在當下這個多元化、年輕化的消費時代，品牌唯有不斷創新，借助新興文化力量，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得消費者的心，實現可持續的長遠發展。讓我們一起期待雪王在動漫世界里創造更多的精彩吧！
動漫 + 茶飲，跨界新潮流
在當下的消費市場中，動漫與品牌的聯動已經成為一種炙手可熱的趨勢。動漫所蘊含的豐富想象力、獨特的視覺風格以及強大的粉絲黏性，能夠為品牌注入全新的活力，打破傳統營銷的邊界，吸引更多年輕消費者的目光。
就拿茉酸奶與《鬼滅之刃》的聯名來說，那可是賺足了眼球?！豆頊缰小纷鳛槿蛑臒嵫獎勇?，擁有海量粉絲。茉酸奶與之攜手，推出限量周邊和特別聯名套餐，像貼紙、徽章、閃卡等周邊商品，每一件都承載著動畫的獨特魅力，光柵徽章更是憑借獨特視角變化效果，為粉絲收藏增添樂趣。還有主題店的打造，店內裝飾滿是鬼滅之刃元素，讓消費者仿若置身動畫世界，這場聯名不僅撬開了二次元市場大門，還進一步抓住年輕消費者，提升品牌影響力。
還有俠侶親子與《新大頭兒子和小頭爸爸》的合作，央視動漫將這一國民親子動畫 IP 授權給俠侶親子。俠侶親子本就專注親子家庭線上旅游服務，受眾與動畫高度重合。聯名后，雙方共同舉辦點映活動，推出相關旅游產品，既傳遞了動畫中的親子陪伴理念，又為俠侶親子品牌升級助力，開啟 “動漫 + 文旅” 新篇章。
蜜雪冰城此次成立 “雪王愛動漫” 公司，無疑也是順應了這股潮流。通過專業的動漫公司運作，深入挖掘雪王 IP 的潛力，無論是制作更多精彩動畫劇集，還是開發各類衍生產品，都能讓雪王的形象更加深入人心，進一步鞏固蜜雪冰城在年輕消費群體中的地位，也為其他茶飲品牌乃至更多行業提供了跨界發展的新思路。未來，我們期待看到雪王在動漫領域綻放出更加絢爛的光彩，攜手蜜雪冰城創造更多商業傳奇。
雪王 IP 的未來藍圖
展望未來，雪王 IP 的潛力仿佛一座亟待挖掘的寶藏。隨著 “雪王愛動漫” 公司的穩步前行，我們有理由暢想一系列令人熱血沸騰的美好前景。
在動畫領域，雪王有望踏上更加波瀾壯闊的冒險之旅?；蛟S，下一部動畫電影中，雪王將攜手新的伙伴，挑戰更為強大的反派，拯救瀕臨危機的奇幻世界，憑借震撼的視覺特效與動人的情節，成為動畫界的票房黑馬；又或許，系列動畫劇集將不斷推陳出新，衍生出各種風格迥異的支線故事，如校園風的雪王成長記、職場版的雪王奮斗史，滿足不同觀眾群體的喜好。
周邊產品開發方面，雪王的商業價值將得到更極致的釋放。除了常見的玩具、文具、服飾，高端限量版的雪王手辦有望成為收藏界的新寵，采用頂級工藝，精細還原雪王在動畫中的經典造型；聯名家居產品也將走進千家萬戶，讓消費者在日常生活中時刻感受雪王的魅力；甚至，雪王主題的電子產品、運動裝備等也會應運而生，全方位滲透到各個消費領域。
品牌合作層面，雪王的跨界腳步將愈發豪邁。與汽車品牌合作，推出雪王涂裝的定制款汽車，或是車內配備雪王專屬內飾；與航空公司攜手，打造雪王主題航班，從機身涂裝到機艙服務，都充滿雪王元素；在文旅產業，以雪王為核心的主題公園、度假酒店或許將在全國多地落地開花，成為親子游、動漫游的熱門打卡地。
雪王 IP 正承載著蜜雪冰城的無限期望，向著多元、創新、輝煌的未來全速啟航。讓我們滿懷期待，見證雪王在未來創造更多令人驚嘆的奇跡，持續書寫屬于它的傳奇篇章，也為我們的生活帶來源源不斷的歡樂與驚喜！