YY 直播 “非遺筑夢計劃” 入選背后
近日，2024 廣東省優秀網絡公益項目名單正式揭曉，YY 直播 “非遺筑夢計劃” 成功入選，成為了行業內的一大亮點。
作為泛娛樂直播行業的頭部企業，YY 直播一直積極探索非遺保護的新路徑、新視野，通過 “直播 + 非遺” 的文化傳播模式，讓非遺文化煥發出新的生機與活力，也成為了助推非遺出圈的新引擎，有力地推動著網絡直播正能量事業不斷發展。
此次征集評選活動是由廣東省委網信辦、省文明辦主辦，南方都市報承辦，旨在引導廣大互聯網企業和社會積極投身公益事業，傳播網絡公益正能量，推進廣東網絡公益事業高質量前行，讓網絡公益為經濟社會發展助力。而 YY 直播 “非遺筑夢計劃” 能夠成功入選，正是得益于其充分發揮了直播平臺受眾面廣、流量聚集、實時互動等諸多優勢，帶動互聯網正能量事業朝著更新、更遠的方向邁進。
回顧過往，從 2022 年 YY 直播聯合合作公會、主播共同成立直播行業首個正能量公益聯盟 ——“YY 直播炬光聯盟” 開始，就踏上了深耕正能量事業的道路。到了 2023 年，YY 直播炬光聯盟更是創新推出 “非遺筑夢計劃”，持續加大在正能量事業方面的投入，深度整合平臺、公會、主播全鏈條資源，帶動全行業共同推進 “直播 + 非遺” 的直播范式實現了全新的跨越。
自 “非遺筑夢計劃” 啟動以來，YY 直播精心打造出了 “非遺筑夢 悅見灣區”、“非遺筑夢 悅見天府” 等系列直播活動，還別出心裁地創新推出 “青少年非遺公開課”、“手藝人專場直播” 等系列活動。在這些活動中，主播們通過真實體驗、趣味互動等方式，把中山醉龍舞、廣繡、潮州鐵枝木偶戲、羅浮山百草油制作技藝、沙頭角魚燈舞、蜀繡、川劇變臉等眾多非物質文化遺產項目一一 “搬” 進了直播間，讓非遺傳承人、手藝人走出工作室，逐漸貼近大眾生活。憑借這些新玩法、新模式，進一步激活了傳統文化的魅力，成功讓非遺搭上了直播的快車，在 “云” 上實現了 “筑夢”。
一直以來，“非遺筑夢計劃” 憑借在非物質文化遺產傳承傳播方面的創新做法，收獲了來自各方的認可與肯定。自 2023 年啟動后，該計劃陸續榮獲環球網 “年度文化傳承優秀案例”、央廣網 “年度社會責任獎”、中演協 “企業創新案例”、廣州互聯網企業 “十大正能量案例” 等多項榮譽，為網絡公益事業注入了滿滿的活力和動力。
值得一提的是，2024 年起 YY 直播將 “非遺筑夢計劃” 升級為 “悅見九州計劃”，朝著文旅方向進行擴展，“直播 + 非遺” 的模式也跨越升級為 “直播 + 非遺 + 文旅” 的三合一組合模式。這樣一來，不僅能夠持續對非遺項目進行破圈傳播，還能進一步提振文旅產業，助力推動優秀文旅資源的宣傳與發展。
YY 直播相關負責人表示，此次入選 2024 廣東省優秀網絡公益項目，是 YY 直播在正能量直播事業上又一次新的跨越，代表了全社會對平臺開展 “互聯網 +” 正能量事業的高度認可。未來，YY 直播還將繼續升級和完善 “直播 +” 內容模式，探索包括非遺、文旅、助農等多個領域，結合科技優勢和數字資源不斷發展，致力于培育線上線下相結合的新型文化消費模式，讓直播成為推動社會正向發展的強勁動能。
回顧 “非遺筑夢計劃” 發展歷程
聯盟成立，奠定基礎
2022 年，在 YY2021 年度巔峰盛典上，包括 YY 直播高層、合作公會代表、正能量主播在內的代表共同宣告成立了 YY 直播炬光聯盟，正式推出炬光計劃。這一聯盟是由 YY 直播平臺發起，聯合合作公會、平臺主播共同組建的正能量公益聯盟，旨在通過聯盟號召力，充分調動與發揮直播生態各個環節的積極性，鼓勵直播從業者聚焦直播正能量、宣傳傳統文化、助力鄉村振興、投身青少年保護和可持續發展，建立起 YY 直播平臺正能量事業和網絡文明建設的多重矩陣，進一步壯大 YY 直播正能量網絡傳播陣地。
同年，YY 直播炬光聯盟發起 “炬光計劃”，投入千萬級資源扶持平臺正能量事業發展，該計劃著眼文化傳承、鄉村振興、數字鄉村、可持續發展、公益幫扶等五大方面，落地了 “傳承匠心 探索非遺”“直播鄉村促振興” 等多個重點項目。通過資源與項目的雙向結合，進一步統籌平臺內正能量事業發展，形成 YY 直播平臺社會責任方面專屬 IP，讓正能量更強勁、主旋律更高昂，也為后續 “非遺筑夢計劃” 的開展創造了良好的條件。
計劃推出，創新模式
到了 2023 年，YY 直播炬光聯盟在已有基礎上繼續創新探索，推出了 “非遺筑夢計劃” 這一極具意義的項目。該計劃采用 “直播 + 非遺” 的文化傳播模式，深度整合平臺、公會、主播全鏈條資源，充分發揮各方優勢，探索非遺保護新路徑。
一方面，“非遺筑夢計劃” 聯合各方力量，精心打造出了 “非遺筑夢 悅見灣區”“非遺筑夢 悅見天府” 等系列直播活動，聚焦不同地區的非遺文化，將其一一展示在廣大網友面前。例如在 “非遺筑夢 悅見灣區” 活動中，圍繞大灣區非遺文化開展系列專場直播，YY 直播攜手平臺知名主播，以非遺文化探訪、非遺技藝體驗、非遺項目揭秘為主題，聯合非遺傳承人共同完成多場精彩直播，像國家級非物質文化遺產潮州鐵枝木偶戲，就在直播間里由其代表性傳承人、潮州工藝美術大師陳培森講解前世今生，并展示珍藏的木偶人物道具和從民國時期流傳下來的演出劇本，還進行現場演示，吸引眾多網友關注。
另一方面，還創新推出 “青少年非遺公開課”“手藝人專場直播” 等系列活動，讓非遺傳承人、手藝人走出工作室，通過主播們真實體驗、趣味互動等方式，把中山醉龍舞、廣繡、羅浮山百草油制作技藝、沙頭角魚燈舞、蜀繡、川劇變臉等眾多非物質文化遺產項目 “搬” 進了直播間，逐漸貼近大眾生活，進一步激活了傳統文化的魅力，使得非遺文化搭上直播的快車，實現在 “云” 上 “筑夢”，也帶動全行業共同推進 “直播 + 非遺” 的直播范式實現了全新的跨越。
“非遺筑夢計劃” 的具體實踐活動
特色直播活動不斷
自 “非遺筑夢計劃” 啟動以來，YY 直播精心打造出了 “非遺筑夢 悅見灣區”、“非遺筑夢 悅見天府” 等系列直播活動，還別出心裁地創新推出 “青少年非遺公開課”、“手藝人專場直播” 等系列活動。
在 “非遺筑夢 悅見灣區” 大灣區文化直播季活動中，YY 直播攜手平臺知名主播，聯合非遺傳承人，圍繞大灣區非遺文化開展系列專場直播。例如在 “中山醉龍舞” 專場，主播寶兒爺來到醉龍舞發源地廣東省中山市西區街道長洲村，在第六代傳承人黃金漸帶領下 “追根溯源”，黃金漸介紹了醉龍舞起源于宋代，以及其得名緣由，還分享了自己從 10 歲開始學習醉龍舞，如今兒子也跟著學習，并且開展 “進校園” 活動傳承傳播醉龍舞的經歷。寶兒爺更是拿起木龍，體驗學習了 “三拜九叩”“雪花蓋頂” 等經典動作，最后黃金漸帶領隊員為網友表演醉龍舞，贏得喝彩，這場直播吸引超 35 萬人次在線觀看。
又如 “廣繡” 專場，主播大牧牧化身 “繡娘”，與廣繡非遺傳承人譚展彬、李敏、譚靖榆一家共同揭開非遺廣繡技藝的神秘面紗。譚展彬介紹廣繡技藝可追溯到唐朝，有 1000 多年發展歷史，還展示了 “吉利圖”“君子風采”“馬到功成” 等精美作品，并講解了繡線材質挑選、針法技藝等，李敏則講述了《童真》《吉祥四寶》等作品背后創作故事，展現出對廣繡藝術的執著與匠心。
再如 “潮州鐵枝木偶戲” 專場，主播星辰來到廣東省潮州市潮安區金石鎮鐵枝木偶珍藏館，在代表性傳承人陳培森指導下體驗木偶戲表演，陳培森還介紹了珍藏的木偶人物道具和民國時期流傳下來的演出劇本，并帶領龍閣木偶團為直播間觀眾奉上經典劇目《段紅玉》，讓網友領略到這一民間戲劇藝術的獨特魅力。
“非遺筑夢 悅見天府” 川蜀非遺項目直播活動也亮點頗多，比如首場直播走進四川成都展現蜀繡魅力，YY 直播金牌藝人組合雙小吱攜手蜀繡非遺傳承人付圣梅，從蜀繡文化講解、針法學習、作品參觀等角度揭秘蜀繡的藝術美學和文化價值，付圣梅介紹蜀繡歷史淵源、針法、色彩運用等知識，雙小吱親自體驗刺繡過程，感受制作不易，直播最后參觀蜀繡作品陳列館，分享作品背后故事，讓觀眾深入理解和鑒賞蜀繡藝術，吸引超過 43 萬人次在線關注。后續的 “川劇變臉” 專場直播中，YY 直播金牌藝人璐一攜手川劇臉譜大師歐陽榮華和變臉演員丁強，從川劇臉譜繪制和變臉表演角度入手，歐陽榮華生動介紹川劇臉譜歷史發展和特色，丁強分享學習經歷并帶來精彩變臉表演，吸引超 42 萬人次在線圍觀。
而 “青少年非遺公開課” 系列活動打破平臺單一主導模式，聯合合作公會共同參與，讓青少年在非遺傳承人的指導下，深度體驗非遺魅力，像以佛山獅頭彩扎省級傳承人黎婉珍工作室為核心展開的活動，已有百名青少年走進工作室體驗獅頭帽扎作和文創產品獅頭冰箱貼彩繪，還有來自貴州省大方縣第七中學的師生也參與其中，感受非遺公開課的魅力，鍛煉動手與思考能力的同時，也看到非遺傳承下去的希望。
“手藝人專場直播” 則聚焦不同手藝人的非遺技藝展示，讓非遺傳承人、手藝人走出工作室，通過主播真實體驗、趣味互動等方式，把眾多非物質文化遺產項目 “搬” 進直播間，逐漸貼近大眾生活，進一步激活傳統文化的魅力，成功讓非遺搭上直播的快車，在 “云” 上實現了 “筑夢”。
這些活動憑借主播們的真實體驗、趣味互動等新穎方式，把中山醉龍舞、廣繡、潮州鐵枝木偶戲、羅浮山百草油制作技藝、沙頭角魚燈舞、蜀繡、川劇變臉等眾多非物質文化遺產項目一一呈現給廣大網友，讓非遺傳承人、手藝人走出工作室，走近大眾生活，進一步激活了傳統文化的魅力，也讓非遺搭乘直播的快車，在 “云” 上實現 “筑夢”，帶動全行業共同推進 “直播 + 非遺” 的直播范式實現了全新的跨越。
非遺項目大放異彩
通過 YY 直播的 “非遺筑夢計劃” 系列活動，像中山醉龍舞、廣繡、潮州鐵枝木偶戲、羅浮山百草油制作技藝、沙頭角魚燈舞、蜀繡、川劇變臉等眾多非物質文化遺產項目紛紛大放異彩。
中山醉龍舞作為中華民族民間舞蹈的瑰寶以及大灣區非遺文化重要組成部分，融匯武術洪拳、醉拳、雜耍等技藝于一體，其獨特的似醉非醉的表演風格以及精巧獨特的木龍道具，經直播展示后，吸引大量網友關注，也讓更多人了解到這一宋代就起源的民間民俗藝術。
廣繡作為粵繡的重要組成部分，有著千年的發展歷史，憑借其構圖飽滿、形象傳神、紋理清晰、色澤富麗、針法多樣等藝術特色，在直播間里由非遺傳承人們展示經典作品，講述創作故事，讓廣繡從嶺南民間刺繡工藝走上更廣闊的世界舞臺，被更多網友熟知和喜愛。
潮州鐵枝木偶戲這一中國木偶藝術的稀有品種，形成于明末清初，有著 “微型潮劇” 之稱，其珍藏館內豐富的木偶人物道具和完整的發展記錄，在直播中一一呈現，傳承人陳培森的詳細介紹以及劇團的精彩表演，使得這一極具潮州特色的民間戲劇藝術在網絡上收獲眾多點贊，讓更多人領略到它的獨特韻味。
羅浮山百草油制作技藝有著近千年歷史，以中醫藥理論為基礎，是中醫藥學溫病學說的典型代表，在直播探訪中，從歷史文化長廊的展示，到傳承人答疑解惑，再到走進國藥廠見證現代化生產，全方位地讓網友了解這一非遺項目的豐富文化內涵和嚴謹制作工藝，吸引超 44 萬人次在線關注。
沙頭角魚燈舞等非遺項目同樣在直播間里展示出獨特魅力，讓非遺傳承人、手藝人走出原本相對小眾的工作室、傳承地，打破地域限制，貼近大眾，讓全國各地乃至海外的網友都能近距離欣賞到這些非遺項目的精彩之處，感受非遺文化的深厚底蘊，也讓這些非遺項目在新時代借助直播平臺煥發出新的生機與活力，實現更好的傳承與傳播。
“非遺筑夢計劃” 獲得的多方認可
“非遺筑夢計劃” 自啟動以來，收獲了來自各界的諸多認可與肯定，榮獲了眾多含金量頗高的獎項，彰顯出其在非遺傳承傳播等方面的突出影響力。
在 2023 年，該計劃就獲評環球網 “環球趨勢案例 - 年度文化傳承優秀案例”，這一榮譽是對其在傳承優秀文化方面所做努力的有力見證，通過直播讓非遺文化得以在新時代更好地延續和傳播，被視作年度文化傳承領域極具示范價值的案例。同時，還榮獲了央廣網 “年度社會責任獎”，意味著 YY 直播借助 “非遺筑夢計劃” 積極踐行社會責任，充分發揮直播平臺優勢，為社會文化發展貢獻力量，展現出大企業的擔當。另外，也獲得了廣東省演協直播委第三屆優秀網絡短視頻等九項榮譽，從不同角度證明了該計劃在網絡傳播、短視頻內容創作等多方面的優秀成果。
到了 2024 年，成績依舊斐然。由文化和旅游部市場管理司指導，中國演出行業協會主辦的 2024 中國網絡表演（直播與短視頻）行業年會發布了 2023-2024 年直播與短視頻行業 “企業創新案例” 名單，YY 直播 “非遺筑夢計劃” 憑借對 “直播 + 非遺” 這一創新模式的有益探索成功斬獲此項殊榮。其首創的直播平臺 + 地方媒體聯合分發模式，以及針對每一項非遺項目量身定制直播內容的做法，整合了平臺流量優勢、媒體傳播優勢、知名主播影響力優勢以及合作公會的 “造新” 能力，讓非遺在直播平臺上煥發出別樣光彩。
同樣是在 2024 年，廣州互聯網協會正式對外發布的 2024 年廣州互聯網企業 “十大正能量案例” 中，YY 直播 “非遺筑夢計劃” 憑借在非遺傳承傳播上的突出貢獻成功入選，值得一提的是，這已經是 YY 直播正能量事業連續三年獲此殊榮了，成為了行業內持續踐行正能量、助力非遺發展的標桿項目。
此外，“非遺筑夢計劃” 還入選了 2024 廣東省優秀網絡公益項目，這代表著其在網絡公益領域發揮的積極作用得到了高度認可，利用直播受眾面廣、流量聚集、實時互動等優勢，帶動互聯網正能量事業朝著更新、更遠的方向邁進，為網絡公益事業注入了滿滿的活力和動力。
眾多榮譽加身，足以證明 “非遺筑夢計劃” 在非遺傳承、文化傳播、社會責任履行以及正能量事業推動等諸多方面都有著卓越表現，也激勵著 YY 直播在未來繼續深耕，為非遺發展以及社會文化進步貢獻更多力量。
升級拓展，開啟 “悅見九州計劃
2024 年起，YY 直播將 “非遺筑夢計劃” 升級為 “悅見九州計劃”，朝著文旅方向進行擴展，形成了 “直播 + 非遺 + 文旅” 的三合一組合模式，這一升級帶來了諸多積極影響。
在提振文旅產業方面，“悅見九州計劃” 發揮了重要作用。比如，在 11 月 18 日，YY 直播正能量官方頻道迎來了 “悅見九州 小眾寶地” 系列的首播，金牌藝人鯉鯉作為 “小眾寶地推薦官”，帶領著超過 57 萬的在線觀眾，一同在長沙的街頭巷尾尋找那些被忽視的寶藏。從白果園巷的歷史氣息，到湖南米粉博物館和老店的 “嗦粉” 樂趣，再到銅官古鎮的制陶技藝探索，這場直播讓網友們對長沙有了全新的認識，也助力了地方文旅產業 “出”。
此外，“悅見九州計劃” 還推出了眾多文旅主題專場直播并投入千萬級平臺資源支持，著重打造 “非遺文化直播秀”“美麗鄉村體驗游”“民俗節慶狂歡節”“熱門景點打卡” 等多個板塊直播內容。截至目前已經連續推出 “悅見九州 古都春色” 系列、“悅見九州 龍游嶺南” 系列、“悅見九州 打卡網紅城市” 系列、“悅見九州 非遺項目直播秀” 系列、“悅見九州 魅力鄉村體驗游” 系列、“悅見九州 麥上家鄉” 系列以及 “悅見九州 挖掘文旅寶地” 七大系列十余場專場直播。
在不同的系列直播中，有著多樣的創新呈現形式。在 “悅見九州 古都春色” 系列直播里，主播身著清朝特色服飾和宋朝特色服飾走進北京頤和園景區、河南開封清明上河園景區，以更強的代入感和互動感展現地方文旅特色；“悅見九州 打卡網紅城市” 系列直播則創新采用 “輕綜藝” 形式，為主播設置打卡任務，通過輕松愉快的方式解鎖網紅城市地標，帶領廣大網友學習文化知識，游覽地方特色；還有 “悅見九州 古都春色” 和 “悅見九州 非遺直播秀” 等系列直播采用主播和金牌講解員組 CP 的方式，講解員從專業視角幫助大家更深刻地認識地方歷史文化知識以及特色非物質文化遺產；并且 “悅見九州計劃” 還借助媒體平臺傳播優勢，進行直播平臺 + 媒體聯合分發，強強聯合拉高專場直播流量，吸引了更多網民關注。
通過這些豐富且創新的直播活動，“悅見九州計劃” 不僅持續對非遺項目進行破圈傳播，還進一步推動了優秀文旅資源的宣傳與發展，讓更多網友領略到祖國各地的大好河山、風土人情以及優秀傳統文化，實現了 “云游四海，悅見九州” 的美好愿景，也為文旅產業高質量發展注入了新的活力與動能。
YY 直播正能量事業的展望
展望未來，YY 直播有著諸多值得期待的發展方向，也肩負著持續推動正能量事業前行的重任。
一方面，YY 直播會繼續深耕 “直播 +” 內容模式，在非遺、文旅、助農等多個領域不斷探索。比如在非遺方面，會挖掘更多小眾卻極具特色的非遺項目，邀請更多專業的非遺傳承人與主播合作，打造出更具深度和趣味性的非遺直播活動，讓那些鮮為人知的傳統技藝能被大眾所了解和喜愛。在文旅領域，計劃聯合更多地方旅游部門以及景區，依據各地不同的特色文化和旅游資源，策劃出一系列主題鮮明的直播，像是針對有著悠久歷史文化底蘊的古城，推出古城文化探秘之旅直播；對于自然風光秀美的地區，則打造沉浸式的自然美景欣賞直播等，借助直播的力量讓更多網友領略到祖國各地的獨特魅力，助力文旅產業蓬勃發展。而在助農板塊，YY 直播打算深入鄉村，與農戶緊密合作，通過直播帶貨的形式，將優質的農產品推廣出去，幫助農民增收致富，同時也向大眾展現鄉村的新風貌和鄉村振興的成果。
另一方面，YY 直播將充分結合自身的科技優勢和數字資源。利用 AI 技術，打造更智能、更具互動性的直播體驗，例如開發出能實時解答觀眾關于非遺、文旅、助農等方面疑問的智能助手；運用虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術，讓觀眾仿佛身臨其境般參與到非遺技藝的學習、文旅景點的游覽以及農產品種植的體驗當中。通過大數據分析，精準把握觀眾的興趣點和需求，進而優化直播內容和形式，為大家提供更貼合喜好的正能量直播。
YY 直播致力于培育線上線下相結合的新型文化消費模式，例如舉辦線上非遺文化節、文旅直播節等活動的同時，在線下開展對應的體驗活動，讓觀眾可以實地感受非遺的魅力、游覽心儀的景點、品嘗特色農產品，形成一個完整的文化消費鏈條，真正讓直播成為推動社會正向發展的強勁動能，在弘揚傳統文化