一、騰訊音樂在線音樂業務的亮眼成績
（一）財務數據展現增長態勢
2024 年對于騰訊音樂來說，各季度都有著亮眼的成績表現。在第三季度，集團總收入達到 70.2 億元，同比增長 6.8%；調整后凈利潤為 19.4 億元，同比增長 29.1%，展現出穩健的發展態勢。
聚焦在線音樂業務，更是呈現出高質量增長的良好局面。該季度在線音樂服務收入達到 54.8 億元，同比增長 20.4%，彰顯了其在市場中的強勁表現。其中，在線音樂訂閱收入為 38.4 億元，同比增長 20.3%，有力證明了騰訊音樂在訂閱業務方面的成功。再看付費用戶數，同比增長 15.5% 至 1.19 億，如此規模的持續擴大，為騰訊音樂在音樂市場奠定了堅實的地位。
其實不止第三季度，在 2024 年第一季度時，公司總收入也達到 67.7 億元，調整后凈利潤為人民幣 18.1 億元，同比增長 23.9%。當時在線音樂服務收入同比增長 43% 至 50.1 億元，在線音樂付費用戶數達 1.135 億，環比凈增 680 萬，創下了當時單季度最大凈增的好成績。
這些扎實的數據，凸顯出騰訊音樂在線音樂業務的增長潛力，是騰訊音樂順應市場趨勢，積極應對用戶需求變化，踐行高質量增長戰略，致力于滿足用戶對高品質內容渴望的成果體現，也為集團邁向中長期可持續發展筑牢了根基。
（二）付費用戶規模穩步擴大
騰訊音樂在線音樂付費用戶數一直保持著持續增長的良好趨勢。到 2024 年第三季度，付費用戶數同比增長 15.5% 至 1.19 億，而且單個付費用戶月均收入（ARPPU）也進一步提升至 10.8 元，同比增長 4.9%。
付費用戶規模的穩步擴大以及單個付費用戶月均收入的提升，對于騰訊音樂的業績增長和盈利能力提升有著至關重要的意義。更多的付費用戶意味著更廣闊的市場份額和更穩定的收入來源，而單個付費用戶收入的提高，則體現出用戶對平臺價值的認可，愿意為更好的音樂服務支付更多費用，這也側面反映出騰訊音樂在提升用戶體驗、豐富會員權益等方面所做努力的成效，進一步增強了公司在音樂市場中的競爭力，為持續的高質量發展提供了有力支撐。
二、推動高質量增長的核心舉措
（一）內容與平臺 “一體兩翼” 戰略
1. 深化合作豐富音樂庫
騰訊音樂深知優質豐富的音樂內容對于吸引用戶的重要性，因此不斷深化與各大唱片公司的合作，以此來拓展和豐富音樂庫。例如，積極與樂華娛樂、大象音樂等知名唱片公司續約，通過緊密合作，為廣大用戶爭取到新歌首發的權益。當這些備受期待的新歌第一時間在平臺上線時，用戶們能夠搶先收聽，極大地滿足了大家對于新鮮音樂的渴望，也進一步促進了會員的轉化以及參與度，使用戶在平臺上能持續發現更多喜愛的音樂，滿足多樣化的聽歌需求。
2. 自制內容打造爆款
在自制內容方面，騰訊音樂更是投入了大量精力并取得了顯著成效。它充分利用自身資源，精心打造自制歌曲，并輸送這些作品登上熱門音樂綜藝節目。像《聽說你》《何物》等自制內容登上了國民級音樂綜藝節目《天賜的聲音第五季》后，迅速走紅，歌曲播放量得到了極大的帶動。這種音樂與綜藝的跨界合作，不僅讓歌曲收獲了高熱度，也為綜藝節目增添了亮點，實現了雙贏的良好局面，同時也有力地提升了騰訊音樂平臺在行業內的影響力，吸引了更多用戶關注和使用平臺。
3. 布局線下演出市場
騰訊音樂積極布局線下演出市場，通過舉辦各類豐富多彩的音樂節、演唱會等活動，將線上的音樂體驗延伸至線下，為用戶打造沉浸式的音樂享受。比如舉辦斑馬音樂節、袁婭維 “月亮撒野” 巡回演唱會等。2024TMEA 騰訊音樂娛樂盛典更是匯聚了眾多知名歌手和音樂人，為樂迷們呈現了一場盛大的音樂狂歡。這些線下演出活動，不僅讓用戶能夠近距離感受音樂的魅力，深化了騰訊音樂的品牌影響力，也為眾多音樂人提供了廣闊且專業的展示平臺，有力地促進了音樂創作與消費的雙向循環，推動整個音樂生態朝著更加繁榮的方向發展。
（二）技術創新優化用戶體驗
1. 音質提升方面
為了給用戶帶來高品質的聽覺感受，騰訊音樂旗下的各平臺紛紛在音質提升上發力。QQ 音樂全新升級臻品全景聲，突破傳統編碼技術中的平面限制，將聲音對象放置于三維空間的特定位置，還原人耳全方位的聆聽體驗；酷狗音樂上線蝰蛇超清音質，通過先進的音頻技術，讓音樂的細節更加清晰、動聽。這些音質提升的舉措，使得用戶在欣賞音樂時仿佛置身于音樂會現場一般，能夠更加真切地感受到音樂的魅力，進而增強了用戶對平臺的依賴度，讓用戶更愿意選擇騰訊音樂平臺來享受高品質音樂。
2. 個性化服務方面
在滿足用戶個性化需求方面，騰訊音樂也不斷推陳出新?？峁芬魳吠瞥鎏摂M DJ 功能，以 AI 智能語音播報的形式，為每首歌曲增添獨特的故事解說，讓用戶在聽歌前能聽到由 “DJ” 講述的歌曲及其歌手背后的故事，享受到類似本地電臺的個性化聽歌體驗。而且，各平臺還基于用戶的不同需求，推出了多樣化的個性化產品權益，例如聯合知名 IP 和藝人打造專屬播放器與鈴聲等，還會與不同的知名 IP 合作定制款，滿足用戶對于獨特性和專屬感的追求，有效地提升了會員轉化率和用戶黏性，讓用戶在使用平臺時感受到貼心的個性化服務。
三、騰訊音樂在線音樂服務的多元呈現
（一）版權內容豐富多元
騰訊音樂在版權內容方面展現出了強大的資源匯聚能力，通過與眾多國內外音樂廠牌、版權公司展開深度合作，為用戶搭建起了一個涵蓋海量音樂版權的聽歌平臺。
在國內，騰訊音樂與華誼兄弟等知名影視音樂制作公司保持著緊密的合作關系。例如在 2024 年 6 月，華誼兄弟就與騰訊音樂簽署了《音樂版權獨家授權合作協議》補充協議，將全部授權作品和授權權利永久非獨占許可給騰訊音樂，進一步擴充了平臺上的優質音樂資源。
而在國際上，騰訊音樂更是積極拓展合作版圖，與全球五大廠牌 / 唱片達成合作，像 Kobalt Music、Cooking Vinyl、Genie Music、GMM Grammy、芒果 TV 等廠牌 / 唱片公司及視頻平臺的內容都已全面上線騰訊音樂旗下的 QQ 音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民 K 歌等平臺。其中，Kobalt Music 早在 2017 年就為 25000 名詞曲作家、600 家出版商和 2 萬名獨立藝人提供音樂出版、鄰接權和廠牌服務；英國的 Cooking Vinyl 唱片公司創立于 1986 年，是歐洲極具獨立標簽的唱片公司之一；Genie Music 作為韓國唯一一家提供 5G、24 位免費無損音頻編解碼器 (FLAC) 音樂的流媒體服務提供商，也為騰訊音樂帶來了豐富的韓流音樂資源；GMM Grammy 更是占領泰國 60% 以上市場的最大的國際性唱片公司，讓用戶能夠欣賞到獨具特色的泰國音樂。
這些合作成果使得騰訊音樂的版權庫涵蓋了各種風格、語種的歌曲，無論是流行、搖滾、古典、民謠，還是中文、英文、韓文、日文等語種的音樂，在這里都能找到。無論你是喜歡周杰倫、林俊杰等華語樂壇巨星的經典之作，還是熱衷于泰勒?斯威夫特、比伯等歐美歌手的流行金曲，亦或是癡迷于 BIGBANG、BLACKPINK 等韓團的勁歌熱舞曲目，騰訊音樂都能滿足你不同的聽歌喜好，讓你盡情沉浸在音樂的多彩世界中。
（二）會員權益特色多樣
騰訊音樂為會員提供了一系列極具特色且價值滿滿的權益，全方位提升用戶的音樂體驗。
首先在音質方面，會員能夠享受到高品質的聽覺盛宴。例如 QQ 音樂全新升級的臻品全景聲，突破傳統編碼技術中的平面限制，把聲音對象精準放置于三維空間的特定位置，高度還原人耳全方位的聆聽體驗，仿佛讓你置身于音樂會的現場，真切地感受到每一個音符的跳動和旋律的流轉；酷狗音樂上線的蝰蛇超清音質，借助先進的音頻技術，將音樂中的細節展現得更加清晰、動聽，使你在欣賞喜愛的歌曲時，能夠捕捉到以往容易忽略的細微之處，進一步沉浸在音樂營造的美妙氛圍之中。
除了優質的音質，會員還擁有諸多專屬特權。以 QQ 音樂超級會員為例，可免費暢聽如周杰倫《最偉大的作品》、林俊杰《將故事寫成我們》、蔡依林《UGLY BEAUTY》、王一博《旁觀者》等豐富優質的數字專輯內容，讓你第一時間領略偶像的全新音樂作品。在演出方面，會員享有票務優先購的權益，能夠提前鎖定心儀歌手演唱會的好座位，不用擔心搶不到票而錯過精彩演出；超級會員還可享受線上演出的高品質清晰度及回看權益，比如可以觀看 1080P 的線上演唱會，還能隨時回看精彩瞬間，即使無法親臨現場，也能通過高清畫面感受演出的熱烈氛圍。
另外，會員在個性化服務上也有獨特體驗?？峁芬魳吠瞥龅奶摂M DJ 功能，以 AI 智能語音播報的形式，為每首歌曲增添獨特的故事解說，在聽歌前你能聽到由 “DJ” 講述的歌曲及其歌手背后的故事，仿佛擁有了專屬的私人電臺，享受別具一格的個性化聽歌感受。而且，各平臺還會聯合知名 IP 和藝人打造專屬播放器與鈴聲等，滿足你對于獨特性和專屬感的追求，讓你的音樂生活更加與眾不同。這些豐富多樣的會員權益，充分彰顯了騰訊音樂會員服務的高價值，為會員們帶來了超值的音樂享受。
四、騰訊音樂在線音樂的行業影響與未來展望
（一）引領行業發展風向
騰訊音樂作為在線音樂行業的龍頭企業，其增長策略和發展模式對整個行業有著顯著的示范作用，在諸多方面都為行業的健康、規范發展貢獻了積極力量。
在推動行業規范化方面，騰訊音樂一直積極響應國家政策，助力音樂版權環境的完善。例如，2021 年 6 月 1 日新《著作權法》正式實施后，騰訊音樂明確網絡直播中的音樂版權問題，上線了正版直播音樂服務系統 “音速達引擎”，為直播平臺和主播提供從版權、技術到運營的一站式服務，有效維護音樂創作者的合法權益，探索解決平臺和主播面臨的行業難題，邁出了關鍵一步。同時，騰訊音樂還聯合產業同仁共同發布《網絡音樂版權保護與發展聯合倡議書》，就版權相關的法律法規、授權傳播、應用保護、付費模式、運營模式等領域達成共識，促進數字音樂產業的健康繁榮，在行業內營造了重視版權、保護版權的良好氛圍。
而在版權保護上，騰訊音樂更是不遺余力。曾經，騰訊音樂通過與眾多國內外音樂廠牌、版權公司展開深度合作，構建起龐大且豐富的版權庫，手握大量獨家版權，這在一定程度上保證了音樂資源的專業性和權威性，也促使其他平臺更加重視版權的獲取與維護。雖然后續行業監管推動獨家版權時代結束，但這一過程實則讓整個行業的版權意識進一步提升，大家都在更公平的環境下共同維護版權生態。
此外，騰訊音樂的成功經驗也為同行們提供了可借鑒的發展思路。比如其提出的內容與平臺 “一體兩翼” 戰略，通過深化與唱片公司合作、自制優質內容、布局線下演出等多維度舉措，實現了內容生態的不斷完善，吸引了海量用戶，這也讓其他平臺看到了內容建設對于平臺發展的重要性，紛紛效仿并探索適合自身的內容打造模式。像在自制內容方面，騰訊音樂自制歌曲登上熱門音樂綜藝節目收獲高熱度的案例，就啟發著行業內其他平臺去挖掘自制內容的潛力，加強音樂與綜藝等不同領域的跨界合作，以提升自身影響力和競爭力。
總之，騰訊音樂憑借自身的行業地位和積極作為，在引領行業發展風向、推動行業規范化與版權保護等諸多方面都發揮著不可替代的引領作用，助力整個在線音樂行業朝著更加健康、有序、高質量的方向邁進。
（二）持續拓展市場空間
展望未來，騰訊音樂在線音樂業務在拓展市場空間方面有著諸多潛力可挖，也在積極布局，以更好地應對激烈的市場競爭，滿足用戶日益變化的需求。
在拓展用戶群體上，騰訊音樂一方面會繼續深耕國內市場，隨著國內音樂消費市場的持續擴容以及大眾對高品質音樂需求的不斷增加，通過進一步優化產品功能、豐富音樂內容、提升服務質量等方式，吸引更多不同年齡段、不同音樂喜好的用戶加入。例如，針對年輕用戶群體喜愛的潮流音樂、小眾音樂等，持續加大相應版權引進和內容推薦力度；對于老年用戶群體，則不斷優化操作界面，使其更便捷易用，便于他們欣賞經典老歌等。
同時，騰訊音樂也將目光投向國際市場，積極尋求國際合作與拓展機會，努力讓全球更多用戶了解和使用騰訊音樂的服務。此前，騰訊音樂已經通過參加國際展會如西南偏南（SXSW）等活動，展示中國民族音樂等特色內容，邁出了國際化的步伐，后續有望與更多國際音樂平臺、唱片公司達成合作，實現音樂資源的全球流通與共享，吸引海外用戶，提升在國際市場的影響力和用戶覆蓋面。
在挖掘用戶價值方面，騰訊音樂會借助大數據、人工智能等先進技術，更精準地洞察用戶的音樂偏好和消費習慣，為用戶提供更加個性化、定制化的音樂推薦與服務，從而提高用戶的使用時長和付費意愿。比如根據用戶日常聽歌的曲風、歌手、時間段等數據，為其量身打造專屬的歌單、電臺，以及推送符合其口味的新歌、演唱會信息等，讓用戶感受到平臺的貼心與專業，進而提升用戶對平臺的忠誠度和價值貢獻。
探索新商業模式也是騰訊音樂拓展市場空間的重要一環。除了現有的在線音樂訂閱、數字專輯售賣、廣告收入等模式外，還可以結合虛擬現實、增強現實等前沿技術，打造沉浸式的音樂體驗場景，開發新的付費項目。例如推出虛擬音樂會，讓用戶在家就能仿佛置身于真實的演出現場，與偶像近距離互動；或者開展音樂主題的線上互動活動，用戶通過參與創作、分享等方式獲得獨特的權益或獎勵，同時也為平臺帶來新的流量和收益。
面對市場競爭，騰訊音樂會持續保持創新意識，密切關注行業動態和競爭對手的新動作，及時調整自身的發展策略。比如在短視頻平臺等新興娛樂方式對用戶時間形成競爭的情況下，加強與短視頻平臺的合作，實現優勢互補，通過短視頻的傳播力推廣音樂作品，同時借助自身的音樂資源為短視頻