一、東莞潮玩動漫產業周盛大開幕
（一）活動基本情況概述
12 月 5 日下午，中國潮玩之都品牌發展大會暨 HI FUNNY 世界潮玩動漫產業周活動（以下簡稱 “產業周”）在中國潮玩之都?東莞盛大開幕啦！這次活動那可是吸引了來自 40 個國家和地區的學者、行業領袖、品牌代表、設計師等眾多行業相關人士共襄盛會，首屆產業周的 548 名重點嘉賓中，海外嘉賓代表就將近 200 名呢，真可謂是高朋滿座。
作為全球潮玩動漫界備受矚目的盛會，產業周圍繞 “潮玩世界 HI FUNNY” 這一主題，在舉辦期間有一系列大動作哦。先是發布了《東莞市潮玩領航企業管理辦法（試行）》，為潮玩企業的發展提供了規范和引導；接著推出了東莞市 “IP 進莞貸” 金融產品，助力企業解決資金方面的難題；還成立了 HI FUNNY 潮玩動漫產業聯盟，旨在全方位加深中國潮玩動漫產業與海外市場的交流與合作呢。
首屆產業周打造的綜合性產業交流活動也是相當豐富全面，覆蓋了潮玩與動漫產業鏈的方方面面。其中，B 端活動包含品牌發展大會、產業招商大會、產業研討會、企業路演、交易市場等，C 端活動則有潮級工廠、潮級長廊、動漫簽售會、倒映動畫等，通過這樣的多維聯動，高效地聯結起了國內外設計、生產、銷售等各個環節呀。
展會位于莞城街道匯峰中心，整個活動從 12 月 5 日一直持續到 12 月 8 日，行業嘉賓以及市民觀眾如果想要參與其中，都可以通過產業周小程序預約入場，十分方便哦。可以說，這次產業周活動，不僅是一場行業的盛宴，更是推動東莞潮玩產業朝著專業化、國際化、動畫化、品牌化升級的重要契機，潮玩已然成為了新質生產力在東莞的現實表達呢，畢竟全球動漫衍生品有 1/4 是在東莞生產的，而中國近 85% 的潮玩也都產自東莞，它既是推動東莞經濟發展的新引擎，也是 “潮流東莞” 的閃亮新名片呀。
二、產業周發布重要舉措
（一）《東莞市潮玩領航企業管理辦法（試行）》出臺
在本次產業周招商會這一重要場合上，由東莞市委宣傳部、市工信局、市文廣旅體局聯合印發的《東莞市潮玩領航企業管理辦法（試行）》正式發布啦。潮玩領航企業會由市委宣傳部組織市工信局、市文廣旅體局以及第三方評審專家集中評審來確定哦。而那些獲認定的企業，那可是能享受到多方面的有力支持呢，比如金融政策方面會有相應優惠與助力，在展覽展示上能獲得更多的機會和平臺，還能參與到豐富的交流合作活動中，并且在項目開展時也會得到相應支持呀。
這一管理辦法的出臺意義非凡，它進一步完善了東莞市的產業政策體系，就如同為潮玩產業的發展筑牢了更為堅實的根基一般，讓整個產業的發展更加有章可循。同時，也極大地提升了潮玩產業創新發展的能力，激勵著眾多潮玩企業積極探索創新，在設計、制作等各環節不斷推陳出新，為東莞潮玩產業朝著更高質量、更具特色的方向邁進增添了強勁動力呀。
（二）“IP 進莞貸” 金融產品登場
為了給潮玩動漫企業的發展提供更有力的金融支撐，中國人民銀行東莞市分行在產業周上推出了 “IP 進莞貸” 這一金融產品哦。其實呀，它是在前期聯合東莞市版權局、東莞市市場監督管理局針對潮玩企業推出 “再貸款 + 潮玩版權貸 + 風險補償” 的政策機制基礎上，進一步創新推出的 “再貸款 + IP 進莞貸 + 風險補償” 機制呢。
通過支小再貸款等貨幣政策工具，積極引導金融機構創新金融產品和服務，從而實現對潮玩動漫產業的精準滴灌。像東莞銀行、東莞農商行、中國招商銀行東莞分行等首批銀行，都圍繞著 “IP 進莞貸” 迅速推出了相關產品，并在會上進行發布推介，那對于潮玩動漫企業來說，吸引力可真是超強的呀。這一金融產品就像是一場及時雨，有效緩解了不少企業在融資方面的難題，讓企業能夠更安心地投入到潮玩動漫產品的創作、生產以及推廣等環節中，為它們在市場中大展拳腳提供了堅實的資金后盾呢。
（三）HI FUNNY 潮玩動漫產業聯盟成立
值得大家關注的是，在本次產業周舉辦期間，還舉行了 HI FUNNY 潮玩動漫產業聯盟成立儀式哦。這個聯盟首批就匯聚了 24 家企業成員呢，它們將共同開啟潮玩產業合作發展的嶄新篇章呀。
聯盟的成立有著至關重要的作用，它成功打通了潮玩企業之間原本存在的溝通壁壘，以往企業之間可能因為信息不通暢、交流不便捷等問題，在合作上存在諸多阻礙，而現在有了這個聯盟，大家可以暢快地交流想法、分享經驗啦。并且呀，它還能暢通企業生產、IP 授權、訂單合作等上下游產業鏈的對接呢，使得整個產業鏈的運轉更加高效順暢，讓各個環節的企業能夠緊密協作，發揮出更大的合力，共同推動潮玩動漫產業蓬勃向前發展，進一步提升東莞潮玩動漫產業在國內外市場中的競爭力哦。
三、產業周豐富活動全解析
（一）綜合性產業交流活動多樣
產業周所涵蓋的綜合性產業交流活動可謂是豐富多彩，全面覆蓋了潮玩與動漫產業鏈的各個環節。其中，B 端活動包含了品牌發展大會、產業招商大會、產業研討會、企業路演以及交易市場等。品牌發展大會上，像泡泡瑪特、洛可可等企業紛紛開展行業分享，深入探討潮玩產業的創新發展以及增長邏輯；產業招商大會則成為東莞吸引優質潮玩與動漫企業的重要平臺，不斷完善著東莞潮玩 - 動漫產業鏈；產業研討會圍繞潮玩與動漫行業發展進行深度探討，為業內人士答疑解惑；企業路演讓各個企業有機會展示自身優勢與特色項目；交易市場搭建起 IP 方與潮玩制造企業直接對話的商務對接平臺，促進合作達成。
而 C 端活動也是精彩紛呈，潮級工廠、潮級長廊、動漫簽售會、倒映動畫等活動吸引了眾多市民參與?！俺薄?級工廠重磅登場，它由 3 條展示制造企業精湛技藝與先進設備的 “潮級工藝路線” 以及 1 條適合專業觀眾的 “潮級展館參觀路線” 組成，參觀企業涵蓋了東莞市微石文化科技有限公司（寮步鎮）、東莞市順林模型禮品股份有限公司（石排鎮）等，《名偵探柯南》制片人諏訪道彥，三麗鷗 Hello Kitty 原創意設計總監關口貢等多位重磅嘉賓都通過活動深度體會到了東莞潮玩的制造之美。潮級長廊更是匯聚了近 20 家潮玩企業，40 家國內品牌、企業，還特別邀請到 Berry Winkle、Cubemelt、Tu!!、JimmyGummy 等來自新加坡、泰國、印度尼西亞的海外藝術家，以及 B.Duck、TUTU MOKEY、Berry Winkle、奶龍、摩動核、TOYCITY 等國內外知名潮玩品牌，為市民提供了豐富多樣的潮玩產品，提升了消費體驗。動漫簽售會讓漫迷們有機會近距離接觸喜愛的漫畫家，獲得珍貴簽名。倒映動畫則以獨特的呈現方式，給大家帶來別具一格的視覺感受。
通過這樣 B 端與 C 端活動的多維聯動，產業周高效地聯結起了國內外設計、生產、銷售等各個環節，全方位助力潮玩與動漫產業深度融合與升級，推動東莞潮玩產業朝著專業化、國際化、動畫化、品牌化不斷邁進。
（二）國際特色活動亮點頻現
產業周的國際特色活動無疑是一大亮點，吸引了眾多國外行業精英參與其中，為整個活動增添了濃厚的國際文化交流氛圍，也有力地促進了 “潮流 + 動漫” 的合作發展。
像是法國著名漫畫家梅赫旺?夏巴，帶著原創漫畫手稿現身活動現場，讓大家能夠一睹其獨特的創作風格與藝術魅力，同時也分享著漫畫創作背后的故事與經驗；三麗鷗 Hello Kitty 原創意設計總監關口貢在業界聚焦環節，為大家帶來精彩的創作經驗分享，揭秘那些深受大家喜愛的形象是如何誕生的；《名偵探柯南》制片人諏訪道彥、好萊塢著名分鏡師安地、意大利米蘭理工設計學院終身教授盧卡?福伊斯、韓國資深獨立動畫制片人 Ha Narae，以及法國著名劇作家、插畫家、設計師文森特?瓦格等，也都在產業研討會上帶來各自領域的前沿分享，內容涵蓋動畫制作、創意構思、行業發展趨勢等多個方面，干貨滿滿，讓參會者們能夠站在國際視角，拓寬視野，汲取靈感。
此外，產業周還特別邀請了意大利、哥倫比亞等國駐廣州總領事館的相關代表出席活動，進一步加深國際文化交流與深入對話，搭建起中國潮玩動漫產業與海外市場溝通的橋梁，讓國內外的行業資源得以更好地匯聚與互動，為整個產業的國際化發展注入強大動力。
（三）專業策展活動促進行業交流
產業周邀請了 11 位國內外行業大咖作為策展人，圍繞動畫產業、潮玩產業、IP 授權、海外策展人等不同板塊和不同主題精心策劃開展了 9 場產業研討會，這無疑為行業交流打造了一個高質量的平臺。
這些大咖中，追光動畫總裁于洲、《中國奇譚》總導演陳廖宇作為動畫產業板塊的策展人，憑借他們對動畫行業的深刻洞察與豐富經驗，為大家帶來關于動畫創作、發展方向等方面的深度解讀；全球潮玩文化潮流零售品牌 X11 CEO 張雷，潮流及收藏玩具 “ALMOSTREAL”“GENMEC 機因” 品牌創始人劉學深，ArtDepot 藝術倉庫創始人趙倩穎等潮玩產業板塊的策展人，則聚焦潮玩領域，分享潮玩設計、市場推廣等環節的經驗與趨勢；而阿里魚副總裁江旭恒，魔豆投資創始合伙人于仁國 FIGO 等 IP 授權板塊的策展人，圍繞 IP 授權的價值、操作流程以及合作模式等展開探討，助力企業更好地挖掘 IP 潛力。來自海外地區的策展人，如出演《流浪地球 2》《邪不壓正》等多部影片的著名美國演員、好萊塢著名分鏡師安地，意大利米蘭理工設計學院終身教授盧卡?福伊斯，韓國資深獨立動畫制片人 Ha Narae，法國著名劇作家、插畫家、設計師文森特?瓦格納等，也都從各自的專業角度出發，為研討會帶來多元的國際視野與創新理念。
參會嘉賓通過參與這些研討會，能夠深入了解潮玩與動漫行業當下的發展趨勢，明晰行業動態，同時也促進了產業鏈上下游企業之間的交流合作，打破企業之間的信息壁壘，讓創意、資源在不同環節間得以順暢流動，共同探索產業發展的新思路、新機遇，為推動整個潮玩動漫產業的蓬勃發展奠定堅實基礎。
四、東莞潮玩動漫產業發展優勢與現狀
（一）產業發展歷史與基礎
東莞的潮玩動漫產業有著深厚的發展底蘊，其發展歷程見證了這座城市從傳統玩具制造重鎮一步步邁向 “中國潮玩之都” 的華麗轉身。
早在上世紀七八十年代，東莞憑借 “三來一補” 模式吸引外資，融入跨國公司供應鏈，開啟了制造業的蓬勃發展之路，玩具產業也在那時悄然埋下種子。自 1980 年起，眾多玩具工廠陸續落地東莞，靠著為國內外玩具品牌進行代加工，東莞逐漸積累并形成了專業化的玩具制造能力，傳統玩具產業規模不斷擴大，至 2008 年，玩具產業更是被列為東莞八大支柱產業之一。
在代加工模式下，東莞積累了強大的制造實力，完備的產業鏈涵蓋了從造型設計、原料供應、模具加工，到零件制造、裝配成型、包裝裝潢等玩具設計研發生產制造的全鏈條環節。例如，石龍電子、長安塘廈五金模具、虎門紡織服裝等產業集群在技術裝備、原料輔料供給、工藝技術創新等方面與玩具產業構成重要產業協同互補關系，這使得無論是復雜的毛絨玩具，還是精細的機甲模型，東莞的潮玩企業都能憑借其制造優勢，生產出符合國際標準的產品，并將產品送往世界各地。
近年來，隨著市場環境的變化以及產業自身發展的需求，東莞玩具產業在兼顧制造能力提升的同時，開始向品牌原創等方面轉型升級，積極朝著價值更高的微笑曲線兩端邁進。2016 年，中國企業泡泡瑪特推出首個自主品牌潮流玩具盲盒，讓潮玩從小眾逐漸走向大眾，消費群體迅速擴大，這也成為了東莞玩具產業轉型的一個重要契機。本就具備玩具產業集群和強大制造能力的東莞，吸引了眾多潮玩企業前來選址落戶，大量潮玩行業青年在這里實現創業夢想，各類潮玩品牌、原創潮玩 IP 如雨后春筍般不斷涌現。
經過多年發展，如今的東莞已然成為 “中國潮玩之都”，據相關統計，目前東莞擁有超過 4000 家玩具生產企業，上下游配套企業近 1500 家，是全國最大的玩具出口基地，全球動漫衍生品有 1/4 是在東莞生產的，而中國近 85% 的潮玩也都產自這里，Toycity、LAMTOYS、COME4ARTS、拼酷等一系列具有影響力的潮玩品牌均出自東莞，這些數據無不彰顯著東莞潮玩動漫產業的雄厚規模和強大實力。
（二）當下產業面臨的機遇與挑戰
在當下的市場環境中，東莞潮玩動漫產業既面臨著諸多機遇，也需要應對不少挑戰，呈現出機遇與挑戰并存的發展態勢。
從機遇方面來看，潮玩作為一種情緒消費品，在市場中展現出了巨大的潛力。如今的消費者，尤其是年輕一代，對于個性化、時尚以及具有文化內涵的產品有著更高的追求，潮玩正好契合了他們的消費喜好。相關市場數據也有力地印證了這一點，據企業增長咨詢公司弗若斯特沙利文的報告顯示，中國潮流玩具零售的市場規模從 2015 年的 63 億元人民幣增長至 2021 年的 345 億元人民幣，2017 - 2021 年間復合年均增長率達到 34%，預計 2024 年市場規模將達到 763 億元，到 2026 年零售額更是有望達到 1101 億元。同時，截至 2024 年 10 月 30 日，我國已注冊潮玩相關企業 7390 家，比 2023 年同期增加 35%，行業整體呈現出蓬勃發展的態勢。而且，像 “谷子經濟” 的爆火也側面反映出與潮玩有著諸多重合之處的動漫周邊產品深受歡迎，進一步說明了潮玩產業的市場熱度。
然而，在產業快速發展的同時，東莞潮玩動漫產業也面臨著一些挑戰。IP 孵化開發便是其中一大難題，對于潮玩企業來說，IP 就如同核心資產，擁有獨特且有影響力的 IP 才能在市場競爭中脫穎而出。但目前，IP 孵化開發不僅時間長、成本高，還需要應對市場需求和用戶喜好不確定性等問題。例如，一些東莞本土的潮玩企業雖然推出了不少受年輕人喜歡的原創 IP，可在市場傳播和產品銷售環節卻面臨阻礙，很難像國際性的動漫企業那樣，一經推出產品就能迅速在全球范圍內獲得認可和火爆銷量，只能從小范圍、小圈層中逐步積累影響力。
此外，隨著潮玩市場的不斷擴大，行業內的競爭也愈發激烈。越來越多的企業涌入這一賽道，市場上的潮玩產品琳瑯滿目，這就要求東莞的潮玩企業必須不斷增強創新能力，在設計、品質等方面下功夫，打造出獨特且高品質的產品，才能在激烈的競爭中占據一席之地。同時，目前東莞的潮玩產業基本仍以代加工生產為主，潮玩行業前五個品牌企業的市場份額不過 22.8%，產業集中度較為分散，這也意味著企業需要在提升品牌影響力、拓展市場份額等方面持續發力，應對行業洗牌帶來的壓力。
總體而言，東莞潮玩動漫產業有著廣闊的發展空間，但要實現高質量、可持續發展，還需積極應對各種挑戰，不斷探索創新，挖掘自身潛力，把握好市場機遇。
五、產業周對海外合作及產業發展的深遠影響
（一）加深與海外市場交流合作
在本次產業周的推動下，中國潮玩動漫產業與海外市場的交流合作邁向了新的臺階，眾多國內潮玩動漫企業借此契機，積極與國外企業展開互動，達成了諸多合作意向，收獲頗豐。
例如，日本 Liden Films 社長里見哲朗在參加產業周活動后，就對東莞這座潮玩之都的活力稱贊有加，并且明確表示非常希望跟東莞的潮玩動漫企業有更多往來與合作，希望通過潮玩動漫 IP，攜手打造更優質的潮玩動漫產品，進一步開拓更大的市場。像這樣的例子還有很多，不少海外企業代表在親身參與產業周期間舉辦的各類活動，如產業研討會、品牌發展大會、潮級長廊展示等后，都看到了中國潮玩動漫產業的潛力與優勢，紛紛表達出合作意愿。
這些互動對于中國潮玩動漫產業拓展海外市場、提升國際影響力有著積極的推動作用。一方面，在交流合作過程中，國內企業能更好地了解海外市場的需求偏好、流行趨勢以及相關行業標準等，從而有針對性地對自身產品進行優化調整，打造出更符合海外消費者口味的潮玩動漫產品。像有的國內潮玩企業，原本產品風格更偏向國內市場喜好，在與國外企業交流后，融入了國際流行的設計元素和文化內涵，產品在海外市場的接受度明顯提高。
另一方面，通過與海外企業開展洽談對接，國內企業有機會建立起更廣泛的海外銷售渠道和合作網絡。比如在產業周促成的合作中，一些國內潮玩制造企業與國外知名 IP 方達成授權協議，借助對方成熟的海外發行渠道和品牌影響力，讓自家生產的潮玩產品能夠更順利地進入國際市場，被更多海外消費者所熟知，進而提升了整個中國潮玩動漫產業在國際上的知名度和影響力，讓世界看到中國潮玩動漫產業的實力與魅力，為后續進一步拓展海外市場奠定了堅實基礎。
（二）助力產業未來高質量發展
展望未來，基于產業周各項舉措和活動的扎實開展，東莞潮玩動漫產業無疑迎來了廣闊的發展前景，在多個關鍵方面都有望實現質的飛躍，展現出無限潛力。
在打造完整產業鏈生態方面，產業周期間成立的 HI FUNNY 潮玩動漫產業聯盟將持續發揮重要作用。它匯聚了眾多企業成員，打通了上下游企業之間的溝通與合作壁壘，未來能夠進一步整合資源，讓原本分散的各個環節緊密銜接起來。從 IP 創作、設計研發，到生產制造、市場營銷等環節，都能形成高效協同的運作模式。例如，IP 創作者可以更便捷地與生產企業對接，將創意迅速轉化為實物產品；生產企業也能根據市場反饋及時與設計方溝通，對產品進行改進優化，使得整個產業鏈生態更加完善且充滿活力，實現互利共贏的良好局面。
提升智能制造水平也是產業發展的重要方向。當下，數字技術不斷發展，東莞的潮玩動漫產業可以充分借助這一趨勢，對傳統工藝進行改造升級。像利用智能生產設備、自動化生產線等，提高生產效率和產品質量穩定性。一些潮玩企業已經開始嘗試引入人工智能進行圖案設計、模具制造等環節的優化，不僅縮短了生產周期，還能打造出更精細、更具創意的產品。同時，加強產品全生命周期管理，從原材料采購到產品售后，都可以通過數字化手段進行精準把控，進一步提升企業的競爭力，推動產業向高端化、智能化邁進。
在提高品牌培育質效上，產業周為眾多企業提供了展示和交流的平臺，讓它們學習到先進的品牌運營經驗。企業可以通過挖掘自身特色文化內涵，打造具有辨識度和影響力的品牌形象。比如結合東莞當地的嶺南文化元素，推出具有地域文化特色的潮玩 IP，賦予產品獨特的文化魅力。同時，雙向賦能企業品牌與產區品牌，借助 “中國潮玩之都” 這一產區品牌的影響力，為企業品牌背書，而眾多優秀企業品牌的崛起，也會進一步提升產區品牌的知名度和