一、視頻號 MCN 機構崛起之勢
2024 年，視頻號平臺呈現出爆發式增長態勢，用戶活躍度持續攀升。在這個充滿活力的平臺上，汽車類創作者內容也日益活躍起來。MCN 機構在視頻號領域發揮著至關重要的作用，已然成為視頻號發展的強大推動力量。
視頻號的崛起為眾多領域帶來了新的機遇，汽車行業便是其中之一。以易車為代表的汽車互聯網平臺，旗下的短視頻 MCN 在視頻號領域脫穎而出。易車早在多年前就確立了 “占領流量入口戰略”，深度布局視頻號等平臺，將優質原創內容推向更多移動化場景。其內容涵蓋汽車生活情景劇、買車用車、汽車知識、汽車測評等，兼具專業性、娛樂性和文化性。
騰訊的支持也為易車 MCN 的發展提供了源源不斷的動力。雙方在內容、流量、數據、商服等多元業務上協同發展，易車內容成為騰訊原生汽車內容，互動效率不斷提升。此外，易車大力布局人工智能領域，率先通過生成式人工智能服務備案，提升了內容生產效率，打造了競爭壁壘。
易車視頻號 MCN 入駐賬號近 600 個，累計收獲粉絲量 8600 萬 +。矩陣內既有自營賬號，也吸引了大量 PGC 加入，構建了具有易車特色的泛出行 MCN，長期占據視頻號汽車垂類 MCN 榜首位置。
在視頻號平臺上，MCN 機構的重要性不言而喻。它們為創作者提供專業指導和運營團隊支持，幫助賬號成長。同時，還能對接更多廣告和變現資源，降低提現稅點，提供成熟的培訓體系，增加達人間粘性，獲得更多優質商務合作機會，享受平臺流量扶持和獨家簽約權益等。
總之，2024 年的視頻號平臺為 MCN 機構提供了廣闊的發展空間，而 MCN 機構也將繼續推動視頻號的繁榮發展。
二、視頻號對 MCN 機構的作用
（一）流量與現金雙重激勵
視頻號為鼓勵 MCN 機構遷徙外站達人入駐，推出了流量和獎金的雙向激勵機制。已在視頻號機構管理平臺注冊且通過審核的 MCN 機構，可以邀請合作作者來證明自身影響力。當合作作者通過 “影響力證明” 審查后，MCN 機構將按照招募流量值乘以 MCN 獎勵系數的公式獲得流量獎勵。
在作者影響力要求方面，視頻號給出了其他平臺的參考值。如抖音、快手、微博任一平臺粉絲量大于 100 萬，或嗶哩嗶哩、小紅書任一平臺粉絲量大于 10 萬，可獲得 MCN 招募流量值 10 萬；抖音、快手、微博任一平臺粉絲量大于 10 萬，或嗶哩嗶哩、小紅書任一平臺粉絲量大于 1 萬，可獲得 MCN 招募流量值 5 萬。
MCN 獎勵系數每月初會根據視頻號平臺對 MCN 機構的評分和排名而變化。評分在前 5%，獎勵系數為 1.5；前 5%-10% 為 1.3；前 10%-80% 為 1.2，前 80% 到 100% 為 1.1。視頻號每月初通過發布 “MCN 影響力榜” 來展現評分結果，評分參考因素包括通過 “影響力證明審核” 的合作作者數量、MCN 綁定的所有合作作者的發表活躍度、發表內容質量、發表內容互動情況等。這一機制對中小和新人 MCN 機構十分友好，有利于他們集中物力幫助視頻號發力內容建設。
同時，按照協議規定，一個視頻號用戶在同一合作類型中只能與一個機構用戶進行綁定，這使得新手 MCN 機構也有機會抓住潛力型視頻作者，實現彎道超車。為吸引視頻作者綁定，MCN 機構可能會提高簽約金。最終能夠拿到獎金激勵的 MCN 機構不限于所謂 “十大”，在 MCN 影響力排行榜中排名前 1%，可以拿到 10 萬元人民幣；前 1% 到 5%，能夠拿到 5 萬元人民幣；前 5% 到 10% 可以拿到 1 萬元人民。由于榜單每月發布，意味著每個月都會有相應獎金，競爭壓力相對較小，環境不會過于內卷。
（二）優勢眾多，商機無限
龐大流量優勢，為內容創作者和品牌提供極大曝光機會。
微信擁有超過 10 億的活躍用戶，視頻號可以直接利用這一龐大的流量優勢。每一個使用微信的用戶都可能是視頻號內容的潛在觀眾，為內容創作者和品牌提供了極大的曝光機會。
內容可通過微信社交網絡快速傳播。
視頻號內容可以通過微信的社交網絡被快速傳播，包括朋友圈、微信群、私信等。這樣的社交分享機制有利于內容迅速擴散，提高內容的傳播速度和范圍。
支持多種內容形式，創作和發布工具簡單易用。
視頻號支持多種內容形式，包括短視頻、圖片、文字等，讓創作者可以靈活選擇適合的內容表達方式。同時，視頻號的創作和發布工具相對簡單易用，便于不同技能水平的創作者上手，降低了內容創作的門檻。
可與微信其他功能無縫鏈接，形成強大生態系統。
視頻號可以與微信公眾號、小程序、微信支付等其他微信功能無縫鏈接，形成強大的生態系統，為用戶提供一站式服務。創作者可以通過視頻號與其他微信功能相互配合，實現更多的商業價值。
提供多種商業化途徑，實現盈利。
視頻號提供了廣告、直播帶貨、小程序電商等多種商業化途徑，創作者和品牌可以通過這些方式實現盈利。例如，創作者可以通過短視頻帶貨、直播 + 電商等方式獲得傭金或銷售收入；品牌可以通過商業廣告、內容植入等方式提高品牌知名度和產品銷量。
三、易車 MCN 的輝煌表現
（一）榮膺榜首，備受矚目
易車旗下短視頻 MCN 在 “視頻號機構影響力榜” 9 月榜單中榮獲總榜第一，這一卓越成就使其成為視頻號領域的焦點。其入駐賬號近 600 個，累計收獲粉絲量達 8600 萬 +，成功構建了具有易車特色的泛出行 MCN。易車 MCN 的成功并非偶然，而是源于其多年來在汽車互聯網領域的深耕細作和精準布局。
（二）內容布局與經營策略
確立 “占領流量入口戰略”，深度布局視頻號等平臺，沿襲 “打造精品” 思路，產出優質原創內容。
易車早在多年前就確立了 “占領流量入口戰略”，將自身的內容和服務推向更多移動化場景，深度布局視頻號等平臺。其優質原創內容涵蓋汽車生活情景劇、買車用車、汽車知識、汽車測評等多個方面，兼具專業性、娛樂性和文化性。這種 “打造精品” 的思路，使得易車的內容在視頻號平臺上脫穎而出，吸引了大量用戶的關注和喜愛。
與騰訊密切業務協同，獲得源源不斷的動力支持。
來自騰訊的支持為易車 MCN 的發育和壯大提供了源源不斷的動力。雙方在內容、流量、數據、商服等多元業務上協同發展，易車內容已成為騰訊原生汽車內容，內容及商業合作上的互動效率不斷提升。這種緊密的業務協同，使得易車能夠充分利用騰訊的平臺優勢和資源，進一步擴大自身的影響力和市場份額。
大力布局人工智能領域，提升內容生產效率，打造競爭壁壘。
易車大力布局人工智能領域，率先通過生成式人工智能服務備案，搶灘垂直布局的應用賽道。憑借多年來扎根汽車垂直領域的積累和優勢，以科技創新，AI 大模型為抓手，打開行業數智生產力的想象邊界，大大提升了內容生產效率。同時，著力構建了行業知識庫積累豐富、業務場景全鏈閉環等優勢，打造自身的競爭壁壘。AI 的賦能不僅實現了效率提升，也為賦能汽車行業內容生成，數據洞察，以及個性化、精準化營銷，最終實現降本增效帶來了更多可能性。
四、視頻號知名 MCN 機構盤點
除易車 MCN 外，大象 MCN、中廣云播、青穗傳媒等也在視頻號 MCN 機構中表現出色，各自憑借不同的優勢和特色，在視頻號領域占據一席之地。
大象 MCN 是河南廣電旗下重點扶植的視頻創作平臺，累計孵化數十個新媒體賬號，在娛樂、文化、教育、幫忙、美食等領域重點發力。借助廣電系身份和資源，大象 MCN 迅速發展，穩居視頻號全國 MCN 機構第一，抖音、快手全國媒體 MCN 機構第二。其旗下達人矩陣總粉絲數突破 600 萬，建立起河南廣電首個達人號矩陣。以達人號為基礎，獨立策劃的話題多次沖入抖音全國熱榜，展現出強大的內容創作能力和傳播力。
中廣云播是新媒體生態下的視頻號 MCN 機構，專注于視頻號內容創作、數字營銷、渠道建設、流量扶持、咨詢培訓、商業轉化等服務和運營。擁有直播和視頻賬號矩陣，得到視頻號內容創作者及普通用戶的青睞。
青穗傳媒作為視頻號 MCN 機構中的新銳力量，專注于短視頻領域，業務涵蓋達人經紀、短視頻廣告、全案營銷及電商直播等多個領域。成立僅三個月便登頂視頻號 MCN 機構新銳榜榜首，同時在影響力榜單中也躋身前三。青穗傳媒致力于為創作者和品牌提供最優質的資源整合及全方位的營銷推廣服務，通過建立品牌與創作者之間的良性合作，有效提升商業價值。在騰訊生態的支持下，簽約了 200 多位視頻號達人，涵蓋多個垂直領域，助力達人快速成長，實現內容的快速傳播和商業價值的最大化。
五、未來展望
隨著視頻號的不斷發展，MCN 機構將迎來更多機遇和挑戰。易車 MCN 等優秀機構將繼續發揮引領作用，為用戶帶來更精彩的內容，為汽車廠商和經銷商提供更有效的解決方案，共同推動視頻號生態的繁榮發展。
在未來，視頻號的用戶規模有望持續擴大，這將為 MCN 機構帶來更廣闊的市場空間。隨著技術的不斷進步，視頻號的功能也將不斷升級，為內容創作者提供更多的創作工具和變現途徑。
易車 MCN 可以繼續深化與騰訊的合作，充分利用騰訊的資源和平臺優勢，進一步提升自身的影響力和競爭力。同時，易車 MCN 可以加大在人工智能領域的投入，不斷提升內容生產效率和質量，為用戶提供更加個性化、精準化的內容服務。
對于其他 MCN 機構來說，也可以借鑒易車 MCN 的成功經驗，加強自身的內容建設和運營管理，提升品牌影響力和商業價值。同時，各 MCN 機構可以加強合作與交流，共同探索新的商業模式和發展路徑，為視頻號生態的繁榮發展貢獻力量。
總之，未來視頻號 MCN 機構將在視頻號的發展中扮演更加重要的角色，為用戶、