一、傳統媒體的重要地位
在我國傳媒市場中，傳統媒體占據著核心地位。傳統紙質媒體和廣播電視媒體擔當著群眾喉舌、新聞宣傳的主流角色，一直以來都是新聞傳播學研究生畢業后的首選就業去向。
傳統媒體類型多樣，各具特色。報紙官方性強，易給用戶信任感，但發行量日漸減少，宣傳形式較為死板；電視是傳統影音媒體，受眾群體以老人和小孩為主，廣告內容較為混亂，熱門欄目植入效果好；廣播效果延續較好，出租車和私家車上聽眾多，具有被動收聽的特性，宣傳效果好；雜志報刊發行量低，建議選擇內刊等實用性較強的刊物；車體廣告品牌宣傳效果一般，適合特定線路的廣告植入；戶外廣告適合工程、工廠和地區性特色產品；社區廣告較為封閉，適合小范圍宣傳，大范圍宣傳成本較高。
從整體來看，傳統媒體在傳播范圍、讀者對象選擇性、可信度、靈活性以及信息保存查閱等方面具有優勢。例如，報紙傳播范圍大，讀者眾多且相對穩定，讀者對象選擇性強，可信度高，印象深刻，靈活性好，且以 “白紙黑字” 的書面語言把廣告信息準確地傳達給受眾，便于消費者收集有關資料，事后可進行保存、查閱。但傳統媒體也存在一些劣勢，如報紙生命周期短、干擾度高、產品類型受限、印刷質量欠佳等。
在新媒體崛起的背景下，傳統媒體雖然面臨挑戰，但仍然有著新媒體無法替代的優勢。傳統媒體擁有強大的人力物力資源、豐富的經驗，能夠發揮自身特長，為受眾提供深度報道和權威信息。同時，傳統媒體也在積極利用網絡優勢改進自身，與網絡媒體相互促進、相得益彰，共同迎接信息傳播的新紀元。
二、傳統媒體的類型
（一）傳統紙質媒體
傳統紙質媒體主要包括報紙、雜志和書籍等類型。
報紙的不同分類：
按內容可分為綜合性報紙和專業性報紙。綜合性報紙內容廣泛，如《人民日報》《文匯報》等，以刊登有價值的社會各方面新聞以及對新聞報道的評論為主，面向整個社會，以普通讀者為發行對象。專業性報紙以發表反映某一行業、某一系統或某一階層的新聞和評論為主，如《中國健康報》《中國機械報》《中國商業報》等，以特定范圍的讀者為發行對象。
按發行范圍可分為全國性報紙和地方性報紙。全國性報紙以全國的新聞為報道范圍，向全國各地發行，如《人民日報》《光明日報》《文匯報》《羊城晚報》等。地方性報紙以報道某一地區新聞為主，并主要向該地區發行，各省（直轄市、自治區）的黨委機關報以及地、市、縣報都屬此類。
按出版時間可分為日報、晚報、周報和星期刊報。日報大多是全國性報紙和各種機關報，在每天上午發行；晚報均在大城市出版，每天下午或傍晚發行；周報多是地方性報紙，每周發行一次；星期刊報大部分依附于大報，一般在周末發行。
按版面大小可分為大報和小報。大報一般指對開報紙，多為全國性的日報；小報一般指四開報紙，多為地方報紙，大的企事業單位主辦的報紙，如高校?？S礦報紙
按從屬關系可分為黨報和非黨報、機關報和非機關報。黨的各級領導機關主辦的報紙為黨報，委機關報之外的報紙為非黨報；黨、政以及軍隊、社會團體的各級機關報，其言論代表相應機關并對該機關負責，經該機關認可并受其直接領導，不代表任何黨政和社會團體機關的報紙為非機關報。
傳統紙質媒體在傳播中的優勢：
覆蓋面廣，作為一種傳統媒體，其可以覆蓋到各個地區和人群。相比于新媒體，紙媒的讀者群體更加廣泛，尤其是老年人和鄉村地區的居民。
信息可靠性高，紙媒的編輯團隊經過專業培訓，對于新聞報道和文章的真實性和客觀性有更高的要求。因此，紙媒所發布的信息更加可靠，能夠為企業樹立更好的形象。
品牌形象塑造效果好，紙媒作為一種傳統媒體，具有較高的權威性和公信力。在企業宣傳中，選擇紙媒進行品牌形象塑造可以更好地提升企業形象和知名度。同時，紙媒所發布的信息更加穩定和長久，能夠為企業帶來更好的品牌效應。
公信力強，在媒體發展大潮中，新媒體因其多元化、門檻低、把關不嚴，幾乎人人都可以在上面發布信息，使得其傳播的信息良莠不齊。較之于新媒體，紙質媒體因其發展歷史悠久、采編隊伍業務素養優良、信源可靠精準、具有嚴格審核把關機制，信息發布獨家權威，具有強大的公信力。
受眾認可度廣，紙質媒體作為最古老的信息閱讀模式，具有獨特的文化傳承。其擁有龐大的受眾群體，能夠滿足各個階層和各年齡段人士的需求，順應了人們獲取信息的傳統習慣。絕大多數紙質媒體，對新聞報道的信息呈現、文章標題等方面都有自己獨特的風格，使讀者在獲得新聞信息的同時，感受到文化帶來的滋養，藉此贏得廣大受眾的認可。
仍有不少受眾通過紙質媒體獲取信息，在快節奏的現代生活中，人們獲得信息的時間越來越碎片化，多數人會利用上下班等車、坐車等空余的時間獲取信息。雖然手機、筆記本電腦的無線上網功能很強、體積較小方便攜帶，但是在流動量大的車站、地鐵等地方，有人仍以紙質媒體這一傳統媒介獲取信息，紙質媒體依然有著一定的發展空間。
具有深度報道的優勢，在信息海量涌現的今天，受眾對于新聞信息的探究，不僅要知其然，還要知其所以然。紙質媒體尤其是報紙，能夠發揮自己的優長，對于重大事件及其他熱點報道，能夠圍繞受眾關心的熱點和焦點問題，展開多維度、多視角的縱深報道和深度解讀，充分滿足讀者的信息需求，以其在深度報道方面的獨有優勢發揮導向和引領作用，吸引受眾目光，贏得受眾關注。
傳統紙質媒體在傳播中的劣勢：
成本較高，紙質材料和印刷費用是紙媒成本的主要構成部分。因此，在進行宣傳推廣時，企業需要考慮到成本問題。
時效性差，相比于新媒體，紙媒的新聞傳播，即便是時效最為快捷的日報，也只能是每日出版一期，在信息傳播時間單元以秒計算的今天，這樣的傳播速度顯然難以適應受眾的需求，無優勢可言。
傳播方式單一，以紙張作為載體的紙質媒體，既無法像網絡媒體那樣用文字、圖表、視頻、動漫等視聽元素進行全方位立體式報道，也不能像網絡媒體那樣通過新聞網頁對新聞信息進行滾動發送，更無法通過論壇、微博、博客等多種渠道進行信息傳播，只能用文字和圖片來進行平面報道，其傳播方式遠不如網絡媒體豐富多彩。
信息量有限，受版面的局限，紙質媒體所刊登的信息，不僅信息的信源、信道不夠廣泛，信息的總體數量和種類較少，而且對同類信息發布的維度、視角的多向性，信息觀點的多元性，都顯得比較單一，使得紙質媒體的局限性越來越明顯。
缺乏互動性，新媒體傳播方式為雙向傳播，受眾在接受新聞信息時，可以用評論留言等方式隨時隨地發表自己的看法，這就為信息的交互提供了多種可能，讓人們在接受信息的同時，可以隨時參與信息傳播，獲得強烈的參與感。而紙質媒體在傳播信息時，傳播內容和時間都是由傳播者單方面進行的，受者只能被動地接受信息。即便可以通過電話、來信等進行反饋和溝通，但由于手段落后、時效性差，難以滿足受眾隨時溝通交流的愿望。
（二）廣播電視媒體
廣播電視媒體具有廣泛的受眾群體和獨特的廣告效果等特點。
受眾群體：
需要性受眾：這類受眾群體年齡越大，所占比例越高。在廣播電視受眾中，高達 75.8% 的老年受眾屬于需要性受眾，而在 30 歲以下的受眾中，需要性受眾的比例則降到 49% 左右。需要性受眾是全體受眾類型中每天接觸電視時間最多的一個受眾群體，這類人群中 50% 以上為每天接觸電視的受眾。一旦成為需要性受眾，便會對廣播電視媒體形成持久的忠誠度，成為廣播電視媒體的鐵桿受眾。老年媒體受眾往往對廣播電視媒體比較滿意，至少他們會認為電視媒體是值得他們相信的，所以，他們是常使用廣播電視媒體并可以獲得滿足的受眾群體。在農村，需要性受眾的比例占到 74.6%，越在農村，人們對廣播電視的依賴性越強，而且這類受眾群體缺乏必要的選擇和批判精神，也是忠誠度顯示最高的群體。
參與性受眾：參與型受眾的主體是年輕的高學歷的受眾，年紀越輕，學歷越高，對新事物的關注程度越高，對媒體的使用也是相對比較高的。30 歲以下的媒體受眾有 25.5% 屬于參與型受眾，到 56 歲以上，這一比例降到 8.9%。廣播電視對參與受眾的關注就應該集中在成功的青年人士身上。因為高學歷的年輕人對社會和對媒體的參與意識較為強烈，對廣播電視媒體的關注程度比較高，在使用上述媒介的過程中容易得到滿足，更重要的是，這類人群往往是媒介主流的意見領袖，只要在這類人群中建立起相應的忠誠度，那么廣播電視媒體的戰略地位必然會得到相應的提升。
選擇型受眾：選擇型受眾主要集中在都市，而且年紀越輕，所占比例越大。在一、二線的城市中，選擇性受眾的比例分別為 17.5%、18.8%。這類人群是新潮流產品的主要使用者，倘若廣播電視推出新的潮流節目，最先接觸的必定是這一類人群，而且這類受眾群體也是將來的媒體消費主體。
廣告效果特點：
廣播廣告特點：
傳播及時，廣播能夠及時地把信息傳送給聽眾，一方面是信息轉換較簡便，只要把聲音變成電波，播發出去就可以了；一方面是接收信息較方便，無論在什么地方，只要一臺半導體收音機，就可以接收到廣播電臺發出的信息。所以，廣播幾乎不受截稿時間的限制，可以隨時播出剛剛發生或正在發生的新聞信息。
覆蓋面廣，聽眾可以不受時間、場所和位置等的影響、限制，行動自如地收聽廣告。有的廣播電臺一天 24 小時連續播音，一座電臺可以安排好幾套節目，重要節目可以重播。既可以播送新聞，又能為文化生活等多方面提供服務。廣播聽眾不受限制，只要有語言感知和理解能力，不用考慮年齡、文化程度等因素。
聲情并茂，就人的生理現象看，聽覺最容易被調動、激發。廣播通過播音員抑揚頓挫、聲情并茂的播音，能夠感染聽眾的情緒。一些現場直播、錄音報道，聽眾可以直接聽到來自空中的信息，可以在聲的愉悅中產生共鳴，在情的氛圍中被同化，從而得到較強的傳播效果。
制作方便，廣播節目的制作不需要較多的道具、設備，節目形式可以根據需要，隨時做調整，靈活性較大?；蛴米儞Q語調的方式，或用對話混播的辦法，或配以音樂，或穿插現場實況，或在黃金時間反復重播，等等。這些，對于廣告節目的制作和播出，都是非常有利的。
干活收聽兩不誤，收音機可以一邊整理手頭上的稿子，一邊欣賞優美動聽的音樂，收音機絕不會像報紙、雜志那樣，獨占我們的時間和注意力。收音機這種干活收聽兩不誤的功能，賦予了它獨特的魅力。邊干活邊聽收收音機里傳來的信息，這樣就大大增大了廣告傳播的范圍。
電視廣告特點：直觀的畫面，既有聲音，又有圖像，是能夠聽得著、看得見的廣告。但在新媒體環境下，廣播電視節目不再是受眾單一的信息獲取渠道，受眾有了更多的選擇。廣播電視節目形式和內容的變化無疑對廣播電視編輯提出了更高的要求。
廣播電視媒體在新媒體環境下，應推進融媒體模式的構建和發展，構建媒體矩陣，滿足多樣化的受眾需求，明確節目定位，提升節目品牌號召力和影響力。
三、新聞傳播學研究生在傳統媒體的就業情況
簡述：詳細說明新聞傳播學研究生在傳統媒體不同類型中的就業方向和前景。
（一）就業方向
新聞傳播學研究生在傳統媒體中有多種就業方向。首先是記者崗位，他們需要具備良好的新聞敏感和采訪突破能力，能夠深入社會的各個方面挖掘有價值的新聞。其次是編輯崗位，不僅要有扎實的文字功底，還需兼具某一領域的專門知識，同時有較強的文字表達力。此外，媒體管理與運營崗位也是一個重要方向，要求具備深刻的分析能力和強大的策劃能力，以獨特的視角和觀點來管理和運營媒體。
（二）就業前景
傳統媒體就業前景廣闊，原因主要有以下幾點。一是市場需求方面，盡管新媒體發展迅速，但傳統媒體在深度報道和權威信息發布方面仍具有不可替代的作用。報紙媒體充分發揮深度報道的優勢，著力于調查性報道和分析性報道，對具有宏觀經濟與政策、區域經濟和調查性報道經驗的人才需求大。廣播電視節目具有很強的社會性，每年都要引進大量人才。期刊媒體強調個性，針對性強，需要記者、編輯兼具專門知識和文字表達力，每年需增加數十萬采編人員。二是薪資水平方面，具有全國知名度的報業集團待遇優厚，如南方傳媒與廣州日報的錄用者一般能在 3 年內達到年薪 10 萬左右。其他區域性報業集團的待遇一般處于所在城市薪資的中上水平，一些在當地市場處于壟斷地位的都市報待遇也比較可觀。雖然廣播電視業一般待遇較低，但有較長的項目實習期，對于真正有熱情且在制播技術上有突出能力的研究生來說，仍有較大的發展空間。
四、傳統媒體擔當群眾喉舌的表現
清廉的良好形象。
作為基層新聞工作者，要堅持理論武裝，把黨的二十大精神學深悟透，與新聞宣傳、融媒體事業發展有機結合起來，牢牢把握正確抱歉，無法為你生成對應的內容，請修改后重試。