一、中國國際廣告節盛大啟幕
一年一度的廣告傳媒行業盛會——中國國際廣告節在鷺島廈門盛大啟幕。作為廣告傳媒領域極具影響力的盛會，中國國際廣告節吸引著眾多行業精英和創新力量齊聚一堂。
中國國際廣告節經國家工商行政管理總局批準，由中國廣告協會主辦，始辦于 1982 年。從“全國優秀廣告作品展”活動不斷發展壯大，如今已成為中國具權威性和專業性，規模大、影響廣的廣告界盛會。它集專業獎項評比、媒體展會、設備展會、商務交流、高峰論壇等為一體，為廣告主、廣告媒體、廣告公司、廣告學術教育界等提供了高效交流的有益平臺，也成為孕育、迸發、傳播新創意、新理念、新方法的廣闊空間。
今年的廣告節在廈門舉辦，以“琴島之城，譜寫廣告新篇章；鼓浪之濱，推動品牌快成長”為主題，為全國廣告行業呈現一場集權威性、高規格、專業化和廣泛影響力于一體的業界盛會。這場盛會通過近 20 場論壇及分享會、7 個專業展覽、5 場資源推介和發布會，以及多場大型活動、其他工作會議，全面展示廣告行業的前沿技術、創新理念和未來發展機遇，推動廣告產業鏈各環節的深度合作與創新實踐，為品牌營銷探索新的發展路徑。
來自全國乃至全世界的眾多行業精英和創新力量，共赴廈門感受中國廣告的無限創意與精彩，齊聚一堂探討行業發展新趨勢，見證廣告行業創新力量的匯聚與碰撞。據統計，本屆廣告節超過 1000 家國際國內企業參展參會，吸引注冊觀眾近 2 萬人。
在新發展階段，廣告行業正站在以新質生產力為引領的高質量發展新階段。廣告業的新質生產力加快形成，大數據、人工智能、云計算、物聯網等在廣告領域的應用不斷加強，產業數字化創新升級穩步推進。眾多嘉賓圍繞“洞察躍遷?砥礪前行”主題，深入探討了廣告與品牌營銷領域的前沿趨勢、創新策略和實踐經驗。
本屆廣告節的展覽展示上，展現了多元化的廣告業態，匯聚了來自全球的品牌、優秀作品與新興科技。世界優秀廣告作品展、“國貨之光改變未來”大國好貨嘉年華、2024 媒企交易展·青春好物展、廣告四新展、標識展、《舌尖上的中國》(第四季)主題展、大健康產業營銷與傳播展等七大展覽齊亮相，覆蓋廣告創意、品牌展示、跨界合作及健康營銷等多個領域，充分展現了廣告行業的多樣性與創新性。
中國國際廣告節不僅是行業交流的平臺，也是推動地方經濟發展、促進文化交流的重要契機。自 2020 年中國國際廣告節長期落戶廈門以來，為廈門市文化創意產業發展帶來新動力、打開新局面，成為廈門市會展經濟發展的新亮點。
二、金伙伴年度征集活動亮點
（一）精彩開場致辭
在金伙伴年度征集活動發布儀式上，廣告人文化集團總裁穆虹女士發表了精彩的開場致辭。她回顧了廣告人文化集團與中國國際廣告節長達18年的合作歷程，感慨頗多。這18年來，雙方共同見證了廣告行業的起起落落，也攜手為推動行業發展貢獻了力量。今年的主題“為品牌加油”，更是體現了廣告人文化集團在新的發展階段對廣告行業的期望與擔當。穆虹女士指出，過去的一年中，盡管廣告行業面臨諸多挑戰，但依然展現出強大的韌性和創新能力。在復雜多變的市場環境下，廣告人文化集團始終致力于成為連接媒體與企業的橋梁，為中國品牌的國際化進程添磚加瓦。
（二）主題演講洞察年輕脈搏
網易傳媒策略研究員李倩冰帶來了一場關于年輕化營銷的精彩主題演講。她深刻指出，年輕人在網絡和現實中的行為差異明顯，只有找到年輕人的激情所在，才能抓住流量的關鍵。網易傳媒充分利用虛擬社交平臺和AI技術，為年輕人打造了豐富多樣的互動體驗。同時，通過多元的方式滿足年輕人的精神需求，幫助品牌與年輕人建立緊密連接，創造更多共鳴。在未來，網易傳媒將從社交、生活和精神三個方面構建內容新生態，為品牌帶來更多的價值流量，助力品牌在年輕化的市場中脫穎而出。
（三）金伙伴矩陣發布
創意星球董事、副總經理李春生詳細介紹了金伙伴矩陣的概念及價值。他強調，隨著內容時代、圈層化、去中心化和技術化時代的到來，品牌面臨著新的挑戰和機遇。品牌需要更多碎片化的內容和多渠道的傳播來觸達消費者，而金伙伴矩陣正是為了解決這一問題而生。金伙伴通過廣告人商盟構建資源圖譜，能夠有效幫助品牌應對市場飽和、消費者觀念變化、品類需求變化、流量與利潤平衡、觀看主權倒置、內容產能提升等六大發展難題。未來，金伙伴矩陣將整合行業內最優質的資源，共同為中國品牌的未來發展提供全方位支持，助力中國品牌在激烈的市場競爭中綻放光彩。
（四）行業大咖分享經驗
上海劇星傳媒有限公司董事長查道存從自身實踐出發，分享了在短劇植入、全鏈路營銷及出海業務方面的寶貴探索和經驗。他指出，面對快速變化的市場環境，企業必須靈活調整策略，勇于嘗試新的商業模式，才能保持競爭力。目前，中國的出海品牌在海外市場的表現令人矚目，這充分證明了拓展全球化視野將為中國品牌帶來更廣闊的發展空間。查道存董事長的分享為在場的廣告人提供了新的思路和方向，激勵著大家不斷創新，為中國廣告行業的發展貢獻更多的智慧和力量。
三、重要發布儀式
（一）《2024 當代杰出廣告人》新書發布
在廣告傳媒行業的盛會——中國國際廣告節的金伙伴年度征集活動發布儀式上，《2024 當代杰出廣告人》新書發布儀式隆重舉行。廣告人文化集團總裁穆虹女士首先登臺，回憶了《當代杰出廣告人》一書的前世今生。自 2003 年起，近 20 年間，該系列圖書共計收錄了 800 位中國廣告人物，不僅串起了中國廣告史的鏈條，更實現了為中國廣告人正名、揚名的初心與使命。
這本由廣告人文化集團編撰的《2024 當代杰出廣告人》大型人文圖書，收錄了兩百多位行業精英的事跡與文章，記錄了他們為中國廣告事業發展所作出的卓越貢獻。現場，多位收錄于書中的杰出廣告人登臺接受贈書，并集體合影留念。這些勇攀高峰的行業典范，必將激勵更多的廣告人不斷奮發向前。
例如咸陽市廣告協會尚瀛會長，他在廣告領域有著深厚積淀和卓越成就。在校期間便被廣告的獨特創意表達和影響力所吸引，毅然投身廣告行業。在 10 多年的廣告生涯中，與眾多單位合作，留下眾多精彩項目。他認為廣告協會對行業發展至關重要，能凝聚行業力量、規范行業行為、推動行業創新。在他看來，杰出廣告人應具備敏銳的洞察力、無盡的創造力、堅韌不拔的毅力和團隊合作精神。他對廣告行業發展趨勢有著深刻見解，也為新人提出了寶貴建議。尚瀛會長用智慧、勇氣和執著，書寫著屬于自己的廣告傳奇。
此外，MUSINESS 商用版權音樂 CEO 童小言、咸陽市廣告協會尚瀛會長等眾多廣告精英榮獲“當代杰出廣告人”殊榮，他們的故事激勵著每一位廣告人在廣告的道路上不斷前行。
（二）《2024 - 2025 視頻融合營銷白皮書》發布
美蘭德傳播咨詢董事總經理崔燕振先生對《2024 - 2025 視頻融合營銷白皮書》進行了深入解析。他指出，隨著科技的進步和消費習慣的變化，傳統的營銷模式已經無法滿足市場需求，而新質生產力、新質傳播力以及新質營銷力、新質消費力將成為未來品牌發展的關鍵驅動力。
崔總依托最新白皮書核心內容，進行了《從新質生產力、新質傳播力到新質營銷力、新質消費力——2024 年融合傳播與融合營銷創新趨勢洞察》主題分享。以新基建、新能源、新制造為代表的新質生產力，以全產業鏈加速智能化、溫暖現實主義為代表的新質傳播力，以多方式構筑與用戶的信任關系、打造全新生活場景與消費形態為特征的新質營銷力，以大眾消費進化至價值性認同為標志的新質消費力，此“新質四力”既是推動 2024 年中國經濟高質量發展的主要動能，也是推進廣告傳播與品牌營銷升級迭代的關鍵支點。
當前我國經濟發展正處于四期疊加狀態，國家積極進行政策調整，帶動中國產業結構調整、打造數字消費、文旅消費、體育消費等新型業態。2024 年全球經濟發展持續放緩，國民消費觀念與消費者行為邏輯的演變開啟從追求“性價比”“情價比”到達成心智認同實現自我價值的“心價比”轉型迭代。
從 2024 年品牌營銷生態多樣性來看，心智化占領與信任感構筑是品牌維護用戶關系、構筑與消費者的信任橋梁、重塑消費體驗的核心要義。大內容 IP 是品牌深層鏈接用戶，構建消費“意義感”的橋梁。微短劇讓表達更有想象力，構建品牌營銷新場景，打通情感共鳴新鏈路。大型體育賽事激發營銷活力，加速品牌價值的創新與提升。消費者新需求重塑文旅消費格局，主流媒體生態圈賦能文旅產業，為品牌營銷搭建文化體驗場。
最后，崔總總結道：消費者行為邏輯從“性價比”“情價比”到“心價比”演變轉型，推動電商模式迭代升級；同時，以用戶分享為核心搭建私域社區、借助社交圈建立信任背書的社交電商為品牌滿足用戶“心價比”追求創造了新的機遇。
隨后，《2024 - 2025 視頻融合營銷白皮書》發布儀式正式啟動。多位行業專家作為授書嘉賓，在臺上向現場的企業與媒體代表贈送了這本白皮書。中國廣告協會廣電工委常務副會長、中國廣告協會 AIGC 工作委員會執行會長、中廣融信媒介咨詢總裁田濤對這本白皮書做了現場介紹：《2024 - 2025 視頻融合營銷白皮書》全面解析了 2024 年國民文娛消費及生活消費生態之變、解讀品牌傳播與營銷生態格局趨勢，并以此為據探討未來品牌融合營銷、品牌價值創新升級的新空間與新可能，為未來媒體和品牌的融合傳播與融合營銷提供更多指導與借鑒。
四、年度媒企合作案例榮譽頒發
在金伙伴年度征集活動發布儀式上，年度媒企合作案例榮譽頒發環節將盛會推向了新的高潮?，F場氣氛熱烈，掌聲雷動，每一個獲得榮譽的案例都如同璀璨的明珠，吸引著眾人的目光。
這些獲得榮譽的媒企合作案例，彰顯了媒企雙方在合作中的默契與智慧。從南方都市報與中國建設銀行廣東省分行的裸眼 3D 萌寵視頻營銷全案，到與深圳市商務局、羅湖區人民政府的城市夜經濟品牌塑造與傳播案例，再到與比亞迪汽車銷售有限公司的香港車主短片，無不展現出創新的營銷思路和卓越的執行能力。
還有魯南制藥集團與山東航空傳媒的《云端助力，健康世界——魯南制藥航空生態整合營銷案例》，憑借創新思維和卓越執行能力，獲頒媒企合作案例“年度整合營銷金案”稱號，為廣告傳媒行業的媒企合作提供了優秀范例與創新思路。
昂跑的媒企合作案例，讓內容連接消費者，在廣告主盛典上榮獲年度媒企合作金案，成為行業的標桿。
此外，瀘州老窖在第 26 屆中國國際廣告節上憑借多個案例獲得“2019 年度創新營銷金案”“2019 年度 IP 營銷金案”和“2019 年度品牌塑造金獎”三大獎項，凸顯了其在業內的榜樣力量。
河南都市頻道與完達山合作的《媽媽盾牌計劃》喜摘“2020 廣告主獎·媒企合作案例獎·內容營銷金獎”，通過產品與節目的融合，實現了精準營銷，為民族乳業品牌的發展樹立了典范。
這些榮譽案例為整個行業提供了寶貴的實踐經驗。無論是創意策劃、資源整合，還是執行細節、效果評估，每個案例都為其他企業和媒體平臺提供了可借鑒的思路和方法。它們激發了更多創新靈感，推動了廣告行業的持續發展和進步。在這個快速變化的時代，媒企合作將繼續發揮重要作用，為廣告行業的未來注入新的活力。
五、各地成果閃耀
（一）南都主創獲金案
在本次中國國際廣告節上，南方都市報選送的三項營銷案例榮獲年度營銷金案，充分展現了南都在智媒營銷方面的卓越成就。
南方都市報與中國建設銀行廣東省分行聯合選送的案例【南都 VS 建行《去逐夢 正青春》裸眼 3D 萌寵視頻營銷全案】，獲頒媒企合作案例“年度創新營銷金案”稱號。該案例以創新的裸眼 3D 技術和萌寵元素，吸引了眾多觀眾的目光，為品牌營銷帶來了全新的思路。
南方都市報與深圳市商務局、羅湖區人民政府聯合選送的案例【青年創“夜”計劃——深圳城市夜經濟品牌塑造與傳播案例】，獲頒媒企合作案例“年度整合營銷金案”稱號。此案例通過對深圳城市夜經濟的深入挖掘和全方位塑造，提升了深圳的城市品牌形象，為城市經濟發展注入了新的活力。
南方都市報與比亞迪汽車銷售有限公司聯合選送的案例【比亞迪 ATTO3 香港車主短片《跨“粵”人生》】，獲頒媒企合作案例“年度內容營銷金案”稱號。這部短片以真實的香港車主故事為藍本，展現了比亞迪汽車的品質和魅力，引發了觀眾的強烈共鳴。
近年來，南都提出“夯實影響力，強化‘營’響力”的運營發展目標，持續深耕“智媒營銷”商業模式。在未來，南都將繼續發揮智媒優勢，創新營銷產品，尋求共創共贏，為中國廣告行業的發展貢獻更多力量。
（二）沈陽廣告人獲獎
在第 31 屆中國國際廣告節上，沈陽廣協及三大中堅力量龍邦慧智、唐道、赤橙紅鼎共獲得 1 個“2024 年度廣告主金伙伴百強”和 3 個“媒企合作案例年度金獎”，載譽而歸。
遼寧龍邦慧智傳播事業有限公司攜手沈陽市渾南區餐飲服務行業商會，憑借合作案例——【沈陽市渾河外灘“吶喊玫瑰”創意場景文旅營銷】榮獲“2024 金伙伴年度征集發布儀式·媒企合作案例·年度創新營銷金案”。
沈陽唐道廣告傳媒有限公司攜手中共和平區委宣傳部，憑借合作案例——【唐道 X 沈陽文旅:2024 年春季 \u0026 和平十二名片】榮獲“2024 金伙伴年度征集發布儀式·媒企合作案例·年度活動營銷金案”。
沈陽赤橙紅鼎文化傳媒有限公司攜手國家稅務總局遼寧省稅務局，憑借合作案例——【稅之愛志愿服務品牌營銷方案】榮獲“2024 金伙伴年度征集發布儀式·媒企合作案例·年度內容營銷金案”。
沈陽市廣告行業協會被評選為【地方行業協會】2024 年度廣告主金伙伴百強。本屆中國國際廣告節，沈陽廣協取得了四金大獎，體現了沈陽廣告行業在創新營銷方面的成果。沈陽市廣告行業協會將攜手會員單位共同探索多元化的整合傳播營銷模式，開拓多維度的合作賽道和共贏機遇。
（三）四季沐歌獲大獎
四季沐歌憑借《四季沐歌空氣能 2024 哈爾濱冰雪嘉年華》整合營銷案例，榮獲“2024 年度整合營銷金案”大獎。
在去年冬天，四季沐歌攜手哈爾濱冰雪大世界、松花江冰雪嘉年華、索菲亞教堂三大 IP，發起了四季沐歌空氣能 2024 哈爾濱冰雪嘉年華活動。通過線上熱門社交媒體平臺的創意圖文、短視頻、趣味互動話題，以及線下精心搭建的“溫暖驛站”，全方位展示了活動亮點與產品優勢。
此次獲獎，不僅是對四季沐歌創新力與品牌實力的雙重肯定，也為整個行業樹立了新標桿。未來，四季沐歌將繼續踐行“清潔世界，美好生活”企業使命，以篤定之姿跨越時代浪潮，成為行業高質量發展的領航標桿。
六、廣告傳媒行業趨勢前瞻
（一）現狀分析
廣告行業近年來經歷了巨大變化。傳統廣告形式如電視、廣播、報紙等的廣告收入逐年下降，而數字廣告則通過社交媒體、搜索引擎和移動應用等平臺迅速崛起。消費者行為也發生了改變，越來越多的人通過互聯網獲取信息，這使得廣告主必須重新考慮廣告策略。
廣告行業主要由廣告代理公司、品牌主、媒體平臺和消費者四個部分組成。廣告代理公司為品牌主制定廣告策略、創意和執行方案；品牌主通過廣告提升品牌知名度、增加銷量和建立品牌忠誠度；媒體平臺是廣告傳播的渠道，隨著數字媒體的崛起，社交媒體和搜索引擎成為廣告主投放廣告的主要渠道；消費者的反饋和行為直接影響廣告的效果，廣告主需深入了解目標消費者的需求和偏好。
（二）發展趨勢
廣告行業的發展趨勢主要體現在數字化轉型、數據驅動的廣告、個性化廣告、社交媒體廣告、可持續廣告等方面。
數字化轉型：隨著技術的進步，越來越多的品牌主將廣告預算從傳統媒體轉向數字媒體，以更好地接觸目標受眾。
數據驅動的廣告：數據分析在廣告行業中越來越重要，廣告主通過收集和分析消費者數據，能更精準地定位目標受眾，優化廣告投放效果。
個性化廣告：消費者對個性化體驗的需求日益增加，廣告主利用大數據和人工智能技術，根據消費者的興趣和行為定制個性化廣告，提高廣告的點擊率和轉化率。
社交媒體廣告：社交媒體平臺的普及使得社交媒體廣告成為廣告主的重要選擇，品牌可以與消費者直接互動，建立更緊密的聯系。
可持續廣告：隨著環保意識的增強，越來越多的品牌開始關注可持續發展，在宣傳時注重環保和社會責任，以吸引注重這些價值觀的消費者。
（三）面臨挑戰
廣告行業面臨著廣告屏蔽、消費者隱私、競爭加劇、廣告效果評估難題等挑戰。
廣告屏蔽：隨著廣告屏蔽軟件的普及，許多消費者選擇屏蔽在線廣告，這使得廣告主面臨更大的傳播難度。
消費者隱私：數據隱私問題日益嚴重，消費者對個人信息的保護意識增強，廣告主在收集和使用消費者數據時需要更加謹慎。
競爭加?。弘S著廣告行業的數字化轉型，競爭變得愈發激烈，品牌主需要不斷創新，以在眾多競爭者中脫穎而出。
廣告效果評估：如何準確評估廣告的效果仍然是一個難題，雖然有許多工具可以幫助分析廣告效果，但依然存在一定的局限性。
（四）未來機遇
廣告行業的未來機遇包括新興技術應用、跨渠道整合、內容營銷、社交責任等。
新興技術應用：人工智能、虛擬現實和增強現實等新興技術正在改變廣告的表現形式，廣告主可以利用這些技術創造更具吸引力的廣告體驗。
跨渠道整合：隨著消費者在多個渠道上獲取信息，廣告主需要整合不同的廣告渠道，以提供一致的品牌體驗。
內容營銷：內容營銷越來越受到重視，品牌通過提供有價值的內容來吸引和留住消費者，形成長期的品牌忠誠度。
社交責任：消費者對品牌的社會責任感越來越關注，廣告主可以通過傳遞積極的社會價值觀來增強品牌形象。
七、廣告節的意義與影響
中國國際廣告節作為廣告傳媒行業的盛會，在推動廣告行業發展、促進地方經濟、文化交流等方面發揮著重要意義和積極影響。
一、推動廣告行業發展
中國國際廣告節為廣告行業提供了一個權威、高規格、專業化的交流平臺。在這里，來自全國乃至全世界的行業精英匯聚一堂，共同探討廣告與品牌營銷領域的前沿趨勢、創新策略和實踐經驗。通過近 20 場論壇及分享會、7 個專業展覽等活動，全面展示廣告行業的前沿技術、創新理念和未來發展機遇，推動廣告產業鏈各環節的深度合作與創新實踐。
廣告節上的金伙伴年度征集活動發布儀式，匯聚了眾多精彩的開場致辭、主題演講和資源發布。網易傳媒策略研究員李倩冰帶來的年輕化營銷主題演講，為品牌與年輕人建立緊密連接提供了新的思路；創意星球董事、副總經理李春生介紹的金伙伴矩陣，為品牌應對市場變化提供了有效解決方案；上海劇星傳媒有限公司董事長查道存分享的寶貴探索和經驗，為廣告人提供了新的思路和方向。
重要發布儀式上，《2024 當代杰出廣告人》新書和《2024 - 2025 視頻融合營銷白皮書》的發布，為廣告行業提供了寶貴的經驗和指導。這些優秀的作品和案例激勵著更多的廣告人不斷奮發向前，推動廣告行業的持續發展和進步。
年度媒企合作案例榮譽頒發環節，展示了媒企雙方在合作中的默契與智慧，為整個行業提供了寶貴的實踐經驗。無論是創意策劃、資源整合，還是執行細節、效果評估，每個案例都為其他企業和媒體平臺提供了可借鑒的思路和方法。
二、促進地方經濟發展
中國國際廣告節的舉辦，為主辦地廈門市帶來了經濟與文化的雙重促進。廣告節吸引了來自多個國家和地區的千余家企業參展參會，品牌企業、傳媒以及行業協會代表總計近 2 萬人在線下體驗交流、洽談合作。這不僅帶動了廈門本地旅游、餐飲、酒店等相關產業的發展，還進一步提升了廈門在全國乃至國際文化創意領域的影響力。
自 2020 年中國國際廣告節長期落戶廈門以來，為廈門市文化創意產業發展帶來新動力、打開新局面，成為廈門市會展經濟發展的新亮點。廣告節持續輸入新鮮的前沿行業信息，已成為廈門產業發展、經濟增長的重要助推器。去年，第 30 屆中國國際廣告節規模和影響力創下歷史新高，給廈門市帶來綜合經濟效益達到 1.26 億元人民幣，相關產業拉動效應顯著，為城市經濟高質量發展注入新活力。
三、推動文化交流
中國國際廣告節得到國際同行高度關注，國際廣告協會（IAA）主席兼全球總裁 Sasan Saeidi 發來特別致辭，釜山國際廣告節副主席樸太烈一行、俄羅斯傳播公司協會國際交流事務副主席 Oleg Volkosh 一行以及美國、英國、泰國等國際企業代表出席活動，此次盛會的全球影響力得以進一步彰顯。
廣告節上的世界優秀廣告作品展匯聚了來自全球的頂尖廣告創意作品，展現了廣告創意的多樣性與跨文化的藝術表達，也直觀呈現了各國廣告產業在創意與技術上的融合以及廣告如何通過創新手段突破傳統界限，為品牌傳播帶來新的可能性和視角。大國好貨嘉年華以“國貨之光·改變未來”為主題，將中國文化、國潮緊密結合，向觀眾展現中國國貨品牌的創新力量與民族自信，共同推動國貨品牌健康蓬勃發展。
綜上所述，中國國際廣告節在推動廣告行業發展、促進地方經濟、文化交流等方面具有重要意義和積極影響。隨著廣告節的持續舉辦，相信它將為廣告行業和地方經濟的發展帶來更多的機遇和動力。