一、直播拆卡為何風靡
直播拆卡作為一種新型娛樂方式，在繼盲盒、刮刮樂之后迅速成為直播界新寵，小小卡片為何如此風靡？原因主要有以下幾點。
一、卡牌種類豐富
各種經典動漫、國漫、球星卡、明星小卡等應有盡有，涵蓋了體育、動漫、電影、明星等各個領域，滿足不同人的喜好。如《名偵探柯南》《灌籃高手》《海賊王》《哈利?波特》等經典動漫 IP，《小馬寶莉》《狐妖小紅娘》《斗羅大陸》《異人之下》等國漫 IP，還有常見的球星卡、明星小卡。直播間里的小卡五顏六色，為觀眾提供了豐富的選擇。
二、價格區間大
從幾元到上萬元不等，不同等級的卡片價格差異大。通常一包動漫 IP 小卡的銷售價格多為十幾元或幾十元不等，其中包括普卡以及不同等級的高位卡，如中級卡、高級卡、稀有卡、隱藏卡等，等級越高抽中的概率就越小。一些稀有的高位卡可以在二次交易中升值，有些高位卡一張就能賣到上百元。而明星小卡的價格上限更高，其價格衡量方式包括小卡的好看程度、稀有程度和原始獲取成本。比如一些娛樂公司推出的活動限時限量小卡，不管本身好看與否均價都會貴，甚至有一張明星小卡售價被抬到 5.3 萬元。
三、解壓新方式
對于一些人來說，看拆卡直播就像看洗地毯、修馬蹄一樣解壓，享受拆卡瞬間的刺激。晚上睡不著的時候，很多人會打開手機看拆卡直播，看別人能拆出什么卡。在直播間，用戶可以購買卡牌，主播會提供代拆服務，并將拆卡的過程展示出來，讓用戶體驗拆盲盒的快感。如果拆到 “爆款”，主播會大喊 “恭喜老板”，評論區也會立刻沸騰，有人羨慕，有人祝賀，還有人刷屏 “吸歐氣”。這種互動性強的直播形式，為觀眾帶來了充足的情緒價值。同時，拆卡具有未知性，每一張卡片的背后都隱藏著不同的可能性和價值，這種未知性激發了觀看者的好奇心和期待感，他們在緊張刺激的拆卡過程中可以暫時忘記生活的煩惱和壓力。
二、未成年人深陷其中的原因
社交需求：卡牌成為中小學生新型社交工具，擁有相同愛好的人通過卡牌形成小圈子。
在當下，卡牌已經成為中小學生之間的新型社交工具。以小馬寶莉卡為例，孩子們收到卡片后，會互相科普卡片價值，攀比心理使得他們開始關注這些卡牌。擁有相同愛好的孩子們通過卡牌這一實物實現聯系，形成了如 “馬圈” 這樣的小圈子。在這個圈子里，大家購買、交換、收集心儀的小卡，卡牌成為他們交流互動的重要媒介。
僥幸心理：看別人拆出稀有卡，自己也想試試，抱著僥幸心理不斷下單。
孩子們在觀看短視頻平臺的拆卡視頻直播時，看到別人拆出稀有卡，心中充滿羨慕。這種幸運感讓他們抱著僥幸心理，覺得自己也有可能拆出稀有卡，于是不斷下單嘗試。就像有的孩子原本對小馬寶莉卡并不感興趣，但看到同學拆出好卡后，也開始關注并購買卡牌，希望自己也能有這樣的好運。
商家誘導：主播用快節奏語速、手速展示和嫻熟話術引導下單，推出新人福利和玩法升級，讓未成年人一步步加大投入。
直播間的主播們采用快節奏的語速和嫻熟的話術引導孩子們下單。他們會展示拆卡過程，一旦拆出稀有卡，直播間便會響起鈴聲，引起眾人驚嘆。同時，直播間還推出各種新玩法，如疊疊樂、數小馬、推推樂、大非酋等，以較高價格獲取卡片，如果未開到卡位可免費再獲取一包，直到開出有等級的卡位為止。這種 “以小博大” 的玩法吸引了孩子們紛紛下單。此外，直播間里還有人聲稱會高價購買某類型的卡，誘導消費者下單。小朋友分辨能力弱，很容易被這些話術和玩法吸引，一步步加大投入。
三、直播拆卡的風險隱患
1. 涉賭風險：玩法類似賭博，以小博大，通過 “加菜”“實物獎勵” 等方式增加刺激，誘導未成年人成癮。
直播拆卡的玩法與賭博有相似之處，充滿了以小博大的誘惑。在拆卡直播間中，商家不斷推出各種刺激玩法，如 “加菜”“實物獎勵” 等。以 “數小馬” 玩法為例，每包 “小馬寶莉卡” 卡面上畫著不同數量的小馬，拆卡后計算小馬總數，不同數量對應不同獎勵，“大獎” 是一盒 “小馬寶莉卡”。這種玩法讓未成年人覺得有機會通過少量投入獲得高價值回報，從而陷入其中難以自拔。
部分平臺雖然對直播間拆卡涉賭行為進行了專項治理，但整治效果有限。一些直播間的 “頑癥” 仍未得到解決，涉賭風險依然存在。例如，在 “拆卡叨叨” 直播間內，有人以 “箱” 為單位下單；在 “涂涂拆卡日記” 直播間內，有未成年人陸續下單總計消費 8000 多元。廣州市政協委員鄭子殷指出，在直播間通過 “以小博大” 的玩法再進行兌現，涉嫌賭博行為，會讓身心尚未成熟的未成年人覺得刺激而沉迷不已，獲得類似賭博般的快感。
2. 消費風險：未成年人容易盜用家長支付密碼進行大額消費，且退款困難。
未成年人在觀看直播拆卡時，容易受到主播的誘導，不斷下單嘗試。由于他們沒有自己的收入來源，很多時候會盜用家長的支付密碼進行消費。一旦消費金額較大，家長發現后要求退款卻面臨諸多困難。
直播間通常會有 “未成年人禁止下單，拆封不退不換” 的標識，但在實際操作中，主播并不會對消費者的年齡進行有效核實。當家長以未成年人自行下單為由申請退款時，商家往往以直播間有提示信息且卡牌一經拆封無法二次銷售為由拒絕退款。家長向平臺申訴，又需要自行舉證，證明是孩子自己操作下單，存在很大的證明難度。
3. 心理影響：影響學業生活，讓未成年人變得瘋狂，沉迷其中難以自拔。
直播拆卡對未成年人的心理影響巨大。拆卡主播通常會將拆出稀有卡的直播片段剪輯成短視頻，吸引未成年人觀看，讓他們誤以為抽到高價值卡片的概率很高。未成年人開始下單后，主播先給一些甜頭，再誘導其下單，如此循環變成賭局，誘使未成年人成癮。
這種成癮行為嚴重影響了未成年人的學業和生活。他們花費大量時間在直播間觀看拆卡，甚至在上課或做作業時也會想著拆卡的事情，導致學習成績下降。同時，過度沉迷拆卡也會影響他們的現實社交，使他們與家人、朋友的關系變得疏遠。
四、如何監管直播拆卡
平臺責任：平臺在直播拆卡的監管中起著至關重要的作用。首先，應加強對直播間的監管力度，嚴格審查店鋪資質，對于存在違規行為的店鋪，如涉賭、虛假宣傳等，要堅決進行清退和處理，維護良好的直播生態。其次，利用技術手段，如人臉識別等，對下單用戶進行甄別，尤其是要防止未成年人進行大額度消費。通過數字化技術，可以有效識別付款人的身份信息，確保未成年人遠離不良消費行為。當識別出疑似未成年人的消費行為時，平臺應及時進行風險提示和攔截，保障未成年人的合法權益。
家長責任：家長作為孩子的第一監護人，要切實履行監護責任。一方面，要關注孩子的日常行為和消費習慣，及時發現孩子在直播拆卡方面的異常消費行為。當發現孩子參與直播拆卡且消費金額較大時，家長應依法舉證，要求退款。根據民法典相關條款規定，如果發現未成年人的充值金額與其年齡、智力不相適應，家長有權主張退款。另一方面，家長要引導孩子樹立正確的消費觀，讓孩子明白直播拆卡存在的風險和不確定性，避免孩子因僥幸心理而陷入過度消費的陷阱。平時，家長也要注意自己的賬戶安全，不能隨意給未成年人單獨使用，防止孩子盜用支付密碼進行消費。
部門責任：相關部門應完善對直播拆卡的監管機制，嚴厲打擊帶有賭博性質的拆卡直播行為。對于觸碰安全底線紅線、以小博大的涉賭行為、用虛假誘導方式侵害未成年人權益等違法違規行為，應依法依規予以嚴肅查處并公開通報、點名曝光，形成強力震懾。同時，督促平臺編制明確的直播規范，明確拆卡行為的合法性和合規性。平臺要切實加強日常管理，優化算法服務，建立健全用于識別違法和不良信息的特征庫，防范和抵制誘導式、套路式、涉賭式等虛假宣傳，不得設置誘導用戶沉迷、過度消費等的算法模型，不得向未成年人提供與其民事行為能力不符的付費項目和服務。此外，學校、網信辦等未成年人保護相關部門要加大對未成年人理性消費、拒絕攀比的宣傳教育，切實提高未成年人的自我保護意識和自我保護能力，培養他們正確的消費觀和法制觀念。有關部門還可以出臺一些保護性措施，對小學校園周圍的類似商品及相關銷售模式，包括距離和范圍、內容等進行具體詳細的規范。