一、在線音樂市場的演變
1. 曾經的輝煌與競爭
在線音樂市場早期，酷我、蝦米、QQ 音樂等平臺紛紛進入。2008 年，蝦米網正式上線，定位為 “專業的音樂內容發現及消費平臺”，憑借貼心的音樂風格列表、鼓勵用戶 DIY 專輯等特色，一度成為樂迷用戶的 “心頭好”。同年，天天動聽模仿千千靜聽推出，憑借簡潔人性化的操作、高品優質的音效等特點，吸引了大量用戶。彼時，在線音樂市場呈現出一片繁榮景象，各平臺以免費為噱頭圈地跑馬，功能大同小異，走的都是盜版路線。然而，蝦米音樂卻選擇了一種混合了 “P2P、電子購物、虛擬貨幣、社區” 的模式入局，把音樂與互聯網更深度融合起來。同時，蝦米音樂在內容上也下足功夫，強化內容編輯制度，重視小眾長尾音樂流派運營，廣泛發動 UGC 的力量，對音樂流派進行近乎變態的分類，為文青們開啟了音樂啟蒙之路。
2. 版權時代的變革
2009 年，文化部印發《文化部關于加強和改進網絡音樂內容審查工作的通知》，加強網絡音樂內容管理，打擊盜版行為，在線音樂市場開始進入版權時代。受此影響，百度開始收斂 MP3 業務，蝦米音樂也未能幸免。在這個時期，網易云音樂加入在線音樂市場。國家版權局整頓無版權視聽網站后，各大平臺紛紛完成版權化，并同時向移動互聯網轉型，試水商業化。在線音樂平臺開始購買版權、建立自身版權庫，數字音樂開啟全面正版化。
3. 企業合并與格局變化
隨著在線音樂市場的發展，企業合并不斷發生。蝦米音樂與天天動聽組合成阿里音樂，QQ 音樂業務和酷我、酷狗音樂合并。這些事件對市場格局產生了重大影響。2015 年，阿里將天天動聽與蝦米音樂合并為阿里音樂，并拉來高曉松和宋柯擔任董事長和 CEO，再加上遲來的何炅，阿里音樂 “鐵三角” 正式形成。然而，阿里音樂在與網易云、QQ 音樂的版權之爭中逐漸落入下風，失去了版權，索尼、華納、周杰倫等曲庫紛紛被下架，甚至連環球音樂版權也丟了。天天動聽被 “作死” 了，到 2016 年 12 月，成立僅 7 個月的阿里星球宣布停止服務。另一邊，僅剩的 “獨角獸” 蝦米音樂，版權的缺失注定了越來越被邊緣化，逐漸脫離音樂 App 的第一梯隊。而騰訊音樂娛樂集團在版權大戰中穩步前行，風生水起。QQ 音樂與中國音樂集團合并成立騰訊音樂娛樂集團，下設酷狗音樂、QQ 音樂、酷我音樂等業務線，占據了在線音樂市場的大部分份額。
二、主要平臺的發展與現狀
1. 騰訊音樂娛樂集團
簡述：闡述騰訊音樂娛樂集團旗下 QQ 音樂、酷狗音樂、酷我音樂的發展歷程、用戶規模和市場地位。
騰訊音樂娛樂集團旗下的 QQ 音樂、酷狗音樂和酷我音樂在在線音樂領域占據著重要地位。
QQ 音樂：2005 年 2 月正式推出，入局時盜版音樂盛行，而 QQ 音樂選擇引入正版歌曲的道路。2007 年 6 月上線綠鉆用戶收費服務，并開展以明星演藝活動為中心的綠鉆 IN 樂會長期回饋活動等。此后，QQ 音樂不斷發展，舉辦多屆歌唱音樂賽事，如綠鉆貴族首屆翻唱 K 歌大賽、步步高網絡原創翻唱大賽等，同時在線用戶不斷增長。在競爭發展期，QQ 音樂依靠騰訊的流量，與眾多音樂平臺激烈競爭。自 2013 年陸續簽下杰威爾等七家唱片公司獨家授權，打造音樂社交、電子商務、O2O 演出、娛樂節目等多元化的明星互動娛樂模式。QQ 音樂還對音樂獎項高度關注，對臺灣金曲獎進行高清直播，上線音樂云功能、心情電臺服務等。2014 年與華納音樂集團、YG Entertainment 達成合作，成為版權總代理合作方。2015 年，QQ 音樂與眾多網絡音樂服務商簽署《網絡音樂版權保護自律宣言》。2016 年，QQ 音樂與酷我音樂、酷狗音樂合并成為騰訊音樂娛樂集團，2018 年騰訊音樂娛樂集團在美國紐約證券交易所掛牌上市，2018 年 2 月，騰訊音樂與網易云達成版權合作。截至 2023 年，QQ 音樂正版音樂數量過億，月活躍用戶數量在 3 億以上，20 - 29 歲區間用戶占比最大，且持續向低齡群體滲透。
酷狗音樂：自成立以來，一直致力于為用戶提供高品質的音樂內容與服務。其自研的 “蝰蛇音效” 使用了先進的數字音頻處理技術，擁有超 15 萬款音效，積累超過 5.5 億用戶量。今年推出的 “蝰蛇全景聲”，通過 AI 還原 5.1 環繞聲，提升用戶聽歌體驗。酷狗音樂在活躍用戶數量、內容版權生態以及技術產品能力等方面具有長足優勢。QuestMobile 數據顯示，2023 年，酷狗音樂憑借平均月度活躍用戶規模超 2.4 億，位列在線音樂賽道用戶規模第一。在 2017 年，酷狗音樂連霸九大榜單冠軍，移動端活躍用戶僅酷狗和 QQ 音樂超 2 億，與其他平臺拉開差距。
酷我音樂：與 QQ 音樂、酷狗音樂共同組成騰訊音樂娛樂集團。在市場上也擁有較高的用戶規模和影響力。
騰訊音樂娛樂集團在版權大戰中穩步前行，風生水起。通過不斷加強與國內國際唱片公司的合作，為用戶提供高品質的內容、具有吸引力的會員權益，優化的用戶運營，有效的推廣措施，以及超級會員的增長。2024 年第三季度，騰訊音樂的在線音樂服務收入為 54.8 億元，占總營收的比例約為 78%。在線音樂付費用戶數量和單個付費用戶月均收入均呈現增長態勢，前者同比增長 15.5%，總量攀升至 1.190 億，且環比凈增 200 萬之多；后者同比增長 4.9%，達到人民幣 10.8 元。
2. 網易云音樂
簡述：分析網易云音樂的特色功能、用戶群體以及上市后的發展情況。
網易云音樂以其獨特的特色功能吸引了大量用戶。特色一：強大的個性化推薦算法，讓音樂更懂用戶，用戶開啟個性推薦后，首頁會根據用戶聽歌口味和習慣進行推薦，還可以調整首頁欄目順序。特色二：聽歌看評論，讓音樂更有趣，評論及熱評功能存在感強，用戶可以在這里找到共鳴，并隨時分享感受。特色三：海量高水準歌單，讓音樂更豐富，擁有百萬量級的豐富歌單，覆蓋多種風格及語言類型，還有專業又豐富的標簽分類任用戶選擇，用戶也可以把自己喜歡的音樂做成歌單分享給其他人，獲得音樂達人稱號。特色四：高品質音樂服務，讓無損歌曲伴隨用戶，曲庫擁有大量正版的無損音樂服務，音質棒棒噠。其他特色服務還包括美美的歌詞圖片分享功能、棒棒的獨家訪談節目、萌萌的電臺、海量 1080P 高畫質 MV。
網易云音樂的用戶群體以年輕人為主，頁面簡潔美觀，評論能引起共鳴，私人 FM 功能根據用戶聽歌習慣進行相似推薦，stai 空間具有睡眠模式、專注模式、解壓模式三種不同模式。
網易云音樂上市后持續高速發展。2021 年全年凈收入為 70 億元，較 2020 年同比增長 43%。得益于盈利能力提高、內容優化及版權結構的成本優化，于 2021 年全年實現正向毛利率 2.0%。在線音樂服務月活躍用戶數由 2020 年的 1.80 億增加至 2021 年的 1.83 億，在線音樂服務月付費用戶數達 2890 萬，同比增長超 80%。持續發力產品創新，先后推出了具有豐富版權的 “樂譜典藏館”，上線 UGC 樂譜功能；推出 beat 交易專區，滿足 beat 制作人與音樂人或音樂愛好者之間的交易；推出創新功能 “音樂主創說”，豐富音樂人與用戶間的互動連接；全新升級 “云梯計劃 2022”，將詞曲作者、制作人等多元身份音樂人納入認證范疇，加大對幕后音樂人扶持。2021 年業績顯示，網易云音樂持續保持健康增長，盈利能力持續提升。
然而，網易云音樂也面臨一些問題。四年虧損近 90 億，版權不足導致月活躍用戶數增長幾乎停滯，2021 年在線音樂服務月活躍用戶數由 2020 年的 1.8 億人增加至 2021 年的 1.83 億人。雖然曲庫規模增長，但核心流行音樂版權補充不足，且充斥大量翻唱歌曲。此外，網易云音樂的股票成交量和換手率在資本市場表現不佳，交易低迷。
三、百度音樂與太合音樂的合并
1. 合并的原因
百度音樂與太合音樂合并主要是為了版權。一直以來，百度音樂并未真正建立自己的曲庫，而是以提供音樂鏈接的方式提供音樂服務。隨著版權監管日趨嚴格，這種運營方式已經行不通。一方面，對版權的持續投入短期內無法產生回報；另一方面，百度原有的盜版模式積重難返，也難以獲得唱片公司的信任。而太合音樂集團作為目前唯一覆蓋 5 大華人區的音樂公司，中國音樂市場占有率超過 15%，華語音樂版權市場前 3 名。擁有太合麥田、海蝶音樂、大石三家版權，在版權上采取原創也收購或代理兩種模式，旗下有 15 名簽約藝人，百名合作藝人，原創詞曲版權近萬首，代理中外詞曲超十萬首，百名簽約詞曲作者，覆蓋全球 6 大地區。其音樂資源對百度音樂具有重大意義。
2. 合并后的影響
合并后，百度音樂的品牌和服務將保持不變。在新公司的運營上，太合音樂將主要發揮傳統音樂公司在版權、音樂人等方面的資源優勢，百度音樂將充分發揮互聯網平臺優勢，在海量用戶的基礎上，全力發展以粉絲經濟為代表的多種線上業務，并注入百度的大數據智能技術支持。然而，百度音樂在版權爭奪戰中已經落后，雖然與太合音樂合并后抓住了 “救命稻草”，但未來發展仍充滿不確定性。太合音樂拿下百度有了流量入口，但和互聯網巨頭產業布局不同，太合看重的應該是更實際的流量變現，賺取更多的利潤而已。具體要如何操作還要看下一步太合的動作。在競爭激烈的在線音樂市場中，QQ 音樂曲庫最大，網易云音樂口碑不錯，阿里的蝦米音樂扶植原創音樂人，海洋系的酷我和酷狗也有著相當的用戶。留給百度和太合的地方并不多了。
四、蝦米音樂的關停
1. 關停的原因
蝦米音樂關停主要有以下原因：
版權大戰失利：2015 年國家版權局發布嚴格的音樂版權令后，在線音樂平臺紛紛加大版權投入。而蝦米音樂在版權爭奪戰中逐漸掉隊，版權覆蓋率遠低于競爭對手。版權的缺失導致大量音樂作品下架，用戶量不斷減少。
戰略重心偏移：2015 年，蝦米與天天動聽合并為阿里音樂后，阿里音樂將戰略重心放在組建以天天動聽為主的阿里星球上。阿里星球功能過多過雜，產品體驗不佳，上線一年左右便慘淡收尾，天天動聽也徹底關停。在此過程中，蝦米音樂被冷落在一旁，錯過了布局版權的最佳時機。
未能滿足用戶多元化音樂需求：蝦米音樂在發展過程中，在音樂版權內容的獲取上未能很好地滿足用戶多元化的音樂需求。例如，有用戶表示，因為喜歡的音樂版權問題，從蝦米轉移到其他平臺。像 QQ 音樂有周杰倫、五月天、陳奕迅和林宥嘉等歌手的歌支撐流量，網易云音樂的獨立歌手和國外歌曲比蝦米更多。
2. 對市場的影響
加速音樂市場頭部聚攏：蝦米音樂的關停，進一步加速了音樂市場頭部平臺的聚攏。目前在線音樂市場除網易云音樂外，其他多家頭部平臺 QQ 音樂、酷狗及酷我音樂，均與騰訊音樂娛樂集團（TME）相關。騰訊音樂憑借豐富的版權曲庫，占據了超過 70% 的在線音樂市場份額，對第二名的網易云音樂形成了泰山壓頂局勢。
引發用戶流向之爭：在蝦米音樂關停后，網易云音樂、QQ 音樂、酷狗、酷我等各大在線音樂 App 已先后推出蝦米歌單遷移功能，強勢 “接盤”。其中，網易云和酷狗均為從蝦米一鍵遷移的新用戶提供了免費會員，咪咕音樂亦表示導入蝦米歌單可抽取白金會員。這也反映出在線音樂平臺之間的競爭愈發激烈，都在爭奪蝦米音樂關停后釋放出的用戶資源。
凸顯版權重要性：蝦米音樂的關停再次凸顯了版權在在線音樂市場中的重要性。在版權運營需要高成本維護的情況下，各平臺都在爭先建立版權的護城河。例如，騰訊音樂通過與環球音樂續簽版權授權協議，成立合資音樂廠牌等方式，不斷擴大版權覆蓋范圍。而網易云音樂也在努力推出多款產品，試圖通過直播等業務實現更高收入，以支撐版權購買的費用。
五、在線音樂全產業鏈布局
1. 布局內容
在線音樂、在線 K 歌、線下演出、數字專輯、藝人孵化等全產業鏈布局涵蓋了多個方面。在線音樂平臺為用戶提供了海量的音樂資源，滿足用戶隨時隨地收聽音樂的需求。在線 K 歌功能則讓用戶可以一展歌喉，與朋友互動分享，極大地增強了用戶的參與感和娛樂性。線下演出作為重要的一環，將線上的音樂熱度延伸到現實場景，為粉絲帶來近距離接觸偶像的機會，同時也為音樂平臺拓展了多元化的收入渠道。數字專輯的銷售不僅為音樂版權方帶來了可觀的收入，也滿足了粉絲對偶像音樂作品的收藏需求。藝人孵化方面，各大平臺通過挖掘有潛力的音樂人，為他們提供全方位的支持和培養，助力他們實現音樂夢想，同時也為平臺自身不斷注入新鮮血液，豐富音樂內容。
例如，騰訊音樂娛樂集團旗下的 QQ 音樂、酷狗音樂和酷我音樂，在全產業鏈布局中發揮著重要作用?？峁芬魳纷匝械?“蝰蛇音效” 擁有超 15 萬款音效，為用戶帶來極致的聽歌體驗；今年推出的 “蝰蛇全景聲” 更是通過 AI 還原 5.1 環繞聲，提升用戶聽歌感受。騰訊音樂娛樂集團還通過舉辦各類音樂巡演、音樂節和 Livehouse 等線下演出活動，如助力電音教主 Alan Walker 在國內開展六城巡演，豐富用戶的音樂體驗。在數字專輯銷售方面，騰訊音樂憑借強大的宣發能力，如獨家發售鹿晗的全新數字專輯《π-volume.3》時采用公益和內容捆綁的宣發模式，張藝興新專輯《蓮》也得益于騰訊音樂旗下多平臺創新運營能力的強力宣發支持。同時，騰訊音樂還通過騰訊音樂人開放平臺，為原創音樂人提供全平臺音視頻作品發行、宣傳推廣、數據管理、版權維護、演出支持、多樣性收入拓展、教育培訓等全產業鏈服務，培養和入駐音樂人超過 40 萬組，作品累積達 300 萬首。
網易云音樂也在全產業鏈布局中有著獨特的表現。其強大的個性化推薦算法、聽歌看評論、海量高水準歌單以及高品質音樂服務等特色功能，吸引了大量用戶。在藝人孵化方面，網易云音樂持續發力產品創新，先后推出了具有豐富版權的 “樂譜典藏館”，上線 UGC 樂譜功能；推出 beat 交易專區，滿足 beat 制作人與音樂人或音樂愛好者之間的交易；推出創新功能 “音樂主創說”，豐富音樂人與用戶間的互動連接；全新升級 “云梯計劃 2022”，將詞曲作者、制作人等多元身份音樂人納入認證范疇，加大對幕后音樂人扶持。
2. 未來發展趨勢
在線音樂全產業鏈布局的未來發展充滿機遇。首先，隨著技術的不斷進步，如人工智能、虛擬現實等技術的應用，將為在線音樂帶來全新的用戶體驗。例如，人工智能技術可以根據用戶的聽歌記錄和喜好，為其推薦合適的音樂；人工智能還可以創作出具有獨特風格的音樂作品，豐富音樂的多樣性。同時，音樂制作軟件的發展和虛擬樂器、采樣庫的豐富，使得更多人能夠在家中輕松制作和發布自己的音樂作品，進一步豐富在線音樂的內容。
其次，版權保護將持續加強。隨著國家對知識產權保護的重視，在線音樂平臺對版權的投入將進一步加大，侵權行為將受到嚴厲打擊。這將促使在線音樂平臺更加注重與音樂版權方的合作，確保音樂內容的合法性和穩定性，同時也為音樂產業的健康發展提供保障。
再者，個性化推薦需求將持續增長。用戶對個性化推薦的需求越來越高，在線音樂平臺將不斷提升推薦算法的精準度和多樣性，以滿足用戶不同的音樂口味和需求。例如，網易云音樂的個性化推薦算法讓音樂更懂用戶，用戶開啟個性推薦后，首頁會根據用戶聽歌口味和習慣進行推薦，還可以調整首頁欄目順序。
此外，跨界合作與創新將成為未來發展的重要方向。在線音樂平臺將加強與影視、游戲、智能硬件等領域的跨界合作，探索更多商業模式和創新應用場景。例如，騰訊音樂旗下的眾多音樂相關 IP，如 “新勢力計劃（原力計劃）”“校園新秀計劃” 和 “企劃合輯專輯” 等，為品牌提供了海量音樂營銷機會，實現了從線上到線下全方位聯動的爆款音樂制造。
最后，國際化拓展也將是在線音樂平臺的發展趨勢之一。隨著國內市場的競爭加劇，在線音樂平臺將尋求海外市場的拓展機會，滿足更多國際用戶的需求。例如，根據研究機構 MIDiA Research 在今年 1 月發布的報告顯示，截止 2023 年第三季度，全球共有 7.134 億在線音樂訂閱用戶，而騰訊音樂擁有 1.027 億，占比 14.4%。這表明中國在線音樂平臺在國際市場上具有一定的競爭力和發展潛力。