一、活動亮點引人矚目
1. 中國地標名品專題活動成大會亮點
中國國家品牌網與中國連鎖經營協會聯手打造的地標名品專題活動在 2024 中國國際零售創新大會上大放異彩。此次活動聚焦地理標志產品，這些產品不僅是地方特色的代表，更是推動鄉村振興、促進農民增收的重要力量。地理標志產品承載著豐富的歷史與地理信息，獨特的中國地理風光和五千年華夏文明造就了這些文化富礦。在全球零售市場日益多元化的今天，它們逐漸成為消費者追捧的熱點。
例如，慶安大米在活動中備受矚目。慶安縣地處小興安嶺與松嫩平原腹地，世界三大黑土地之一的 “寒地黑土” 核心區，土地肥沃，七河開源、九河匯流，自然條件得天獨厚。慶安綠都源米業有限公司董事長孫俊健介紹，這里生產的大米香氣淳樸、自然芬芳，做出的米飯品味香醇、筋道滑膩，現場嘉賓對其香糯的口感贊不絕口。慶安縣人民政府縣長慕海軍也在大會上詳細介紹了慶安的農業優勢，袁隆平先生曾為慶安題詞 “中國優質大米之鄉”，國際稻香米品牌中心、品牌產業園示范基地先后落戶慶安，進一步提升了慶安大米的品牌價值。目前，慶安縣已培育出 81 個高品質水稻品種，審定品種在全國推廣面積已達 1000 萬畝以上，待審定品種 100 余個。全縣共有 68 家稻米加工企業，年加工產能達到 300 萬噸左右，年倉儲能力 388 萬噸。慶安大米不僅進駐了山姆、麥德龍等優質供應鏈企業，雙潔米業還成為多所高校食堂的主糧直供基地。此外，慶安還擁有鮮食玉米、自熱米飯、無水酸菜、白樺樹汁等特色食品，深受消費者喜愛。
固原農特產品同樣在活動中脫穎而出。固原市人民政府副市長楊生俊在推介 “六盤山” 農特產品時強調，悠久的農耕文化、鮮明的地域特色、獨特的資源稟賦，使得固原農特產品根植綠色基因、蘊含山水之靈。固原的牛肉、馬鈴薯和冷涼蔬菜品質卓越、獨具風味。固原市農特產品不僅暢銷全國 25 個省市，還遠銷馬來西亞、沙特等國家。寧夏回族自治區固原市委書記滑志敏在推介 “六盤山冷涼蔬菜” 時指出，六盤山夏季平均氣溫只有 18℃，享有 “高原綠島”“天然氧吧” 之美譽，為蔬菜生長提供了得天獨厚的環境。六盤山冷涼蔬菜品質卓越、色澤鮮亮、脆嫩多汁、芳香甘甜，營養成分高于一般蔬菜，每年 4 - 9 月是上市黃金期，有效彌補了南方市場蔬菜的空窗期。冷涼蔬菜是寧夏 “六特” 產業之一，也是固原市農業優勢產業。目前，固原已建成規?；N植基地 130 余個，面積穩定在 52 萬畝，年產鮮菜 200 萬噸以上，總產值達到 45 億元。通過引進上海溢橋基地共建冷涼蔬菜產業園，與上海蔬菜集團、敞耀農業建立了穩定供銷合作關系，在上海江橋、西郊等農貿市場設立檔口，形成了龍頭引領、鏈條延伸、品牌提升、集群發展的 “雁陣” 之勢。
2. 地標名品產銷對接會成果豐碩
來自全國各地的商超、餐飲企業渠道代表及優質地標產品推介代表齊聚一堂，共同探索合作機遇。慶安大米、固原農特產品等獲得一致好評，活動現場簽約眾多合作項目。
在慶安大米的推介中，慶安綠都源米業有限公司董事長孫俊健和慶安縣人民政府縣長慕海軍分別從企業和政府的角度介紹了慶安大米的優勢，吸引了眾多采購商的關注。目前，慶安縣已培育出多種高品質水稻品種，為全國優質大米提供了良種保障。全縣稻米加工企業眾多，年加工產能和倉儲能力強大。慶安大米不僅品質優良，還通過精細加工和品牌建設，全面進駐優質供應鏈企業，成為多所高校食堂的重要供應商。此外，慶安的特色產品如鮮食玉米、自熱米飯和無水酸菜等也憑借獨特的口感與卓越品質，在消費市場反響熱烈。
固原農特產品的推介同樣精彩。固原市人民政府副市長楊生俊強調了固原農特產品的獨特魅力，固原市的牛肉、馬鈴薯和冷涼蔬菜品質卓越、獨具風味。在活動現場，14 家知名企業、供應鏈渠道商代表與固原市各縣（區）政府及 8 家涉農企業簽訂了合作協議，涉及產業投資類項目 4 個共計 3.94 億元，訂單銷售類項目 10 個共計 3.24 億元。寧夏回族自治區固原市委書記滑志敏詳細介紹了固原市地標名品獨特的產區優勢、廣闊的市場前景和創新的發展思路，進一步增強了采購商對固原農特產品的信心。
此外，在本次活動中，還有賀蘭紅、鹽中甜新醬菜、六必居醬菜、北純雜糧、福鼎白茶、鹽津烏骨雞等來自全國各地的優質地標產品也獲得了與會嘉賓的一致好評。地標產品代表們詳細介紹了產品的種植、養殖、加工等生產環節，讓采購商對產品有了更加全面深入的了解。在采購需求分享環節，首航國力董事長劉意華，中國商飛公司紀委常委、工會副主席王深遠，聚瀚投資總裁朱偉，湖北黃商集團采購處長劉鼎等商超渠道方代表紛紛上臺，分享了當前市場對地標產品的需求趨勢、采購標準及合作意向。他們表示，隨著消費者對品質生活的追求日益提升，高品質的特色地標產品逐漸受到大家青睞，目前各大商超渠道正在積極尋求與地標產品供應商的合作，共同滿足市場需求，實現互利共贏。在自由交流與探討環節中，與會嘉賓就產品采購、合作方式、價格策略等方面進行了深入交流，為后續的合作奠定了堅實基礎。
二、慶安大米與固原優品的魅力
1. 慶安大米品質卓越
慶安縣地處小興安嶺與松嫩平原腹地，世界三大黑土地之一的 “寒地黑土” 核心區，土地肥沃，七河開源、九河匯流，自然條件得天獨厚。好稻天成，這里成為優質水稻種植的天賜寶地，生產的慶安大米香氣淳樸、自然芬芳，做出的米飯品味香醇、筋道滑膩。有一種米香叫 “慶安香”。
慶安縣采取育良種、用良法、種良田、出優品、創優牌的 “三良兩優” 做法，持續推進高標準農田建設、優質品種繁育、現代農業技術應用、優質產品生產和優勢品牌打造。目前，慶安縣已培育出 81 個高品質水稻品種，審定品種在全國推廣面積已達 1000 萬畝以上，待審定品種 100 余個，為全國優質大米提供了良種保障。全縣共有 68 家稻米加工企業，年加工產能達到 300 萬噸左右，年倉儲能力 388 萬噸。其中，博林鑫、東禾金谷是全國大米加工企業 “50 強”；綠都源品牌的慶安大米已全面進駐了山姆、麥德龍等優質供應鏈企業；雙潔米業更是成為多所高校食堂的主糧直供基地。
近幾年，慶安縣還特別成立了慶安大米品牌建設工作專班，由縣委縣政府主要領導任專班班長，相關職能部門較好發揮了產業規劃、政策引導、產業扶持、市場監管、品牌推廣、服企助企的功能。同時，通過積極對接大企業大集團，也為慶安大米產業發展提供了要素支撐。
慶安大米由于蛋白含量較高，直鏈淀粉適中，維生素和微量元素豐富，所以飯粒完整，潔白、油光發亮，軟而有彈性，不黏結，微甜、清香適口，冷后不硬、不回生，是 “中國大米十大公用區域品牌”、“全國名優特新農產品”，成為京西賓館和中國航天員中心唯一指定用米。2014 年 10 月 11 日，原國家質檢總局批準對 “慶安大米” 實施地理標志產品保護。
慶安種植水稻有著近百年的歷史，是黑龍江省最早種植水稻的縣之一。從清同治元年（1862 年）開始墾荒，到如今水稻產業蓬勃發展，慶安大米見證了歷史的變遷。慶安縣屬寒溫帶大陸性季風氣候，四季分明。2599 小時的年平均日照時數，1.69℃的年平均氣溫，128 天左右的無霜期，577 毫米的降水量，創造了最適合水稻生長的天然環境。慶安有呼蘭河、歐根河、格木克河等 9 條河流，擁有 77.64 億立方米的山泉水、礦泉水。獨特的生態環境孕育出風味獨特的慶安大米。
2. 固原優品獨具特色
固原市農特產品根植綠色基因、蘊含山水之靈。以原州西蘭花為例，2008 年原州區已有農戶開始試種西蘭花。這里全年空氣優良天數 340 天以上，年平均氣溫 8.3℃，加之 1700 米的高海拔、2500 小時的累計光照，滋養出了質地緊密結實、色澤青綠濃厚的原州西蘭花。
原州西蘭花可溶性糖和干物質含量分別高于中國食物成分表參照值的 53.5% 和 17.1%，形成了甘甜清香、脆嫩爽口的獨特口感，是千家萬戶餐桌上的首選。富含多種維生素、礦物質和蛋白質，其中鉀、鎂、鋅和維 C 含量分別高于參照值的 83.2%、26.8%、16.3% 和 48.5%。
原州區積極推廣使用生物源農藥、有機肥、綠色防控和 “三零技術”（零化學肥料、零化學農藥、零化學激素），造就了獨具特色、口感和營養的原州西蘭花。2024 年，原州區在頭營鎮新建西蘭花萬畝單品示范基地，引進耐寒性強的新品種 “美青”，每年可種兩茬，花蕾球面平整、美觀、緊實，口感鮮甜，適合鮮銷、保鮮加工和速凍，深受廣大消費者喜愛。
種得好，更要賣得好。位于彭堡鎮吳磨村的眾豐合作社是固原最大的聯農帶農西蘭花收購點，一筐筐西蘭花經分揀、裝箱、加冰、封裝后，端上了江浙滬、粵港澳大灣區等地市民的餐桌，還獲得了歐盟認證，拿到了全球通行證。
除了原州西蘭花，固原市還有六盤山冷涼蔬菜品質上乘。固原地處黃土高原、六盤山區，冬無嚴寒、夏無酷暑，氣候冷涼、晝夜溫差大，具有 “天然空調” 般的氣候優勢，有利于蔬菜有機質的積累。同時，空氣質量優良天數比率常年穩定在 90% 以上，水質達標率保持 100%，耕地土壤富含硒等有益微量元素，生產的蔬菜每百克氨基酸含量比其他地區高出 70%，可溶性糖、干物質、蛋白質、維生素 C 分別高于中國食物成分表參照值 31.60%、25.03%、29.33% 和 16.15%。
六盤山冷涼蔬菜火熱 “出圈”，好生態造就了好品質，好工藝塑就了好品味，好產品鑄就了好品牌。固原堅持規劃引領，深入實施品種培優、品質提升、品牌打造和標準化生產 “三品一標” 行動，加快建設 “六盤山冷涼蔬菜” 區域公用品牌。一是優化布局做好品種培優。堅持 “突出主導、多元互補、訂單種植、錯季銷售”，建成 “四大蔬菜片區”。二是創新支撐做好品質提升。強化 “政研企?！?合作，提升滴灌、冷鏈等服務水平，大力開發推廣速食、小包裝、預制菜。三是借勢發力做好品牌營銷。編制《“六盤山冷涼蔬菜” 區域公用品牌建設規劃》，精心策劃品牌營銷活動。四是集約經營做好標準生產。推行 “公司 + 合作社 + 村集體經濟 + 農戶 + 基地” 機制，建成規?；錄鍪卟松a基地（園區）130 余個，全市冷涼蔬菜種植面積穩定在 52 萬畝，年產鮮菜 200 萬噸以上。
固原市以菜為媒、對話高端、互通有無、銜接供需，積極舉辦寧夏冷涼蔬菜節暨全國知名蔬菜銷售商走進寧夏、農文旅推介招商等系列活動，“六盤山冷涼蔬菜” 走俏全網、火爆出圈，贏得國內外網友頻頻 “點贊”。
三、品牌網與連鎖經營協會的作用
1. 中國國家品牌網推動地標產品發展
中國國家品牌網在推動地標產品發展方面發揮了重要作用。舉辦數次 “國家地標名品選品會”，如 8 月 11 日在人民日報社新媒體大樓成功舉辦的選品會，匯聚了連江海帶、連江鮑魚等十余家國家地標名品龍頭企業，選品涉及果蔬、生鮮、加工食品等多個品類。一眾參選供用商與中石化易捷銷售有限公司、T11 生鮮超市等優質零售渠道代表進行深度交流，商談共建中國 “國家地理標志（GI 標）名品專區” 等事宜。
為深入貫徹習近平總書記 “民族要復興，鄉村必振興” 的重要思想，中國國家品牌網與多個協會聯合發起 “推動品牌強農 助力鄉村振興” 行動，并在 “510 中國品牌日” 系列活動中明確提出 “打造國家地理標志名品主題專區” 的概念。隨后與華潤萬家、大潤發、T11 生鮮超市等優質線上線下渠道深度對接，以 “地標名品” 為標識，搭建起國家地理標志產品品牌宣傳展示與銷售平臺。
2023 年 6 月 18 日，由中國國家品牌網聯合 T11 生鮮超市共同打造的首個國家地標名品專區亮相浙江金華。專區內甄選了 20 余個地標名品中近百件產品進行主題推介及現場銷售，涉及多個品類，集中展示出不同地域國家地標名品的特色，切實推動我國優秀農產品品牌走向全國。
中國國家品牌網還依托 “品牌消費 杜絕假劣” 平臺，通過先進的互聯網技術完成溯源管理，建立 “標準引領、溯源支撐、政府保障” 事前、事中和事后一體化品質控制體系，確保國家地標名品產品高質量融入零售商和電商的選品流程與標準。同時，積極發揮媒體優勢，對 “地標名品” 活動內容、區域品牌和參與機構等進行宣傳推廣，并探索與各類直播帶貨團隊和機構的深度合作。
2. 中國連鎖經營協會舉辦豐富活動
中國連鎖經營協會舉辦各類峰會、研討會等活動，為零售行業發展做出貢獻。如第六屆會員代表大會及六屆一次理事會在上海勝利召開，選舉產生了第六屆理事會成員。此外，協會還舉辦了第三屆 “CCFA 鄰里節”，活動自 2021 年啟動以來，得到了社會各界的廣泛關注和支持，開展了豐富多彩、形式多樣的服務社區、關愛鄰里等相關活動。
中國連鎖經營協會還發布指南推動零售業減少食物浪費，發布《零售企業開展余量食物捐贈實踐指南》，鼓勵零售企業將臨期食品等余量食物進行捐贈，積極引導連鎖企業減少食物浪費，推動行業綠色低碳發展。同時，攜會員企業發布 “加強食品運營管理，推進零售業食物浪費減量化行動倡議書”，倡導發揮連鎖企業網絡優勢，推動公益捐贈渠道建設，普及綠色低碳消費理念。
中國連鎖經營協會發布的《即時零售開放平臺模式研究白皮書》關注到即時零售新模式，全面分析即時零售與實體零售商開放合作的特點、模型和案例。報告指出，即時零售正在加快場景布局，線上線上渠道融合已成趨勢。預計 2025 年即時零售開放平臺模式規模將突破萬億門檻，能帶動線下實體經濟轉型發展，對傳統零售業態的提升效果顯著。
此外，中國連鎖經營協會發研究報告稱，即時零售將拉動到家業務市場規模。作為 O2O 到家業務重要組成部分的即時零售風口已至，將迎來快速增長，未來有望拉動 O2O 整體市場規模的增長。
四、地標文化與品牌網的緊密關系
1. 中國地標文化節推動地標產業發展
地理標志品牌文化建設推進會和中國地標節系列活動在赤峰等地舉辦，為地標產業帶來了前所未有的發展機遇。活動精心規劃業務模塊和運作方案，征尋省級運營承辦深度合作伙伴。
以赤峰為例，5 月 10 日上午，第八屆中國品牌日系列活動之地理標志品牌文化建設推進會在赤峰東榮集團召開。此次會議由赤峰市市場監管服務中心、赤峰地理標志產業協會等多個單位主辦，赤峰東榮羊絨發展（集團）有限公司等承辦，眾多單位協辦。會議主題為 “可持續、系統化、高質量”，由內蒙古地理標志產業協會副會長、赤峰地理標志產業協會會長呂永利主持。赤峰市供銷合作社黨組成員、監事會主任褚海波致辭，并宣布《地理標志文化傳承體系建設評價認定規則》在全國團體標準信息平臺立項成功，還宣讀了《地理標志產業與品牌文化傳承創新》系列課題研究聯合立項的決定。會上，赤峰市弘善社區發展基金會理事長崔淑敏向赤峰地理標志產業協會會長呂永利授予赤峰市弘善社區發展基金會地理標志專項基金牌匾，呂永利對該基金的業務范圍進行了解讀說明。赤峰市市場監督管理局副局長、赤峰市知識產權局局長馬興源對會議的重要意義給予肯定，并就地理標志商標的推廣應用、地標品牌核心產區界定等多方面進行指導。會議期間，審議并通過了《赤峰地理標志品牌文化傳承人認定管理辦法》。品牌孵化學派創始人、中國地理標志文化節核心發起人劉海銘進行了主題發言，同時發起了成立中國地理標志文化節的倡議行動。赤峰東榮羊絨發展（集團）有限公司董事長程旭東等多位參會嘉賓分別發言。來自各地的領導、嘉賓和企業代表參加了此次會議，會后部分參會人員合影留念并一同參觀了赤峰東榮羊絨發展（集團）有限公司生產流水線。據悉，擬在草原最美的季節，在內蒙古地區正式啟動中國地理標志文化節及 “中國好民星唱響草原好品牌” 大型公益演唱會。此次活動的舉辦標志著赤峰市在地理標志品牌文化建設方面邁出了堅實步伐，為地區經濟發展注入新活力，也為鄉村振興戰略的實施貢獻了赤峰智慧和力量。
類似的活動還有商洛市召開的 “商洛核桃” 地理標志品牌建設推進會、九龍坡區召開的 “陶家青花椒” 地理標志培育申報暨品牌建設助力鄉村振興工作推進會等，這些活動都在積極推動當地地標產業的發展。
2. 我校中國地標文化研究中心助力鄉村振興
我校中國地標文化研究中心獲得國家鄉村振興局項目資助，意義重大。2021 年兩會期間，國家鄉村振興局正式掛牌成立。4 月 20 日，從國家鄉村振興局網站獲悉，中國地標文化研究中心在國內諸多競標單位中脫穎而出，成功中標國家鄉村振興局公開招標的《發展地標產業促進鄉村振興機制探索與經驗總結》項目。
該項目貫徹落實習近平總書記關于鞏固拓展脫貧攻堅成果、全面推進鄉村振興等重要指示精神，通過政策研究、問卷調查等方式，對地標產業發展的政策部署和地方實踐進行系統總結梳理，提出發展地標產業促進鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接機制的意見建議，形成典型案例匯編。
地理標志農產品具有地域壟斷性、品種稀缺性及品質獨特性，我國地理標志產品相關產值突破 1 萬億元，已全部脫貧摘帽的 832 個貧困縣中，超過六成擁有地理標志。依托地理標志，將地方特色的自然、人文資源優勢轉化為現實生產力，對于發展區域特色產業、打造區域公共品牌、提升區域經濟競爭力、鞏固拓展脫貧攻堅成果、促進鄉村振興具有重要作用。
中國地標文化研究中心自 2017 年成立以來，主要開展地理標志產業、文化等多方面的研究，為國家相關部門和市場主體提供智庫服務；圍繞國家品牌發展戰略等開展國際間學術交流，推動地理標志品牌使用率，探究品牌成功路徑；開展地理標志文化領域相關標準和市場體系建設的研究與探索，推動國際標準的對接互融等。中心先后出版了多部專著，發表了多篇文章，還指導、參與了北京衛視《解碼中華地標》欄目拍攝，該節目網絡總點擊率突破 1 億次，被教育部評為最適合全家人一起觀看的節目之一。
本項目是我校獲得的首個國家鄉村振興局項目，對加快研究團隊建設、提高鄉村振興領域話語權，提升社會綜合影響力均有著重要意義。
五、展望未來
中國國家品牌網與中國連鎖經營協會將繼續深化合作，推動地標名品走向更廣闊的市場，為鄉村振興和產業高質量發展貢獻力量。
一方面，雙方將持續舉辦各類地標名品專題活動和產銷對接會，為更多優質地標產品提供展示和交易的平臺。通過整合資源，連接優質零售渠道采購商與地理標志品牌供應商，拓寬產品銷售渠道，提升地標產品的品牌知名度和市場占有率。
以日照為例，市市場監管局立足職能，加大地理標志發展和特色產品品牌建設力度，新申請和注冊了多件地理標志商標。在 “日照綠茶” 品牌的引領下，全市地理標志特色農產品品牌建設不斷升溫，各類農產品、海產品龍頭企業爭創知名品牌的意識不斷增強，為服務鄉村振興、推動新舊動能轉換、促進經濟高質量發展作出了積極貢獻。
另一方面，雙方將進一步加強地標文化的推廣和建設。舉辦地理標志品牌文化建設推進會和中國地標節系列活動，如在赤峰等地的活動，為地標產業帶來發展機遇。同時，像我校中國地標文化研究中心助力鄉村振興，獲得國家鄉村振興局項目資助，為發展地標產業促進鄉村振興提供了理論支持和實踐經驗。
此外，雙方還將繼續發揮各自優勢，中國國家品牌網依托 “品牌消費 杜絕假劣” 平臺，確保國家地標名品產品高質量融入零售商和電商的選品流程與標準，并積極發揮媒體優勢進行宣傳推廣。中國連鎖經營協會舉辦各類峰會、研討會等活動，發布指南推動零售業減少食物浪費，關注即時零售新模式，為零售行業發展做出貢獻。
地標文化與品牌網的緊密結合將為地區經濟產業升級帶來巨大推動作用。通過打造地理標志產品品牌宣傳展示與銷售平臺，加強地理標志的保護和運用，推動地理標志示范園建設，如?？谕七M “海口火山荔枝”“大坡胡椒”“?？诨鹕绞?三個地理標志示范園建設，充分發揮地理標志產品品牌效應，推動農業產業實現高質量發展。同時，各地積極培育、打造地理標志品牌，如東莞市將地標工作規劃納入重要章程，廣東商標協會攜手東莞企業積極參與地理標志展，擴大地區品牌與特色產品的影響力。
未來，中國國家品牌網與中國連鎖經營協會將攜手共進，為推動地標名品的發展和地區經濟產業升級而努力，為實現鄉村振興和產業高質量發展的目標貢獻更大的力量。