一、新媒體廣告的蓬勃發展
新媒體廣告在大數據和人工智能等技術的推動下，正展現出前所未有的活力。
大數據技術為新媒體廣告帶來了精準的用戶定位和個性化推薦。例如，通過分析用戶的瀏覽歷史、搜索記錄、社交行為等多維度數據，新媒體平臺可以構建出詳細的用戶畫像。根據這些畫像，平臺能夠為用戶提供符合其興趣和需求的廣告內容，大大提高了廣告的點擊率和轉化率。據統計，采用大數據精準推薦的廣告，點擊率可比傳統廣告提高 30%以上。
人工智能在新媒體廣告中的作用也日益凸顯。一方面，它可以生成更多的廣告素材。利用人工智能算法，可以快速生成各種風格的圖片、視頻廣告，滿足不同用戶的審美需求。另一方面，人工智能提升了廣告投放的精準效率。通過機器學習和深度學習技術，不斷優化廣告投放策略，實現廣告在最合適的時間、最合適的渠道推送給目標用戶。
新媒體平臺的多方位信息服務也是其優勢之一。與傳統廣電媒體相比，新媒體平臺能夠結合文字、圖片、視頻、音頻等多種形式，為用戶提供更加生動、豐富的信息。同時，新媒體的即時性使得廣告能夠在第一時間觸達用戶，提高了廣告的傳播效率。例如，社交媒體平臺上的熱點事件往往能迅速引發廣告的傳播效應，讓品牌在短時間內獲得極高的曝光度。
總之，大數據和人工智能等技術為新媒體廣告提供了強大的支持，使得新媒體廣告在當今的廣告市場中占據著越來越重要的地位。
二、傳統廣電的困境
（一）技術應用滯后
傳統廣電在技術革新的浪潮中，逐漸顯露出技術應用相對滯后的困境。一方面，技術設備的更新換代緩慢。與新媒體平臺不斷投入資金升級硬件設施不同，傳統廣電受限于資金和體制等因素，難以快速引進先進的技術設備。例如，在高清視頻播放、虛擬現實技術應用等方面，傳統廣電明顯落后于新媒體。據相關數據顯示，目前新媒體平臺的高清視頻覆蓋率已超過 80%，而傳統廣電的高清頻道占比仍不足 50%。
另一方面，人才短缺也是傳統廣電面臨的難題。大數據、人工智能等新興技術領域的專業人才更傾向于選擇發展前景廣闊的新媒體行業，傳統廣電在吸引和留住技術人才方面面臨巨大挑戰。同時，傳統廣電的管理體制相對僵化，決策流程冗長，難以快速適應技術的快速發展。這使得傳統廣電在技術創新和應用方面舉步維艱，進一步加劇了與新媒體的差距。
（二）市場需求變化
如今，年輕人更傾向于使用移動設備觀看視頻內容，這一趨勢直接導致傳統廣電受眾逐漸分流。隨著智能手機和平板電腦的普及，年輕人可以隨時隨地通過移動設備獲取各種視頻內容，滿足他們碎片化的娛樂需求。相比之下，傳統廣電的觀看方式較為固定，無法滿足年輕人的個性化需求。據調查顯示，在 18-35 歲的年輕人群中，超過 70%的人主要通過移動設備觀看視頻，傳統廣電的收視率持續下滑。
受眾的分流進而影響了廣電廣告的曝光率和廣告效果。隨著新媒體廣告平臺的興起，廣告主在廣告投放策略上有了更多的選擇，尤其是年輕品牌和小微企業。相比之下，廣電廣告雖然覆蓋面廣，但在精準度和互動性方面存在不足，導致廣告主投放意愿下降。例如，新媒體平臺可以根據用戶的興趣愛好、消費行為等精準投放廣告，廣告轉化率更高。而傳統廣電的廣告投放往往是面向大眾，缺乏針對性，難以吸引廣告主的青睞。
（三）政策監管挑戰
近年來，國家對廣告市場的監管力度不斷加強，同時監管部門對違法廣告的打擊力度也在不斷加大，這給廣電廣告經營帶來了一定的風險和挑戰。傳統廣電在廣告審查方面需要更加嚴格地遵守相關法律法規，確保廣告內容的合法性和真實性。然而，由于傳統廣電的廣告經營模式相對單一，主要依賴廣告收入，一旦出現廣告違規問題，可能面臨嚴厲的處罰，這對其經營發展造成了很大的壓力。
此外，政策監管的加強也促使傳統廣電在廣告內容和形式上進行調整和創新，以適應新的監管要求。這需要傳統廣電投入更多的人力、物力和財力，增加了經營成本。
（四）經營模式單一
傳統廣電的傳統經營模式主要依賴廣告收入，收入來源相對單一。在廣告市場競爭加劇和廣告收入下滑的雙重壓力下，傳統單一的經營模式已經難以支撐廣電媒體的持續發展。長期以來，傳統廣電過度依賴廣告收入，缺乏多元化的經營思路。與新媒體平臺相比，傳統廣電在開展新媒體業務、拓展增值服務等方面進展緩慢。
例如，新媒體平臺通過會員付費、電商合作、內容付費等多種方式實現收入多元化，而傳統廣電在這些領域的探索還處于起步階段。據統計，目前新媒體平臺的非廣告收入占比已超過 30%，而傳統廣電的非廣告收入占比不足 10%。在廣告市場競爭日益激烈的情況下，傳統廣電急需探索多元化的經營模式，以降低對廣告收入的依賴，實現可持續發展。
（五）內容創新不足
新媒體營銷突出興趣、個性、社交等用戶需求，以其靈活多樣的內容形式和制作手段抓住用戶尤其是年輕用戶的注意力，而廣電媒體在內容創新方面往往滯后于新媒體。新媒體平臺能夠快速響應社會熱點和用戶需求，推出各種新穎的內容形式，如短視頻、直播、互動劇等。這些內容形式具有很強的吸引力和互動性，能夠滿足用戶的個性化需求。
相比之下，傳統廣電的節目內容形式相對單一，制作周期較長，難以滿足用戶快速變化的需求。例如，新媒體平臺可以在短時間內制作出一部熱門的短視頻，而傳統廣電制作一檔節目可能需要幾個月甚至更長時間。此外，新媒體營銷注重用戶的參與度和體驗感，通過用戶生成內容、互動評論等方式增強用戶與品牌之間的聯系。而傳統廣電在這方面的嘗試還比較有限，難以與用戶建立起緊密的互動關系。
三、新媒體廣告的優勢
（一）技術支持強大
大數據、人工智能等技術為新媒體廣告提供了強大的技術支持，使其能夠實現精準傳播。通過對海量數據的分析，新媒體廣告可以精準地定位目標受眾，了解他們的興趣愛好、消費習慣等，從而推送更符合他們需求的廣告內容。例如，根據用戶的瀏覽歷史和搜索記錄，為其推薦相關的產品或服務廣告。據統計，采用大數據和人工智能技術進行精準投放的新媒體廣告，轉化率可比傳統廣告提高數倍。
隨著技術的不斷進步，新媒體廣告的產業規模也在不斷擴大。中國網絡視頻廣告市場規模達到 632 億元，同比增長 29.2%，這從側面反映了新媒體廣告的高速發展態勢。預計 2024 年中國新媒體行業市場規模有望從 2020 年的 10548.0 億元增長到 18317 億元，其中互聯網廣告占 46.53%，可見新媒體廣告在整個新媒體行業中的重要地位。
（二）運作模式高效
新媒體廣告改變了傳統廣告的運作模式，大大增強了廣告的實效性。在新媒體時代，廣告的傳播更加便捷、快速，能夠在第一時間觸達目標受眾。例如，社交媒體平臺上的廣告可以通過用戶的分享和轉發，迅速擴散傳播，擴大廣告的影響力。
同時，新媒體廣告具有更強的互動性。用戶可以通過點擊、評論、分享等方式與廣告進行互動，這不僅提高了用戶的參與度，也使廣告主能夠更好地了解用戶的需求和反饋，從而及時調整廣告策略。例如，一些互動廣告會設置投票環節，讓用戶參與決策，增加用戶對品牌的認同感。
此外，新媒體廣告還能夠實現實時監測和數據分析。廣告主可以通過各種數據分析工具，了解廣告的曝光量、點擊率、轉化率等指標，從而對廣告效果進行評估和優化。這種運作模式使得廣告主能夠更加精準地投放廣告，提高廣告的投資回報率。
（三）產業鏈完善
新媒體廣告產業鏈逐步完善，其價值也日益被認可。從廣告策劃、設計、制作到發布、調查、效果評估等環節，都有專業的機構和人員參與，形成了一個完整的產業鏈條。
在新媒體廣告產業鏈中，不僅有廣告主、廣告公司、媒體平臺等傳統環節，還出現了一些新的參與者，如數據提供商、技術服務公司等。這些新的參與者為新媒體廣告的發展提供了更多的支持和保障。
例如，數據提供商可以為廣告主提供精準的用戶數據，幫助廣告主更好地了解目標受眾；技術服務公司可以為媒體平臺提供先進的廣告投放技術，提高廣告的投放效果。隨著新媒體廣告產業鏈的不斷完善，其在廣告市場中的地位也將越來越重要。
四、新媒體傳播中的技術應用
（一）AI 與大數據的應用方向
在新媒體傳播中，AI 和大數據發揮著重要作用。語言和圖像識別方面，借助 AI 技術可以模擬人類的視覺、聽覺和語言，對新媒體傳播中以視頻圖像、語言等信息內容為主的現狀起到強大的推進效應。例如，新聞媒體利用 AI 語音識別與語音轉文字技術，將采訪錄音快速轉換成文字資料，提高新聞報道的效率。據統計，使用該技術后，新聞媒體的報道效率可提高 50%以上。
在用戶畫像方面，大數據的深度學習和機器學習功能，結合數據的累積和相應的算法，能夠將信息分發給不同的用戶。當新媒體用戶長期通過某個新媒體平臺進行閱讀時，平臺能夠借助數據的收集和反饋，分析形成不同用戶的畫像；隨著用戶數據的不斷累積，借助人工智能進行關聯性描繪，識別具有類似特點的用戶群體。比如，電商平臺可以根據用戶的購買頻率、產品偏好等標簽，為高價值用戶推送個性化的促銷信息，同時為新用戶提供首次購物優惠。
（二）對新媒體傳播的影響
AI 和大數據為新媒體傳播帶來了諸多挑戰與機遇。一方面，信息質量參差不齊是面臨的挑戰之一。由于新媒體傳播的信息來源廣泛，包括網絡內容和社交媒體的產物等，數據的準確性和可靠性難以保證。這就需要對大數據技術進行深入的調整和優化，以提高信息的質量。另一方面，AI 和大數據也為新媒體傳播帶來了機遇。精準高效的數據支撐與分析處理，使得新媒體能夠更快速地傳播信息，提高傳播效果。例如，大數據技術可以對社交媒體、新聞網站等平臺的海量數據進行實時監測和分析，幫助政府和企業及時了解公眾輿論動態，為決策提供支持。
（三）實踐應用舉例
以整合新媒體資源為例，大數據在新聞傳播中發揮著重要作用。媒體資源的整合應該按照廣大受眾的現實需求進行，不但要保證所發表資訊的質量，并且在輿論傾向上也要做到正面、客觀，這樣可以做到多層次、全面的表達信息。在這樣的巨大社會需求下，就需要對大數據分析技術手段加以運用，通過對新聞資訊的解讀、讀取與匯總，在增強整體有效性的同時，也讓目標受眾對信息更新穎、更準確的要求得以實現。對于數據新聞是大數據體系應用在新媒體體系當中的主要產物模式，數據新聞具有數據量較大，需要分析研究大量的數據，需要結合實際的情況制定相應的新聞決策體系。數據新聞傳播效果更好，效率更高，因為數據自身的流動性較強，可以提高新聞的價值，讓其自身抽象的內容變得更加的具體形象，這樣受眾自身在新聞閱讀的時候就可以得到更加具有價值的信息。據統計，采用大數據分析技術整合新媒體資源后，新聞的傳播效果可提高 30%以上。
五、網易云廣告投放的技術支持
（一）豐富資源與創新形式
網易產品矩陣種類極為豐富，涵蓋學習、文娛、社交、工作、理財等多個領域，如有道詞典、有道翻譯官、口語大師、每日英語聽力等學習類 app，網易云音樂、網易 UU 等文娛類 app，網易博客等社交類 app，有道云筆記、網易郵箱等工作類 app，網易有錢等理財類 app。這些 app 都屬于網易的自有資源，為廣告主提供了廣闊的投放平臺。
網易廣告相較于其他廣告具有創新性，以常規廣告為核心，加上激勵視頻和互動廣告等新穎形式，吸引了用戶的注意，提高了用戶參與互動的興趣，有效提升了廣告轉化率。據相關數據顯示，這種新穎廣告形式的轉化率比傳統廣告形式提高了至少 20%。同時，網易還提供 30 多項反作弊指標，能夠篩選出真實有效的流量，為廣告的權益多一層保障。
（二）一站式貼心服務
網易廣告平臺支持對廣告進行多重測試。首先進行素材方向測試，多組素材同步播放，以確定最佳的素材方向。接著進行精細化測試，定向人群分類，確定流量池。最后進行定制化投放，對優質的媒體、流量進行測試，確定比較合適的投放方案。
網易還支持定期更新廣告素材，能夠結合熱點以及平臺調性，給出適合產品的投放方式和相應的定向用戶群體。例如，根據不同的季節，為季節剛需產品投放廣告。同時，給廣告主適合的投放平臺建議，以達到更好的廣告轉化。網易平臺能夠根據產品的具體情況，為廣告打造誘人的促銷福利，讓廣告素材能夠與場景進行高度的結合，吸引觀眾的注意，刺激用戶進行購買。
（三）智能技術體系
網易平臺支持廣告智能多維定向投放。廣告可以根據地域、時間段、用戶的基本信息（如性別、年齡等）進行基礎的定向設置。除此之外，還可以根據用戶的操作系統、聯網方式、興趣愛好、app 行為等進行多維定向。不僅可以選擇定向投放在那類 app 上，還可以排除安裝有其他 app 的人群，進行反向定向，精準廣告投放的人群分類。
網易支持廣告的跟蹤轉化功能，在廣告投放一段時間后對有意向的用戶進行數據追蹤，爭取能夠促成轉化。支持按照 OCPC 的出價方式進行投放廣告，智能優化出價，降低廣告轉化成本，提高轉化率。據統計，采用智能跟蹤轉化功能后，廣告轉化率可提高 15%以上。
智能監測數據，讓廣告主能夠通過各種數據（如展示數、點擊數、點擊率，廣告成本、轉化率等）分析，從創意、時間等多維度展現，方便廣告主管理分析廣告轉化進而優化廣告。
六、新媒體時代廣告設計的創意展現
（一）互動式內容設計
在新媒體時代，廣告內容設計呈現出高度的互動性，受眾不再是被動的接收者，而是積極的參與者。例如，一些品牌在社交媒體平臺上推出互動式廣告，邀請用戶參與話題討論、投票、抽獎等活動。這種互動式內容設計讓受眾在面對不同廣告時有了更多的選擇性，他們可以根據自己的興趣和喜好參與其中，不再被動接收傳統媒體信息。據統計，互動式廣告的參與度比傳統廣告高出 30%以上。在廣告信息開展互動傳播時，受眾、廣告主、廣告載體間的聯系與交互反饋，成為新形式下的思想溝通。受眾能更好地參與互動環節，更注重用戶的實際體驗，將單純的觀眾變為企業潛在受眾。
（二）數字技術支持
數字技術為新媒體廣告設計提供了強大的支持，使廣告形態更加豐富多樣。以網絡與數字技術為載體的新媒體廣告融入到受眾生活，受眾能更好熟悉并適應新媒體，感受科技發展帶來的實際便利。例如，利用虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術，廣告可以為受眾帶來沉浸式的體驗，讓他們更加直觀地感受產品的特點和優勢。同時，科技并不能成為新媒體時代廣告設計表現力的全部，廣告設計還要突出人這一創作主體。廣告借助數字技術營造新媒體廣告形態，之后將創作設計的主觀感受凝聚在成熟的理念或意識中，給予新媒體廣告新的神韻。
（三）人性化設計展示
新媒體時代，廣告設計創意越來越關注受眾的實際需要，進行人性化設計。媒體會主動尋求受眾，并利用多媒融合的優勢來有效傳播信息。主要包括兩種媒體廣告信息方式，受眾去尋找信息以及在不知不覺中去接觸廣告信息。新媒體時代對受眾開展有效分析基礎上，通過媒體來探尋受眾，獲取廣告信息的傳播主動權，抓住受眾，提高信息傳播效用。例如，一些電商平臺根據用戶的瀏覽歷史和購買記錄，為用戶推薦個性化的商品廣告，讓用戶在瀏覽廣告的過程中感受到貼心的服務。
（四）多元化體現
新媒體時代下廣告設計多元化主要表現在兩個方面。一方面，廣告和多元載體呈現出各自的表現形式。不同的媒體平臺上，廣告可以根據平臺的特點和用戶的需求進行定制化設計，展現出不同的風格和特色。例如，在短視頻平臺上，廣告可以采用短小精悍、富有創意的形式，吸引用戶的注意力；在長視頻平臺上，廣告可以與劇情相結合，實現無縫植入。另一方面，在網絡背景下，多元化的融合能產生好的廣告表現效果。新媒體時代的廣告范疇中，強調多種媒體的有效組合，這是面向廣大受眾開展信息傳遞的有效措施。不同媒介的廣告參數表現存在差異，而新媒體廣告具有差異平衡的設計內容，適應不同的媒介載體。例如，一些品牌在進行廣告宣傳時，會同時在社交媒體、視頻平臺、搜索引擎等多個渠道投放廣告，實現全方位的覆蓋。同時，網絡背景下廣告表現的多元融合，是強調多元文化融合的廣告現象。在進行廣告設計時，需要考慮不同文化背景下，雙方都認可的設計語言，對不同文化傳承發揚、兼容并包基礎上，在創意、符號、情感等多個方面進行建構，打造新的媒體廣告。
七、總結與展望
新媒體廣告的蓬勃發展無疑給傳統廣電帶來了巨大的沖擊。大數據、人工智能等技術的應用，使得新媒體廣告在精準定位、個性化推薦、高效傳播等方面具有顯著優勢。而傳統廣電在技術應用滯后、市場需求變化、政策監管挑戰、經營模式單一和內容創新不足等方面面臨著諸多困境。
傳統廣電要想在新媒體時代實現轉型，必須積極采取措施。首先，要加大技術投入，加快設備更新換代，引進大數據、人工智能等新興技術，提高自身的技術水平。其次，要深入了解市場需求，尤其是年輕受眾的需求，推出更加個性化、多樣化的節目內容，提高節目質量和吸引力。同時，要積極拓展經營模式，開展新媒體業務，拓展增值服務，實現收入多元化。此外，還應加強內容創新，提高制作效率，增強與用戶的互動性，建立緊密的用戶關系。
新媒體廣告雖然發展迅速，但也面臨著一些挑戰。例如，信息質量參差不齊、用戶隱私保護等問題。新媒體廣告應不斷創新發展，提高信息質量，加強用戶隱私保護，提升用戶體驗。同時，要加強行業自律，規范市場秩序，推動新媒體廣告行業的健康發展。
新媒體廣告的崛起是不可阻擋的趨勢，傳統廣電必須積極轉型，新媒體廣告也應不斷創新發展。只有這樣，才能在新媒體時代實現可持續發展，為用戶提供更加優質的服務。