一、直播行業新趨勢
直播行業在近年來經歷了飛速的發展與變革。從早期以秀場直播為主的探索發展期，到流量紅利期的千播大戰，再到商業變現期的電商直播崛起，如今已進入深度滲透期。在這個過程中，直播平臺的類型和內容不斷豐富。
然而，知識直播、科學直播一直是直播行業中的“稀缺資源”。一方面，當前的直播市場多被帶貨直播和娛樂直播占據，在嘈雜的直播環境中，網紅難以實現長期的發展。但搜狐視頻的知識直播卻如一股清流，為用戶帶來了不一樣的體驗。以《張朝陽的物理課》為例，三年來已推出 220 余期直播課、28 場線下課、4 場高校專場，在線時長超過 22000 分鐘，帶動了一波硬核知識的科普浪潮。
另一方面，圖文、短視頻、直播載體已經成為平臺的標配。在這個背景下，搜狐通過內容布局找到了自己的差異化定位。例如，搜狐一直堅持“新聞內容質量和正確性”，把知識直播納入媒體矩陣，讓知識更加“普惠”。雖然這條賽道相對較窄，但卻有著足夠的長度和與日常生活的緊密關聯，自然會吸引用戶共創和消費。據相關數據顯示，2020 年直播市場突破萬億大關，直播已然成為電商行業的標配。在傳統電商中，用戶往往是有購物需求時才使用產品，屬于主動消費；而在直播電商中，用戶一開始抱著娛樂需求來使用產品，在娛樂過程中受引導而產生購物需求，更側重被動消費。
知識直播和科學直播作為直播行業的“小而美”賽道，雖然稀缺，但在當前直播行業多元化發展的趨勢下，有著獨特的價值和廣闊的發展前景。
二、搜狐直播的差異化之路
（一）知識直播的開辟
三年前，直播行業硝煙彌漫，帶貨直播和娛樂直播競爭激烈。在這樣的大環境下，搜狐公司董事局主席兼 CEO、搜狐視頻 CEO 張朝陽果斷帶領搜狐視頻開辟知識直播賽道。以《張朝陽的物理課》為代表的知識直播內容，在三年的時間里形成了一套獨特的新打法。220 余期直播課、28 場線下課、4 場高校專場以及超過 22000 分鐘的在線時長，不僅帶動了硬核知識的科普浪潮，也讓越來越多的年輕人對直播改觀，養成學習習慣并將知識應用于日常生活和專業領域。物理課只是一個引子，搜狐視頻還有“科學演講局”“搜狐健康課”“萬物皆有理”等眾多知識主題直播，為用戶提供了豐富的知識盛宴。
（二）大佬親自下場
在直播行業中，許多大佬、創始人開始親自下場直播，而在搜狐，創始人張朝陽進入直播間，恰好是重要的本職工作之一。張朝陽認為直播與企業管理并不沖突，通過直播展示并吸引流量，他作為一名產品經理，必須親自使用這款產品，才能對其優劣有更為準確地了解。因此直播物理課、英語課實際上是使用產品、打磨產品以及吸引流量的一部分。張朝陽在直播行業進入得足夠早，站在第一線才能理解產品、理解趨勢。
（三）小而美賽道的堅持
如今直播行業“卷不動了”，很多人都在走向更務實、更長遠的路。知識直播、科學直播一直是直播行業中的“稀缺資源”，是一條“小而美”的賽道。搜狐在直播行業競爭激烈的情況下，堅持知識直播、科學直播這條小而美賽道。搜狐一直堅持“新聞內容質量和正確性”，把知識直播納入媒體矩陣，讓知識更加“普惠”。雖然這條賽道相對較窄，但卻有著足夠的長度和與日常生活的緊密關聯。例如，搜狐視頻的知識直播涵蓋多個熱門板塊，包括天文物理大講堂、天下大事直通車、醫學健康與運動等，滿足著用戶自我充實的需要，也在吸引著商業的關注。3C 數碼、汽車家電，乃至美妝護膚賽道，都想通過知識直播的方式來獲取消費者的心智。搜狐通過內容布局找到了自己的差異化定位，在這條小而美賽道上持續發力，為用戶創造更多價值。
三、搜狐直播的特色與優勢
（一）豐富的知識直播內容
搜狐視頻擁有豐富多樣的知識主題直播，除了廣為人知的《張朝陽的物理課》外，“科學演講局”聚焦年度科學熱點和熱門話題，以硬核知識為獨特標簽，構建起搜狐視頻高端知識局。在這里，觀眾可以緊跟科學前沿動態，了解最新的科研成果和科學理念?！八押】嫡n”則關注人們的日常生活健康，從專業的醫學角度為觀眾提供實用的健康知識和養生建議。這些知識主題直播涵蓋了多個領域，滿足了不同年齡、不同興趣愛好的觀眾需求，吸引了眾多年輕人的關注，讓他們在輕松愉悅的氛圍中養成學習習慣，將知識應用到日常生活和專業領域中。例如，一些大學生通過觀看“科學演講局”，對自己所學專業有了更深入的理解和認識，為未來的學習和職業發展打下了堅實的基礎。
（二）成功的品牌創意營銷
在北京車展上，搜狐視頻的知識直播展現出了強大的品牌創意營銷能力。張朝陽在奇瑞汽車的展位上，和奇瑞集團董事長尹同躍就混動技術的物理學原理和工程學應用講起了物理課，雷軍最后也驚喜亮相。這場知識直播不僅傳播了知識，讓汽車混動的技術原理以一種奇特的方式進入觀眾的腦子里，也讓北京車展和奇瑞汽車的混動成功出圈，賺足了流量。這為搜狐視頻知識直播其他 IP 的商業化打了個樣。在這個過程中，知識直播成為了品牌展示科技實力和嚴謹產品精神的新平臺。品牌通過與知識直播的深度融合，能夠用科學原理來解釋產品優勢，深度觸達消費者痛點，實現差異化營銷。例如，在這場直播中，奇瑞汽車的混動技術得到了更廣泛的傳播，讓消費者對其產品的科技含量有了更深刻的認識，提升了品牌的知名度和美譽度。
（三）視頻社交“關注流”
搜狐視頻的“關注流”產品是其在視頻社交領域的一次重要嘗試?！瓣P注流”一進入搜狐視頻 APP 新版，首頁打開就能看到，里面有各個領域的專家學者，如康奈爾物理博士包大人玩科學、協和醫院婦產科醫生譚先杰等?！瓣P注流”更在乎粉絲粘性，更側重內容品質，主動權回到了用戶手里。關注列表里其他人的轉發構成了首頁內容，用戶不必擔憂信息的真實性、可靠性或及時性。除了線上直播，搜狐視頻還組織了搜狐視頻舞蹈翻跳大賽、搜狐視頻禮衣華夏漢服模特大賽、搜狐視頻播主大會等多場線下活動，通過 IP 活動再產生內容形成閉環。目前，“關注流”已經獲得了更多的商業化機會，其商業模式一旦跑通，將為搜狐帶來無限可能。例如，一些品牌可以通過“關注流”與用戶進行更深入的互動，提升品牌影響力和用戶忠誠度。
四、搜狐直播的未來展望
（一）持續深耕知識直播賽道
搜狐直播在知識直播領域已經取得了顯著的成績，未來將繼續深耕這一賽道。隨著社會的發展和人們對知識的渴望不斷增加，知識直播的需求也將持續增長。搜狐直播可以進一步拓展知識直播的內容領域，涵蓋更多學科和專業，滿足不同用戶的需求。例如，可以增加歷史、哲學、文學等人文領域的知識直播，以及計算機科學、人工智能等前沿科技領域的直播內容。同時，搜狐直播還可以加強與高校、科研機構的合作，邀請更多的專家學者參與直播，提高知識直播的專業性和權威性。
（二）創新直播形式和技術
為了更好地滿足用戶的需求，搜狐直播需要不斷創新直播形式和技術。在直播形式方面，可以嘗試更多的互動形式，如問答環節、投票環節、抽獎環節等，增加用戶的參與度和粘性。在直播技術方面，可以利用虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術，為用戶帶來更加沉浸式的直播體驗。例如，在物理課直播中，可以利用 VR 技術讓用戶身臨其境地感受宇宙的奧秘；在醫學健康直播中，可以利用 AR 技術為用戶展示人體內部結構和疾病治療過程。
（三）拓展商業合作機會
知識直播不僅為用戶提供了高價值的內容，也為商業合作提供了廣闊的空間。搜狐直播可以與更多的品牌和企業進行合作，開展品牌推廣、產品營銷等活動。例如，可以與教育機構合作，開展在線課程直播；與科技企業合作，開展新產品發布會直播；與金融機構合作，開展投資理財知識直播等。通過這些商業合作，搜狐直播可以為品牌和企業提供更有效的營銷渠道，同時也為用戶帶來更多的實用信息和福利。
（四）面臨的挑戰與應對策略
雖然搜狐直播在知識直播領域有著廣闊的發展前景，但也面臨著一些挑戰。首先，知識直播的內容質量和專業性要求較高，需要投入大量的人力、物力和財力進行內容制作和審核。其次，知識直播的用戶群體相對較小，需要不斷拓展用戶群體，提高用戶的參與度和粘性。最后，知識直播的商業模式還不夠成熟，需要不斷探索和創新商業模式，實現可持續發展。
針對這些挑戰，搜狐直播可以采取以下應對策略。一是加強內容制作和審核團隊建設，提高內容質量和專業性。二是通過多種渠道進行推廣和宣傳，吸引更多的用戶關注和參與知識直播。三是探索多元化的商業模式，如付費會員、廣告分成、電商合作等，實現可持續發展。
搜狐直播在知識直播賽道上具有巨大的潛力和發展前景。雖然面臨著一些挑戰，但只要不斷創新和進取，就一定能夠為用戶提供高價值的內容和商業機會，成為知識直播領域的領軍者。