一、騰訊音樂在線音樂的崛起之勢
自 2020 年以來，騰訊音樂在線音樂業務呈現出強勁的崛起之勢。2020 年第四季度，騰訊音樂在線音樂服務收入為 27.6 億元，同比增長 29%。其中，音樂訂閱收入為 15.8 億元，同比增長 41.9%；在線音樂付費用戶同比大幅增長 40.4%至 5600 萬，付費率破 9%，再創新高。
2021 年，騰訊音樂繼續保持良好發展態勢。長音頻領域生態布局獲得重要里程碑式成果，長音頻專輯數量同比增長 370%，長音頻 MAU 滲透率從去年同期的 5.5%增長至 14.8%，長音頻用戶日均使用時長持續增長。
到了 2023 年，騰訊音樂的在線音樂收入增長強勁。第一季度，在線音樂收入首次追平社交娛樂服務收入，在線音樂付費率創歷史新高，單個付費用戶月均收入連續四個季度穩步提升。全年來看，在線音樂服務收入達到了 173.3 億元，同比增長 38.8%。其中，在線音樂訂閱收入達到人民幣 121.0 億元，同比增長 39.1%，2023 年在線音樂付費用戶數凈增 1820 萬，遠超 2022 年的 1230 萬。
2024 年，騰訊音樂在線音樂業務持續高質量增長。第三季度，總收入達到了 70.2 億元，同比增長 6.8%；在線音樂服務表現持續亮眼，同比增長 20.4%至 54.8 億元，在線音樂付費用戶數同比增長 15.5%至 1.19 億。單個付費用戶月均收入(ARPPU)也進一步提升至人民幣 10.8 元。這些數據充分顯示了騰訊音樂在線音樂業務的崛起速度之快和發展潛力之大。
二、在線音樂的優勢盡顯
（一）便捷性與無限選擇
在線音樂平臺的便捷性是其突出優勢之一。用戶只需有互聯網連接，就能隨時隨地訪問在線音樂平臺，享受音樂帶來的愉悅。這種便捷性消除了對實體音樂媒體如 CD 或磁帶的依賴，讓音樂更加觸手可及。無論你是在上班途中、休閑散步還是在家中放松，都可以輕松打開在線音樂平臺，選擇自己喜歡的音樂。
同時，在線音樂平臺通常提供大量的音樂內容，涵蓋各種音樂類型、藝術家和專輯。據統計，2019 年中國數字音樂產業規模達到 664 億元，數字音樂用戶規模超過 6.07 億人，在線音樂的用戶普及率高達 71.1%。如此龐大的用戶群體和豐富的音樂資源，為用戶提供了無限的選擇。用戶可以隨心所欲地探索不同的音樂風格，發現新的音樂寶藏，擴展自己的音樂體驗范圍。
（二）個性化推薦與社交互動
在線音樂平臺通過分析用戶的聽歌歷史和喜好，能夠提供個性化的音樂推薦。這種個性化推薦增加了用戶發現新音樂的機會，為用戶提供了個性化的音樂體驗。例如，一些在線音樂平臺利用人工智能算法，通過對不同用戶收聽記錄、收藏記錄等數據的分析，可以精準地向用戶推薦符合其偏好的音樂作品。
此外，在線音樂平臺通常允許用戶與其他用戶分享音樂和評論。這種社交互動能夠促進用戶之間的交流和分享，增強了音樂的社區感。在線音樂平臺的每個音樂作品幾乎都有評論區，用戶可以在這里評價作品、分享感受。比如，某音樂平臺曾開展線下營銷活動“樂評專列”，就是以用戶發布的樂評為核心內容，吸引了人們的關注，既傳播了優質音樂作品，又為在線音樂挖掘了潛在的用戶。
（三）豐富的音樂消費場景
如今，在線音樂平臺除了提供在線播放及下載服務外，直播、在線 K 歌等音樂消費形式也漸成規模。當用戶在線收聽某個作品時，頁面往往會出現該作品對應的直播以及在線 K 歌的選項。這意味著用戶欣賞在線音樂時，不再限于聽覺層面，而是可以直接觀看視頻內容甚至親自演繹。
例如，某音樂平臺推出全景在線演出，為用戶提供“身臨其境”的沉浸式體驗，獲得較高觀看量和良好用戶反饋。云端音樂演出讓廣大用戶足不出戶，就可以觀看到心儀的歌手或樂團的表演，彌補了人們無法觀看線下演出的缺憾。此外，用戶還可以通過創建歌單、參與音樂評論等方式，為平臺源源不斷地輸送優質的音樂消費內容。
（四）足不出戶看演出的優勢
在線音樂演出具有諸多優勢，其中最突出的就是可以足不出戶看演出。2020 中國在線音樂演出相比線下演出的優勢感知調研結果顯示，54.4%的受訪者反映優勢在于可以足不出戶看演出。這對于那些因各種原因無法前往現場觀看演出的用戶來說，是一個極大的便利。
同時，在線音樂演出還可以避免差旅等成本損耗。41.6%的受訪者認為這是在線音樂演出的優勢之一。此外，39.8%的受訪者反映在線音樂演出可以反復觀看回放，這使得用戶可以更好地欣賞演出細節，加深對音樂作品的理解。
除此之外，部分受訪者認為互動方式更豐富、演出門票更優惠、演出形式多樣、內容品質高也是在線音樂演出相比于線下演出的優勢。在線音樂演出可以通過彈幕、評論等方式實現觀眾與演員的互動，增強了演出的趣味性和參與感。而且，在線音樂演出的門票價格相對線下演出更為優惠，讓更多的用戶能夠負擔得起。演出形式也更加多樣，不僅有傳統的音樂表演，還可以結合虛擬現實、增強現實等技術，為用戶帶來全新的視覺體驗。同時，在線音樂演出的內容品質也在不斷提高，通過高清視頻、優質音效等技術手段，為用戶呈現出更加精彩的演出效果。
三、在線音樂高質量增長舉措
（一）內容生態持續完善
騰訊音樂在內容生態方面持續發力，不斷完善音樂內容體系。在版權合作方面，騰訊音樂積極與環球音樂集團等知名唱片公司續簽合作協議，為付費用戶帶來頂級曲庫和更高音質的多種權益。截至 2023 年底，TME 曲庫擁有超過 2 億首音樂和音頻曲目，涵蓋了流行、搖滾、國風等各種細分領域，為不同口味的用戶提供了豐富的選擇。
在內容制作與共創方面，騰訊音樂實力不斷增強。TME 音樂人開放平臺高效引入中長尾差異化內容，超過 48 萬名獨立音樂人在平臺發布超 300 萬首各類風格歌曲。同時，騰訊音樂為戰略合作藝人提供全方位經紀服務，助力袁婭維、劉戀等藝人發布高質量專輯，推動藝人職業生涯發展。此外，騰訊音樂還抓住音樂類演出活動復蘇的機遇，舉辦各類線下音樂節和巡演活動，如助力海外頂級 DJ 音樂人 Alan Walker 在國內開展六城巡演，通過粉絲經濟、票務銷售、演出經紀的綜合服務，為音樂人打造定制音樂現場，也為觀眾帶來非同凡響的互動體驗。線上線下融合，創造了多元化的內容形態，進一步豐富了音樂內容生態。
（二）產品技術創新
騰訊音樂通過產品技術創新，不斷提升音樂的多元價值和平臺吸引力。在音頻技術方面，騰訊音樂積累了中國最大的杜比全景聲音樂庫，為用戶提供更身臨其境的聆聽體驗。杜比全景聲音樂服務成功登陸手機、車載和 PC 平臺，實現不同應用場景下的全方位覆蓋。
在個性化體驗方面，騰訊音樂擁有行業領先的高品質音質和豐富的音效，以及更加契合用戶音樂喜好的個性化皮膚、播放器和音樂互動玩法等，有效提升用戶轉化留存。例如，2023 年 12 月，TME 旗下 QQ 音樂進行了年底大版本升級，通過更簡潔的 UI 交互、虛擬唱片架等新增功能，提升用戶參與度的同時廣受用戶好評。
在強化音樂中臺服務方面，騰訊音樂不斷升級產品功能，為用戶提供了更加個性化的音樂娛樂服務，激發平臺內容生產與創新，增強用戶粘性，提高用戶活躍度與付費度。通過技術創新，騰訊音樂增加了用戶對音樂內容消費的粘性和付費意愿，推動了在線音樂業務的高質量增長。
（三）AI 賦能音樂
在內容生產端，騰訊音樂上線了 AI 作曲助手等輔助功能，繁榮創作者生態。騰訊音樂與騰訊 AI Lab 聯合研發出的“琴樂大模型”，通過 AI 提升效率，為音樂創作者提供了全新的創作平臺和工具，不僅降低了音樂創作的門檻，讓更多人能夠參與到音樂創作中來，同時也為音樂創作者提供了更多的可能性和創作靈感。此外，騰訊音樂推出的啟明星音樂助手，利用 AI 輔助，大大簡化了音樂生產流程，用“AI 作詞輔助”強化歌詞創作，“AI 音樂分離”和“MIR 計算”輕松處理音樂元素，“智能曲譜”則可以自動生成多種樂器樂譜，“AI 智能封面”更可以一鍵生成精美封面，讓一個人就可以擁有堪比一座工作室的音樂生產能力。
在內容消費端，騰訊音樂推出虛擬 DJ 功能等創新，為用戶帶來更好的體驗。騰訊音樂將大語言模型（LLM）融合聽歌場景，升級虛擬 DJ 功能，幫助用戶更快發現喜愛的歌曲；全民 K 歌推出“AI 歌聲”功能，各類語種和風格都能輕松演繹，“戲腔唱金曲”更是帶來全新翻唱體驗。AI 賦能音樂，從內容生產到消費全流程提升音樂體驗，為在線音樂的高質量增長注入了新的動力。
四、騰訊音樂娛樂集團在線音樂付費用戶規模
自 2020 年第一季度以來，騰訊音樂娛樂集團在線音樂付費用戶規模持續增長，從 4270 萬增長至 2024 年第三季度的 1.19 億，付費滲透率不斷提高。
騰訊音樂娛樂集團在線音樂付費用戶規模的增長，得益于多方面的因素。首先，騰訊音樂在內容生態方面的持續投入，為用戶提供了豐富多樣的音樂內容。與環球音樂、華納音樂等知名唱片公司的合作，確保了平臺擁有頂級的音樂資源。同時，積極扶持獨立音樂人，引入中長尾差異化內容，滿足了不同用戶的音樂口味。
其次，產品技術創新也為付費用戶增長提供了強大動力。個性化的音樂推薦算法，讓用戶更容易發現自己喜歡的音樂；高品質的音質和音效，以及豐富的個性化皮膚、播放器等功能，提升了用戶的使用體驗。例如，與大熱 IP《黑神話:悟空》、蠟筆小新和迪士尼等合作推出的定制款權益，吸引了眾多用戶成為付費會員。
再者，AI 賦能音樂在內容生產和消費兩端都發揮了重要作用。在內容生產端，AI 作曲助手、啟明星音樂助手等工具降低了音樂創作門檻，為用戶帶來更多原創音樂內容。在內容消費端，虛擬 DJ 功能和全民 K 歌的“AI 歌聲”等創新功能，為用戶帶來全新的音樂體驗。
此外，騰訊音樂還通過不斷拓展會員權益，提高用戶的付費意愿。超級會員不僅享有高質量的音質音效和豐富的長音頻內容，還能體驗到數字專輯搶先聽、演出票務優先購等多種權益。同時，與小米、理想和蔚來等車企深化合作，為超級會員新增了車載端蝰蛇系列音質音效特權，進一步拓寬了會員權益的使用場景。
從數據來看，2020 年第一季度騰訊音樂在線音樂付費用戶為 4270 萬，到 2020 年第四季度增長至 5600 萬，同比增長 40.4%。2021 年，付費用戶規模繼續穩步增長。2022 年，在線音樂付費用戶數凈增 1230 萬。2023 年，在線音樂付費用戶數凈增 1820 萬，遠超 2022 年。2024 年第三季度，付費用戶數達到 1.19 億，同比增長 15.5%。
隨著中國音樂市場的不斷發展和用戶付費意識的逐步提高，騰訊音樂娛樂集團在線音樂付費用戶規模有望繼續保持增長態勢。騰訊音樂也將繼續深化內容與平臺“一體兩翼”的戰略，為用戶提供更優質的音樂服務，推動在線音樂行業的持續發展。
五、騰訊音樂娛樂集團音樂服務有哪些
騰訊音樂娛樂集團作為中國在線音樂娛樂服務開拓者，在音樂服務領域展現出了強大的實力和多元化的發展態勢。
（一）豐富的音樂產品與服務
騰訊音樂娛樂集團擁有 QQ 音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民 K 歌四大移動音樂產品。QQ 音樂以其豐富的曲庫和個性化推薦，滿足了不同用戶對各類音樂風格的需求?？峁芬魳凡粌H在曲庫數量上領先業界，還通過推出首個以楊超越真人聲音打造的 AI 歌手“超越 AI”以及全球首批明星 AI 歌手矩陣，展現了音樂與 AI 技術結合的創新嘗試?？嵛乙魳穼Ｗ⒂陂L音頻內容攻略，擁有眾多頭部 IP 的版權小說內容以及自制的知名小說有聲廣播劇。全民 K 歌則為用戶提供了在線 K 歌的社交娛樂平臺，讓用戶能夠盡情展示自己的歌唱才華，并與其他用戶互動交流。
此外，騰訊音樂娛樂集團打造全場景音樂體驗，涵蓋“發現、聽、唱、看、演出、社交”等多個方面。用戶可以在多場景間無縫切換，享受多元的音樂服務。例如，用戶可以在 QQ 音樂上發現新的音樂作品，然后在全民 K 歌上演唱并分享給朋友，或者切換到酷狗直播觀看知名主播演唱心儀的音樂作品。
（二）正版直播音樂服務系統“音速達引擎”
為響應國家政策，助力音樂版權環境規范化，騰訊音樂娛樂集團推出正版直播音樂服務系統“音速達引擎”。這是今年 6 月 1 日新《著作權法》實施后，首款適用于網絡直播場景的正版音樂授權服務系統。
“音速達引擎”通過版權曲庫自助入駐，授權費用實時分賬，保障上游版權方權益。同時，提供化買為租，按需付費的新方式，支持 SDK 實時授權，通過直播助手、語聊 APP 集成 SDK。主播可以在“音速達引擎”小程序上享受選擇歌曲、獲得授權、費用支付等服務，放心使用正版音樂。音樂廠牌、音樂人入駐“音速達系統”后，能夠將自身作品觸達至直播場景，并通過自身作品合理獲得價值收益。
（三）與科大訊飛 iFLYOS 合作
科大訊飛在 AI 智能語音技術領域深耕多年，技術遙遙領先，成為眾多 IoT 設備首選 AI 合作伙伴。騰訊音樂娛樂集團擁有海量優質的正版音樂資源，資源優勢顯著，內容運營經驗豐富。雙方深度合作，為智能設備打造全新的音樂生活場景，為用戶帶來更豐富友好的音樂體驗。
接入“騰訊音樂智能設備音樂服務解決方案”的 iFLYOS，為使用其的智能設備提供業界最強的千萬級別曲庫。該方案由騰訊音樂娛樂集團旗下的酷狗業務線和愛聽業務線攜手提供，酷狗音樂豐富的內容資源和強大的運營服務能力，確保了合作伙伴的用戶體驗和競爭優勢。愛聽卓樂作為專注企業服務的業務線，提供競爭力與個性化兼備的解決方案，擁有深入的行業洞察、豐富的服務經驗和高效的整合能力。
總之，騰訊音樂娛樂集團通過豐富的音樂產品與服務、正版直播音樂服務系統以及與科大訊飛的合作，不斷拓展音樂服務領域，為用戶創造最佳的音樂娛樂體驗，為音樂人和合作伙伴提供更大的支持，推動在線音樂行業的持續發展。
六、在線音樂發展現狀
2023 年中國數字音樂市場總規模實現強勁增長，在線音樂增速創歷史新高，成為助推中國數字音樂產業發展的“三駕馬車”之一。中國在線音樂市場在版權保護意識覺醒和技術創新的推動下，從熱辣滾燙走向堅如磐石。
（一）市場規模持續擴大
根據相關數據顯示，2023 年我國在線音樂市場規模為 239.8 億元，較上一年增長 33.1%。自 2018 年以來，我國在線音樂市場規模持續擴大，從 93.9 億元增長至 2023 年的 239.8 億元。在線音樂市場的增速在過去幾年中呈現出一定的波動性，2023 年增速大幅回升至 33.1%，顯示出市場的強勁增長勢頭。這一增長得益于多種因素的綜合作用，如在線音樂用戶付費意愿的持續提升、版權環境的改善以及 AIGC 浪潮下的技術創新等。
（二）版權保護意識增強
隨著規例收緊及行業標準提升，用戶的版權保護意識不斷增強。根據灼識咨詢于 2021 年 4 月進行的一項用戶調查，83.3%的受訪用戶愿意為音樂版權付費。預期公眾的版權保護意識在不久的將來將進一步加強，這將激勵獨立音樂人創作并分享音樂，為在線音樂市場提供更多優質的內容。同時，版權保護意識的增強也促使在線音樂平臺更加注重版權合作，積極與各大唱片公司續簽合作協議，確保平臺擁有豐富的音樂資源。
（三）技術創新推動發展
技術創新是在線音樂市場發展的重要驅動力。AIGC 浪潮下，騰訊音樂等在線音樂平臺上線了 AI 作曲助手等輔助功能，繁榮創作者生態。通過 AI 提升效率，為音樂創作者提供了全新的創作平臺和工具，降低了音樂創作的門檻，為音樂創作者提供了更多的可能性和創作靈感。同時，在音頻技術方面，騰訊音樂積累了中國最大的杜比全景聲音樂庫，為用戶提供更身臨其境的聆聽體驗。杜比全景聲音樂服務成功登陸手機、車載和 PC 平臺，實現不同應用場景下的全方位覆蓋。
（四）用戶付費習慣養成
近三年來，盡管游戲、電影等其他文娛行業市場規模經歷了先跌后升的趨勢，但在線音樂市場規模始終保持穩定增長。優質內容不斷擴充，音樂品類多樣化，同時影視綜與短視頻成為音樂風向標，促進了用戶付費習慣的養成。投資看點一指出，中國在線音樂市場穩步增長，用戶付費習慣基本養成。頭部平臺如騰訊音樂、網易云音樂等平臺的訂閱用戶規模逐漸上升，單付費用戶月均收入持續提升。平臺通過豐富訂閱包用戶權益、優化音樂體驗、提高收費歌曲比例等方式，實現了訂閱收入的增長。