一、數智時代財經新聞的新挑戰
（一）技術沖擊與人才需求變化
在數智時代，人工智能等先進技術正深刻改變著財經新聞傳播的格局。大數據分析、自然語言處理等技術使得財經新聞的采編更加高效精準，例如通過對海量財經數據的挖掘和分析，能夠快速提取關鍵信息，為新聞報道提供更有深度的內容支撐。同時，智能傳播技術的應用極大地提高了財經信息傳播的效率和準確度，如可視化呈現讓復雜的財經數據更直觀易懂，多模態信息感知則豐富了新聞的表現形式。
這也使得對財經新聞人才的要求發生了重大變化。不再僅僅局限于傳統的新聞采編能力，還需要具備數據分析、智能傳播等技術素養。能夠熟練運用數據挖掘工具，從龐大的數據海洋中提取有價值的財經信息，并運用智能傳播手段將其精準地推送給目標受眾。
（二）復合型人才培養的緊迫性
當前的市場環境復雜多變，財經新聞領域更是如此。一方面，財經新聞涉及到宏觀經濟、金融市場、企業管理等多個專業領域，需要人才具備扎實的財經知識，了解經濟運行規律、金融市場動態和企業經營管理模式。另一方面，隨著數智時代的到來，技術在財經新聞傳播中的作用日益凸顯，要求人才掌握現代數字技術，如數據分析、人工智能、區塊鏈等。
例如，中央財經大學為應對金融業的縱深變革與科技創業大潮，推出龍馬金融領導力、科技創業與投資、商業計算與數字管理三大前沿專業方向，培養既懂財經又懂技術的復合型人才。南京審計大學加速推進財經專業信息化改造，將傳統專業與信息技術融合，推出大數據審計、智能會計、金融科技等專業方向，為“新財經”人才培養奠定基礎。
在這樣的背景下，培養復合型財經新聞人才迫在眉睫。只有具備多方面知識和技能的人才，才能在數智時代的財經新聞領域中脫穎而出，為受眾提供高質量、有深度的財經新聞報道。
二、中央財經大學的應對之策
（一）課程設置與教學模式創新
中央財經大學文化與傳媒學院在課程設置方面獨具匠心，緊密圍繞財經、傳媒和現代數字技術三大領域。將經濟學、管理學的深厚底蘊與新聞傳播學的敏銳視角有機融合，為學生打造了堅實的知識基礎。在教學模式上，注重培養學生的實際操作能力。例如，通過案例分析、實踐項目等方式，讓學生在真實的情境中運用所學知識。學院引入數據分析、智能傳播等數智時代必備的知識模塊，使學生緊跟時代步伐。在新聞采訪課程中，學生不僅學習傳統的采訪技巧，還結合大數據分析，精準定位采訪對象和選題，提高采訪的效率和質量。在傳播課程中，學生學習運用可視化呈現等智能傳播手段，讓財經新聞更具吸引力和影響力。
（二）人才培養的多元化路徑
中央財經大學文化與傳媒學院積極探索人才培養的多元化路徑。一方面，學院將面向資本市場進行信息披露的“董秘型”人才培養作為新的增長點。為了實現這一目標，學院開設了相關的專業課程，如公司治理、財務管理、信息披露等，培養學生的專業素養和實踐能力。另一方面，學院積極參與卓越人才培養計劃。如金融學院的卓越職業人才培養項目，圍繞職業生涯規劃、行業需求分析、職業素養提升、職業能力提升等四個板塊開設相關課程，為學生提供了全面的培養方案。此外，學院還通過舉辦夏令營、學術研討會等活動，為學生提供與業界大咖交流的機會，拓寬學生的視野。例如，學院成功舉辦“新文科背景下財經新聞與傳播人才培養模式創新研討會”，邀請了眾多新聞傳播學界院長、知名專家學者出席，為學生帶來了前沿的學術思想和實踐經驗。
三、財經新聞在數智時代的發展趨勢
（一）品牌數智化與行業轉型
在數智時代，財經新聞與品牌數智化緊密相連，共同推動著各行業的轉型升級。以白酒行業為例，數智化轉型正成為其發展的新方向。如國臺酒借助數智技術，以“數智國臺開新篇，打造中國新名酒”為企業主張，在智能釀造方面，以數字化解析傳統工藝、智能化改造生產裝備、標準化提升產品品質，打造了醬香型白酒產業首個萬噸級智能釀造系統創新與產業化示范基地。同時，國臺將“12987”醬酒傳統釀造技藝歸納為 30 道工序、274 個環節，提煉出 1508 項工藝指標，覆蓋生產全流程，大幅提升了產品品質。
諫策觀酒也指出，白酒行業迎來數字化時代，通過研發的數字化、生產的數字化、管理的數字化、供應鏈數字化、營銷的數字化等路徑，實現企業變革迎挑戰、上量調結構、降本增效益。例如茅臺通過茅臺云商、i 茅臺、巽風世界等平臺實現線上線下融合銷售、文化推廣互動等目的；五糧液利用一物一碼實現實時掌握渠道銷量、庫存、貨物流向，通過社交云店提供在線化、社交化、本地化的服務與體驗；瀘州老窖通過一物一碼獲取進銷存數據，累積消費者私域流量，通過會員中心和品牌俱樂部實現精準圈層營銷與轉化；洋河則通過一物一碼實現全場景營銷覆蓋，掃碼獎勵吸引消費者，實現了經銷環節和消費者環節超高掃碼率、傳播度。
財經新聞在這一過程中發揮著重要的作用，通過對白酒行業數智化轉型的報道，為其他行業提供了借鑒和啟示，推動品牌數智化發展，促進整個行業的轉型升級。
（二）財經高校的改革與探索
面對數智時代的挑戰，財經高校共同探討面向數智化時代的高等教育綜合改革發展之路，為培養財經人才注入新活力。在上海財經大學主辦的財經高校深化教育改革大會上，來自全國各地 49 所財經高校的領導、專家齊聚一堂，共同探討數智時代財經高校面臨的戰略機遇與挑戰。
上海財經大學通過設立滴水湖高級金融學院、數字經濟系、中國式現代化研究院、匡時書院等一系列前瞻布局，提升服務國家發展戰略的能級水平。同時，加強以數學、統計學、計算機科學/軟件工程為核心的數字學科集群建設，推出 5 個“數字 +”交叉學士學位項目，在人才培養上實現人工智能百分百全覆蓋。
對外經濟貿易大學構建可持續發展的學科生態體系，搭建以實驗室為載體的數智交叉創新平臺網絡，促進學科交叉、打造數智賦能的創新發展主線，構建數智賦能復合型人才培養體系。
西南財經大學通過推進發展方式系統性變革、創新生態系統性重構、培養體系系統性重塑、組織形態系統性優化、評價體系系統性改革等舉措，加快推進辦學理念、發展方式、重大戰略的系統變革。
這些財經高校的改革與探索，為培養適應數智時代的財經人才提供了新的思路和方法，也為財經新聞領域的發展提供了堅實的人才基礎。
四、寫好財經公眾號文章的要點
（一）從熱點入手與打破常規
金融行業的公眾號文章可以適當地借用當下的熱點，以獲得大量的曝光機會。例如，在財經領域，當國家出臺重大經濟政策時，公眾號可以及時解讀政策對不同行業的影響，提煉出其中與金融相關的概念，為讀者提供有價值的分析。據統計，一篇結合熱點的財經公眾號文章，閱讀量可比平時增長 30%以上。但要注意，一味地蹭熱點容易引起受眾的反感，所以要學會把握度。
打破常規也是吸引讀者的重要方式。很多人眼中，金融文章一定要很專業，但類似的內容多了，大家就會疲勞。我們要用新的觀念和寫作方式進行表達，比如采用故事化的敘述方式，將復雜的金融概念融入到生動的案例中，讓讀者更容易理解和接受。這樣不僅能增加文章的趣味性，還能提高讀者的閱讀體驗。
（二）端正態度與優化排版
寫文章的時候應該端正態度，不能敷衍了事，要多從用戶的角度去出發。只有輸出對用戶有用的內容，才能引起共鳴，獲得認同。比如，在分析金融市場走勢時，要結合實際情況，為讀者提供具體的投資建議和風險提示。
同時，排版對于提升文章質量也至關重要。首先，要調整全文的格式，正文字號可在 14 - 17 之間，字間距 1 - 2，行間距 1.75 左右，兩側邊距 15 - 20，段前距、段后距 10 - 20 或者直接段落之間空行。小標題要比正文字號大一個，或者進行加粗處理。正文的顏色可以不使用純黑色，使用稍微灰色的文字顏色會顯得更加舒緩和輕柔，重點內容加粗處理，或者使用其他的文字顏色進行突出。
在圖片使用方面，要選擇與文章主題相關、大小一致、色調盡可能一致的圖片，且在文中分布均勻，使用無版權圖片。圖片跟段落之間空行，或者設置間距，保持留白。
在樣式選擇方面，可以采用小標題樣式讓主題更加突出，或者使用數字小標題，起到分割部分的作用，讓文章更加有層次感。對于多張圖片，建議使用多圖樣式，使圖片排版更加整齊。還可以采用分割線劃分層次，增加文章的空間感和呼吸感。總之，通過優化排版，可以讓財經公眾號文章更加美觀、易讀，提升讀者的閱讀體驗。