一、分眾傳媒：廣告營銷領域的佼佼者
分眾傳媒作為傳媒-廣告營銷-廣告媒體領域的重要企業，在行業中占據著舉足輕重的地位。其所屬概念板塊豐富多樣，涵蓋了網絡游戲、網絡營銷、手游、電子競技、阿里概念等熱門領域，展現出強大的市場適應性和發展潛力。
從股東戶數變化來看，截至 2024 年 9 月 30 日，分眾傳媒股東戶數為 20.8 萬戶，較上期減少 2.34%。股東戶數的減少通常意味著股權的相對集中，可能反映出部分投資者對公司未來發展的信心。同時，人均流通股 69420 股，較上期增加 2.39%，戶均持股的增加也從側面體現了投資者對公司股票的持有意愿增強。
在業績表現方面，2024 年 1 月 - 9 月，分眾傳媒實現營業收入 92.61 億，展現出良好的經營態勢。分眾傳媒在廣告營銷領域的成功，得益于其多元化的業務布局和創新的營銷模式。旗下的樓宇媒體、影院媒體等業務板塊，覆蓋了廣泛的受眾群體，為廣告主提供了精準高效的營銷渠道。
在行業地位上，分眾傳媒憑借其強大的品牌影響力和廣泛的媒體資源，成為廣告營銷領域的佼佼者。公司不斷探索創新業務模式，積極拓展國內外市場，如境外電梯電視和海報媒體自營設備不斷增加，為公司的持續發展注入新的動力。同時，分眾傳媒還獲得了眾多榮譽和評級，如華證 ESG 評級中獲得 A 評級，行業排名第 4，進一步彰顯了其在行業中的領先地位。
二、廣告傳媒概念板塊企業盤點
（一）北巴傳媒
北巴傳媒連續 4 個交易日上漲，期間累計漲幅 8.74%。北京巴士傳媒股份有限公司自上市以來，歷經多次資產重組和業務整合，主營業務包括廣告傳媒業務、汽車服務業務、新能源業務。2024 年 1 - 9 月，公司營業總收入 32.97 億元，同比下滑 5.69%，營業總支出 32.06 億元，同比下滑 6.58%，其中銷售費用 1.71 億元，管理費用 2.03 億元，財務費用 4091.31 萬元。營業利潤 6651.34 萬元，同比增長 17.95%。北巴傳媒各營銷團隊具有完善的業務渠道、成熟的銷售網絡和豐富的管理經驗，在多年來戶外媒體的經營管理中確立了強有力的競爭地位。公司實際控制人為北京市人民政府國有資產監督管理委員會。
（二）皇氏集團
皇氏集團核心業務包含乳業、影視文化及信息服務三個方面。2014 年皇氏集團決定轉型，先后收購御嘉影視和盛世驕陽，涉足影視制作、廣告傳媒業務。然而，2018 年皇氏集團影視業務出現下滑，計提了 6 億多商譽減值等，導致公司業績由盈轉虧。2018 年公司實現營業收入 23.35 億元，同比下降 1.3%；實現歸屬上市公司股東的凈利潤虧損 6.16 億元。2022 年半年報顯示，皇氏集團營收 13.19 億元同比上漲 0.91%，扣非凈利潤仍虧損 972 萬元。
（三）三人行
三人行是專業從事整合營銷服務的綜合型廣告傳媒企業。2024 年上半年，公司實現營業收入 19.12 億元，同比下降 12.82%；歸母凈利潤 1.3 億元，同比下降 40.13%。2024 年三季報顯示，公司營業總收入為 30.85 億元，較去年同期下降 20.61%；歸母凈利潤為 1.82 億元，較去年同期下降 43.15%。
（四）聯建光電
聯建光電曾在 2014 年以 8.6 億元收購分時傳媒，后因廣告行業市場下滑等因素，分時傳媒盈利能力下滑，經營不達預期。2020 年，聯建光電擬作價 10 萬元向分時傳媒原股東朱賢洲出讓分時傳媒 100%股權。2017 - 2019 年，聯建光電分別計提商譽減值 7.95 億元、27.32 億元、41.71 億元，涉及的資產組主要為廣告媒體公司。
（五）萬潤科技
萬潤科技主要從事 LED 封裝、照明、景觀亮化、綜合能源業務及互聯網、電視媒體的廣告傳媒業務。公司 2020 年實現總營收 41.6 億，同比增長 -0.48%；實現毛利潤 7.004 億，毛利率 16.84%。廣告傳媒行業概念股票中的萬潤科技，與北巴傳媒一起成為廣告傳媒相關上市公司名單中的一員。
三、廣告傳媒行業現狀與挑戰
（一）市場規模與發展態勢
近年來，廣告傳媒行業市場規模不斷擴大，2023 年全國廣告業事業單位和規模以上企業的廣告業務收入突破 1.3 萬億元。這一龐大的數字背后，是行業的蓬勃發展與巨大潛力。
產業環境指數也在不斷攀升。2024 年 6 月，市場監管總局廣告監管司和中國經濟信息社聯合發布中國廣告業發展指數，從總體情況、產業實力、產業環境、社會效益、經濟效益五個方面進行評估。數據顯示，我國廣告行業的產業實力總體呈現上漲態勢，2023 年達到 119.0 最高指數水平，同比增長 9.1%。
廣告行業主體數量持續增長，目前我國廣告行業相關注冊企業數量已經超過 165 萬家。近五年來，雖有波動，但 2023 年廣告行業注冊企業數量有較大幅度回升，為 140092 家。2024 年 1 月至 6 月，行業注冊企業數量為 53662 家，顯示出行業活力較大。
數字廣告增長迅速，從發布端看，互聯網廣告業務在各類媒體業務總量中占比近八成，成為拉動廣告業持續發展的主要動力。大數據、人工智能、云計算、物聯網等技術在廣告領域的應用不斷加強，革新著傳統廣告生產、投放、互動、監管模式。
（二）面臨的多重挑戰
信息爆炸：大量數據涌現，廣告從業者難以從中提取有價值的信息，對數據搜集和分析能力提出了更高要求。
隱私保護：數據成為企業戰略資產，數據安全和用戶隱私保護問題日益凸顯。政府和行業協會通過《網絡安全法》等相關法律法規加強監管，媒體平臺也在積極推出數據平臺和解決方案以提升數據運用能力。
人才培養：廣告從業人員需要在保持創意和人文素質的同時，加強對數據和技術的深度理解，以適應大數據時代的需求。目前我國廣告教育在新媒體技能方面仍顯不足，但部分高校已經開始開設相關課程。
廣告屏蔽：隨著消費者對廣告的抵觸情緒增加，廣告屏蔽軟件的使用也給廣告傳媒行業帶來了挑戰。廣告主需要尋找更有效的廣告投放方式，以突破廣告屏蔽的限制。
競爭加?。簭V告行業競爭激烈，不僅有傳統廣告公司之間的競爭，還有越來越多的非傳統廣告公司進入，如互聯網公司、自媒體等。這使得廣告公司需要不斷創新，提升服務質量和創意水平，以在競爭中脫穎而出。
廣告效果評估：隨著數字媒體的興起，廣告效果的衡量和評估方式需要更加精細化。傳統意義上的廣告效果評估方式（如曝光率、點擊率等）已經不能完全反映廣告的真實效果。現在，廣告效果的衡量需要更加注重轉化率、用戶留存率等數據指標。
四、廣告傳媒行業未來發展趨勢
（一）技術驅動變革
隨著科技的不斷進步，廣告傳媒行業正迎來深刻的變革。數字化轉型已成為不可阻擋的趨勢，越來越多的廣告主將廣告預算從傳統媒體轉向數字媒體，以更好地接觸目標受眾。例如，根據相關數據統計，全球廣告支出在過去幾年中持續增長，尤其是在數字廣告領域，預計未來幾年將繼續保持強勁的增長勢頭。
數據驅動廣告也越發重要。通過收集和分析消費者數據，廣告主能夠更精準地定位目標受眾，優化廣告投放效果。例如，某廣告公司利用大數據分析，成功將廣告點擊率提高了 30%。個性化廣告需求日益增加，消費者對個性化體驗的渴望促使廣告主借助大數據和人工智能技術，根據消費者的興趣和行為定制個性化廣告，提高廣告的點擊率和轉化率。比如一些電商平臺通過分析用戶的瀏覽歷史和購買行為，為用戶推送個性化的商品推薦廣告。
社交媒體廣告繼續保持強大的發展勢頭。社交媒體平臺的普及使得社交媒體廣告成為廣告主的重要選擇。通過社交媒體，品牌可以與消費者直接互動，建立更緊密的聯系。據統計，目前全球有數十億人使用社交媒體，這為廣告主提供了巨大的潛在市場。
可持續廣告也逐漸受到關注。隨著環保意識的增強，越來越多的品牌開始關注可持續發展。廣告主在宣傳時也越來越注重環保和社會責任，以吸引注重這些價值觀的消費者。例如，一些品牌推出環保主題的廣告活動，不僅提升了品牌形象，還為環保事業做出了貢獻。
新興技術的應用為廣告傳媒行業帶來了新機遇。人工智能、虛擬現實和增強現實等新興技術正在改變廣告的表現形式。廣告主可以利用這些技術創造更具吸引力的廣告體驗。例如，某汽車品牌利用虛擬現實技術讓消費者在虛擬環境中體驗新車，大大提高了消費者的參與度和購買意愿。
（二）策略調整應對挑戰
為了應對廣告傳媒行業面臨的挑戰，跨渠道整合成為重要策略。隨著消費者在多個渠道上獲取信息，廣告主需要整合不同的廣告渠道，以提供一致的品牌體驗。例如，某品牌通過整合線上線下渠道，將廣告投放在社交媒體、搜索引擎、線下門店等多個平臺，提高了品牌的曝光率和知名度。
內容營銷也越來越受到重視。品牌通過提供有價值的內容來吸引和留住消費者，形成長期的品牌忠誠度。例如，一些品牌通過發布優質的博客文章、視頻等內容，吸引了大量的粉絲，提高了品牌的影響力。
注重社會責任也是未來廣告傳媒行業的發展方向。消費者對品牌的社會責任感越來越關注，廣告主可以通過傳遞積極的社會價值觀來增強品牌形象。例如，某品牌在廣告中強調環保、公益等主題，贏得了消費者的認可和好評。