一、騰訊音樂在線音樂業務的崛起態勢
自去年二季度在線音樂業務首超社交娛樂業務以來，騰訊音樂的在線音樂業務一路高歌猛進，持續保持著高質量增長。
從收入方面來看，在線音樂訂閱收入增長態勢迅猛。以 2024 年第二季度為例，在線音樂訂閱收入同比增長 29.4%，達 37.4 億元。這一數據充分顯示了用戶對于在線音樂付費服務的認可度不斷提高。同時，2024 年上半年，在線音樂付費用戶數凈增超過 1000 萬，在線音樂付費用戶數同比增長 17.7% 達 1.17 億。這意味著越來越多的用戶愿意為高質量的音樂內容買單。
騰訊音樂在線音樂業務的崛起，得益于多方面的因素。一方面，騰訊音樂持續深化內容與平臺 “一體兩翼” 戰略，不斷拓展與頭部唱片公司的合作。例如，在本季度完成了與蘇打綠、CJ ENM 的續約，為用戶提供更加豐富多元的音樂內容。另一方面，騰訊音樂利用廣泛的 IP 及藝人資源加強內容制作與宣發，為熱播電視劇打造高品質影視原聲帶，輸送原創內容登上熱門綜藝并迅速走紅，助推音樂與綜藝實現跨界雙贏。此外，騰訊音樂還提供具有藝人與樂迷互動特色權益的數字專輯產品，取得了亮眼的成績。
在線下，騰訊音樂也持續發力。成功舉辦了多場音樂演出，如全方位升級的年度旗艦活動 2024TMEA 騰訊音樂娛樂盛典，邀請多位海內外知名歌手與藝人團體，為全球樂迷帶來極致視聽體驗。同時，助力袁婭維舉辦其出道 12 年來個人首次大型巡回演唱會，以動人的歌曲演繹和創意的舞臺設計收獲廣泛好評。這些線下活動不僅提升了用戶的參與度和粘性，也為騰訊音樂的在線音樂業務帶來了更多的發展機遇。
二、增長亮點呈現
（一）訂閱收入增長顯著
從騰訊音樂公布的財報數據可以看出，在線音樂訂閱收入增長顯著。2024 年第一季度，在線音樂訂閱收入達到 36.2 億元，同比增長 39.2%。第二季度，在線音樂訂閱收入同比增長 29.4%，達 37.4 億元。第三季度，在線音樂訂閱收入同比增長 20.3%，達 38.4 億元。從不同季度的數據對比中，我們可以清晰地看到在線音樂訂閱收入呈現出穩定的增長趨勢。這背后是騰訊音樂在內容創新和用戶體驗上的持續投入。騰訊音樂不斷拓展與頭部唱片公司的合作，為用戶提供更多優質的音樂內容。同時，通過技術創新，如音頻大模型和個性化產品權益的推出，提升了用戶的音樂體驗，吸引了更多用戶訂閱在線音樂服務。
（二）付費用戶數穩步上升
騰訊音樂的在線音樂付費用戶數穩步上升。2024 年第一季度，在線音樂付費用戶數同比增長 20.2% 至 1.135 億，環比凈增 680 萬，創下迄今單季度最大凈增長。第二季度，在線音樂付費用戶數同比增長 17.7% 達 1.17 億，再創歷史新高。第三季度，在線音樂付費用戶數同比增長 15.5% 至 1.19 億。不僅付費用戶數在增長，單個付費用戶月均收入也在不斷提升。第一季度，在線音樂單個付費用戶月均收入（ARPPU）保持在健康水平。第二季度，單個付費用戶月均收入為人民幣 10.7 元，同比增長 10.3%。第三季度，單個付費用戶月均收入進一步提升至 10.8 元。這表明用戶對騰訊音樂的在線音樂服務認可度不斷提高，愿意為高質量的音樂內容和更好的用戶體驗付費。騰訊音樂通過提供高質量的內容、具有吸引力的會員權益、優化的用戶運營和有效的推廣措施，吸引了更多用戶成為付費用戶，并提高了用戶的付費意愿和消費金額。
三、核心動力探究
（一）內容生態持續完善
騰訊音樂一直致力于不斷拓展與頭部唱片公司的合作，持續豐富其內容庫。本季度，騰訊音樂與多家知名唱片公司達成合作，進一步擴大了行業影響力與內容吸引力。截至目前，騰訊音樂曲庫擁有超過 2 億首音樂和音頻曲目，為用戶提供了極其廣泛的音樂選擇。
同時，騰訊音樂積極舉辦各類線下演出活動。例如，在第三季度，騰訊音樂助力海外頂級 DJ 音樂人 Alan Walker 在國內開展六城巡演，通過粉絲經濟、票務銷售、演出經紀的綜合服務，為音樂人打造定制音樂現場，也為觀眾帶來非同凡響的互動體驗。此外，騰訊音樂還舉辦了斑馬音樂節等活動，吸引了眾多音樂愛好者參與。這些演出活動不僅豐富了用戶的音樂體驗，也為騰訊音樂的內容生態增添了更多活力。
通過與頭部唱片公司的合作以及舉辦演出活動，騰訊音樂為用戶提供了豐富多元的音樂內容，滿足了不同用戶的音樂需求，進一步鞏固了其在在線音樂市場的領先地位。
（二）產品與技術創新
騰訊音樂在產品與技術創新方面不斷努力，通過優化推薦算法、推出個性化產品權益等方式，極大地提升了用戶音樂體驗和會員轉化率。
在推薦算法方面，騰訊音樂基于大數據和先進的 AI 技術，能夠分析用戶喜好、市場變化、歌曲潛力等，為用戶精準推薦符合其口味的音樂。數據顯示，用戶通過智能推薦收聽的歌曲數量環比增長近 40%，效果明顯。
在個性化產品權益方面，騰訊音樂不斷推出新的功能和服務。例如，騰訊音樂擁有行業領先的高品質音質和豐富的音效，以及更加契合用戶音樂喜好的個性化皮膚、播放器和音樂互動玩法等。這些個性化產品權益有效提升了用戶轉化留存，增強了用戶粘性。
（三）超級會員業務增長
騰訊音樂的超級會員業務增長迅猛，超級會員數量突破千萬大關。截至 2024 年 9 月底，騰訊 SVIP 用戶超過 1000 萬，高于市場預期。超級會員享有更多專屬權益和服務，如激活豪華綠鉆、聽書會員、全民 K 歌三大會員等。當前 QQ 音樂 SVIP 刊例價為 40 元 / 月，連續包月、包季、包年均有優惠。
騰訊音樂還不斷拓寬超級會員權益的使用場景。例如，關注挖掘年輕人占比較高的電動車用戶在跨設備方面的特權，進一步提升 SVIP 規模。超級會員業務的增長，為騰訊音樂的在線音樂業務帶來了新的收入增長點，也體現了用戶對更高品質音樂服務的需求。
四、未來展望
騰訊音樂在線音樂業務憑借多方面優勢實現高質量增長，未來有望持續推動行業發展，值得期待。
（一）持續深化內容生態建設
在未來，騰訊音樂將繼續深化與全球各大唱片公司的合作，不斷拓展音樂內容的廣度和深度。預計在接下來的一年里，騰訊音樂有望與更多國際知名音樂廠牌達成戰略合作，進一步豐富其曲庫資源，為用戶帶來更多元化的音樂體驗。同時，騰訊音樂將持續加大對自制與共創內容的投入，通過騰訊音樂人平臺挖掘更多優秀的獨立音樂人，為他們提供更好的創作環境和發展機會。數據顯示，過去一年中，騰訊音樂通過騰訊音樂人平臺推出的原創歌曲播放量增長了超過 50%，未來這一趨勢有望繼續保持。此外，騰訊音樂還將積極參與各類音樂活動的舉辦，如音樂節、演唱會等，為用戶打造更加豐富的線下音樂體驗。
（二）技術創新引領行業發展
技術創新將始終是騰訊音樂未來發展的重要驅動力。騰訊音樂將繼續加大在人工智能、大數據等領域的研發投入，不斷優化推薦算法，提高音樂發現的精準度和效率。例如，通過與知名科技公司合作，騰訊音樂有望在未來推出更加智能化的音樂推薦系統，根據用戶的情緒、場景等因素為用戶推薦更加個性化的音樂。同時，騰訊音樂還將探索虛擬現實、增強現實等新技術在音樂領域的應用，為用戶帶來全新的音樂體驗。預計在未來幾年內，騰訊音樂在技術創新方面的投入將持續增長，占總收入的比例有望達到 10% 以上。
（三）拓展國際市場
隨著中國音樂市場的不斷發展，騰訊音樂也將積極拓展國際市場，提升中國音樂在全球的影響力。騰訊音樂已經與多個國際音樂平臺建立了合作關系，未來將進一步加強與國際音樂產業鏈上下游的合作，推動中國音樂走向世界。同時，騰訊音樂還將積極參與國際音樂獎項的評選，提升中國音樂人的國際知名度。數據表明，近年來中國音樂在國際市場上的份額不斷增長，騰訊音樂作為行業領軍企業，將在這一過程中發揮重要作用。
（四）社會責任與可持續發展
騰訊音樂一直以來都非常重視社會責任，未來將繼續在音樂版權保護、音樂教育、文化傳承等方面發揮積極作用。騰訊音樂將加強與版權方的合作，共同打擊音樂盜版行為，維護音樂市場的良好秩序。同時，騰訊音樂還將通過舉辦音樂公益活動、支持音樂教育項目等方式，為社會做出更多貢獻。在可持續發展方面，騰訊音樂將積極響應國家節能減排政策，推廣綠色音樂制作和傳播方式，降低音樂產業對環境的影響。預計在未來，騰訊音樂將在社會責任和可持續發展方面取得更加顯著的成果。