一、義烏直播電商的蓬勃發展
義烏直播電商行業近年來呈現出令人矚目的快速增長態勢。2023 年 1 - 11 月，全市開展網紅直播帶貨 61.2 萬場，完成零售額 460.3 億元，同比增長 33.8%。直播電商交易規模的高速增長，帶動義烏網絡零售額穩居全省第一，全市快遞業務量突破 106 億件。
今年上半年，義烏共開展網紅直播帶貨 42.1 萬場，同比增長 35.79%，完成零售額 277.18 億元，同比增長 20.28%。月均直播帶貨 70167 場，日均直播帶貨 2313 場，這一數據在全國處于領跑態勢。
前 8 個月，義烏直播帶貨 54.5 萬場，同比增超三成。2024 浙江省直播電商大賽在義烏開賽，更是為義烏直播電商注入新動能。2023 年，義烏直播帶貨達 68.3 萬場，完成零售額 490.8 億元，同比增長 26.75%。
義烏直播電商在釋放消費潛力方面發揮了積極作用?！白卟ァ?模式成為義烏市場一道靚麗的風景線，吸引了眾多年輕人前來 “淘金”。商戶與主播合作，通過直播電商渠道，訂單充足，為義烏市場帶來了新的活力和增長點。同時，直播電商也在拓展就業創業空間、賦能產業轉型升級、助力鄉村振興、打造高質量消費供給體系等方面發揮著重要作用。
二、直播電商大賽助力人才培養
（一）以賽促技的積極影響
2024 浙江省直播電商大賽在義烏啟動，成為了電商人才培養的重要平臺。大賽以 “培訓 +PK” 的式，邀請直播電商領域講師、專家等專業師資力量對參賽團隊進行技能培訓。這種模式不僅為參賽選手提供了學習直播電商知識和技能的機會，更通過激烈的競爭激發了他們的創新活力和潛力。
從各設區市選拔賽中脫穎而出的 60 支隊伍、180 名選手齊聚商城，展開為期 5 天的激烈角逐。大賽設新秀組和達人組兩個組別，以不同的標準和要求選拔優秀人才。通過預賽、決賽決出各組別的榮譽團隊，為直播電商行業樹立了榜樣。
本次大賽 “以賽帶訓、以賽促技”，旨在貫徹落實省委全面加強 “三支隊伍” 建設要求，大力培育電商人才，推動電商高質量發展。大賽發揮直播在電商領域拓市場、促消費、穩就業、惠民生、強合作等方面的重要作用，培育了一批熟悉直播電商知識體系和運用技能的基層專業人才隊伍，營造了全省電商創業干事的濃厚氛圍。
（二）大賽對義烏的推動作用
2024 浙江省直播電商大賽為義烏直播電商注入了新動能。義烏作為世界小商品之都，直播電商行業發展迅速，但也面臨著人才短缺和精細化運營的挑戰。本次大賽聚焦直播技能的比拼，更著力于電商直播人才隊伍的培養，優選了一批優質直播團隊，有效激發了電商人才創新創業活力。
義烏將以承辦此次大賽為契機，吸收借鑒各地先進經驗，持續優化電商發展環境。義烏市場發展委相關負責人表示，直播電商的競爭，是供應鏈的競爭，也是人才的競爭。通過大賽，義烏可以學習其他地區的先進經驗，不斷完善直播電商產業鏈，提高供應鏈效率和人才素質。
大賽還為義烏直播電商帶來了更多的關注和資源。來自全省各地的優秀選手和團隊齊聚義烏，展示了直播電商的魅力和潛力。同時，大賽也吸引了媒體和社會的廣泛關注，為義烏直播電商營造了良好的發展氛圍。
總之，2024 浙江省直播電商大賽在義烏的舉辦，為義烏直播電商行業的發展提供了新的機遇和動力。通過以賽促技的方式，培養了一批優秀的電商人才，為義烏直播電商注入了新動能。同時，大賽也為義烏吸收借鑒各地先進經驗，持續優化電商發展環境提供了契機。相信在大賽的推動下，義烏直播電商行業將迎來更加輝煌的未來。
三、小微生意人的創業故事
（一）算法工程師的轉型之路
95 后研究生女孩圈圈，曾經是互聯網公司的算法工程師，拿著高薪卻毅然放棄，投身于義烏的直播電商領域，開啟了自己的 “走播” 生涯。
圈圈在創業初期面臨著諸多困難。第一場直播在線人數僅有 0 - 1 人，那種對著空氣講話的孤獨感讓她備受打擊。人數少意味著成交少，檔口老板對這樣的小主播也不待見。然而，圈圈并沒有放棄。轉機出現在她的第四次直播，首次爆單，GMV 突破 4000 元。這給了她極大的信心和動力。
雙十一期間，雖然整體流量上漲，但集中在頭部主播，小主播難以獲得曝光。圈圈主動出擊，參與雙十一活動，利用相關話題標簽引流，提高曝光度，成功渡過危機。
看似無需囤貨的走播，實則也有資金周轉的難題。圈圈需要先墊資購買直播中售出的檔口貨品，同時還要抵抗 20 天回款周期的風險。她深知很多同行也會因為資金周轉問題導致直播中斷，于是她通過互聯網平臺借貸。她透露：“度小滿的貸款申請方便，利率低，能及時幫助我解決現金流問題?！?通過度小滿借貸，圈圈成功應對了多次資金周轉挑戰，保證了直播事業的持續運營。目前，她每周直播 2 - 3 次，空余時間在義烏商貿城選品、考察市場，計劃未來直播銷售固定品類商品，或創立自己的小品牌。
（二）小商人的逆襲之旅
在義烏，像李文龍、閆博、侯悅這樣的小商人還有很多。李文龍退伍后創業失敗，欠下近 200 萬外債，來到義烏做地攤生意。一次偶然的機會，他在快手上注冊賬號，分享自己的生活，積累了幾十萬粉絲。后來他開直播賣貨，一場直播就賣出幾千件衣服，從此走上直播電商之路。
閆博帶著 70 萬債務來到義烏，白天做電商，晚上去夜市擺攤。2016 年，他在快手上發視頻記錄創業歷程，后來開始直播擺攤過程，創造了一個月賣 35 萬件羊毛衫的記錄，在義烏小商人中聲名鵲起。侯悅在生活陷入困境后也來到義烏，她與閆博合作，通過快手分享自己的創業故事，積累了 30 多萬粉絲，在直播中把貨賣了出去。
他們的故事告訴我們，在義烏這片充滿機遇的土地上，直播電商為小商人提供了逆襲的機會。他們憑借著自己的努力和創新，在直播電商領域闖出了一片天地。
四、雙十一的義烏直播電商經濟
（一）雙十一的銷售佳績
今年雙十一，義烏直播電商實現網絡零售額 55.2 億元，同比增長 18.64%，約占整個 “雙十一” 銷售額的 26.8%，較去年增加 10 個百分點。其中，義烏電商企業網絡銷售額排名前三的行業分別是服裝鞋帽、針紡織品類和日用品類。同時，雙十一期間，義烏快遞業務量大幅增長。10 月 20 日 - 11 月 11 日，義烏 6 大品牌快遞共完成業務量 8.4235 億件，同比去年增長 19.38%，其中，“雙十一” 當天共處理快件 4910 萬件，同比增長 20.76%。此外，11 月 1 日 —11 日，義烏電商企業實現網絡零售額穩步增長，義烏電商企業共開展各類直播活動 3.71 萬場，累計觀看人數達 6031.3 萬人，實現銷售額 28.67 億元，同比增長 52.45%，約占整個 “雙 11” 銷售額的 17.67%。
（二）多方助力雙十一
為搶抓 “雙十一” 電商大促消費節點，充分發揮電子商務的優勢，平臺組織宣講培訓會發揮了重要作用?！半p十一” 前，速賣通、抖音、淘工廠等平臺累計開展各行業促銷宣講會、培訓會 50 余場，服務電商企業 3000 余家，為電商企業講解各平臺規則、升級促銷模式。同時，政府部門聯動也為雙十一提供了有力支持。義烏市市場發展委聯動市人社局，就近統籌閑散勞動力，緩解電商、快遞企業臨時用工難題。今年 “雙十一” 期間全市快遞企業累計新增干線車輛 1243 輛，臨時新增用工人員 4500 余名，全力保障快遞包裹的發運。此外，國網義烏紅船黨員志愿服務隊深入開展 “三服務” 走訪，在 “雙 11” 期間合理規避涉電商園區、物流企業的電網檢修，并將電商、物流企業納入優先保供用戶，進企業、園區開展線路特巡、夜間紅外測溫、隱患排查消缺等，全力確保企業 “滿格” 用電。義烏郵管局黨員服務隊通過網點管家平臺與 1000 多家服務電商企業實時數據共享，精準調配車輛及人員力量，提前預估快遞業務量高峰，確保配送無憂。今年 “雙 11” 期間，義烏至國內干線每日發車約 4500 輛，該市快遞企業新增人員 5000 人，目前約有 3.3 萬人分布在各快遞攬收投遞一線，業務量最高峰預計在 11 月 12 日，將發運快遞 4800 萬至 5000 萬件。
五、展望未來
（一）挑戰與機遇并存
義烏直播電商在取得輝煌成就的同時，也面臨著一些挑戰。一方面，隨著直播電商行業的競爭日益激烈，人才短缺問題愈發凸顯。優秀的主播、運營人員以及專業的技術人才成為各大直播電商企業爭奪的焦點。另一方面，消費者對于直播商品的品質和服務要求不斷提高，如何確保商品質量、提升售后服務水平，成為義烏直播電商企業需要認真思考的問題。
然而，挑戰往往伴隨著機遇。義烏作為世界小商品之都，擁有豐富的商品資源和完善的供應鏈體系，這為直播電商的發展提供了堅實的基礎。同時，隨著技術的不斷進步，5G 網絡的普及、人工智能的應用等，將為直播電商帶來更多的創新和發展空間。例如，5G 網絡的高速率和低延遲將使直播畫面更加清晰流暢，提升消費者的觀看體驗；人工智能可以實現精準推薦，提高商品的銷售轉化率。
（二）潛力巨大
義烏直播電商的潛力巨大。根據相關數據顯示，2023 年上半年，重點監測電商平臺累計直播銷售額 1.27 萬億元，直播場次數超過 1.1 億場，直播商品數超過 7000 萬個，活躍主播數超過 270 萬人。而義烏作為直播電商的重要陣地，其發展前景不可限量。
首先，消費者需求的不斷增長為義烏直播電商提供了廣闊的市場空間。隨著社會經濟的發展和人們生活水平的提高，消費者對于商品的個性化、多樣化需求日益增加。直播電商能夠通過實時互動、直觀展示等方式，滿足消費者的需求，為他們提供更加便捷、高效的購物體驗。
其次，商家的市場拓展和銷售增長也離不開直播電商。傳統的銷售模式受限于地域和渠道，而直播電商可以打破這些限制，將商品推廣到全國甚至全球，實現更大范圍的銷售。同時，直播電商還為商家提供了與消費者直接互動的機會，商家可以根據消費者的反饋和需求進行及時調整和改進，提升產品的質量和服務水平，從而增加銷售量和市場份額。
最后，直播平臺和主播的發展空間也非常廣闊。隨著直播帶貨的興起，各大網絡直播平臺紛紛推出了直播帶貨功能，并加大了對主播的培訓和支持力度。這不僅為直播平臺帶來了更多的商業機會，也為優秀的主播提供了更廣闊的發展空間。通過直播帶貨，主播可以通過自己的推廣和銷售實現收入增長，同時也可以提升自己的影響力和知名度，為未來的發展奠定良好的基礎。
（三）未來展望
展望未來，義烏直播電商有望繼續蓬勃發展，為小微生意人提供更多機遇。政府將進一步加大對直播電商的支持力度，出臺更多的優惠政策，優化營商環境，為直播電商企業提供更好的發展條件。同時，企業也將不斷加強自身建設，提高產品質量和服務水平，提升核心競爭力。
在人才培養方面，義烏將加強與高校、培訓機構的合作，建立健全直播電商人才培養體系，培養更多的專業人才。同時，企業也將加大對人才的引進和培養力度，為直播電商的發展提供強有力的人才支撐。
在技術創新方面，義烏將積極推動直播電商與新技術的融合，不斷探索新的商業模式和營銷手段。例如，利用虛擬現實、增強現實等技術，為消費者提供更加沉浸式的購物體驗；通過大數據分析，實現精準營銷，提高銷售轉化率。
義烏直播電商未來充滿希望。相信在政府、企業和社會各界的共同努力下，義烏直播電商將繼續蓬勃發展，為小微生意人提供更多機遇，為義烏經濟的發展做出更大的貢獻。方