一、騰訊音樂財報表現亮眼
騰訊音樂在 2024 年第三季度交出了一份亮眼的成績單?？偸杖脒_到人民幣 70.2 億元，這一成績主要得益于在線音樂服務收入的強勁增長，而在線音樂訂閱收入更是同比增長 20.3%，高達人民幣 38.4 億元。
從數據中可以看出，騰訊音樂的在線音樂業務正持續高質量增長，成為驅動公司長期可持續增長的核心動力。在線音樂付費用戶數同比增長 15.5% 至 1.19 億，單個付費用戶月均收入也進一步提升至人民幣 10.8 元。這表明騰訊音樂不僅在用戶數量上取得了突破，還在用戶黏性和消費意愿上實現了顯著提升。
騰訊音樂的成功得益于多方面的努力。一方面，不斷拓展并深化與頭部唱片公司的合作，為用戶提供更加豐富多元的音樂內容。例如與樂華娛樂集團、大象音樂集團續約，與 Galaxy Corporation 達成戰略合作，加強在韓國流行音樂內容方面的領先優勢。另一方面，積極打造具有影響力的演出活動和量身定制演唱會，如成功舉辦斑馬音樂節，吸引了近 6.5 萬名樂迷，還有為流行唱作人余佳運舉辦的現場演唱會，實現了首個萬人場演出。此外，騰訊音樂還通過優化推薦算法、推出個性化產品權益、與知名 IP 合作等方式，提高會員轉化率和用戶黏性，為用戶帶來更優質的音樂體驗。
二、增長背后的因素
（一）內容生態的完善
騰訊音樂持續與優質音樂廠牌合作，不斷引入豐富的音樂內容。與樂華娛樂、大象音樂的續約，以及與 Galaxy Corporation 的戰略合作，極大地加強了在韓國流行音樂內容方面的領先優勢。這不僅為用戶帶來了更多元化的音樂選擇，也提升了平臺的吸引力和競爭力。
同時，騰訊音樂在內容制作方面也持續發力。為熱門影視、游戲制作主題曲，如為熱播劇《璀璨人生》打造了動人的主題曲，音樂與劇情的完美結合，為觀眾帶來了更加沉浸式的體驗。此外，舉辦音樂節也是騰訊音樂豐富內容生態的重要舉措。音樂節匯聚了眾多知名歌手和樂隊，為樂迷們帶來了一場場音樂盛宴。以騰訊音樂舉辦的星空音樂節為例，吸引了數萬名樂迷參與，現場氣氛熱烈，進一步提升了騰訊音樂的品牌影響力。
（二）技術與產品創新
騰訊音樂積極利用人工智能進行音樂推薦和創作輔助。通過分析用戶的聽歌歷史、喜好等數據，為用戶精準推薦符合其口味的音樂，大大提高了用戶發現新音樂的效率。例如，用戶小李在使用騰訊音樂平臺時，經常收到符合自己音樂偏好的推薦，讓他發現了許多以前未曾聽過的優秀音樂作品。
此外，騰訊音樂還推出了全新的 DTS 音效，為用戶帶來更加震撼的聽覺享受。優化平臺算法也是提升用戶體驗的重要手段，能夠更加精準地匹配用戶需求，提高用戶滿意度。同時，騰訊音樂利用大語言模型的能力，提高內容生產及音樂發現效率。通過對大量音樂數據的分析和處理，為用戶提供更加個性化的音樂服務。
（三）會員體系的發展
騰訊音樂的在線音樂付費用戶數持續增長，單個付費用戶月均收入也不斷提升。這得益于騰訊音樂不斷完善的會員體系?；A會員與超級會員共同發展，為用戶提供了豐富的會員權益。目前，超級會員規模已超過 1000 萬。超級會員可以享受更多的專屬權益，如高品質音樂下載、專屬音樂活動參與權等。
例如，小王是騰訊音樂的超級會員，他可以提前收聽熱門歌手的新專輯，還能參加專屬的線下音樂活動，與自己喜歡的歌手近距離接觸。這些豐富的會員權益吸引了越來越多的用戶選擇成為付費會員，進一步推動了騰訊音樂在線音樂業務的增長。
三、在線音樂的未來展望
騰訊音樂在線音樂業務展現出強勁增長勢能，在未來有望繼續保持穩定增長，成為推動音樂產業發展的核心力量。
（一）市場趨勢
隨著互聯網技術的不斷發展和普及，在線音樂市場的規模將持續擴大。據相關數據顯示，全球在線音樂市場規模持續增長，用戶基數龐大，付費用戶比例逐年上升。在中國，數字音樂產業也在快速發展，在線音樂市場前景廣闊。消費者對音樂品質和個性化體驗的需求不斷提高，將推動在線音樂平臺不斷創新和優化服務。例如，虛擬現實和增強現實技術的應用，將為用戶帶來更加沉浸式的音樂體驗；人工智能技術的發展，將實現更加精準的音樂推薦和創作輔助。
（二）騰訊音樂的發展策略
內容拓展
騰訊音樂將繼續深化與國內外唱片公司的合作，引入更多優質的音樂內容。同時，加大對原創音樂的扶持力度，通過騰訊音樂人平臺，為獨立音樂人提供更多的發展機會和資源支持。例如，舉辦更多的原創音樂比賽和活動，挖掘優秀的音樂人才，豐富平臺的音樂生態。
技術創新
持續投入研發，利用人工智能、大數據、區塊鏈等先進技術，提升音樂推薦的精準度、音樂創作的效率和版權保護的力度。例如，通過區塊鏈技術記錄音樂的創作、發行和傳播過程，確保版權所有者的權益，實現音樂作品的透明化分發。
多元化業務拓展
加強與其他領域的合作，拓展多元化業務。例如，與影視、游戲、電商等行業進行跨界合作，推出音樂主題的商品和服務，舉辦線上線下聯動的音樂活動，增加用戶粘性和參與度。同時，與車企深化合作，為超級會員新增車載端蝰蛇系列音質音效特權，拓寬會員權益的使用場景。
社會責任
積極履行社會責任，加強音樂版權保護，推動音樂產業的健康發展。例如，騰訊音樂發布首份 ESG 報告，展示在環境、社會及管治方面的實踐與成果；騰訊音樂人平臺被納入第一批版權強國建設典型案例，為音樂版權保護和推動音樂產業發展做出積極貢獻。
（三）行業影響
騰訊音樂的持續發展將對整個音樂產業產生積極的影響。一方面，推動音樂產業的數字化轉型，引領行業技術創新和服務升級。另一方面，為音樂人才提供更廣闊的發展平臺，促進音樂創作的繁榮。同時，通過與產業鏈各方的合作，實現產業共贏，共同推動音樂產業的健康、高質量發展。