一、周大福全新概念店開啟品牌新征程
介紹周大福香港中環全新概念店正式開業，標志著品牌轉型的重要里程碑，展示傳統中國文化與現代美學融合的特色。
（一）獨特設計理念
由知名設計師 Sue Loughry 打造店內裝潢，以不同產品系列為基礎布局，采用標志性的 “周大福紅” 為主色調，營造寬敞時尚氛圍。
Sue Loughry 擁有超過三十年的亞洲奢侈零售設計經驗，她的專業知識和獨特觀點為周大福新概念店帶來了全新的魅力。“周大福紅” 不僅是一種顏色，更是品牌豐富歷史底蘊和中國傳統文化重要意義的象征。這種暗紅色充滿活力，兼具傳統與時尚特色，凝聚了財富、愛情與祝福等美好寓意。店內的空間經過重新整合，創造出一個引人入勝的環境，讓顧客在舒適和探索的樂趣中感受品牌的魅力。
（二）沉浸式購物體驗
位于中環黃金零售地段，獨特墻身設計和優美曲線，柔和光線與雅致木質提升產品展示能力，提供個人化體驗。
新概念店占地 2,880 平方呎，位于香港中環最具代表性和歷史意義的街道之一 —— 皇后大道中的黃金零售地段。獨特的墻身設計和優美的曲線營造出寬敞時尚的氛圍，柔和的光線和雅致的木質相得益彰，提升了周大福珠寶展示產品的能力。顧客在這里仿佛置身于一個小型博物館，沉浸于當代中華文化和時尚設計的氛圍中。專業的員工為顧客提供個人化的體驗，讓顧客在購物的同時，也能感受到品牌的關懷和用心。此外，新概念店還通過 “AI 試戴” 與客戶互動，并有專業的講解員對產品設計理念及背景進行講述，讓年輕消費者在門店消費的同時亦可獲得知識。這種沉浸式購物體驗，不僅滿足了顧客的購物需求，更提升了顧客的購物體驗和品牌忠誠度。
二、周大福的品牌設計特色
（一）傳承中華文化
周大福的商標設計充分體現了對中華文化的傳承。“周大?！?三個字采用傳統楷書字體，這不僅是對中國書法藝術精髓的傳承，更展現了品牌深厚的文化底蘊。商標中的 “福” 字更是意義深遠，在中國文化中，“?！?代表著幸福、吉祥和好運。周大福將 “?！?字設計成圓形，寓意著無限的好運和可能性。這種設計表達了品牌對傳統文化的尊重，同時也為品牌注入了豐富的文化內涵。例如，周大福的很多珠寶產品中都融入了中國傳統文化元素，像以福、祿、壽、喜等為主題的設計，體現了中華民族對美好生活的向往。
（二）創新珠寶藝術
周大福在珠寶藝術設計方面不斷創新。商標設計中的 “周大?！?三個字被設計成流暢的線條，寓意著珠寶藝術的流動和靈動。三維形態的 “?！?字則體現了藝術的立體和深度。同時，周大福注重將珠寶藝術與時尚元素相結合。在配色方案上，“周大?！?三個字采用紅色和金色，寓意著珠寶藝術的高貴和典雅；“福” 字采用藍色和綠色，寓意著時尚和前衛。這種創新的設計不僅符合時尚潮流，也為品牌注入了更多的活力和創意。比如周大福推出的黃金珠寶傳承系列，將傳統工藝與現代設計理念相結合，采用足金 999，既保證了產品的價值，又提升了珠寶的藝術感和現代感，吸引了眾多年輕消費者的目光。
三、周大福的品牌轉型設計
（一）多方面轉型策略
周大福的品牌轉型涵蓋了多個重要方面。在品牌形象上，推出全新面向消費者的品牌標志，新標志以時尚、充滿活力的設計呈現出品牌內涵。既保留了昔日標志的部分元素，體現出集團的悠久歷史和熟識感，又通過顏色和字型彰顯了品牌活力和前瞻形象。在產品優化方面，周大福將產品戰略重點從按重量計價黃金轉向定價黃金產品，定價黃金的一口價模式更能反映黃金首飾產品的工藝、設計價值以及情感和體驗價值，滿足了當前年輕消費者的需求。同時，為提升品牌形象并滿足高凈值客戶需求，周大福任命華裔國際珠寶設計師劉孝鵬為高級珠寶創意總監，負責設計全新產品系列。在數字化方面，周大福對品牌官網的視覺及用戶體驗進行了優化升級，通過人工智能和數據分析加強預判市場趨勢和顧客需求，從而優化生產及根據每日銷售情況自動補貨。此外，周大福還計劃利用五年時間戰略性翻新旗下所有門店，以迎接 100 周年慶典，為顧客帶來更佳購物體驗。
（二）吸引年輕一代
為吸引年輕一代消費者，周大福深耕 “用黃金講好中國故事”。近年來，周大福推出了傳承系列以及與幾個博物館的聯名款，為傳承和發揚中國歷史文化起到了重要作用。去年 11 月公布的《2023 珠寶消費趨勢調查報告》中顯示，18 - 40 歲的受訪者當中，有 91% 的受訪人群傾向購買有傳統文化元素的珠寶產品，61% 的受訪者日常佩戴足金首飾。去年，僅在周大福傳承系列中，有超過 50% 的會員年齡在 35 歲以下，體現出中國年輕一代的消費者對國潮黃金飾品的認同。而在 4 月 18 日，為慶祝集團成立 95 周年，周大福在全球同步推出全新 “傳福系列”。該系列以象征財富和繁榮的標志性 “?！?字為靈感，交織著黃金、鉆石、琺瑯等元素，結合傳統文化元素與現代設計，滿足了年輕市場的需求。紅色的琺瑯元素不僅是周大福珠寶的主調，還象征了鄭裕彤博士的 “彤” 字，暗含代代相傳之意，加上紅色在中國文化中吉祥喜慶的意味，使該產品成為一款具有中國韻味又提供情感價值的精品。
（三）多元開拓未來
周大福在工藝、服務、合作等方面全面開花。在工藝上，周大福大師工作室培訓了約 400 名工匠，傳承傳統工藝，激發好的設計，同時借著科技尋求珠寶原材料和工藝上的突破。在服務上，可以直接從服務平臺下單，數據直接傳送到生產線，憑借高度自動化的生產線及智慧化的供應鏈，提供快速且設計自由度更高的專業定制服務。在合作上，通過與國內外頂尖文化機構和設計師的合作，引入新的設計理念和風格，打造獨具特色的珠寶系列。不僅如此，周大福還積極布局鉆石市場，早在 2016 年就推出了可追溯的鉆石品牌 T MARK。
四、周大福珠寶店的現代美學設計
（一）傳統與現代融合
周大福一直致力于將傳統美學與現代設計理念巧妙融合。以和田玉鐲子為例，和田玉作為傳統文化中的珍貴玉石，有著獨特的紋理和顏色，象征著健康、幸福、長壽等美好寓意。周大福將其與現代設計相結合，打造出既具有傳統韻味又符合現代審美的飾品。同時，周大福傳承系列黃金美學藝術展更是將這種融合體現得淋漓盡致。展覽以無比輝煌之勢破時空而出，打造出一座金紅交錯的絢爛空間。走進光影不斷變化的時光隧道，伴隨霓虹燈光的閃爍變換，強烈的視覺沖擊和極具表現力的光影呈現，讓人仿若超脫現實的束縛，肆意穿梭歲月。在這里，傳統工藝如花絲、珠化、鏨刻等與現代工藝技術和設計美學相融合，越發顯得精湛與閃耀。每一件展品都仿佛在訴說著傳統與現代碰撞的故事，讓人感受到千年歷史的文化靈感與現代時尚的完美結合。
（二）引領黃金國潮
周大福傳世筑夢，在引領黃金國潮方面發揮著重要作用。傳承系列攜手陜西歷史博物館推出的新品，以唐文化為主要靈感，采用鏨刻、珠化、金筐寶鈿等大唐典型金藝。從雍容華美的唐馬到精巧美妙的「華星凝輝手鏈」，都讓人忍不住想帶回家細細品鑒。大唐的恢宏開放、敦煌的輝煌燦爛、藏域的神秘風情…… 許多蘊含美好寓意的中國傳統文化與現代設計風格交匯凝聚于周大福傳承系列中。周大福作為擁有近百年輝煌歷史的民族品牌，始終堅持以經典工藝推動傳統文化的傳承，借文化精粹之手，向華夏風采致敬。通過不斷推出具有中華文化傳承特色的珠寶首飾，周大福引領著黃金國潮的新篇章，讓更多的人感受到中華傳統文化的魅力。
（三）五一狂歡新品
在灌南周大福五一活動中，傳福系列新品閃亮登場。傳福系列注入了中國經典元素，如象征財富和繁榮的標志性 “福” 字，以及黃金、鉆石、琺瑯等元素。這些元素的結合，既體現了傳統文化的深厚底蘊，又融入了現代時尚的設計理念。在活動中，傳福系列做到了傳承與時尚的碰撞，滿足了消費者對于配飾的需求。無論是作為禮物還是自用，傳福系列都成為了消費者的熱門選擇。周大福通過推出這樣的新品，不僅在五一期間為消費者帶來了驚喜，也進一步鞏固了其在珠寶市場的地位，展現了品牌不斷創新和發展的活力。