一、體育俱樂部盈利排行榜風云
在全球體育俱樂部盈利排行榜中，競爭可謂異常激烈。NFL 的新英格蘭愛國者隊和達拉斯牛仔隊占據前兩位，而英超的熱刺則成為世界盈利第三多的體育俱樂部，這一成績著實令人矚目。
根據 CBS Sports 的數據，熱刺以 3.243 億英鎊的利潤領先于紐約尼克斯隊（3.04 億英鎊）和曼聯（3.03 億英鎊）。另一支英超球隊曼城排名第十，利潤為 2.29 億英鎊。福布斯公布的近三年最賺錢體育俱樂部排行中，足球俱樂部里熱刺、曼聯、曼城也均榜上有名。其中，熱刺以 4.14 億美元的利潤在足球界排名第三。在德勤英國體育事業部發布的 2024 年度 “足球財富排行榜” 中，熱刺也以 6.315 億歐元的收入位列第八。
熱刺的突出表現得益于以列維為首的管理團隊經營有方。五年前，熱刺從白鹿巷搬遷至擁有 62850 個座位的新主場，這一決策為俱樂部帶來了豐厚的財務回報。2014 年至 2023 年間，熱刺的比賽日收入增長了 118%，從 4200 萬英鎊增加到 1.18 億英鎊，成為英超俱樂部中增幅最大的球隊。同時，熱刺在利率和資本成本較低時實施了新球場建設項目，成本約 12 億英鎊。相比之下，像曼聯這樣的俱樂部，未來可能需要以更高的成本新建或改造自己的球場。
二、榜首雙雄盈利探秘
（一）新英格蘭愛國者隊與達拉斯牛仔隊為何稱霸
新英格蘭愛國者隊和達拉斯牛仔隊能夠在盈利方面稱霸，原因是多方面的。首先，NFL 龐大的版權合同為這兩支隊伍帶來了巨額的收入。例如，NFL 宣布和亞馬遜、CBS、ESPN/ABC、FOX 和 NBC 簽下了 2023 - 2033 長達 11 年的電視轉播合同，合同總價值高達 1130 億美元。這份巨額合同使得各支球隊的收入大幅增加，新英格蘭愛國者隊和達拉斯牛仔隊作為 NFL 的強隊，自然受益匪淺。
同時，風投入場也是一個重要因素。近年來，大量風投基金開始入場收購體育資產并不斷推動體育資產證券化。以美國體育界迎來私募投資浪潮為例，私募股權基金公司 Arctos Sports Partners 已經在 12 支美國球隊中下注，其中包括美國職業棒球大聯盟（MLB）的波士頓紅襪隊和美國職業籃球聯盟（NBA）的金州勇士隊。新英格蘭愛國者隊和達拉斯牛仔隊作為極具價值的體育資產，也吸引了眾多風投基金的關注。風投基金的入場為這兩支隊伍帶來了更多的資金支持，同時也推動了球隊的商業化發展。
此外，這兩支隊伍在品牌營銷和形象塑造方面也做得非常出色。達拉斯牛仔隊被譽為 “美國之隊”，其品牌價值極高。球隊有自己獨立的體育產品生產、銷售系統，商品業務收入高達 2 億美元。新英格蘭愛國者隊在比爾?比利切克和湯姆?布雷迪的帶領下，成為 NFL 歷史上最成功的球隊之一，五次奪得超級碗冠軍，吸引了大量的球迷和贊助商。
（二）盈利高背后的啟示
新英格蘭愛國者隊和達拉斯牛仔隊的成功對其他體育俱樂部具有重要的借鑒意義。首先，體育俱樂部應該積極爭取高額的版權合同，通過與媒體合作，擴大賽事的傳播范圍，提高球隊的知名度和影響力，從而增加收入。其次，俱樂部可以吸引風投基金的入場，推動體育資產證券化，降低投資門檻，吸引更多資金入場，推動俱樂部的發展。
此外，品牌營銷和形象塑造也是非常重要的。俱樂部應該注重打造自己的品牌，通過與知名賽事、球隊的合作以及獨特的場館文化來提升自身的知名度。同時，俱樂部還應該注重球迷體驗，提供優質的服務，吸引更多的球迷關注和支持。最后，體育俱樂部應該不斷創新，開拓新的收入來源，如舉辦各種賽事、活動，開發體育產品等，提高俱樂部的盈利能力。
三、熱刺崛起之路
（一）排名與數據
熱刺在全球體育俱樂部盈利排行榜中位列第三，僅次于 NFL 的新英格蘭愛國者隊和達拉斯牛仔隊。根據 CBS Sports 的數據，熱刺以 3.243 億英鎊的利潤排名第三，領先于紐約尼克斯隊（3.04 億英鎊）和曼聯（3.03 億英鎊）。另一支英超球隊曼城排名第十，利潤為 2.29 億英鎊。在福布斯公布的近三年最賺錢體育俱樂部排行中，熱刺以 4.14 億美元的利潤在足球界排名第三。在德勤英國體育事業部發布的 2024 年度 “足球財富排行榜” 中，熱刺也以 6.315 億歐元的收入位列第八。
（二）管理團隊的智慧
以列維為首的管理團隊經營有方，是熱刺崛起的關鍵。五年前，熱刺從白鹿巷搬遷至擁有 62850 個座位的新主場，這一決策為俱樂部帶來了豐厚的財務回報。2014 年至 2023 年間，熱刺的比賽日收入增長了 118%，從 4200 萬英鎊增加到 1.18 億英鎊，成為英超俱樂部中增幅最大的球隊。同時，熱刺在利率和資本成本較低時實施了新球場建設項目，成本約 12 億英鎊。相比之下，像曼聯這樣的俱樂部，未來可能需要以更高的成本新建或改造自己的球場。
（三）盈利方式多元化
比賽日收入增長
熱刺搬遷新主場后，比賽日收入大幅增長。新主場擁有 62850 個座位，比白鹿巷球場的容量大幅增加。觀眾席與球場之間的距離進一步縮短，超級雄偉的死忠看臺，為球迷帶來了更好的觀賽體驗。這些因素共同促使熱刺的比賽日收入從 2014 年的 4200 萬英鎊增加到 2023 年的 1.18 億英鎊，增長了 118%，成為英超俱樂部中最大的增幅。
其他盈利途徑
除了比賽日收入，熱刺還有其他多種盈利方式。會員費方面，熱刺擁有龐大的球迷群體，會員制度為俱樂部帶來了穩定的收入。賽事門票銷售也是重要的收入來源之一，熱刺的球票價格相對較高，下賽季成人季票的價格從 856 英鎊到 2367 英鎊不等。廣告及贊助收入也不容小覷，熱刺與眾多知名品牌合作，通過球場廣告、球衣贊助等方式獲得豐厚的收入。此外，熱刺還通過舉辦各類文體活動增加收入。例如，去年 5 月和 6 月，熱刺舉辦了 5 場碧昂絲演唱會，座無虛席，賺取了數千萬英鎊的收入。同時，熱刺在轉會市場上的操作也為俱樂部帶來了盈利。購買球員后的全部支出將逐一分期到未來幾年球隊的預算中，而出售球員時的利潤將會被全部計入當賽季財報。通過合理的轉會操作，熱刺成功地在轉會窗實現了 “盈利”。
四、體育俱樂部盈利模式縱覽
（一）常見盈利方式
體育俱樂部常見的盈利方式多種多樣，為俱樂部的穩定發展提供了重要支撐。
首先是會員費，許多俱樂部通過向用戶收取會員費來盈利。不同的會員等級可能享有不同的權益，如優先購票權、參加專屬活動等。雖然會員費能提供穩定的現金流，但潛在用戶可能會對成本有所顧慮。以某知名足球俱樂部為例，其推出了多種會員套餐，從普通會員到高級會員，價格從幾百元到上千元不等，吸引了大量球迷加入，為俱樂部帶來了可觀的收入。
門票銷售也是傳統的盈利方式之一。特別是在重大比賽期間，門票收入相當可觀。門票類型包括單場門票、季票、貴賓席等。然而，門票收入受到體育市場和政治環境等因素的影響，可預測性不高。例如，在一場備受矚目的足球德比戰中，門票常常供不應求，為俱樂部帶來豐厚的收入。但在一些特殊情況下，如天氣惡劣或政治局勢不穩定時，門票銷售可能會受到影響。
廣告贊助是體育產業中最主要的盈利方式之一。俱樂部可以與贊助商合作，獲取品牌贊助費、裝備供應費等收入。同時，通過售賣球場、比賽直播、官方網站和社交媒體等渠道的廣告資源，吸引廣告商進行投放。例如，某體育俱樂部與一家知名運動品牌合作，不僅獲得了高額的贊助費，還通過品牌的推廣提升了自身的知名度。此外，俱樂部還可以與贊助商舉辦各類活動，如球迷見面會、訓練營等，進一步加強合作關系。
（二）創新盈利模式探索
隨著時代的發展，體育俱樂部也在不斷探索創新盈利模式。
一種創新模式是與數字技術結合。例如，數字運動館將虛擬現實、增強現實和互動游戲技術與傳統健身設備相結合，吸引了追求多樣化、互動性和刺激感的用戶群體。俱樂部可以通過會員制度獲取穩定收入，提供個性化運動方案、專屬教練指導和高級設備預訂等服務，提高會員的粘性和忠誠度。同時，與健康管理平臺、虛擬現實游戲開發商等合作，進行跨界營銷，提供用戶健康數據反饋和個性化健康管理服務，推出專屬游戲主題活動，吸引更多用戶的關注和參與。
另一種創新模式是開展場地租賃和賽事合作。俱樂部可以提供場地租賃服務，吸引團隊培訓、企業活動等商業合作，充分利用場地資源最大化。舉辦賽事活動，吸引大量的參賽選手和觀眾，增加品牌曝光和收入來源。例如，某籃球俱樂部舉辦了一場業余籃球賽事，吸引了眾多企業贊助和觀眾購票觀看，不僅提升了俱樂部的知名度，還為俱樂部帶來了可觀的收入。
此外，社交媒體和內容營銷也是創新盈利的重要途徑。俱樂部可以定期發布精彩的運動教程、健身知識分享和用戶成功案例等內容，吸引更多目標用戶的關注和參與。與運動明星、健身達人等合作，擴大影響力和粉絲基礎，進一步推動營銷效果。例如，某體育俱樂部通過社交媒體平臺發布球員訓練日常和精彩瞬間，吸引了大量粉絲關注和互動，為俱樂部的品牌推廣和商業合作創造了更多機會。
五、展望未來
（一）行業發展趨勢
隨著人們對健康生活的追求和體育消費的不斷增長，體育俱樂部行業未來發展前景廣闊。一方面，數字技術將在體育俱樂部運營中發揮越來越重要的作用。智能健身設備、在線預約系統、大數據分析等技術的應用，將提升俱樂部的運營效率和用戶體驗。另一方面，多元化服務將成為體育俱樂部發展的重要方向。除了傳統的健身訓練服務外，健康管理、運動康復、青少年體育培訓等服務將受到更多消費者的青睞。
（二）熱刺模式的借鑒意義
熱刺在盈利方面的成功為其他體育俱樂部提供了寶貴的經驗。首先，合理的場館建設和運營是關鍵。熱刺新主場的建設不僅提升了比賽日收入，還通過舉辦各類文體活動增加了收入來源。其他俱樂部可以借鑒熱刺的經驗，在建設和運營場館時，充分考慮觀眾體驗和多元化利用場館資源。其次，盈利方式多元化是重要策略。熱刺通過比賽日收入、會員費、廣告贊助、舉辦文體活動、轉會市場操作等多種方式實現盈利。其他俱樂部可以拓展盈利渠道，降低對單一收入來源的依賴。最后，優秀的管理團隊是保障。以列維為首的熱刺管理團隊經營有方，在決策和運營方面表現出色。其他俱樂部應注重培養和引進優秀的管理人才，提升俱樂部的管理水平。
（三）行業發展潛力
體育俱樂部行業具有巨大的發展潛力。根據相關數據，2022 年全國體育產業總規模為 33008 億元，增加值為 13092 億元，與上年相比，體育產業總產出增長 5.9%，增加值增長 6.9%。體育產業的快速發展為體育俱樂部提供了良好的發展環境。同時，隨著人們對體育消費的需求不斷增加，體育俱樂部的市場空間也將不斷擴大。例如，在體育培訓行業，小籃球、羽毛球、體能訓練、中考體育等項目在 2024 年將繼續成為熱門發展領域。此外，運動康復和抗衰老等健康類行業也有著廣闊的發展前景。隨著人們健康意識的提高，對運動損傷和疾病的治療和服務需求不斷增長。運動康復市場規模從 2017 年的 87.37 億元增長至 2021 年的 190.56 億元，年復合增長率達到 21.53%。到 2023 年，中國的康復醫療市場規模將會突破 700 億元。
總之，體育俱樂部行業未來發展前景光明。熱刺模式的成功為其他俱樂部提供了借鑒，行業發展趨勢和潛力也為俱樂部的發展提供了機遇。體育俱樂部應積極探索創新盈利模式，提升管理水平，滿足消費者不斷變化的需求，實現可持續發展。