一、中外品牌論壇的璀璨亮相
中外品牌論壇由新華社新聞信息中心、新華社上海分社主辦，匯聚了百余家中外優秀品牌及政產學媒各界人士。此次論壇圍繞 “高質量發展” 和 “可持續發展” 兩個重要篇章，為企業發展尋找共識，探索品牌發展之道。
在 “高質量發展” 方面，論壇發布了上海國際郵輪節品牌、吳淞口論壇品牌、福耀玻璃品牌、采埃孚品牌等四個 “品牌，讓世界更美好” 年度優秀案例。這些案例旨在通過經驗分享和交流，以品牌建設引領高質量發展。上海市商務委副主任張杰介紹，首屆上海國際郵輪節以 “郵起上海，輪動全球” 為主題，聯動 “一江一河” 濱江資源，舉辦了一系列活動，推出了一批 “郵輪 +” 消費新場景，推動上海郵輪經濟高質量發展進入新階段。
同時，歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍表示，品牌修煉 “極致” 需從品牌 “外力”、“內功” 和 “品德” 三個方面發力。佳能醫療首席戰略官張煬認為高質量發展關系到生活方方面面，醫療行業要做技術創新，推進先進技術和醫療融合。多特瑞中國資深公共關系總監劉瑋強調，精油品牌要以 “新匠人精神” 打造高端品牌，為民眾提供更高品質生活。
中外品牌論壇為中外品牌搭建了交流合作的平臺，共同探索品牌發展之路，為推動經濟高質量發展貢獻力量。
二、高質量發展之路
（一）優秀案例引領
上海國際郵輪節品牌和吳淞口論壇品牌為推動上海乃至全國的郵輪旅游產業發展發揮了重要作用。以 “潮起三江、聚力三游” 為主題的吳淞口論壇，發布了上海國際郵輪旅游度假區規劃及品牌，成為中國水上旅游領域合作交流的重要平臺。上海國際郵輪旅游度假區規劃總面積約 15.46 平方公里，以 “三江匯流、三游假日” 為主題，規劃形成 “四港一心、兩帶三園、五大組團” 的空間布局，致力于打造一個特色鮮明、功能完備、品質一流、近悅遠來的世界級旅游度假區。上海國際郵輪節則通過舉辦全球航線發布會等活動，推出更多 “郵輪 +” 新產品、新服務，拓展國際郵輪服務消費市場，推動郵輪旅游消費內容多元化、高端化、國際化。
（二）企業觀點匯聚
耐克在高質量發展方面也有著卓越的表現。耐克大中華區實現高質量增長營收達 20 億美元，在匯率不變基礎上同比增長 6%，且實現連續六個季度高質量增長。耐克通過創新突破多賽道產品，如在專業跑步賽道推出 Nike Alphafly
在籃領域推出 Nike G.T. Cut 3，為不同類型的運動人群打造更好的運動體驗。同時，耐克緊跟新世代，融入新生代，通過拓展零售邊界、打造專屬運動體驗等方式與年輕消費者建立緊密連接。此外，耐克還積極推動 ESG 實踐創新，減少環境足跡，激勵下一代 “動起來”，完善公司治理，將可持續價值發揮最大化。
歐萊雅同樣對高質量發展有著深刻的見解。歐萊雅 CEO 葉鴻慕認為，高質量、科技、可持續性是未來消費趨勢，跨國企業要做好本地化創新。歐萊雅在中國 26 年的發展歷程中，不斷進行創新和本土化實踐，為中國消費者提供高質量的美妝產品和服務。例如，集團幾千個研發人員中，有 400 多個在上海浦東，研發針對中國消費者的具體配方，適應中國文化、滿足消費者的文化需求。
三、可持續發展之策
（一）ESG 理念踐行
近年來，ESG 理念成為全球企業關注的焦點，越來越多的企業開始秉持這一理念，走上轉型之路。西門子醫療積極踐行綠色可持續發展，其可持續發展承諾分為醫療服務可及性、資源保護和多元化的人文構建三個板塊。
在由新華社新聞信息中心、新華社上海分社主辦的 “品牌，讓世界更美好”—— 中外品牌論壇上，發布了首個評價 “綠色可持續發展企業” 的團體標準《通用 ESG 企業評價規范》。該規范依據國家法律法規和標準，結合我國實際情況，從環境、社會和公司治理三個維度構建了全面的 ESG 企業評價體系，采用 ESG 企業評價調查表作為主要工具，結合現場交流和評價人員的核查驗證，為企業實施 ESG 評價，并提供評價結論和診斷結果。
廣藥白云山家庭過期藥品回收公益項目憑借 20 年的持續努力以及行業內的廣泛影響力，榮膺 2024 南方公益年度十大公益品牌。截至 2024 年 6 月，該項目已覆蓋全國 200 多個城市和地區，授權 6000 多家 “永不過期” 合作藥店，累計回收家庭過期藥品 1800 多噸，惠及消費者 7 億人次。
（二）年度優秀案例發布
“品牌，讓世界更美好” 中外品牌論壇還發布了 “品牌，讓世界更美好” 通用 ESG 優秀案例、年度公益品牌、年度可持續發展品牌。理想汽車榮獲 “通用 ESG 企業評價規范” 年度最佳品牌獎，將可持續發展作為企業決策和行動指南，通過智能電動汽車的能源革命和科技革命，推動用戶出行向可持續能源轉型。自 2019 年 12 月首臺理想 ONE 交付以來，理想汽車已經投入數百億元用于智能電動、智能空間和智能駕駛等核心技術開發，歷時 58 個月達成百萬輛里程碑，成為中國首家百萬銷量的新勢力車企。
西鳳集團公司榮獲 “新華信用金蘭杯 ESG 可持續發展品牌優秀案例” 獎。西鳳公司堅持 “高端化、全國化” 發展戰略，以匠心釀造提升品質，踐行綠色發展理念，承擔國企社會責任，堅守文化自信，講好西鳳故事，推動白酒品類與技術創新，實現了經濟、社會和環境價值的最大化。
這些優秀案例為企業踐行 ESG 理念提供了示范，激勵更多企業在追求經濟價值的同時，實現社會價值，為建設 “美麗中國” 做出貢獻。
四、品牌交流平臺的搭建
中外品牌論壇已連續舉辦五年，始終圍繞 “品牌，讓世界更美好” 這一主題，每年聚焦不同的 “熱詞”，主動設置議題。先后以 “全球化”“雙循環”“高質量發展”“軟實力”“ESG 實踐” 等為關鍵詞，積極引導政府機構、中外品牌和專家學者分享經驗、凝聚智慧，通過高水平對話共促中外品牌發展。
在這五年里，論壇充分發揮平臺優勢，為中外品牌不斷擴展 “朋友圈”。搭建起橋梁，促進品牌互為賦能、雙向奔赴，力求將 “品牌?讓世界更美好”—— 中外品牌論壇打造成為凝聚品牌發展社會共識、加強品牌交流互鑒的平臺和盛會。五年間，500 余家中外品牌代表登上這個舞臺，超千人次嘉賓出席論壇活動，越來越多的政府部門也關注并加入其中。以中國銀聯、五糧液、伊利、康師傅、中茶、揚子江藥業為代表的優秀民族品牌，與歐萊雅、特斯拉、輝瑞制藥、米其林、萬豪中國等外企品牌現場對話，促進中外品牌碰撞思想、凝聚共識。
經過五年的發展，論壇已逐漸成為中外品牌的年度風向標和行業引領者。2021 年，中外品牌論壇嘉賓共同倡議發起 “中外品牌交流聯盟”，倡導中外品牌開展常態化交流對話；2022 年，再度倡議推動中外品牌加速高質量發展，在新時代攜手踏上新征程。
中外品牌論壇為中外品牌提供了一個交流合作的廣闊平臺，推動著中外品牌在高質量發展和可持續發展的道路上不斷前行，共同為建設更加美好的世界貢獻力量。球