一、MCN 的發展歷程與現狀
MCN 自 2012 年進入中國以來，經歷了多個發展階段。初期井噴式發展階段，眾多 MCN 機構如雨后春筍般涌現，行業充滿活力與機遇。隨著時間的推移，進入成長期差異化發展階段，各機構開始探索不同的發展路徑，形成了各自的特色。如今，MCN 已步入成熟期，追求品牌和高附加值成為發展的主要方向。
據相關數據顯示，當前我國 MCN 機構注冊數量近 3 萬家，市場規模呈現出快速增長的態勢。預計 2024 年中國 MCN 市場規模將超過 2000 億元人民幣。市場的增長得益于短視頻平臺和直播電商的普及。例如，2023 年上海市直播零售額達到 4371.0 億元，同比增長 20.9%，占全國直播零售額的 10.7%，這一比重在全國城市排名第一。
在國內近 30000 家 MCN 機構中，市場結構呈現鮮明的金字塔結構特征。達人粉絲總數達到 1000 萬以上的有 117 家，500 萬 - 1000 萬的有 126 家，這 243 家機構僅占機構總數約 0.81%，但其所具有的達人粉絲總數卻占市場總粉絲量近 71%。可見，頭部 MCN 機構占據了大部分的市場份額和粉絲流量，而中、尾部則分布著數量龐大的中小企業。
總的來說，MCN 在中國市場的發展歷程充滿了機遇與挑戰，如今已成為一個規模龐大、發展前景廣闊的產業。
二、MCN 4.0 的五大維度多元化能力
（一）完備商業鏈條
在 MCN 4.0 階段，完備的商業鏈條是其顯著特征之一。MCN 機構不僅擁有優秀的內容創作者和豐富的賬號資源，還具備強大的市場推廣和商業化運營能力。據統計，成功的 MCN 機構能夠實現內容的最大化變現，其商業變現效率相比傳統模式提升了 30% 以上。例如，一些頭部 MCN 機構通過與品牌合作、廣告投放、電商帶貨等多種方式，實現了高額的收益。它們能夠精準把握市場需求，為內容創作者提供廣闊的發展空間，同時也為品牌方帶來了巨大的商業價值。
（二）跨平臺運營能力
隨著短視頻平臺的不斷涌現和競爭加劇，MCN 機構的跨平臺運營能力顯得尤為重要。目前，市場上的短視頻平臺眾多，每個平臺都有其獨特的特點和用戶喜好。MCN 機構需要在多個平臺上注冊和維護賬號，根據不同平臺的特點制定更有針對性的內容策略和運營方案。例如，在抖音平臺上，用戶更傾向于娛樂性強、創意新穎的內容；而在 B 站，用戶則對二次元、知識科普等內容更感興趣。MCN 機構通過對不同平臺的深入了解，能夠更好地實現內容的廣泛傳播和影響力的最大化。
（三）體系化賬號孵化
體系化、工業化的賬號孵化是 MCN 4.0 的重要能力之一。MCN 機構通過數據分析和市場調研，確定目標受眾和內容定位，然后運用標準化的流程和工具進行內容創作、分發和推廣。這種體系化的孵化方式能夠減輕對單一人才的依賴，提高賬號的孵化效率和成功率。據不完全統計，采用體系化賬號孵化的 MCN 機構，其賬號孵化成功率相比傳統方式提高了 40% 左右。例如，一些 MCN 機構通過大數據分析，精準定位目標受眾，為內容創作者提供專業的指導和支持，從而打造出了眾多受歡迎的賬號。
（四）深度服務垂直行業
當前階段的 MCN 機構不再僅僅關注流量的增長和變現，而是更注重服務垂直行業的能力。MCN 機構往往通過深入了解行業特點和市場需求，為行業內的企業和品牌提供定制化的內容創作和營銷解決方案。例如，在美妝行業，MCN 機構可以與美妝品牌合作，推出專業的美妝教程和產品評測內容，幫助品牌提升知名度和美譽度。在時尚行業，MCN 機構可以為時尚品牌策劃時尚秀場直播和穿搭示范內容，實現品牌價值的提升和商業目標的達成。
（五）品牌合作與出海布局
品牌合作和出海布局是 MCN 4.0 階段的重要發展方向。MCN 機構將加強與品牌合作，通過豐富生態內容，增強用戶黏性，實現資源互補和互相賦能。同時，快速開啟海外布局，首選東南亞市場，TikTok 等平臺成為重要帶貨渠道。據相關數據顯示，東南亞地區的短視頻市場規模正以每年 30% 以上的速度增長，為 MCN 機構提供了廣闊的發展空間。例如，一些 MCN 機構通過與東南亞地區的品牌合作，將中國的優質產品推向海外市場，同時也將海外的特色產品引入中國市場，實現了雙向的貿易流通和文化交流。多元化的海外業務體系也在適應不斷變化的市場需求和引領行業走向。
三、MCN 4.0 階段的特點
MCN 4.0 階段呈現出諸多鮮明的特點。首先，在內容品質方面，MCN 機構投入更多的資源進行內容創作。通過引入專業的編劇、導演和制作團隊，提升短視頻和直播內容的質量。例如，一些 MCN 機構與知名影視制作公司合作，打造出具有電影質感的短視頻作品，吸引了大量用戶的關注。同時，MCN 機構更加注重內容的創新，不斷探索新的題材和表現形式。例如，結合虛擬現實、增強現實等技術，為用戶帶來全新的視覺體驗。
在商業變現方面，MCN 4.0 階段更加注重效率和穩定性。一方面，通過整合供應鏈資源，實現商品的快速流通和高效配送。例如，一些 MCN 機構與物流企業合作，建立了自己的物流體系，確保商品能夠及時送達用戶手中。另一方面，MCN 機構通過多元化的變現方式，降低風險，提高收益的穩定性。除了廣告投放、電商帶貨等傳統方式外，還拓展了知識付費、會員服務等新的變現渠道。
在產業鏈分工方面，大的 MCN 機構憑借其強大的資源整合能力和品牌影響力，專注于頭部優勢的打造。它們與知名品牌合作，推出高端定制化的內容和產品，吸引高凈值用戶。例如，一些大的 MCN 機構與奢侈品牌合作，舉辦線上時尚秀，展示最新的時尚潮流，提升品牌的知名度和美譽度。而中小型 MCN 機構則側重聚焦細分領域，深入挖掘特定領域的用戶需求，提供專業化的服務。例如，一些中小型 MCN 機構專注于美食、旅游、健身等細分領域，通過精準的內容定位和營銷策略，吸引了大量忠實用戶。
此外，MCN 4.0 階段還注重上下游的有序合作。MCN 機構與內容創作者、平臺方、品牌方等各方建立緊密的合作關系，共同推動產業的發展。例如，MCN 機構與內容創作者簽訂長期合作協議，為其提供全方位的支持和服務，激發創作者的創作熱情和潛力。同時，MCN 機構與平臺方合作，共同打造優質的內容生態，提升平臺的用戶活躍度和粘性。與品牌方合作，為其提供精準的營銷解決方案，實現品牌價值的提升和商業目標的達成。
MCN 4.0 階段以其產業化的運營模式、注重內容品質和創新、高效穩定的商業變現以及深度的產業鏈分工和合作，為 MCN 產業的發展帶來了新的機遇和挑戰。
四、MCN 未來發展展望
（一）技術創新帶動發展
隨著技術的不斷進步，人工智能等先進技術在 MCN 領域的應用將更加廣泛。例如，利用人工智能進行數據分析，能夠更精準地了解受眾喜好和行為習慣，為內容創作提供更有針對性的方向。據統計，采用人工智能輔助創作的 MCN 機構，內容創作效率平均提高了 50% 以上。同時，虛擬現實、增強現實等技術也將為內容創作帶來全新的體驗，吸引更多用戶的關注。例如，一些 MCN 機構通過虛擬現實直播，讓用戶身臨其境地感受各種場景，極大地提高了用戶的參與度和粘性。
（二）全球化拓展市場
全球化發展將成為 MCN 未來的重要趨勢。隨著全球化的推進，MCN 機構將逐漸走向全球市場，與海外內容創作者和機構合作，引入更多優質內容，拓寬市場范圍。目前，全球范圍內短視頻市場規模持續增長，為 MCN 機構提供了廣闊的發展空間。例如，中國的 MCN 機構可以與東南亞、非洲、拉美等地區的創作者合作，將中國的優秀文化和產品推向全球，同時也將海外的特色內容引入國內，實現文化交流和貿易往來。此外，海外市場的拓展也將為 MCN 機構帶來更多的商業機會和收入來源，推動其全球化發展。
（三）政策引導良性發展
政府對于內容產業的政策引導和支持，將為 MCN 的發展提供更多保障和支持。政府可以出臺相關政策，規范 MCN 行業的發展，保護內容創作者的權益。例如，加強對 MCN 機構的監管，規范市場秩序，防止不良內容的傳播。同時，政府還可以通過政策扶持，鼓勵 MCN 機構進行技術創新和內容創作，提高行業的整體水平。此外，政府還可以加強知識產權保護，為內容創作者提供良好的創作環境。政策引導將促進 MCN 的良性發展，為其創造更好的市場環境。
MCN 未來的發展充滿了機遇和挑戰。在技術創新、全球化發展和政策引導的共同作用下，MCN 產業將不斷升級和發展，為用戶帶來更多優質的內容和服務，為經濟社會的發展做出更大的貢獻。