一、進博會：全球車企的盛會
進博會作為國家級展會，已然成為全球車企的盛會。自 2018 年首次舉辦以來，進博會的參展規模逐年擴大，汽車展區更是匯聚了全球汽車行業優質企業。
從數據上看，第五屆進博會汽車展區有 50 余家參展商，其中世界 500 強及行業巨頭超過 30 家。展品涵蓋整車、智慧出行產品及技術、汽車零部件及汽車電子等五大類。眾多車企紛紛帶來首發產品、首發技術，汽車首發、首展產品力度達到五屆進博會以來最高水平，其中全球首發 3 項、亞洲首發 7 項、中國首發 22 項。
進博會不僅為車企提供了展示產品的平臺，更成為世界汽車科創精品的集中展示地、互動體驗地和新品首發地。海外車企長期看好中國市場，中國消費者對先進的產品和技術的接受和需求，以及中國市場消費者年輕化、新消費能力增加、品牌多樣化等新優勢，都吸引著車企參展。例如，通用汽車中國總裁柏歷表示，進博會提供了一個很好的平臺，讓車企更加貼近中國消費者，通用汽車已連續三屆參展進博會，并采集了豐富的第一手調研數據，為公司未來針對中國市場的產品規劃提供了寶貴參考。
進博會的影響力不斷提升，為全球車企帶來了更多機遇，也為中國汽車市場注入了新的活力。
二、保時捷的進博之旅
（一）連續七年參展的選擇
保時捷連續七年參加進博會，原因顯而易見。進博會作為國家級展會，具有強大的影響力和認可度。自開辦以來，規模逐年擴大，如今吸引數十萬人參與。對于保時捷而言，參與這樣的盛事，能夠有效地擴大品牌宣傳。進博會為展示新技術和新產品提供了絕佳機會，受眾更為廣泛和多元。與傳統車展相比，依托進博會的影響力，保時捷能夠觸達更廣泛的客戶群體。讓更多中國消費者了解保時捷，認識保時捷，喜歡保時捷。
進博會的“溢出效應”也為保時捷帶來了諸多好處。通過進博會，保時捷可以加強與中國消費者的溝通與互動，展現公司發展的最新動態。同時，進博會也為保時捷提供了一個與其他車企交流合作的平臺，促進了汽車行業的發展。
（二）Turbo車型的魅力展示
在進博會上，保時捷展示了全新純電動 Macan Turbo 與首款量產 911 Turbo(930)，彰顯了 Turbo 創新精神。全新純電動 Macan Turbo 作為旗艦車型，擁有 470kW(639PS)的最高輸出功率，以及 1130 Nm 的最高扭矩，從靜止加速至 100 km/h 僅需 3.3 秒。配合運動感十足的坐姿和低重心設計，以及振奮人心的駕駛動態和轉向精度，帶來一種真正的跑車駕駛感受。
展臺上，純電動 Macan Turbo 配有全新的 Turbonite 漆色盾徽，外觀和內飾中不同以往的 Turbonite 細節讓人眼前一亮。其獨特的金屬灰色調賦予 Turbo 系列更高的辨識度和奢華格調，還被納入 2025 - 2026 年春夏彩通時裝流行色趨勢報告。
首款量產 911 Turbo(930)作為極具歷史意義的經典車型，首次與中國公眾見面。它是首款采用廢氣渦輪增壓器的量產跑車，開啟了跑車渦輪增壓技術的全新時代。為了駕馭強大的發動機，保時捷為其配備了更寬輪眉的車身、更寬的輪胎與輪距，保證抓地力。車尾部采用獨特尾翼，兼具豪華與日常實用性，在全球范圍內受到熱烈追捧。兩款跨時代的 Turbo 車型同臺亮相，展現了保時捷從燃油時代貫穿至電氣化時代的 Turbo 精神。
三、進博會的溢出效應
（一）品牌知名度提升
進博會作為一個國際化的平臺，為車企提供了展示新技術和新產品的絕佳機會。以豐田汽車為例，在進博會上展示了多路徑新能源技術，包括適用于重卡短途運輸、重載干線物流場景的 TL Power150 和 260kW+燃料電池系統，以及搭載華豐 300kW 燃料電池系統的 49t 牽引車全球首展。這些氫能產品充分展示了豐田在新能源領域的技術實力和創新能力，吸引了眾多行業專家、媒體和消費者的關注，有效提升了豐田汽車的品牌知名度和認可度。
圣戈班汽車玻璃在進博會上帶來的兩項創新技術，氛圍照明天幕技術和新一代沉浸式投影顯示技術，也為其品牌贏得了更多的曝光度。這些創新技術將汽車玻璃的功能拓展到了新的領域，為駕乘體驗帶來了全新的感受，讓消費者對圣戈班汽車玻璃的品牌形象有了更深刻的認識。
（二）客戶群體拓展
進博會的強大影響力吸引了來自全球各地的觀眾，讓車企能夠觸達更廣泛的客戶群體。例如，現代汽車在進博會上展示了高性能 N 品牌的車型，吸引了眾多年輕消費者的關注?，F代汽車集團中國公關部部長吳雁冰表示，高性能車的用戶群體呈現出年輕化的趨勢，進博會為現代汽車拓展了這一潛在客戶群體。
通用汽車在進博會上展示了旗下高端進口車業務平臺道朗格的車型，如雪佛蘭 TAHOE 太浩和 GMC YUKON 育空全尺寸 SUV。這些車型在進博會上的展示，吸引了眾多對進口越野車感興趣的消費者。經過進博會的展示和推廣，通用汽車成功將這些車型引入中國市場，進一步拓展了客戶群體。
沃爾沃汽車在進博會上通過可持續連廊的展示形式，呈現了供應鏈端到生產端，再到產品端的碳中和創新行動，吸引了關注環保和可持續發展的消費者群體。進博會為沃爾沃汽車提供了一個與這些消費者溝通和互動的平臺，讓更多消費者了解和喜歡沃爾沃汽車的品牌理念和產品。
四、進博會對車企公關傳媒的影響
（一）展示舞臺的搭建
進博會為車企提供了一個面向世界的展示舞臺，眾多國際知名車企匯聚于此，展示各自的品牌形象、技術實力和創新成果。在這里，車企們不僅能夠展示產品，還能促進車企間的合作與交流。
例如，在進博會上，寶馬集團不僅展出了純電動車、插電式混動車型，還有首次亮相進博會的 BMW iX5 氫燃料電池車等五款新能源產品，體現了寶馬倡導的開放技術路線。同時，寶馬集團亞太技術中心在進博會上帶來精彩展示，涵蓋人工智能、大語言模型等創新領域，為車企間的技術交流提供了平臺。
福特汽車在進博會上展示了多款標志性硬派車型和性能車型，如傳奇性能跑車全新福特 Mustang 敞篷運動版、唯一在售的賽級性能越野皮卡福特 F-150 猛禽等。進博會向世界傳遞了開放、合作、交流、共贏的信號，為福特汽車提供了向更多消費者展示旗下優勢品牌、技術和產品的良好契機。
進博會還吸引了眾多零部件企業參展，如安波福展示了可擴展的智能駕駛平臺化方案、賦能新一代汽車架構的安波?？缬蛉诤嫌嬎闫脚_等。這些企業的參展，為整車企業與零部件企業之間的合作提供了機會。
（二）科技創新的推動
進博會成為汽車科技創新高地，推動汽車產業進化成智能科技產業。進博會上，新能源汽車能夠把各種技術、各個產業都包容在自身開放創新的體系中，隨著更多科技力量注入汽車行業，汽車正在成為科技創新高地。
以高合汽車為例，在今年進博會上，高合 HiPhi Y 迎來進博會“首秀”。觀眾可以在 HiPhi Y 內、智能手機以及游戲掌機上，同步暢玩街球競技游戲“全明星街球派對”，實現不同終端玩家的“同場競技”，享受隨時隨地、無縫統一的沉浸式娛樂體驗。11 月 7 日，高合 - 科思創聯合實驗室揭牌，雙方將推動綠色低碳材料在汽車上的研發及應用，助力綠色可持續發展。
小馬智行與豐田汽車聯合發布首款純電自動駕駛出租車（Robotaxi）概念車，并首發了第七代自動駕駛乘用車軟硬件系統的外觀造型和傳感器迭代理念，體現出對于前代設計的繼承和創新。第七代 L4 級自動駕駛乘用車軟硬件系統傳感器方面采用包含固態激光雷達、攝像頭、毫米波雷達的車規級多傳感器方案，提高全無人駕駛的感知精度和安全性。
汽車產業正在經歷一場科技創新與新生產力帶來的變革，進博會為汽車科技創新提供了展示平臺，吸引了全球汽車產業的從業者，為他們帶來了前所未有的科技未來。