一、網絡文學 IP 影視化的崛起之勢
網絡文學 IP 影視化在當代文化產業中可謂異軍突起。近年來，網絡文學 IP 改編的影視劇集爆款頻出，如《與鳳行》《慶余年第二季》《墨雨云間》等作品大熱，為 IP 改編大年“助燃”。2023 年，網絡文學產業市場規模達 383 億元，通過全版權運營，帶動了 IP 產業鏈的全方位發展，其中影視作為 IP 價值放大器，表現尤為亮眼。
網絡文學 IP 影視化的崛起，一方面得益于互聯網的發展，極大推動了影視成為人們日常文化消遣的主要形式。另一方面，網絡文學自身的發展也為影視化提供了豐富的素材。網絡文學作品累計規模超過 2590 萬部，用戶規模達 4.6 億，龐大的讀者群體為影視化提供了潛在的觀眾基礎。
網絡文學 IP 影視化不僅豐富了影視題材，還帶動了文化全產業鏈的發展。網絡文學與影視、動漫、游戲、有聲讀物、衍生品開發等領域廣泛聯動，創造了可觀的經濟效益。同時，中國網絡文學海外“圈粉”無數，網絡文學 IP 影視化在傳播中華文化、展示中國形象、推進文明互鑒等方面邁出堅實有力的步伐。
二、影視化的成果與問題
（一）爆款作品涌現
《與鳳行》以瑰麗奇幻的仙俠世界為背景，講述了一段跨越種族、打破宿命的愛情傳奇。劇中角色形象鮮明，情感糾葛動人，特效畫面震撼，成功營造出濃厚的仙俠氛圍。《慶余年第二季》延續前作的高智商權謀路線，深度挖掘角色內心世界，將權謀、友情、愛情、家國情懷等多重元素巧妙交織，呈現出一幅波瀾壯闊的歷史畫卷。這兩部劇均精準捕捉到了當下觀眾的審美趣味與情感需求，堅持以優質內容為核心競爭力，依托強大的平臺優勢進行 IP 運營與營銷，在播出前就引發廣泛討論與期待，播出期間靈活運用大數據分析，精準推送內容，引導用戶參與互動，進一步提升劇集熱度。它們的成功為影視行業提供了值得深思的制勝秘籍，也為同行樹立了標桿。
（二）改編問題凸顯
以《八月未央》為例，在影視化過程中出現了諸多問題。首先是臺詞過時，影片不僅極大程度地保留了原著中的散文式語言，還添加了很多陽春白雪式對話，被觀眾歸結為“現代渣男土味情話”。其次，情節跳脫感強，如屢次出現舉著“求擁抱”牌子的路人以及增設“拆遷”鏡頭等情節，與故事主旨的關聯性不強。再者，主旨遺失，影視化過程中將原 IP 的特點即女性敘事弱化，呈現出較為純粹的閨蜜插足的“三角戀”故事，并突出影片的主旨“用力愛”，與原著故事主旨相去甚遠。同時，對未央與母親的沖突場景過于夸張化、陰暗化的處理，導致電影場景蓋過了所要表達的主題本身，觀眾的焦點放在了對血腥陰暗畫面及演員演技的關注和吐槽上。這些問題反映出文學 IP 影視化在轉化過程中，容易出現主次不分、渲染過度、主旨遺失等問題，需要在遵循原 IP 故事精神內核的基礎之上，增加或改編一些元素來增強視聽語言，處理好故事主旨的轉化問題。
三、題材變化與隱憂
（一）女性題材崛起
在網絡文學的發展歷程中，女性題材正逐漸崛起，展現出強大的生命力。曾經，網絡文學中的女性形象多為依賴男性的柔弱角色，但如今，隨著女性意識的覺醒，從偽大女主到獨立女性模式的轉變愈發明顯。
過去，一些所謂的“大女主”作品，雖打著大女主的旗號，實際上仍依賴男性的幫助才能走向成功，本質上是“借大女主之名行瑪麗蘇之實”。而現在，女主角們被賦予了更多的能力和地位，自帶金手指。她們不再單純依靠男性，而是在事業上努力拼搏，實現自我價值。在感情方面，也不再是被動等待男性的寵愛，而是與男性平等相處，共同成長。這種轉變反映了現代女性對獨立、自主的追求。
例如，在一些作品中，女主可能擁有高超的醫術、商業頭腦或領導才能，憑借自己的努力在復雜的社會環境中立足。她們勇敢地面對各種挑戰，不畏懼困難和挫折，展現出堅韌不拔的品質。同時，在感情線上，女主與男主相互尊重、相互支持，共同為了實現各自的目標而努力。
這種女性題材的崛起，不僅滿足了現代女性讀者的閱讀需求，也為影視改編提供了豐富的素材。越來越多的影視作品開始關注女性的成長和獨立，塑造出一個個鮮活的獨立女性形象。
（二）懸疑題材受捧
新型懸疑題材在網絡文學中迅速崛起，受到了眾多讀者的喜愛。其中，科幻懸疑、民國懸疑、靈異懸疑等題材不斷涌現，為讀者帶來了全新的閱讀體驗。
同時，“弱化懸疑，強化情感”成為懸疑題材的改編方向。以《司藤》為例，在保留人物設定的基礎上，重點描寫了司藤和秦放的感情線，將尾魚小說中大量的懸疑線弱化。這種改編方式既滿足了觀眾對情感故事的需求，又在一定程度上降低了懸疑題材的觀看門檻。
然而，無限流題材卻面臨著諸多挑戰。無限流題材通常包含科學、宗教、神話、傳說、歷史、現實、電影、動漫、游戲等一切世界觀的異空間設定，且常常會有很多靈異恐怖元素。部分情節可能由于過于血腥而難以呈現，受政策及改編難度影響，好幾部無限流網文的影視化改編項目已被擱置。例如，晉江熱門作品《死亡萬花筒》《全球高考》，其影視化之路就充滿了困難。
此外，無限流題材的技術門檻也較高。今年的耽改選手《殺破狼》在影視化最初就由于原作非主流蒸汽朋克的世界觀難以呈現而不被看好。無限流題材是否適合影視化呈現，目前仍是一個未知數。觀眾是否做好接受這類尺度作品的準備，也有待考量。但不可否認的是，無限流題材的獨特魅力吸引著眾多讀者，未來若能克服這些挑戰，或許會為影視市場帶來新的活力。
四、成功影視化的策略
（一）創新改編
在網絡文學 IP 影視化的過程中，創新改編策略至關重要。編劇和導演首先要深入理解原作的精神內核和文化背景，這是成功改編的基礎。只有真正把握了原作的精髓，才能在改編過程中做到有的放矢，保留原作的靈魂。
提煉核心情節是關鍵一步。對于情節復雜的網絡文學作品，如《擇天記》和《慶余年》，編劇需要仔細分析原作，找出支撐故事的核心情節、關鍵沖突和主要角色。以《擇天記》為例，編劇刪除了部分冗長的背景設定和次要角色，集中展現男主角陳長生的成長歷程及其與女主角的感情線，在保留原作核心精神的同時，增強了故事的緊湊感，使觀眾更容易投入劇情中。對于《慶余年》這樣的大制作，由于情節豐富、角色眾多，制作方采用多季劇集的形式進行改編。第一季圍繞主人公范閑的成長與他所面臨的政治斗爭展開，第二季則深入探討他與家族、朋友之間的復雜關系。這種分部呈現的方法，能夠逐步展開故事，保留更多細節，讓觀眾更好地理解和感受原作的魅力。
對于科幻類、玄幻類網絡文學作品的改編，強化視覺元素是重要手段。電影《誅仙》的制作方在改編時，強化小說中仙俠世界的視覺呈現，以高質量的特效制作還原小說中多個經典的場景和戰斗畫面，如云霧繚繞的青云山、恢弘的仙法對決等。導演還利用 CG 技術，細致展現原作中描寫的玄幻元素，諸如靈力波動、法器對決等，有效提升了觀賞性和沖擊力。通過這些視覺元素的運用，能夠讓觀眾更好地沉浸在奇幻的世界中，增強作品的吸引力。
（二）多元化市場策略
實施多元化的市場策略，可以提升網絡文學 IP 影視化的成功率，實現文學作品與影視作品的雙贏。市場細分是其中的重要一環。通過分析不同觀眾群體的需求，針對不同細分市場制作和推廣特定內容，從而拓寬受眾覆蓋范圍。《全職高手》作為一部電子競技題材的網絡小說，其改編面向不同受眾進行市場細分。首先推出動畫版，憑借精致的畫面和對電競元素的細致刻畫，吸引年輕的動漫愛好者與電競粉絲；其次推出真人版電視劇，面向更加廣泛的受眾群體，包括非動漫粉絲的主流觀眾。基于受眾群體的市場細分策略，確保了不同平臺、不同內容形式的作品可以滿足細分市場需求。
多渠道發行也是提升作品曝光度與市場收益的有效方式?！冬樼鸢瘛肥且徊糠浅３晒Φ墓叛b權謀劇，改編自海宴的同名網絡小說。這部電視劇采取多渠道發行策略，一方面在主流電視臺播出，吸引中老年觀眾以及習慣電視觀看的家庭用戶；另一方面，上線騰訊視頻等流媒體平臺，滿足年輕人通過網絡追劇的需求。通過多渠道發行，能夠覆蓋更廣泛的觀眾群體，提升作品的知名度和影響力。
總之，創新改編策略和多元化市場策略是網絡文學 IP 影視化成功的關鍵。只有在深入理解原作的基礎上，采用創新的改編方法，并通過多元化的市場策略進行推廣，才能打造出更多優秀的影視作品，滿足觀眾的需求，推動網絡文學 IP 影視化的持續發展。
五、創作團隊的責任
（一）忠實原著與創新呈現
創作團隊在進行網絡文學 IP 影視化改編時，應牢記忠實于原著和影視劇制作方式的重要性。正如中國電影評論學會會長饒曙光所說，網文作品想要成功影視化，需要“兩個忠實、兩個建構”，即忠實于原著、忠實于影視劇的制作方式和呈現方式，最大化開拓觀眾群體。以《慶余年》為例，其在影視化過程中，既保留了原著中精彩的權謀斗爭和鮮明的人物形象，又通過合理的劇情調整和精良的制作，使其更符合影視劇的呈現特點。這種忠實原著與創新呈現的結合，使得該劇贏得了觀眾的廣泛贊譽。
（二）弘揚正確價值觀
網絡文學 IP 影視化作品作為大眾文化的重要組成部分，肩負著弘揚正確價值觀的責任。全國公安文聯副主席張策指出，改編要找準情感的支點與落腳點，弘揚正確的價值觀。例如，在現實題材的網絡文學 IP 影視化作品中，可以通過展現主人公在面對困難和挑戰時的堅持與奮斗，傳遞積極向上、勇于拼搏的價值觀。同時，在歷史、玄幻等題材的作品中，也可以通過對人物命運的刻畫，表達對正義、善良、忠誠等價值觀的追求。
（三）避免硬傷
為了提升網絡文學 IP 影視化的質量，創作團隊還需避免出現硬傷。這包括在法規方面要專業嚴謹，避免出現法律漏洞；在劇情設置上要合理連貫，避免出現邏輯矛盾；在制作上要精益求精，避免出現粗糙的特效和畫面。只有避免這些硬傷，才能打造出高質量的影視作品，滿足觀眾的審美需求。例如，一些歷史題材的作品在改編過程中，如果不注重歷史事實的準確性，可能會引起觀眾的反感。因此，創作團隊需要加強對歷史知識的學習和研究，確保作品在歷史背景、人物形象等方面的準確性。
總之，創作團隊在網絡文學 IP 影視化過程中，要承擔起提升改編質量的責任，忠實于原著和影視劇制作方式，弘揚正確價值觀，避免硬傷，為觀眾呈現更多高質量的影視作品。
六、未來展望
網絡文學 IP 影視化在取得顯著成就的同時，也面臨著諸多挑戰。然而，盡管困難重重，其前景依然可期，未來將繼續在推動文化產業發展方面發揮重要作用。
從目前的發展態勢來看，網絡文學 IP 影視化面臨的挑戰主要包括優秀 IP 資源的有限性。正如茅盾文學獎獲得者梁曉聲所指出的，優秀 IP 的數量是有限的，當前的影視化改編已經到了一個瓶頸期。隨著市場上的優秀 IP 資源逐漸變得稀缺，許多經典和熱門文學作品已被反復挖掘，難以再給觀眾帶來新鮮感。此外，文學 IP 的影視化改編還面臨著盜版問題的嚴重沖擊。網絡文學作品被盜版不僅影響了作家的創作熱情，也給網絡文學行業帶來了巨大的經濟損失。據統計，2021 年中國網絡文學產業因盜版問題損失了六十多億元。
然而，網絡文學 IP 影視化也有著廣闊的發展前景。首先，隨著網絡文學的不斷發展，新的優秀作品將不斷涌現，為影視化提供更多的素材。中國作協 2021 年初首次發布了網絡文學重點選題指南，引導網絡作家關注時代先鋒、強國夢、人民美好生活、科技創新與科幻、中華文化、人類命運共同體等主題，這將促進網絡文學的主流化、精品化進程，為影視化提供更多高質量的 IP。其次，技術的不斷進步將為網絡文學 IP 影視化帶來新的機遇。例如，“AI+翻譯”技術的成熟，使得網文出海保持高速發展的態勢，擴大了網絡文學的影響力，也為影視化提供了更廣闊的市場。同時，特效制作技術的不斷提升，將為科幻、玄幻等題材的網絡文學作品的影視化提供更好的視覺效果。
此外，網絡文學 IP 影視化的發展也將推動文化產業的融合。文學 IP 尤其是網絡文學 IP 影視化近年來方興未艾，通過借助原有 IP 積聚的口碑效應和粉絲基數，一批網文改編的影視劇獲得了市場青睞。同時，IP 從文字內容到影視化可以為人們提供直接的視覺體驗，加之影視劇擁有更加廣泛的受眾基礎，IP 影視化正在成為 IP 價值的必要“放大器”。隨著影視化、游戲化等跨界發展，城市 IP 正成為各地有力抓手，文旅融合將進一步推動文化產業的發展。
網絡文學 IP 影視化雖然面臨著挑戰，但前景可期。未來，網絡文學 IP 影視化將繼續推動文化產業的發展，為觀眾帶來更多優秀的影視作品，為中華文化的傳播和交流做出更大的貢獻。