一、AI 搜索賽道升溫
著人工智能技術的飛速發展，AI 搜索賽道持續升溫，眾多科技巨頭紛紛入局。谷歌作為傳統搜索引擎巨頭，在 AI 搜索領域積極布局。早在 2023 年 5 月，谷歌便啟動了 AI 搜索測試項目，今年又推出了 AI Overviews 功能，直接在谷歌搜索的頁面頂部總結提煉所查詢的答案概要。
OpenAI 也不甘示弱，10 月 31 日正式發布了 ChatGPT 搜索功能，與谷歌同場競技。ChatGPT search 可以通過指向相關的互聯網資源鏈接，讓用戶更快獲得答案，目前已面向 ChatGPT Plus 和 Team 用戶開放，未來幾個月內還將向所有免費用戶推出。
微軟同樣在 AI 搜索領域動作頻頻。微軟網絡搜索引擎必應正式上線 AI 生成概括摘要功能，正面硬剛谷歌的同類生成式 AI 搜索功能。此外，微軟還推出了一系列新的 Copilot 功能，包括可以理解并回應電腦屏幕問題的新工具 Copilot Vision、提供語音時事摘要的 Copilot Daily、推理復雜問題的 Think Deeper、類似 ChatGPT 高級語音模式的 Copilot Voice 以及個性化功能等。
AI 搜索賽道的競爭日益激烈，各大科技公司憑借各自的技術優勢和應用場景拓展能力，不斷推陳出新，力求在市場中脫穎而出。中信證券研報顯示，2024 年 3 月份 AI 產品的訪問量中，AI 搜索占比達 24.2%，是僅次于大模型外的第二大使用場景。隨著技術的不斷進步和應用場景的不斷拓展，AI 搜索將會在未來發揮更加重要的作用，為用戶帶來更加便捷、智能的搜索體驗。
二、谷歌 Gemini API 整合谷歌搜
（一）新功能及優勢
谷歌 Gemini API 整合谷歌搜索帶來了全新的功能。新的“Google 搜索 Grounding”功能允許用戶將其響應與 Google 搜索結合起來，使開發人員能夠從 Gemini LLMs 中獲得更準確、更新鮮的響應。模型甚至會提供與 Grounding 響應相對應的 Grounding 源（內聯支持鏈接）和搜索建議。所有通用版本的 Gemini 1.5 模型都支持這一新功能。
然而，該功能的成本相當高。開發人員需要為每 1000 次 Grounding 查詢支付 35 美元（約合人民幣 249 元）。盡管成本高昂，但 Gemini API 也有其優勢。例如，Gemini 1.5Flash 模型的輸入成本大幅下降了約 85%，輸出成本削減了約 80%，使用成本已低于其主要競爭對手 GPT - 4o mini 近 50%。同時，Gemini 1.5 Flash 作為目前市場上速度最快的模型之一，應用范圍廣泛，從音頻轉錄到代碼錯誤理解，再到快速構建應用程序幾乎無所不能。
（二）對開發者的意義
該功能對開發人員具有重要價值。首先，有助于減少幻覺，確保人工智能應用程序為用戶提供更多真實信息。由于這些模型是在特定的數據集上訓練出來的，有知識截止日期，而結合谷歌搜索可以避免這一問題，提供基于現實的信息，減少錯誤。其次，能讓開發人員獲取更多最新信息。模型可以利用谷歌搜索的實時性，獲取實時信息，使人工智能應用與更廣泛的場景相關并適用。再者，增強了發布商的可信度和流量。通過提供支持鏈接，為人工智能應用帶來了透明度，使其更值得信賴，并鼓勵用戶點擊底層來源以了解更多信息。最后，可提供更豐富的信息。從 Google 搜索中提取信息來增強模型響應，可為許多查詢提供更豐富的色彩。
三、ChatGPT 搜索功能上線
（一）功能特點
ChatGPT 搜索功能的上線，為用戶帶來了全新的搜索體驗。它能夠根據用戶的要求自動搜索網絡，為用戶提供實時信息，并在回答問題的同時提供相關來源的鏈接。例如，當用戶詢問上屆奧運會的結果時，ChatGPT 除了提供獎牌數量，還會鏈接到幾篇相關的新聞文章。用戶也可以詢問諸如天氣和股價之類的信息。目前，這項搜索功能只有付費的 ChatGPT Plus 和 Team 用戶，以及 SearchGPT 候補名單用戶可以訪問。
（二）與谷歌的競爭
ChatGPT 搜索功能的發布，對谷歌股價產生了直接影響。10 月 31 日，谷歌剛高調宣布 Gemini API 整合谷歌搜索，不到 1 分鐘，OpenAI 就宣布正式上線 ChatGPT 搜索功能，消息出來后，谷歌股價立刻下跌，收盤下跌 1.96%。然而，ChatGPT 搜索在與谷歌的競爭中也面臨著諸多挑戰。一方面，“幻覺”問題依然存在。沃頓商學院教授 Ethan Mollick 表示，ChatGPT 上的 AI 網頁搜索與谷歌搜索完全不同，它仍然會產生“幻覺”。當問一個已知問題時，每次都會得到不同的答案，且質量參差不齊。另一方面，中文搜索結果質量不高。在實際測試中，以“成都有什么好吃的餐館”為例，ChatGPT 輸出的結果準確度不高，推薦的第一家餐館甚至并不存在。而國內的 AI 搜索引擎在中文搜索結果質量上高于 ChatGPT 的搜索功能。
（三）未來展望
OpenAI 計劃繼續改進搜索功能，特別是在購物和旅游等領域。隨著技術的不斷進步，ChatGPT 搜索有望在這些領域發揮更大的作用。例如，在購物方面，ChatGPT 可以根據用戶的需求和偏好，為用戶提供個性化的商品推薦和購物建議。在旅游領域，它可以幫助用戶規劃行程、預訂酒店和機票等。同時，OpenAI 還將利用 o1 系列模型的推理能力進行更深入的研究，以提升搜索的準確性和實用性。未來，ChatGPT 搜索能否在競爭激烈的搜索市場中脫穎而出，我們拭目以待。
四、AI 搜索的未來走向
（一）對傳統搜索模式的沖擊
隨著 AI 搜索的不斷發展，其對傳統搜索模式的沖擊愈發明顯。根據市場分析公司 Gartner 的研究報告，到 2026 年搜索量可能減少 25%，傳統搜索引擎的市場份額將被 AI 等技術奪走。AI 搜索在結果呈現上更為簡潔明了，嘗試直接給出答案，而傳統搜索引擎則提供一系列相關網頁鏈接，用戶需要進一步閱讀這些網頁以獲取所需信息。AI 搜索不僅能夠快速找到相關的網頁，還能基于大模型對這些網頁內容進行整理和總結，起到了類似“搜索秘書”的作用，幫用戶節省了選網頁、點網頁、看網頁的寶貴時間。有人做過統計，用傳統搜索方式搜索答案，整個過程一般需耗時 3 - 10 分鐘。而通過 AI 搜索，每次獲取結果的平均時間，大約為 5 - 10 秒，效率遠超傳統搜索方式。
（二）各大搜索引擎的創新與改善
面對 AI 搜索的挑戰，各大搜索引擎也在不斷創新與改善。谷歌作為傳統搜索引擎巨頭，在 AI 搜索領域積極布局，推出了 AI Overviews 功能，直接在谷歌搜索的頁面頂部總結提煉所查詢的答案概要。微軟網絡搜索引擎必應正式上線 AI 生成概括摘要功能，正面硬剛谷歌的同類生成式 AI 搜索功能。同時，微軟還推出了一系列新的 Copilot 功能?？淇藙t升級“超級搜索框”，推出以 AI 搜索為中心的一站式 AI 服務，提供從檢索、創作、總結，到編輯、存儲、分享的一體化信息服務。知乎也發布了 AI 搜索工具“知乎直答”，正式入局 AI 搜索應用，基于其升級后的模型能力，“知乎直答”在生成答案之后添加了智能追問功能，引導用戶提出更深入、更有價值的問題。
（三）未來發展趨勢
未來，AI 搜索將繼續發展，呈現出多方面的趨勢。首先，產品力將成為核心競爭力，簡約化的產品設計和一站式服務能夠有效滿足用戶更快、更精確、更易用的搜索需求。其次，從信息獲取工具向信息一體化處理產品形態躍遷，集搜索、存儲、整合、提煉、創作于一體的全能型智能助手將成為主流。再者，搜索場景趨向垂直化、細分化和專業化，針對特定領域提供獨有的、專業化內容。此外，PC 端產品將成為新的入口級應用，為處理復雜任務提供施展空間。最后，AI 搜索將重塑搜索行業生態，隨著新玩家先后入場，傳統搜索市場的“寡頭效應”正在被逐步打破，AI 搜索與傳統搜索之間將是自然發展與演進的結果，雙方之間的市場份額差距將逐步縮小。