一、短視頻直播與東莞文旅的邂逅
視頻直播在數字化浪潮下為東莞文旅帶來新機遇，10月31日的活動更是將兩者緊密結合。
在當今數字化時代，短視頻直播以其強大的傳播力和互動性，成為了東莞文旅發展的新引擎?！吨袊鴩衤糜螤顩r調查(2023)》顯示，我國居民獲取旅游信息的渠道中，短視頻平臺位居第一，占比達 69.3%。而對平均年齡只有 34 歲的東莞來說，短視頻直播的影響力愈發顯著。
10 月 31 日，以“短視頻直播助力東莞文旅發展”為主題的活動在東莞市文化館舉行，這一活動猶如一顆石子投入平靜的湖面，激起了層層漣漪。復旦大學媒介素質研究中心、深圳大學城市傳播創新研究中心發布的《短視頻直播與東莞文旅研究報告》指出，結合抖音等短視頻平臺生活服務團購能力，東莞正在激活本地生活，推動城市文旅品牌提質增效。
短視頻直播正成為大眾了解東莞的新途徑，不斷吸引游客前往打卡消費。借助抖音生活服務，東莞文旅消費實現了從線上種草、下單到線下體驗的轉化。這種轉化不僅為游客帶來了全新的旅游體驗，也為東莞的文旅企業提供了更廣闊的發展空間。
報告統計，截至今年 10 月，抖音平臺上展現東莞文旅內容的 6.1 億條短視頻，獲得了 273 億點贊。這些數據充分說明了短視頻直播在東莞文旅發展中的重要作用。松山湖、隱賢山莊、觀音山等成為抖音網友線下打卡最多的景點，進一步證明了短視頻直播對東莞文旅的強大推動力。
二、短視頻直播助力東莞文旅的多維表現
（一）成為大眾了解東莞的新途徑
借助短視頻直播平臺，東莞的“深井燒鵝”美食、觀音山與松山湖等風景區、東莞香市動物園的大熊貓等眾多文旅項目成功破圈、出圈，成為年輕人喜愛的熱門打卡城市之一。東莞人口平均年齡只有 33.4 歲，是全國“第二年輕”的城市，這里的年輕人在抖音上發布塘廈碌鵝的烹飪技巧、觀音山的徒步路線、小老虎見面會的購票指南等內容，吸引了眾多網友感受東莞特色，催生實地打卡意愿。同時，借助抖音生活服務，東莞文旅消費實現了從線上種草、下單到線下體驗的轉化，為游客帶來全新旅游體驗，也為文旅企業拓展了市場。
（二）解鎖文旅“流量密碼”
各類美食探店、自然風光打卡等短視頻直播已成為游客了解東莞的新方式。報告統計，截至 2024 年 10 月，抖音平臺上展現東莞文旅內容的 6.1 億條短視頻，獲得了 273 億點贊。松山湖、隱賢山莊、觀音山等是抖音網友線下打卡最多的景點。以工作人員視角記錄動物日常生活和普及動物知識的短視頻直播，如東莞香市動物園大熊貓珍大的 90 度睡姿，收獲 49 萬點贊，吸引大批外地游客入園。美食正成為游客關注一座城市的最佳途徑，東莞各類美食呈現居高不下的熱度，逐漸成為東莞文旅的新招牌，相關話題抖音視頻累計播放次數 95 億。
（三）拓展客源提振線下實體經營
本土商家景區在短視頻直播平臺積極創作，獲得曝光機會和直接的用戶反饋，形成優化線下經營服務的“指導手冊”。借助抖音生活服務，景區商家線上拓展的新客群促進了線下消費的增長，提升實體經營收入，使“傳播流量”變“經濟增量”。公開數據顯示，截至 2024 年 5 月，抖音 Top 熱門打卡城市，東莞名列 11。為滿足游客消費需求、提升文旅內容質量，抖音生活服務先后推出《餐飲探店規范》、“商家違規分”體系、“達人信用分”機制、線上預約功能等特色服務，優化商家服務水平，改善游客到店體驗。
三、東莞文旅在短視頻直播下的新變化
（一）傳播內容的轉變
《報告》對 2024 年短視頻平臺東莞傳播內容進行了深入分析，發現餐飲、休閑等城市生活內容正如火如荼地火爆出圈。隨著人們生活方式的轉變和媒介傳播的發展，自然風光、人文景觀等傳統維度的傳播力已有明顯下降趨勢。在這個過程中，美食正逐漸成為游客關注一座城市的最佳途徑，也是解鎖一座城市的必選項。借助抖音等短視頻平臺，東莞各類美食呈現出居高不下的熱度，逐漸成為東莞文旅的新招牌。據統計，相關話題抖音視頻累計播放次數高達 95 億。這一轉變并非偶然，圍繞短視頻平臺，傳統的文旅路線存在明顯局限性，而本土生活則越來越能引發共鳴與傳播。
（二）吸引年輕一代游客
作為全國最年輕的城市之一，東莞的年輕化、休閑化內容傳播熱度自 2024 年以來持續走高。以近半年的數據為觀察窗口，東莞商圈、游樂園、劇院等在抖音平臺上熱度保持高位，年輕化、休閑化內容傳播熱度居高不下，國慶黃金周之前更是出現明顯增長。這種熱度的提升進一步吸引了以年輕一代為主的新游客來到東莞。年輕一代游客對于休閑文旅有著強烈的興趣，他們被東莞的美食、文化展覽、人文景觀等多元化的內容所吸引。東莞的休閑娛樂文化在近年來得到了快速發展，為年輕一代游客提供了豐富的旅游選擇。
（三）推動多維度融合創新
東莞城市文旅深刻認識到結合短視頻平臺方法論的重要性，積極推動多維度融合創新。如文旅+非遺，將東莞豐富的非物質文化遺產與旅游相結合，讓游客在欣賞美景的同時，也能感受到東莞深厚的文化底蘊。文旅+演出，通過舉辦各種精彩的演出活動，為游客帶來獨特的視聽享受。文旅+地方特色，充分挖掘東莞的地方特色，打造具有東莞特色的旅游產品。圍繞城市文旅傳播過程中的流量出圈，東莞城市文旅需有效結合短視頻平臺的方法論，結合創新模式，推動新型傳播。通過多維度融合創新，東莞城市文旅正從符號化的表層傳播，真正實現對城市實體經濟發展形成巨大推動力。
四、展望未來
短視頻直播作為一種新興的傳播媒介，在未來必將持續為東莞文旅發展注入新活力，推動東莞文旅走向更廣闊的舞臺。
隨著科技的不斷進步，短視頻直播的技術也將不斷升級。更高清的畫質、更流暢的播放體驗、更豐富的互動形式，將為用戶帶來更加沉浸式的感受。例如，未來可能會出現虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術與短視頻直播的結合，讓用戶能夠更加身臨其境地感受東莞的美景、美食和文化。
同時，隨著用戶需求的不斷變化，短視頻直播的內容也將更加多元化和個性化。除了美食、自然風光和人文景觀等傳統內容外，未來可能會出現更多關于東莞的小眾景點、特色文化活動、創意旅游產品等內容，滿足不同用戶的需求。
在營銷方面，東莞文旅可以進一步加強與短視頻直播平臺的合作，推出更多創新的營銷活動。例如，舉辦短視頻直播大賽，鼓勵用戶創作和分享關于東莞文旅的優秀作品；與知名博主和網紅合作，進行深度的文旅體驗和推廣；利用大數據分析用戶需求和行為，精準投放廣告和推薦旅游產品。
此外，東莞文旅還可以通過短視頻直播平臺，加強與其他城市的交流與合作。借鑒其他城市的成功經驗，共同推動文旅產業的發展。同時，也可以將東莞的優秀文旅資源推向全國乃至全球，吸引更多的游客前來打卡。
短視頻直播為東莞文旅發展帶來了前所未有的機遇。在未來，東莞文旅應充分發揮短視頻直播的優勢，不斷創新和發展，為游客帶來更加豐富、優質的旅游體驗，推動東莞文旅走向更加輝煌的未來。