一、財報亮眼，增長強勁
騰訊音樂在 2024 年第二季度財報中表現極為出色?？偸杖脒_ 71.6 億元，其中在線音樂服務收入為 54.24 億元，占了總收入的較大比重。在線音樂訂閱收入更是同比增長 29.4%，達到 37.4 億元。
在線音樂付費用戶數同比增長 17.7%達 1.17 億，再創歷史新高。這一數據充分顯示了騰訊音樂在在線音樂市場的強大影響力和用戶認可度。在上半年，騰訊音樂在線音樂付費用戶數凈增超過 1000 萬，展現出強勁的增長態勢。
從這些數據可以看出，騰訊音樂在在線音樂領域持續發力，不斷提升服務質量和內容豐富度。例如，騰訊音樂通過與 CJ ENM、蘇打綠等的續約，鞏固了流行音樂頭部內容供給，為用戶提供了更多優質音樂資源。同時，為熱門影視劇打造的爆款 OST 也廣受好評，進一步擴大了內容的影響力。
此外，騰訊音樂還在內容制作與共創方面不斷探索。如周深新專輯《反深代詞》銷量破百萬，檀健次新專輯《煥》達成鉆石唱片紀錄，這些成績都彰顯了騰訊音樂在音樂制作和推廣方面的實力。
二、一體兩翼，成效顯著
（一）內容生態持續完善
騰訊音樂一直致力于深化與各大唱片公司的合作，不斷豐富音樂庫內容。例如，與環球音樂等國際知名廠牌續簽版權授權戰略合作協議，成立合資音樂廠牌，為用戶帶來全球優質音樂內容。同時，騰訊音樂加大自制內容投入，如輸送自制內容《聽說你》《何物》登上國民級音樂綜藝節目《天賜的聲音第五季》，讓歌曲迅速走紅并帶動了播放量。
在扶持獨立音樂人方面，騰訊音樂推出全新升級的億元激勵計劃 3.0、伯樂計劃詞曲創作營、音樂人廣告計劃、TME 音樂學堂等多種培養扶持措施，不斷完善服務體系，通過平臺資源助力音樂人收益增長。例如，曾與陳奕迅、方大同等諸多音樂人合作的關浩德，在騰訊音樂人的支持下發行了首張個人專輯《JUST BE A ROCK》，從幕后走到臺前，逐漸為大眾所關注和喜愛。
此外，騰訊音樂還積極舉辦線下演出活動，創造多元化音樂形態。如 2024TMEA 騰訊音樂娛樂盛典，以國際化 TOP 級群星陣容、超百個表演舞臺，為樂迷打造了 2 天室內音樂節+1 場音樂典禮的音樂嘉年華，深化了騰訊音樂的品牌影響力。
（二）平臺創新提升體驗
騰訊音樂不斷通過平臺創新為用戶提供智能化、個性化音樂服務。在升級平臺功能方面，QQ 音樂全新升級臻品全景聲 2.0，酷狗音樂上線蝰蛇超清音質，為用戶提供更加高品質的音質體驗。同時，酷狗音樂推出了虛擬 DJ 功能，為用戶帶來多樣化的音樂介紹和陪伴。
這些創新舉措不僅增強了用戶對平臺的依賴性和忠誠度，也為騰訊音樂探索新的商業發展模式提供了有力支撐。例如，用戶通過智能推薦收聽的歌曲數量環比增長近 40%，效果明顯。
（三）線下演出拓展生態
騰訊音樂積極舉辦各類音樂節、演唱會等線下演出活動，將線上音樂體驗延伸至線下。2024TMEA 騰訊音樂娛樂盛典、袁婭維“月亮撒野”巡回演唱會等一系列音樂演出活動，不僅深化了騰訊音樂的品牌影響力，也為音樂人提供了廣闊的展示平臺。
這些線下演出活動促進了音樂創作與消費的雙向循環，推動了整個音樂生態的繁榮與發展。例如，TME live 已呈現 80 余場超品質的視聽盛宴，帶動超 200 億的社交媒體曝光總量，推動行業不斷正向發展。
三、技術賦能，未來可期
（一）AIGC 引領音樂創作新潮流
騰訊音樂積極擁抱 AIGC 技術，在音樂創作領域展現出強大的創新能力。例如，QQ 音樂上線“啟明星機器人作歌”功能，用戶可以選擇生日祝福、恭喜恭喜、情人節祝福等類型，輸入對方名字即可完成詞曲生成，為用戶提供了全新的音樂創作體驗。此外，騰訊音樂還推出了 AI 音樂伴侶“小琴”，通過天琴實驗室的 AI 合成技術，為用戶帶來個性化的音樂陪伴。
（二）個性化推薦滿足用戶需求
借助 AIGC 技術，騰訊音樂不斷提升個性化推薦能力。通過分析用戶的聽歌習慣、喜好等信息，為用戶推薦更符合其口味的音樂。例如，QQ 音樂和酷狗音樂的個性化推薦播放次數、推薦人均播放時長均實現同、環比增長，推薦播放的占比亦創下新高。這種個性化推薦不僅提高了用戶的滿意度和留存率，也為音樂創作者提供了更廣闊的展示平臺。
（三）拓展音樂消費場景
AIGC 技術不僅賦能音樂創作，還在拓展音樂消費場景方面發揮了重要作用。騰訊音樂通過與元象 XVERSE 達成戰略合作，聯合推出 lyra XVERSE 加速大模型，為用戶提供個性化、更深入、陪伴感十足的音樂互動體驗。同時，隨著智能網聯汽車、IoT 設備市場的日益繁榮，騰訊音樂積極推動音樂服務融入多元化場景，為更多圈層用戶提供服務。例如，QQ 音樂推出車載 2.0 版本，與多家汽車廠商達成合作伙伴關系，為用戶帶來沉浸原生的車載音樂聆聽體驗。
（四）推動音樂產業高質量發展
騰訊音樂在 AIGC 領域的不斷探索和創新，為音樂產業的高質量發展注入了新的動力。一方面，AIGC 技術降低了音樂創作門檻，讓更多人能夠參與到音樂創作中來，豐富了音樂內容的多樣性。另一方面，AIGC 技術提升了音樂創作和宣發效率，為音樂產業帶來了更多的商業機會。例如，騰訊音樂升級一站式音樂制作和宣推平臺“啟明星”，將全套 AIGC 音樂制作工具整合到平臺中，幫助創作者極大提升在音樂制作中每個關鍵環節的效率和作品質量，平臺音樂交易總額超過人民幣 1000 萬元。
騰訊音樂依托技術優勢，以 AIGC 賦能音樂創作與消費，為用戶提供高度個性化及差異化體驗，推動音樂產業高質量發展。未來，騰訊音樂有望繼續引領在線音樂行業的創新與發展，為用戶帶來更多優質的音樂服務。