一、行業風起云涌
在線視頻行業在近年來呈現出爆發式的增長態勢，成為了現代社會中不可或缺的一部分。
在線視頻內容豐富多樣，涵蓋了電影、電視劇、綜藝節目、紀錄片、短視頻等各種類型。無論是喜歡追劇的觀眾，還是熱衷于知識科普的用戶，都能在在線視頻平臺上找到滿足自己需求的內容。例如，騰訊視頻擁有大量獨家劇集和綜藝內容，愛奇藝則以豐富的資源和高清畫質吸引著眾多用戶。
用戶參與度高也是在線視頻行業的一大特點。用戶可以在觀看視頻的同時發表評論、與其他用戶交流，甚至可以參與視頻的創作。以 Bilibili 為例，其社區文化和彈幕評論功能深受年輕人喜愛，用戶不僅是觀看者，更是創作者和參與者。
播放靈活是在線視頻的又一優勢。用戶可以在任何時間、任何地點通過手機、平板、電腦和電視等設備觀看視頻，不受傳統電視播放的限制。這種便捷性使得在線視頻成為了人們休閑娛樂、獲取信息的重要渠道。
在線視頻行業對現代社會具有重要意義。一方面，它為人們提供了豐富的文化產品，豐富了人們的精神生活。在新冠肺炎疫情防控期間，“視頻+教育”打破了傳統教育資源時空局限，實現了教學方法的革新；“視頻+醫療”促進了互聯網醫療平臺的發展，提供了求醫問診的快捷通道。另一方面，在線視頻作為信息傳播的重要渠道，承擔著一定的社會責任。平臺需要積極履行社會責任，加強內容審核，確保傳播正能量的信息。
總之，在線視頻行業以其豐富的內容、高用戶參與度和播放靈活等特點，在現代社會中發揮著重要作用。隨著技術的不斷進步和用戶需求的不斷增長，在線視頻行業未來的發展前景將更加廣闊。
二、迪士尼新動向
（一）新片計劃引關注
迪士尼宣布的最新在線視頻運營計劃引起了廣泛關注。新影片中，《星球大戰》系列一直以來都擁有龐大的粉絲群體。從《星球大戰:天行者的崛起》首映式，到即將上映的“星戰”電影《曼達洛人和格洛古》2026 年北美上映，以及《曼達洛人》前三季在迪士尼+的熱播，都證明了這個系列的強大魅力。電影《曼達洛人和格洛古》是“星球大戰”衍生熱劇《曼達洛人》的電影版，劇版導演喬恩?費儒回歸執導該片，讓粉絲們充滿期待。
漫威衍生劇同樣備受矚目。漫威未來復仇者第一季在 2017 年推出后受到歡迎，如今又有新的個人衍生劇，如樹人格魯特成長日記，還有即將上線的迪士尼+漫威新劇集《女浩克:執業律師》。這部劇集將跟隨《旺達與幻視》、《洛基》、《鷹眼》等前輩的腳步來到迪士尼+流媒體平臺，塔提阿娜·瑪斯拉尼將飾演女浩克，馬克·魯法洛也會以綠巨人浩克的身份再次進入漫威電影宇宙。
迪士尼的這一系列新片計劃，展示了其在在線視頻領域的強大布局。通過推出這些熱門 IP 的新作品，迪士尼旨在吸引更多的用戶訂閱其在線視頻服務，進一步擴大其在在線視頻市場的份額。
三、行業現狀掃描
（一）市場規模與潛力
在線視頻行業的市場規模正呈現出持續擴大的態勢。以我國為例，據相關數據顯示，2023 年上半年我國網絡視頻用戶規模達 10.44 億，占網民整體的 96.8%。其中，短視頻用戶規模為 10.26 億人，占網民整體的 95.2%。這一龐大的用戶群體為在線視頻行業帶來了巨大的市場潛力。從全球范圍來看，2023 年網絡視聽行業市場規模首次突破萬億元，達到 11524.81 億元。隨著互聯網的普及和智能設備的不斷發展，在線視頻用戶規模仍在持續增長，未來市場規模有望進一步擴大。
（二）競爭格局初顯
在線視頻市場競爭激烈，各大平臺紛紛使出渾身解數爭奪用戶。騰訊視頻、愛奇藝、優酷和 Bilibili 等平臺憑借豐富的內容資源和強大的技術實力占據了主要市場份額。騰訊視頻憑借騰訊旗下的強大資源，在自制綜藝節目和電視劇方面表現出色，具有較高的市場份額和影響力。愛奇藝以高清畫質、流暢播放和豐富的內容庫著稱，其自制的網絡劇和綜藝節目也備受好評。優酷作為阿里巴巴旗下的視頻平臺，擁有豐富的視頻資源和強大的技術支持。Bilibili 則以 ACG 內容為主打，吸引了大量年輕用戶，獨特的彈幕文化和社區氛圍使其在年輕人中具有較高的知名度和影響力。然而，新進入者也在不斷涌現，如抖音、快手等短視頻平臺，憑借短視頻的碎片化、娛樂化和社交化特點，迅速吸引了大量用戶，對長視頻平臺構成了一定的競爭壓力。
（三）技術發展助力
視頻編碼技術、CDN 技術和 5G 技術的應用，為在線視頻行業帶來了更好的用戶體驗。在視頻編碼方面，常見的編碼方式有 H.264、H.265、VP9 等。H.264 編碼具有良好的壓縮比和較高的編碼效率，對帶寬利用率非常高，能夠進行實時視頻流傳輸。H.265 編碼在 H.264 編碼的基礎上進行改進，具有更好的壓縮性能和更高的效率。VP9 編碼由谷歌開發，對于處理高分辨率視頻和動態場景具有很好的表現，同時也具有更好的壓縮效果。CDN 技術能夠提高視頻的傳輸速度和穩定性，降低延遲。5G 技術的高速率、高容量、低延遲等特點，將為在線視頻行業帶來更多的發展機遇。5G 技術可以實現超高清視頻的實時傳輸，為用戶帶來更清晰、更真實的觀看體驗。同時，5G 技術也將推動在線視頻行業向高清化、智能化方向發展，如智能推薦、VR/AR 沉浸式體驗等將成為吸引用戶的重要因素。此外，終端設備的多樣性也為在線視頻行業帶來了更好的用戶體驗。用戶可以通過手機、平板、電腦、電視等多種設備觀看在線視頻，不受時間和地點的限制。
四、好萊塢的困境
（一）爆款難尋
近年來，好萊塢電影在票房和口碑上呈現出明顯的下滑趨勢。以《碟中諜 7》為例，這部備受期待的大片表現卻不如預期。據貓眼電影顯示，上映首日票房剛過 5000 萬，僅位列票房第 3 名，與《長安三萬里》大致持平。而經過一個周末后，單日票房更是直接腰斬到了 2000 多萬，此后一路走低，票房排名也不斷下降。而在 5 年前，《碟中諜 6》在中國的票房還一度以 12.45 億元，創下了同系列最佳票房的成績。
不僅是《碟中諜 7》，其他大 IP 電影也面臨著票房不振且口碑下跌的困境。今年上映的 DC 超級英雄電影《雷霆沙贊!眾神之怒》票房僅有 4000 多萬元，豆瓣評分僅有 5.4 分。漫威電影《銀河護衛隊 3》票房 6.06 億元，不及《銀河護衛隊 2》?！端俣扰c激情 10》上映首日票房即破億，但后勁不足，目前票房 9.8 億元，與前幾年上映的《速度與激情 7》和《速度與激情 8》票房都超過 20 億元相比差距明顯。迪士尼的《小美人魚》票房僅有 2650 萬元。《變形金剛:超能勇士崛起》目前票房僅有 6.5 億元，《奪寶奇兵 5》票房僅有 2300 萬元。從票房數據不難看出，如今好萊塢大片的票房號召力已經大不如前。
（二）原因探討
好萊塢如今陷入困境，原因是多方面的。首先，缺乏創新是一個重要因素。好萊塢大片越來越套路化，在故事情節、角色設定和電影風格上趨于雷同，缺乏創新性，導致觀眾審美疲勞。有數據顯示，大概在 1984 年的時候，好萊塢的影片還有 60%左右是原創影片，但是這個比例逐年降低，到九十年代只剩大約 50%，2000 年之后降到了 40%、30%，現在可能還會有影片原創比例不到 10%的情況。觀眾吐槽“看了一分鐘，就猜到接下來半個小時在說什么”，這種千篇一律的套路讓許多觀眾感到審美疲勞。
其次，政治正確也在一定程度上影響了好萊塢電影的質量。好萊塢在不知不覺中走向極端的政治正確，導致其創造力受限、人才流失、故事可信度的下降及票房號召力和文化影響力的減弱。例如，《小美人魚》為了迎合國內政治正確而讓黑人女演員飾演愛麗兒，有悖于不少觀眾的童年記憶，除了在美國國內市場大受吹捧并斬獲 2.8 億美元票房之外，其在中國、韓國甚至荷蘭等國的票房都不理想。2021 年的漫威大片《永恒族》大量使用少數族裔演員、任用華人女導演等，卻因極端政治正確的左派敘事導致故事人物的扁平化和電影世界非黑即白的簡單化。
再者，觀眾審美疲勞也是好萊塢電影面臨的問題。隨著時代的發展，觀眾的審美水平不斷提高，對電影的要求也越來越高。好萊塢大片的“大制作、大場面、大劇情”已經不再是吸引觀眾的唯一因素。觀眾更加注重電影的故事性、創新性和藝術性，而好萊塢大片在這些方面的表現卻不盡如人意。
最后，國產電影的崛起也對好萊塢電影造成了沖擊。近年來，多部國產電影票房大賣，如《消失的她》票房破 35 億元、《長安三萬里》票房破 15 億元、《封神第一部》票房破 11 億元。國產電影在故事情節、角色塑造和電影風格上更加貼近中國觀眾的生活和審美，同時在技術上與好萊塢的差距也在減少。國產電影的崛起使得觀眾有了更多的選擇，也讓好萊塢電影在國內電影市場的份額逐漸下降。
五、未來趨勢展望
（一）內容多元化與個性化
隨著用戶需求多樣化的發展，在線視頻平臺將更加注重內容的多元化和個性化。據相關數據顯示，2023 年全球在線視頻觀看時長占比已達到 35%，且這一比例還在逐年增長。用戶對于不同類型的內容需求日益增加，平臺將通過大數據和人工智能技術，為用戶提供更加精準的內容推薦，提升用戶體驗。
例如，在長視頻領域，平臺將繼續加大自制劇、綜藝、紀錄片等領域的投入，推出更多高質量、有深度的作品。騰訊視頻、愛奇藝等長視頻平臺可能會針對不同用戶群體的興趣愛好，推出特定題材的劇集，如歷史劇、科幻劇、職場劇等。同時，短視頻平臺如抖音、快手等，則更加注重內容的創新和差異化，通過短視頻、微短劇等形式，滿足用戶碎片化的觀看需求。這些平臺可以根據用戶的瀏覽歷史、點贊記錄等數據，為用戶推薦符合其興趣的短視頻內容。
（二）技術創新與融合
5G、物聯網、人工智能等技術的不斷融合應用，將推動在線視頻行業向高清化、智能化方向發展。高清畫質、智能推薦、VR/AR 沉浸式體驗等將成為吸引用戶的重要因素。
5G 技術的普及將大幅提升視頻傳輸速度和質量，使得用戶能夠隨時隨地享受高清流暢的視頻體驗。根據研究，2022 年全球視頻壓縮芯片市場規模已經達到了 50 億美元，預計到 2025 年將超過 100 億美元。這表明隨著技術的發展，視頻壓縮技術將不斷進步，為 5G 時代的高清視頻傳輸提供支持。同時，人工智能技術可以幫助在線視頻平臺更好地理解用戶需求，推薦相關的內容。通過機器學習算法，視頻平臺可以分析用戶的觀看歷史和行為數據，推薦更符合用戶口味的內容。此外，VR/AR 技術的應用將為用戶帶來更沉浸式的觀看體驗。2020 年，全球 VR 和 AR 視頻消費預計將達到 2.2 萬億小時，同比增長 72%。未來，在線視頻平臺有望與 VR/AR 技術深度融合，推出更多創新的視頻內容。
（三）商業模式創新
在線視頻平臺將不斷探索新的商業模式，如會員付費、廣告收入、內容分發、電商帶貨等。同時，平臺還將加強與品牌方、內容創作者等合作伙伴的合作，共同推動行業的創新發展。
會員付費模式已成為在線視頻平臺的重要收入來源之一。通過提供優質的獨家內容和增值服務，平臺能夠吸引更多用戶成為會員。例如，愛奇藝 2023 年總營收 319 億元，同比增長 10%，其中 Non-GAAP 凈利潤 28 億元，同比增長 121%，這在一定程度上得益于其會員付費模式的成功。廣告收入也是平臺的重要盈利點之一。隨著大數據和精準推送技術的發展，廣告模式從傳統的貼片廣告向信息流廣告、原生廣告等方向轉變。此外，內容分發和電商帶貨也為平臺帶來了新的收入渠道。平臺可以將影視作品版權銷售給電視臺、電影院等實體機構，以獲取版權銷售收入。同時，平臺還可以與電商合作，通過視頻內容推薦商品，實現電商帶貨，增加收入。
（四）國際化發展
隨著全球化的深入發展，中國在線視頻行業將加速國際化進程。中國頭部長視頻平臺已推出國際版，實現中國節目在全球范圍內的傳播。同時，中國也將積極參與全球市場競爭，成為全球視聽內容的重要提供方。
例如，騰訊視頻、愛奇藝等平臺的國際版已經在多個國家和地區上線，為全球用戶提供豐富的中文視頻內容。同時，中國的短視頻平臺如抖音、快手等也在國際市場上取得了巨大成功。中國在線視頻行業的國際化發展，不僅有助于傳播中國文化，還能提升中國在全球文化產業中的影響力。未來，中國在線視頻平臺將繼續加強與國際合作伙伴的合作，推出更多適合國際市場的視頻內容，拓展全球市場份額。