一、924并購新政：傳媒行業的新機遇
24并購新政是中國證監會發布的《關于深化上市公司并購重組市場改革的意見》，提出了促進并購重組的六條措施，并同步修訂了相關業務規則。這一政策的出臺背景是本輪監管層對并購的支持從今年 2 月就已開始，經過半年多的論證達到了頂峰。
924 并購新政對傳媒行業帶來了重大影響。首先，增加了簡易程序，這不僅是對頭部大市值公司重組實施快速審核、支持上市公司之間的吸收合并的細則體現，也意味著其他不滿足簡易程序的項目審核速度也會加快，為傳媒企業的并購重組提供了更高效的通道。其次，支持跨行業并購雖然在相關業務規則修訂時沒有具體體現，但為傳媒企業拓展業務領域提供了可能性。然而，跨行業并購也存在風險，如整合難度大、業績承諾期后可能出現標的公司失控等問題。最后，支持收購未盈利資產為傳媒行業中的創新型企業提供了資產證券化途徑，但預計不會是普遍現象。
此次因賽集團擬收購智者品牌 80%股權，成為“924”并購新政出臺以來的傳媒行業首單并購重組。這一交易有利于上市公司完善營銷鏈路，補強公關傳播領域的專業能力，推動營銷 AIGC 大模型持續迭代和升級，拓寬應用場景，實現戰略客戶資源的復用與補充，提升業務體量、資產規模及盈利能力并優化資本結構。
二、傳媒行業首單并購重組案例
（一）因賽集團與智者品牌的強強聯合
因賽集團自去年下半年開始積極尋找潛在發股并購標的，溝通數十個項目后，最終確定智者品牌。智者品牌在業內知名度較高，已服務多家知名企業，且在新三板掛牌，規范性、財務水平和可持續經營能力較好。因賽集團過往雖并購了天與空、睿叢、影行天下等頂尖公司，但在公關傳播領域涉足不深。此次收購智者品牌 80%股權，有助于因賽集團直接提升在公關傳播領域的專業能力，加強品牌營銷核心主業的經營實力，拓寬收入增長點。同時，雙方在營銷領域均有 AIGC 商業化應用經驗，結合后有助于實現營銷 AIGC 技術和數據的打通與融合，實現強強聯合。
（二）智者品牌的實力與價值
智者品牌主要業務類型可劃分為品牌傳播和產品傳播兩類，收費形式包括月費制或項目制。其服務客戶涵蓋汽車、科技消費品、云計算、互聯網等行業，包括華為、榮耀、寶馬、比亞迪等全球知名品牌。智者品牌高度重視以 AIGC 等數智化技術賦能業務，通過推進全鏈智慧營銷系統建設，實現圖文內容創作、輿情監測與分發策略制定、媒體發布校驗等作業的數智化賦能，更有效地為客戶定制整體傳播方案。自 2016 年至今，智者品牌已連續 8 年榮登中國國際公共關系協會發布的“年度 TOP30 公司榜單”，曾多次榮獲行業權威獎項。2021 年至 2023 年，智者品牌分別實現營收 2.91 億元、4.11 億元、5.17 億元，扣非凈利潤分別為 1675.36 萬元、3342.85 萬元、4131.14 萬元。今年上半年，實現營收 3.55 億元，同比增長 74.36%；實現扣非凈利潤為 2944.79 萬元，同比增長 76.15%。
（三）因賽集團的戰略目標與發展前景
因賽集團現階段的戰略目標是發展成為國內第一家以 AI 技術驅動的“品效銷全面發展”的全鏈路營銷服務集團。目前國內尚未形成一家同時在“品牌、效果、銷量”三大關鍵營銷鏈路上均具備良好服務能力的營銷行業上市公司，且營銷 AIGC 技術的商業化落地能力尚不成熟，所以“AI 技術驅動營銷全鏈路發展”的業務模式具備較大想象空間。此次收購智者品牌，有助于因賽集團補強公關傳播專業能力，提升品牌管理與數字整合營銷經營實力；推動營銷 AIGC 大模型持續迭代和升級以及拓寬在營銷領域的應用場景；加固現有客戶資源壁壘，補充戰略客戶資源及拓展新的行業領域；提升業務體量、資產規模及盈利能力并優化資本結構。未來，因賽集團有望在品牌營銷、戰略咨詢、出海營銷、短劇業務及 XR 技術等領域實現更多突破和發展。
三、品牌管理與數字整合營銷業務
（一）數字化營銷的策略與實踐
數字化營銷的定義與重要性：
數字化營銷是以數字化信息、電子工具及互聯網為媒介的營銷活動，目的是通過各種數字手段促進產品和服務的推廣、銷售和傳播。其核心特點包括跨地域性、高度個性化、實時反饋和低成本高效率。
數字營銷能夠拉動業績增長，增強品牌影響力，精準定位目標群體，實現高效的投資回報，并助力客戶關系管理。例如，通過數據分析來理解和抓住目標群體的真實需求和消費偏好，在產品研發和投放過程中給出更多精準指引，能極大提高商品有效針對度，無論是訂單的數量還是整體的交易金額都能夠產生顯著增長。
策略制定：
進行市場調研和目標定位，明確目標客戶群體，了解他們的需求和偏好。
優化網站與用戶體驗，通過 SEO 優化提高網站在搜索引擎中的排名，增加流量，同時提供良好的頁面加載速度和用戶友好的界面，增加用戶留存和轉化率。
制定內容營銷策略，根據目標受眾的需求和興趣，提供有價值、有趣的內容，加強與用戶的互動，提升品牌認知和忠誠度。
進行社交媒體營銷，選擇適合企業的社交媒體平臺，發布有趣、有用的內容，與潛在客戶建立互動，提高品牌曝光和社交影響力。
采用數據分析優化策略，通過分析數據，了解用戶行為和交易數據，找出營銷策略中的問題并進行優化。
注重移動端用戶體驗，確保企業網站和內容在移動設備上適配良好，提供流暢的移動用戶體驗，增加用戶滿意度和留存率。
加強品牌建設與口碑營銷，通過提供高品質的產品和服務，樹立企業良好的品牌形象，同時注重用戶反饋和評價，提升用戶口碑和忠誠度。
整合營銷通道，利用多種營銷通道，如 SEO、SEM、社交媒體等，實現整合營銷，增強營銷效果，提高品牌曝光和受眾覆蓋率。
實踐案例：
因賽集團在數字整合營銷方面不斷探索和實踐。例如，通過加大對 AIGC 技術的研發投入，加快構建“品效銷合一”的全鏈條營銷服務體系，以“智能×智慧”的營銷業務模式為客戶的品牌發展和營銷全面賦能。
在品牌管理業務方面，與主要戰略客戶的合作關系保持穩定，進一步鞏固自身在汽車品牌營銷領域的專業領先優勢，贏下多個品牌年度代理和戰略代理項目。
在數字整合營銷和效果營銷業務上，于 2023 年 5 月并表收購了品牌內容電商營銷全案服務商影行天下，進一步提升了數字整合營銷和效果營銷業務能力。
未來趨勢：
個性化營銷，通過分析用戶行為和偏好，提供定制化的廣告和產品推薦，提高轉化率和客戶滿意度。
內容營銷的深化，注重故事性和互動性，通過視頻、播客和互動式內容，增強用戶的參與感。
社交媒體的多樣化利用，通過直播、社交購物和社交媒體影響者合作等方式，增加品牌的曝光度和影響力。
移動優先策略，確保網站和廣告適合在手機上瀏覽，并利用移動應用和短信營銷等工具，接觸更廣泛的目標群體。
數據安全和隱私，重視用戶數據隱私保護，合法收集和使用用戶數據。
（二）品牌管理的核心理念與策略
核心理念：
塑造品牌形象，通過精確定位、差異化的定位策略、獨特的品牌標志和視覺識別系統等手段來創造獨特而可識別的品牌形象，在消費者心中建立起品牌的認知和信任，增強品牌的競爭力。
提供差異化的價值，通過創新和改進，為消費者提供獨特且有價值的產品或服務，在市場中脫穎而出，吸引消費者的興趣和忠誠度。
建立消費者關系，與消費者保持長期、穩定和互惠互利的關系，增加消費者的忠誠度和購買意愿，促進消費者口碑和品牌推薦。
持續創新和追求卓越，不斷創新和投入研發，滿足消費者日益增長的期望和需求，保持品牌的活力和競爭力。
有效的市場傳播和整合營銷溝通，將品牌形象、差異化的價值和消費者關系傳達給目標消費者，增強品牌的知名度和認知度，提升品牌的競爭力和市場份額。
策略：
明確品牌定位，深入了解目標市場的需求和偏好，分析競爭對手的優勢與劣勢，確定品牌的獨特性和差異化，制定品牌的核心信息和定位戰略。
建立一致的品牌形象，確保品牌的一致性，包括品牌名稱、標志、口號等要素的統一，在產品、服務和營銷活動中傳遞一致的信息，提升品牌的知名度和認可度，積極管理品牌聲譽。
積極傳播和推廣品牌信息，運用多種渠道和工具傳播品牌信息，如廣告、公關活動、社交媒體等，提高品牌的知名度和曝光度。
提供卓越的品牌體驗，關注產品或服務的質量和創新，提供個性化的客戶服務和售后支持，積極傾聽消費者的反饋和建議，不斷改進和優化產品和服務。
建立品牌社區，通過社交媒體平臺、在線論壇和用戶群體等方式與消費者建立聯系和互動，回應用戶的反饋和建議，建立真誠的溝通和信任關系，組織線下活動，增強品牌忠誠度和口碑傳播。
定期監測和評估品牌表現，通過市場調研和消費者反饋，了解品牌在目標市場中的知名度、認可度和滿意度，關注競爭對手的動態，及時調整品牌策略和活動，定期評估品牌管理的效果。
建立積極的內部品牌文化，使員工與品牌價值觀相契合，成為品牌的忠實代言人，通過內部培訓和溝通，確保員工理解品牌的核心理念和定位戰略，激勵員工積極參與品牌管理。
（三）因賽集團的品牌管理與數字整合營銷業務
品牌管理成果：
在品牌管理方面，因賽集團與主要戰略客戶的合作關系保持穩定，如騰訊、阿里巴巴、上汽通用、東風汽車等。公司不斷提升品牌管理業務的毛利率，2023 年品牌管理業務毛利率超 46%，在營銷行業上市公司中位居頭部水平。
公司通過贏下多個品牌年度代理和戰略代理項目，進一步鞏固自身在汽車品牌營銷領域的專業領先優勢。同時，公司的戰略咨詢子公司睿叢因賽及本部團隊為眾多客戶提供多方面的高價值戰略咨詢服務，2023 年戰略咨詢業務收入較去年同期增長近 40%，毛利率近 80%。
數字整合營銷發展方向：
因賽集團持續加大對 AIGC 技術的研發投入，加快構建“品效銷合一”的全鏈條營銷服務體系。自 2023 年初開始，公司自研多模態的營銷 AIGC 應用大模型“InsightGPT”，陸續上線發布了多項功能及產品，在業內及資本市場引起較大反響。
公司積極拓展國內及出海效果營銷業務，完善營銷業務鏈條，持續提升公司業務體量。在戰略咨詢領域，籌備在東南亞及歐洲設立子公司，為國內品牌提供一攬子服務；在品牌營銷領域，中標捷途汽車海外市場營銷策略及創意代理項目；在效果營銷領域，積極拓展出海營銷業務，與知名出海營銷服務商合作設立合資公司，加速助力品牌出海；在短劇出海領域，與短劇出海頭部平臺 FlexTV 達成戰略合作。
四、公關傳播領域專業能力提升
（一）組織管理能力
在公關傳播領域，組織管理能力至關重要。良好的組織管理能力能夠激勵員工的積極性，讓公關團隊充滿活力和創造力。例如，通過設立明確的工作目標和獎勵機制，激發員工的工作熱情，提高工作效率。同時，協調各類公眾關系也是組織管理能力的重要體現。公關人員需要與不同的利益相關者進行溝通和合作，包括客戶、媒體、政府機構等。這就要求公關人員具備良好的協調能力，能夠平衡各方利益，建立良好的合作關系。此外，制定公關計劃也是組織管理能力的關鍵環節。公關人員需要根據企業的發展戰略和市場需求，制定詳細的公關計劃，明確工作目標、任務和時間表，確保公關工作的順利進行。
（二）語言表達能力
公關人員的語言表達能力是與公眾有效溝通的關鍵?？陬^語言表達能力在公眾的面對面交往中起著重要作用。公關人員需要具備清晰、準確、生動的口頭表達能力，能夠在不同場合下與公眾進行有效的溝通。例如，在新聞發布會上，公關人員需要用簡潔明了的語言介紹企業的情況和政策，回答記者的提問。文字語言表達能力則在與公眾的文章、書信、宣傳資料等溝通中發揮重要作用。公關人員需要具備扎實的文字功底，能夠撰寫高質量的新聞稿、宣傳文案等。體態語言表達能力也不可忽視，它能在一定程度上補充口頭語言的不足，并和口頭語言相得益彰。例如，在演講中，公關人員的肢體動作、表情等體態語言能夠增強演講的感染力和說服力。
（三）公眾交往能力
公關人員與各類公眾交往的能力是建立良好關系的基礎。首先，公關人員需要正確認識公眾，了解公眾的需求、興趣和行為特點。只有這樣，才能制定出有效的公關策略，滿足公眾的期望。其次，把握交往技巧也是非常重要的。公關人員需要學會傾聽公眾的意見和建議，尊重公眾的感受，以真誠的態度與公眾進行溝通和交流。例如，在處理客戶投訴時，公關人員需要耐心傾聽客戶的問題，及時給予回應，并采取有效的措施解決問題。此外，建立良好的關系也是公關人員的重要任務。公關人員需要通過各種方式與公眾建立聯系，增強公眾對企業的信任和好感。例如，組織公益活動、開展客戶滿意度調查等。
（四）創新能力
在公關工作中，創新能力是不可或缺的素質。公關人員需要不滿現狀，不斷追求卓越，以想象力和創造力影響公眾。例如，在公關活動策劃中，公關人員可以采用新穎的創意和形式，吸引公眾的關注和參與。同時，創新能力也體現在公關傳播渠道的拓展上。隨著社交媒體的興起，公關人員需要積極探索新的傳播渠道，利用微博、微信、抖音等平臺進行公關傳播。此外，創新能力還體現在公關內容的創新上。公關人員需要不斷挖掘新的話題和故事，以獨特的視角和方式呈現企業的形象和價值。
（五）應變能力
公關人員在面對突發事件和問題時，需要具備靈活應對、有效解決問題的能力。在危機公關中，應變能力尤為重要。當企業面臨危機時，公關人員需要迅速做出反應，制定有效的危機公關策略，控制事態的發展。例如，在產品質量問題引發的危機中，公關人員需要及時發布聲明，召回問題產品，向公眾道歉，并采取措施改進產品質量。同時，公關人員還需要在日常工作中不斷提高自己的應變能力，通過模擬危機情境進行演練，參加相關培訓和學習，積累經驗，提升應對危機的策略和技巧。
五、營銷AIGC在公關傳媒中的應用
（一）AIGC 賦能品牌增長
隨著科技的不斷發展，AIGC 在營銷中的應用越來越廣泛。迪思傳媒與科大訊飛聯手推出汽車 AIGC 營銷模型 AutoGPT，這是公關行業首個內容營銷垂直應用模型。該模型旨在為汽車企業提供全鏈路的營銷解決方案，助力企業在激烈的市場競爭中脫穎而出。
AutoGPT 是在深入研究汽車營銷市場的基礎上，結合大數據、云計算、人工智能等先進技術專項研發的一款全方位賦能汽車營銷的人工智能營銷工具。它在汽車領域全鏈路營銷的前鏈路策略輔助、中鏈路內容生產，以及后鏈路的大數據分析和轉化及智能終端銷售輔助等方面具有突出優勢。例如，在營銷前鏈路，它可以輔助制定策略，幫助汽車品牌更好地理解消費者的需求和期望；在中鏈路，能夠高效生成文字、圖片、視頻等內容，提高內容生產效率；在后鏈路，通過大數據分析發現客戶的購車偏好、消費行為以及潛在需求，為銷售人員提供更加精準的銷售策略和話術，提高轉化效率。
目前，AutoGPT 已在茅臺、長安汽車、吉利星瑞和銀河汽車、上汽通用五菱、智己汽車等品牌的營銷傳播上使用。比如在服務上汽通用五菱和吉利汽車的中國星品牌和銀河品牌中，不僅利用 AI 輔助生成視覺感更強的圖片和視頻創意，還結合大數據抓取用戶關注點，針對新能源車的安全、駕控、三電等特點使用 AIGC 創造內容，大大提升了生產效率。原來一支視頻或者手繪插畫需要 2 - 3 天的時間，現在可以縮短到 1 天內。近 50 篇稿件，人 + AI 也可以在 1 天內完成。
（二）AIGC 為內容營銷帶來新變革
AIGC 與內容營銷的結合，為內容營銷行業帶來了新動能、新變革和新未來。在從前鏈路認知到后鏈路轉化的模式中，AIGC 作為內容生產的高效永動機，讓“用海量的優質內容影響前鏈路的用戶認知”從不可能變為可能。這些優質內容還體現在多維內容的交互方面，為用戶提供更加豐富、個性化的體驗。
而在后鏈路的私域營銷，AIGC 與 PGC、UGC 結合，真正實現了用戶信息留存和轉化，尤其是加強了用戶信息的再次分享，把用戶運營提升到一個戰略新高度。例如，百度集團資深副總裁、百度移動生態事業群組總經理何俊杰在百度 2023 萬象大會上表示，AIGC 將重新定義內容營銷，并將形成新的流量風口、新的內容生產力和多元變現方式。數字人度曉曉和手機品牌一加的合作，借助數字人度曉曉的 AIGC 能力生產評測視頻，打造了國內首個數字人 3C 測評視頻，激發用戶購買意愿，度曉曉的評測視頻互動率比 PGC 高 46 倍。
同時，AIGC 技術對內容交互方式進行了升維思考。百度全面內測的 AI BOT 革新了內容交互方式，將相應內容釋放在搜索、對話、評論等全場景中，大幅縮短了 C 端用戶與 B 端品牌之間的傳播路徑。百度搜索基于“語義搜索技術 + 大語言模型”雙重能力進行迭代，通過 AI 數據能力深度分析用戶的內容需求，實現內容與用戶的精準匹配。
（三）AIGC 在傳媒領域的投資思考
AIGC 在傳媒領域具有廣闊的應用前景和投資潛力。在數字營銷板塊，AIGC 可以提高營銷效率和效果，為企業帶來更多的商業價值。例如，國盛證券 3 月 17 日研報表示，AIGC 對于傳媒板塊是具有革命意義的新技術，可以從海外映射主線、ChatGPT + 應用主線、數據主線關注投資機會，包括營銷板塊的藍色光標、三人行、易點天下等。
在版權類企業方面，AIGC 可以幫助企業更好地管理和運營版權資產，提高版權價值。例如，浙數文化、每日互動、中國科傳、中信出版等企業可以利用 AIGC 技術進行數據分析和內容創作，提升版權的競爭力和盈利能力。
此外，AIGC 還可以為公關傳媒企業提供更多的創新服務和商業模式。例如，公關活動平面 / 3D 設計師可以運用 AIGC 技術進行創意設計，提高設計效率和作品原創度；公關活動策劃可以利用 AIGC 技術進行創意活動策劃，提高活動吸引力和傳播效率。
綜上所述，AIGC 在公關傳媒領域的應用將為行業帶來深刻的變革和巨大的發展機遇。投資者可以關注數字營銷板塊、版權類企業以及相關創新服務領域的投資機會，把握 AIGC 帶來的時代紅利。