一、廣告傳媒行業現狀縱覽
告傳媒行業在多方面因素的推動下呈現出蓬勃發展的態勢。從宏觀經濟層面來看，我國廣告傳媒市場發展經濟收入與國家宏觀經濟發展呈正相關。在我國 GDP 持續增長的推動下，從 2013 年至 2015 年我國 GDP 增速逐步高于全球平均發展速度，廣告市場收入規模在 GDP 中的比重也不斷擴大。這表明隨著社會經濟的持續發展，各個企業的廣告投入額度不斷擴大，為廣告傳媒行業提供了廣闊的發展空間。
行業政策方面，我國文化產業發展過程中，廣告作為重要產業，在文化創意產業的推動下，各項政策的推行更好地推動了廣告產業的全面發展。例如，《國家“十二五”時期文化改革發展規劃綱要》明確提出要推動文化產業結構調整，擴大印刷、廣告等傳統文化產業發展。到 2020 年，文化產業將逐步成為國家經濟性支柱產業。
消費需求及創新技術也為廣告傳媒產業發展注入了強大動力。隨著社會群眾物質生活水平的不斷提升，消費觀念發生變化，消費者對商品的理解不再局限于固有屬性，廣告的商品宣傳和品牌文化宣傳激發了消費者購買需求。同時，創新技術如大數據、人工智能、物聯網卡等在廣告傳媒領域的應用，推動了行業的變革和發展。
目前，廣告傳媒行業市場規模再創新高。根據市場監督局公布的數據顯示，2023 年全國廣告業事業單位和規模以上企業的廣告業務收入 13120.7 億元，比上年增長 17.5%，廣告市場規模占全球比重進一步提高，繼續穩居世界第二。行業主體數量持續增長，目前我國廣告行業相關注冊企業數量已經超過 165 萬家。
然而，廣告傳媒行業也面臨著多重挑戰。信息爆炸使得廣告從業者難以提取有價值的信息，對數據搜集和分析能力提出了更高要求。隱私保護方面，數據安全和用戶隱私保護問題日益凸顯。同時，行業競爭激烈，面臨著來自同行以及其他營銷渠道和平臺的競爭。但挑戰也伴隨著機遇，廣告傳媒行業在技術創新的推動下，正朝著數字化、智能化方向發展，為行業帶來了更多的發展機遇。
二、分眾傳媒業績亮點
（一）營收與利潤雙增長
分眾傳媒在 2024 年前三季度交出了一份亮眼的成績單，營收達到 92.61 億元，同比增長 6.76％；凈利潤為 39.68 億元，同比增長 10.16％。這樣的成績在廣告傳媒行業中實屬不易，也充分展示了分眾傳媒的強大實力和市場競爭力。
（二）業績韌性原因分析
市占率提升及廣告主業績韌性強，所處場景高頻剛需，消費類廣告主占比高且業績韌性強。
分眾傳媒所處的場景高頻剛需，這使得其在市場競爭中占據了有利地位。消費類廣告主在分眾的廣告投放中占比較高，其中飲料、日化和食品等行業擁有較高的業績韌性，相應的廣告投放韌性也較強。例如，在市場環境不穩定的情況下，這些消費類廣告主依然保持了較高的廣告投放力度，為分眾傳媒的業績提供了有力支撐。據統計，分眾傳媒消費類廣告主占整體營業收入的比重為 63.93%，同比增加 3.39 個百分點。
品牌回歸營銷本質，分眾成為品牌認知回暖和品效再平衡過程中的受益者。
伴隨近年來市場進入存量博弈，更多品牌回歸營銷本質，重回消費者心智。英國著名廣告研究機構 IPA 的長期追蹤調研顯示，6:4 的品效比例更適合品牌，即 60%在品牌打造上，40%在效果營銷上，可以更好驅動短期與長期的市場增長。凱度集團大中華區 CEO 王幸則表示，“一抖一書一分眾”的媒介組合是當前品牌資產提升的核心抓手，是品牌打造的最有效范式。分眾傳媒作為全球領先的電梯及影院媒體集團，具有稀缺性的線下品牌核心引爆場景，在 4 億城市主流人群每天必經的核心生活空間形成高頻次、低干擾的強效觸達，以強大的品牌集中引爆能力，長期致力于幫助國內外企業實現有效的品牌傳播。在互聯網流量紅利見頂的背景下，分眾持續成為品牌認知回暖和品效再平衡過程中的受益者。
作為行業先行者，持續提升數字化、智能化營銷能力，推動品效協同。
分眾傳媒作為行業的先行者與引領者，持續提升數字化、智能化營銷能力。通過對大數據的不斷深入分析研究及與各平臺的合作，根據不同樓宇、社區消費者的不同品類消費需求和品牌偏好，可做到“千樓千面”的“規?；珳省?。當前，分眾已率先打通與天貓、抖音雙平臺的數據回流，建立起全域衡量體系，實現曝光人群的銷售轉化追蹤；不僅幫助客戶品牌實現精準有效投放，提升銷售轉化率，還可助力其積累線上數據資產，實現全鏈路優化，持續推動品效協同。例如，益普索 Ipsos 于 2024 年 9 月發布的《引爆記憶廣告語盤點》報告顯示，電梯媒體以 85%占比位居消費者記憶深刻的廣告語接觸渠道第一，在品牌傳播層面呈現出明顯優勢。分眾傳媒憑借其在科技創新方面的布局和優勢，始終保持行業領先地位，并不斷為客戶創造更大的價值。未來，分眾將繼續積極擁抱新技術紅利，以科技創新為驅動，提升服務效率，為更多品牌客戶提供強效賦能，助力其實現品牌勢能與銷售業績的全面高質量增長。
三、品牌回歸對廣告傳媒的影響
1. “雙微一抖一分眾”成品牌配置新格局，線上線下結合助力品牌引爆。
在當前的廣告傳媒領域，“雙微一抖一分眾”已成為品牌配置的新格局。以微博、微信、抖音為代表的社交媒體，通過深入種草，讓品牌能夠與消費者進行深度互動，挖掘潛在需求。而分眾傳媒作為線下日常生活場景的代表，能夠廣泛引爆品牌，覆蓋主流消費人群的工作、生活、娛樂及消費場景。
線上線下的結合為品牌引爆提供了強大的助力。選擇投放社交媒體，就像選擇股票，一旦刷屏會有驚喜收益，但也存在不確定性。而分眾更像是一個穩健的基金管理者，每天覆蓋 3 億城市主流人群，影響力廣，確定性高。例如，益索普的研究顯示，2020 年 TOP10 熱門、高辨識、占據心智的廣告語中，83%的消費者認知渠道源于電梯媒體。這充分說明了分眾傳媒在品牌傳播中的重要作用。
2. 媒體分化明顯，兩極化、頭部化趨勢顯著，頭部媒體逆勢增長。
廣告傳媒行業的媒體分化日益明顯，呈現出兩極化、頭部化的趨勢。在市場競爭中，頭部媒體逆勢增長，馬太效應顯現。以分眾傳媒為例，作為品牌廣告頭部公司，在 2020 年實現了增長超過 20 - 30％的佳績。而整個廣告市場下降 10％，傳統媒體下降幅度更大。
這種頭部化趨勢的出現，一方面是因為頭部媒體具有更強的資源整合能力和品牌影響力，能夠吸引更多的廣告主投放。另一方面，在消費者內心不確定感上升的時候，會更傾向于選擇安全感、信任感更強的品牌，而頭部媒體往往能夠滿足這一需求。
3. 從追求“品效合一”到“品牌營銷的三合一”，品牌傳播從碎片化回歸中心化，流量紅利結束，品牌廣告回潮，品牌要回歸社群和社區。
過去，廣告營銷追求“品效合一”，但隨著市場的發展，人們逐漸認識到品牌營銷的三合一才是未來的方向。品牌廣告高速直達用戶、社交種草進行內容營銷、導購收割引導用戶購買行為，這三點缺一不可。
品牌傳播也從碎片化回歸中心化。在流量紅利結束的背景下，品牌廣告回潮成為必然趨勢。消費者的生活空間很難改變，品牌只有在消費者必經的生活空間中投入足夠的傳播資源，才能容易被引爆。例如，分眾傳媒占據 3 億城市主流人口必經的社區與寫字樓，通過在電梯這個高頻而封閉的空間中進行廣告投放，能夠迅速猛烈地占領精準區域，引爆品牌。
品牌要回歸社群和社區，才能讓消費者有歸屬感和安全感。在場景中出現的品牌才與消費者有關，只有在社群和社區中建立品牌形象，才能更好地與消費者互動，提高品牌的市場占有率。