一、網絡文學 IP 的崛起之勢
網絡文學 IP 市場在近年來呈現出迅猛的增長態勢。2023 年，網絡文學 IP 市場規模大幅躍升至 2605 億元，同比增長近百億元，成為文化產業繁榮發展的重要標志。
中國網絡文學產業在 2023 年展現出強大的活力。作者規模達 2405 萬，用戶數量達 5.37 億，按照 10.79 億的網民規模來算，我國網民近一半是網絡文學用戶。如此龐大的用戶群體為網絡文學 IP 的發展提供了堅實的基礎。
網絡文學 IP 的崛起得益于多方面因素。一方面，網絡文學作品題材日益豐富，不僅有傳統的玄幻、仙俠等題材，還涌現出大量現實題材、非遺文化題材等作品。例如《唐人的餐桌》著眼傳統美食，《洞庭茶師》以茶文化為依托，《我本無意成仙》穿插非遺元素，這些作品吸引了不同興趣愛好的讀者。另一方面，“Z 世代”、00 后成為網文寫作新增主力，為網絡文學注入了鮮活的時代氣息。2023 年閱文集團新增作家 60% 是 00 后，番茄小說簽約作者中 57% 為 95 后。
網絡文學 IP 的開發形式多樣，包括改編為有聲書、漫畫、動畫、影視劇、游戲等，并跨平臺推廣，打造復合型文化 IP。在影視方面，2023 年是影視行業回暖復蘇、整體向好的一年，改編自網絡文學的作品在各類榜單中占據重要位置。在動漫領域，騰訊視頻播出的動漫作品 57% 來自網絡文學 IP 改編，愛奇藝公布的作品中網絡文學 IP 改編作品占比也很高。此外，微短劇成為新風口，網絡文學為微短劇提供了重要的改編資源。
網絡文學 IP 的崛起，不僅豐富了人們的文化生活，也成為文化產業發展的新引擎，彰顯出蓬勃的文化生產力。
二、網絡文學 IP 的發展歷程
（一）商業模式的演變
早期的網絡文學主要以免費閱讀和傳播為主，作者并沒有得到太多的報酬。2002 年，《魔法騎士英雄傳說》的作者林庭鋒與吳文輝等人創辦了起點中文網，開啟了網文行業的商業化時代。2003 年，起點中文網開創了在線付費閱讀即電子出版的新模式，根據網文日更的特點，按章節小額付費，現寫現賣。這個商業模式乘著個人電腦普及的 “東風”，讓網絡文學發展駛上了快車道。
付費閱讀模式并非一帆風順，2018 年開始，以米讀、番茄小說、連尚閱讀等為代表的免費閱讀應用程序，向以閱文集團為代表的付費閱讀軟件發起挑戰。在 5G 落地、提速降費的背景下，新貴們提出了與原有網絡文學付費模式截然相反的免費模式，拉新促活的效果明顯。
如今，網絡文學的商業模式更加多元化，不僅有廣告收入、訂閱收入，還有版權運營以及其他收入。隨著網絡文學用戶規模的擴大和廣告投放技術的升級，廣告收入規模也將持續增長。同時，版權運營成為實現作品商業價值的關鍵，通過多版權衍生，如改編為有聲書、漫畫、動畫、影視劇、游戲等，實現網絡文學 IP 的價值最大化。
（二）從批量到聯合運營
早期網絡文學 IP 的形成主要是市場自發的結果。隨著網絡文學的普及和影響力的擴大，越來越多的企業開始關注到網絡文學 IP 的商業價值。網絡文學 IP 從最初的單打獨斗逐漸走向聯合運營，形成了完整的產業鏈。
位于網絡文學產業鏈上游的企業主要包括網絡文學創作者及其發布內容的網絡文學平臺，以及一些出版單位。他們通過自我創作、孵化、投資收購等方式培育優質 IP 資源，并通過自主開發、授權、被授權等方式獲取盈利。
產業鏈中游則主要是以電影、電視劇、網絡劇等從業單位為主，利用 IP 已有的粉絲基礎及內容價值進行后續的改編、包裝、炒作、開發等，通過影視劇的推廣和播放提升這些網絡文學 IP 的市場規模及價值。例如，2017 年內地總票房為 559.11 億，2018 年內地票房同比增長達 9.06%，達到了 609.76 億。電影市場火爆的背后，意味著整個影視劇產業鏈的水漲船高，其中自然少不了產業鏈上游的網絡文學作品的功勞。
產業鏈下游負責 IP 的全版權轉換和變現，包括游戲、主題公園、玩具、圖書、旅游產業、有聲等。一個優質的網絡文學 IP，通過全產業鏈的運營，可以大大提升經濟效益的回收規模。比如《瑯琊榜》的熱播帶動了拍攝地的旅游經濟，無數的游客到拍攝地打卡旅游。再比如近兩年喜馬拉雅銷售的非?；鸬挠新曅≌f，很多都來自于網絡文學作品。
網絡文學 IP 從市場自發形成到走向聯合運營，不僅提升了 IP 的商業價值，也豐富了人們的文化生活，推動了文化產業的發展。
三、網絡文學 IP 的打造策略
（一）輔助創作與粉絲共創
AIGC 技術在網絡文學領域展現出強大的輔助創作能力。國內大模型市場發展迅速，其提供的內容生成、長文理解和數據分析功能日益完善。網絡文學作者可以依靠大模型的自然語言處理能力，在框架建構、線索整理、人物設定和情景描寫等方面獲得助力。例如，作者輸入一個簡單的想法或情節概要，AI 能夠生成豐富立體的人物設定和 “腦洞大開” 的故事情節，激發作者的創作靈感。這不僅降低了網絡文學的創作門檻，也將作者從重復性勞動中解放出來，更大程度地釋放人的創造力。
同時，AIGC 技術推動了粉絲共創，大大降低了讀者的參與門檻?；谝延凶髌愤M行二次創作的同人寫作變得更加容易，讀者可以運用 AI 工具，“個性化生成” 自己喜愛的情節與結局，滿足個體的想象力。在 AI 平臺上，讀者可以與作品中的虛擬人物互動，開啟沉浸式閱讀新體驗，擴展情感交流，讓網絡文學作品 “活” 起來。多個 “平行宇宙” 陸續涌現，延長了優秀原創作品的生命周期，產生了新的美學價值，激發了大眾的創作熱情。
（二）IP 開發與拓展
網絡文學作品作為底稿，可以改編為有聲書、漫畫、動畫、影視劇、游戲等多種形式，并跨平臺推廣，打造復合型文化 IP，已經形成完整的產業鏈。2023 年，網絡文學 IP 市場規模大幅躍升至 2605 億元，與 AIGC 技術的助力效應密切相關。AIGC 技術能夠融合多模態數據，支持圖、文、影音、游戲等多種形式于一體的多媒體創作，大大提升 IP 開發的效率和產能。比如，輸入網絡文學中的情景故事，AI 能夠自動生成一段視頻，并搭配多種風格的背景音樂，這在當下火爆的微短劇制作中起到關鍵作用。
經 AIGC 技術開發改編過的文學作品，能夠以新的形式觸達更多受眾，形成規模效應，推動網絡文藝生態更新，持續擴大社會影響力。尤其是網絡文學的 IP 開發產品吸引了大量的 “00 后” 與 “銀發族”。當然，在 IP 開發過程中，要加強文化產品的審核與監管，引導技術向善，避免題材同質化、人物臉譜化、質量粗糙化，推動選題多元化、內容精品化、價值正向化。
（三）翻譯優化與出海
翻譯優化助力網絡文學出海，傳播中國故事，推動文化交流。網絡文學作品的翻譯語種達 20 多種，涉及東南亞、北美、歐洲和非洲的 40 多個國家和地區。截至 2023 年 10 月，閱文旗下海外門戶起點國際已上線約 3600 部中國網文的翻譯作品，推出海外原創作品約 61 萬部；訪問用戶量累計超 2.2 億人次，日均閱讀時長超 1.5 小時；單日評論數最高超 15 萬條。
在 “AI + 人工” 的翻譯模式下，網文的翻譯效率提升近百倍，成本降低超九成。通過 AI 翻譯平臺，快速譯制的網文作品可以同步分發至 50 多個海外平臺，迅速觸達海外受眾，吸引全球受眾追更。網文出海是世界文明交流互鑒的一部分，是講好中國故事、傳播好中國聲音的關鍵步驟。網絡文學中所蘊含的生活審美、平民視角與文化觀念等，能夠起到 “潤物細無聲” 的作用。