一、AI 時代廣告傳媒的變革
I 的爆發式發展為廣告傳媒行業帶來了深刻的變革與新生。在這個時代，借助 AI 提升營銷效率已成為品牌探尋流量、把握風口的關鍵。
AI 可以通過數據驅動的客戶洞察、自動化營銷流程、精準營銷策略、營銷效果預測與優化、智能客戶服務等方式，提升廣告傳媒的營銷效率與質量。例如，AI 通過分析客戶的歷史購買記錄、在線行為、社交媒體互動等數據，揭示客戶的需求和偏好，幫助企業更好地理解客戶群體。利用機器學習算法，AI 能識別出潛在的購買信號和客戶生命周期價值。
在自動化營銷流程方面，AI 自動化工具不僅可以執行郵件營銷和社交媒體發布，還能自動調整內容以適應不同客戶群體的偏好。通過自然語言處理技術，AI 能生成吸引人的營銷文案，提高內容的吸引力和相關性。自動化工具還可以監控營銷活動的表現，實時優化廣告投放策略，提高投資回報率。
精準營銷策略也是 AI 在廣告傳媒中的重要應用。AI 技術可以幫助市場人員識別目標客戶群，通過行為分析和預測模型，制定更加精準的營銷策略。利用 AI 的預測能力，企業可以預測客戶的購買時機，實現在正確的時間推送正確的信息。AI 還可以幫助企業識別交叉銷售和增值銷售的機會，提升客戶價值。
根據艾瑞咨詢的數據，2020 - 2027 年中國自然語言處理產業規模將不斷擴大。這體現了 AI 營銷的趨勢之一：利用數據大模型實現更進一步的“精準營銷”。企業可以利用訓練好的 NLP 大模型對多維度人群進行分析，進而篩選目標用戶，進行目標用戶量化分析，完成精準定向投放。
（一）高鐵媒體資源優勢
兆訊傳媒作為國內高鐵數字媒體領域的先行者，已建立起覆蓋全國 31 個省級行政區的高鐵數字媒體網絡，年觸達客流量超過 20 億人次。其媒體資源優勢不斷凸顯，資源提質升級成效顯著。
以北京南站為例，近日迎來重磅升級。升級后的媒體資源位于核心候車區域閘機口兩側，以 40 臺 80 塊 110 英寸超清屏幕，矩陣式刷屏打造同一時空內品牌沉浸式體驗。截至 2024 年上半年，兆訊已新增 49 個媒體站點資源，同時進行了 34 個站點的媒體優化。公司高鐵資源優勢不斷加強，優質資源版圖高速擴張。
2024 年國慶節假日 7 天，全國國內出游 7.65 億人次，按可比口徑同比增長 5.9%，較 2019 年同期增長 10.2%；國內游客出游總花費 7008.17 億元，按可比口徑同比增長 6.3%，較 2019 年同期增長 7.9%。在這樣的背景下，北京南站作為重要的交通樞紐，承載著大量的旅客出行需求。兆訊傳媒全新升級的北京南站媒體資源，100%覆蓋北京南站出發旅客，充分發揮了高鐵站“廣觸達”、“強覆蓋”的樞紐傳播屬性，其媒體資源價值日益凸顯。
（二）商圈大屏業務亮點
兆訊傳媒積極開拓商圈數字戶外媒體業務，在廣州天河路商圈、太原親賢街商圈、貴陽噴水池商圈、成都春熙路商圈、北京王府井商圈、深圳羅湖萬象城商圈打造戶外裸眼 3D 大屏。
這些大屏具有強大的傳播力，成為品牌撬動城市流量的絕佳支點。例如，兆訊傳媒王府井百貨大屏地處商圈心臟地帶，是人流打卡的必經之地，全面兼顧來自南北雙方向客流，1 號線、8 號線兩條地鐵線路直達，有效覆蓋進入商圈的時尚潮奢消費人群以及海內外四方來客，堪稱“王府井金街第一眼裸眼 3D 大屏”。以 653 平米直角高清創意巨幕打造更縱深立體的感官體驗，搭載業界領先的 P6 小間距屏幕，支持 4K 及 8K 素材播放，為高清、逼真、細膩、流暢的畫面呈現打下硬件基礎。
兆訊傳媒在創意和技術方面精心打磨，引領業界頂尖視覺創意團隊，深度發力 AI 等數字內容制作領域。其數字內容制作團隊推出了多部裸眼 3D 公共藝術大片，如《進化論》《Take A Breath》《登陸》《蜃樓》等，吸引眾多路人自發打卡，以及央視新聞、新華社、北京電視臺和北京日報等媒體的廣泛報道。同時，還推出了“高鐵+商圈”雙場景聯動的圣象品牌傳播案例《Take Home》裸眼 3D 大片，打破了傳統廣告敘事的局限，以數字化能力構建超現實場景，展現了公司在戶外傳播數字化領域的卓越能力。
三、AI 在兆訊傳媒的應用
（一）數字內容制作創新
兆訊傳媒在數字內容制作方面大膽創新，積極借助 AI 技術制作裸眼 3D 公共藝術大片，取得了令人矚目的成果。公司引入了多項前沿技術，如 RDB 破碎系統、VDB 煙霧解算系統、肌肉毛發解算系統、三維相機反求技術等，為作品增添了豐富的視覺效果和藝術感染力。
以《進化論》為例，這部作品結合 AIGC 數字內容創意制作，搭建了體系化 AI 工作流。通過 AI 技術，在原畫設計階段生成獨具創意的概念草圖，為藝術家提供靈感源泉。在場景構筑過程中，高效構建復雜的三維模型，精確模擬光影、材質、運動軌跡等元素，將觀眾帶入億萬年的生命長河，展現了生命的起源與變遷。細膩逼真的 3D 效果仿佛讓觀眾身臨其境，贏得了廣泛的口碑。
《Take a Breath》《登陸》《蜃樓》等作品同樣以高技術加持和創意水平吸引了眾多關注。這些作品不僅在技術上達到了新高度，更憑借獨特的視覺效果和深刻的主題內涵，引發了人們對生活、自然、科技等方面的思考。
（二）AI 系統在制作環節的運用
AI 系統在兆訊傳媒的戶外裸眼 3D 制作中發揮了關鍵作用。目前，AI 系統已經運用到戶外裸眼 3D 的多個制作環節，包括原畫設計、場景構筑、三維工程樹文件管理、三維摳像等。
在原畫設計方面，AI 通過對海量優秀設計案例的學習，精準捕捉人類審美趨勢，創造出極具視覺沖擊力的原創畫面。這些設計富含想象力與創新性，在細節處體現人文關懷與情感共鳴。
場景構筑環節，AI 算法能夠快速構建出立體、逼真的三維場景，無論是宏大的宇宙景觀、細膩的城市風貌，還是奇幻的異次元空間，都能精確模擬并呈現出來。極大地提升了裸眼 3D 作品的沉浸感。
三維工程樹文件管理和三維摳像工作中，AI 技術使得繁瑣復雜的工程文件管理變得井然有序，自動識別并優化各種素材，精確切割與合成，確保每一幀畫面的流暢銜接與完美呈現，大大提升了裸眼 3D 制作的整體質量和效率。
目前，兆訊傳媒已制作完成多部裸眼 3D 公共藝術大片，如《進化論》《蜃樓》《Take A Breath》《登陸》《貓貓蟲》等，先后在廣州天河路商圈、太原親賢街商圈、貴陽噴水池商圈、成都春熙路商圈、北京王府井商圈播出。這些作品在社交媒體上引發熱議，視頻播放量屢創新高，部分作品甚至成為網紅打卡地，有力推動了品牌知名度與影響力的提升。
四、AI 提升廣告傳媒營銷效率的方式
（一）素材內容生產
在素材內容生產方面，AI 展現出強大的實力。AI 基于自然語言處理技術，能夠快速生成豐富多樣的廣告文案和創意內容。例如，根據不同的產品特點和目標受眾，AI 可以在短時間內創作出引人入勝的廣告語、故事性的宣傳文案等。據統計，多家廣告營銷公司利用 AI 技術使素材產量增加 3 - 5 倍，實現了降本增效和凈利潤率的提升。
同時，AI 還通過分析用戶對廣告的反饋數據，對已有的廣告創意和內容進行評估和分析。它可以依據點擊率、停留時間、轉化數據等指標，來判斷廣告的吸引力和有效性。根據分析結果，AI 對廣告進行優化迭代，實現創意的不斷改進。例如，谷歌廣告引入生成式 AI，商家只需提供自己的網站，Google AI 就會開始了解該商家的品牌，并在商家的廣告系列中自動填入文字及其他相關素材資源。
（二）目標用戶理解
AI 在目標用戶理解方面發揮著關鍵作用。AI 基于目標客戶數據進行洞察分析，深度挖掘數據以了解用戶需求偏好。AI 能快速處理和分析海量素材，通過數據的深度挖掘，精確了解目標用戶的需求和偏好消費習慣，為廣告主提供更精確的營銷方向。
此外，AI 基于機器學習和深度學習模型，可以對用戶未來行為進行預測。比如 Facebook 的 AI 大模型可以根據用戶的瀏覽歷史、搜索記錄、點贊、評論、關注等多維度數據，分析用戶的興趣、偏好、需求、心理等特征，從而將用戶分為不同的細分市場和人群畫像。廣告主針對這些精準定位的受眾投放廣告，大大提高了廣告的相關性和點擊率，提高了廣告的投資回報率。
（三）素材內容分發
AI 在素材內容分發環節有著重要的優化作用。AI 幫助廣告主實現精準投放，廣告平臺基于素材的生產和對用戶的洞察分析，將廣告投放到最有可能感興趣的用戶面前，提升廣告的曝光率和點擊率。
在渠道優化方面，AI 可以對不同的廣告渠道進行評估和分析，幫助廣告主選擇最合適的廣告投放渠道。AI 在廣告分發效率上，廣告平臺提供一鍵的投放能力，廣告主明確目標后，廣告平臺幫助廣告主去做探索，圍繞著目標進行優化。
同時，AI 根據不同用戶的特征和興趣愛好，自動生成個性化的廣告內容。AI 基于數據精準分析功能，擴展現有廣告樣式，形成更多廣告排序模版。
（四）內容承接用戶
在內容承接用戶方面，AI 表現出色。AI 基于大模型學習，實現實時監控和評估，根據實時數據進行廣告執行動作的調整。例如，AI 可以對廣告效果進行實時監測，一旦發現效果不佳，立即調整廣告投放策略，以提高廣告的效果。
AI 還可以對廣告效果進行歸因分析，幫助廣告主了解不同因素對廣告效果的影響。這樣廣告主可以針對性地進行優化，提高廣告的投資回報率。
此外，AI 可以實現智能化和客戶溝通。AI 驅動的智能客服可以在廣告影響過程中與客戶進行互動和溝通，為客戶提供個性化的服務。例如，AI 可以根據用戶的個人信息和行為數據，為客戶提供個性化的溝通和服務，增強用戶的滿意度和忠誠度。
五、廣告傳媒把握 AI 發展機遇
（一）學界業界探討
學界業界對傳媒面對人工智能帶來的挑戰與機遇展開了廣泛而深入的探討。各類論壇如“數字中國·全球溝通”復旦論壇（2023）、“擁抱系統性變革”2024外灘新媒體年會、2024文化強國建設高峰論壇之加強全媒體傳播體系建設分論壇等紛紛舉辦。這些論壇以“經驗跨界、學科跨界、地域跨界”為特色，凝聚學界業界共識，加快構建智能傳播時代新聞傳播和國際傳播自主知識體系。來自多學科、多領域的知名學者、從業者發表主旨演講，分享各自領域的見解和觀點。例如，香港城市大學媒體與傳播系及數據科學學院教授祝建華提出當前學界對 AIGC 的三種評價；清華大學新聞與傳播學院教授陳昌鳳認為萬物皆媒和 AI 為教育與傳媒行業帶來新可能性；上海報業集團黨委書記、社長李蕓介紹上報集團在媒體融合方面的經驗與創新路徑；四川日報報業集團總編輯李鵬提出“智能+智慧+智庫”的智媒體發展路徑等。
（二）AI 應用的痛點和挑戰
AI 在廣告傳媒中的應用也面臨著諸多痛點和挑戰。明確高頻應用的場景是 AI 落地最難之處。技術和采編團隊需要通過磨合對 AI 產品不斷反饋優化，并對技術能力本身進行識別與篩選。人才培養方面，媒體從業者對生成式 AI 技術的了解以及高校對于學生 AI 的課程和訓練至關重要。目前，產學研三駕馬車尚未齊頭并進，對媒體與人工智能的結合產生一定阻礙。此外，當前的政策法規對媒體使用人工智能模型的相關情形還存在一些模糊地帶，需要進一步明確。在效果評估方面，缺乏統一的衡量標準，信息不對稱現象嚴重，AI 廣告營銷的效果難以準確量化和評估，導致大量廣告投放可能無效，造成資源浪費。同時，廣告平臺存在地域限制和投放時間限制，廣告投放的創意和多樣性不足，同質化嚴重。
（三）發展前景廣闊
未來，廣告傳媒業在 AI 應用方面前景廣闊。傳媒業一定會有更多應用場景、智能體矩陣的落地。發展過程需要從內容規劃層面、品牌層面、運營層面進行努力。AI 的應用空間非常廣闊，一定要將其與更多元化的媒體工作場景相結合。在技術方面，AI 廣告營銷將繼續朝著智能化、自動化、個性化的方向發展，提高廣告的精準度和效果。不斷應用新的 AI 技術，如深度學習、強化學習等，實現更加智能的廣告投放和優化。結合物聯網、大數據等其他技術，實現更廣泛的跨屏投放和個性化推薦。從內容規劃層面，要利用 AI 技術提升內容質量和創意水平，滿足消費者日益增長的需求。在品牌層面，通過與 AIGC 強強結合，打造具有影響力的媒體品牌。在運營層面，借助 AI 技術實現精準投放、實時監測與優化，提高運營效率和廣告效果。
六、兆訊傳媒的未來展望
（一）挑戰與機遇并存
在 AI 浪潮的席卷下，兆訊傳媒既面臨著挑戰，也迎來了巨大的機遇。一方面，AI 在廣告傳媒中的應用仍存在一些痛點和挑戰，如明確高頻應用場景的難度、人才培養的緊迫性、政策法規的模糊地帶、效果評估缺乏統一標準以及廣告投放的創意和多樣性不足等問題。這些挑戰對兆訊傳媒在數字內容制作和廣告營銷方面提出了更高的要求。
另一方面，AI 也為兆訊傳媒帶來了前所未有的機遇。隨著技術的不斷進步，AI 在數字內容制作方面的應用將更加廣泛和深入。兆訊傳媒可以借助 AI 技術，進一步提升裸眼 3D 公共藝術大片的制作水平，創造出更加震撼和富有創意的作品，吸引更多的觀眾和客戶。同時，AI 在廣告營銷中的應用也將為兆訊傳媒帶來更精準的目標用戶理解、更高效的素材內容分發和更優質的內容承接用戶體驗，從而提高廣告的效果和投資回報率。
（二）潛力巨大
兆訊傳媒在 AI 領域已經展現出了強大的潛力。公司在數字內容制作方面積極探索，引入了多項前沿技術，制作出了多部備受好評的裸眼 3D 公共藝術大片。同時，公司在廣告營銷方面也積極應用 AI 技術，實現了素材內容生產、目標用戶理解、素材內容分發和內容承接用戶等環節的優化。這些成果為公司未來的發展奠定了堅實的基礎。
此外，兆訊傳媒作為國內高鐵數字媒體領域的先行者和商圈數字戶外媒體業務的開拓者，擁有豐富的媒體資源和強大的品牌影響力。公司可以充分利用這些優勢，結合 AI 技術，打造更加多元化和個性化的廣告營銷解決方案，滿足不同客戶的需求。同時，公司還可以通過與各類商業伙伴、公共機構、藝術家的合作，共同推動裸眼 3D 藝術在全球范圍內的普及與繁榮，進一步拓展公司的業務領域和市場空間。
（三）跨越式發展可期
展望未來，兆訊傳媒有望在 AI 浪潮下實現跨越式發展。公司將持續加大研發投入，深化 AI 技術在制作全流程的應用，探索 5G、云計算等前沿技術與裸眼 3D 的深度融合，打造出更多突破傳統、引領潮流的公共藝術作品。同時，公司將進一步拓展國內外市場，尋求與更多的商業伙伴合作，共同開拓廣告傳媒市場的新藍海。
在人才培養方面，兆訊傳媒將加強與高校和科研機構的合作，培養更多具有 AI 技術和廣告傳媒專業知識的復合型人才。同時，公司還將通過內部培訓和激勵機制，提高員工的創新能力和業務水平，為公司的發展提供強有力的人才支持。
在政策法規方面，兆訊傳媒將積極關注政策動態，與相關部門保持溝通，確保公司的業務活動符合政策法規的要求。同時，公司還將積極參與行業標準的制定，為廣告傳媒行業的健康發展貢獻自己的力量。