一、展會亮相，公益先行
近期的展會中，母嬰頭部品牌 Babycare 備受矚目。首席公共事務官袁水根接受新華網采訪時，強調“公益”成為此次展會的關鍵主題。Babycare 的展館設計獨特，以母嬰室為主題，現場還設置了哺乳間。這一設計旨在向行業及消費者傳遞不一樣的理念。
據悉，該主題源于 Babycare 的母嬰室公益項目——“愛的 2 平方”。截至 2023 年 12 月底，Babycare 已在全國各地共建了超過 200 個母嬰室，分布在高鐵站、醫院、商場等地方。這些母嬰室為媽媽和寶寶們打造了舒適的育兒空間。
Babycare 發起“愛的 2 平方”項目的初衷，是源于對用戶的調研。很多哺乳媽媽反映了母嬰室的痛點，不僅是找不到母嬰室，更需要一間更好的母嬰室。例如，有的母嬰室連一把椅子也沒有，媽媽只能坐馬桶上喂奶；有的媽媽只能在辦公室拉一個布簾子吸奶，擔驚受怕。2018 年，Babycare 就與杭州某商場共建了第一個母嬰室，2021 年正式啟動“愛的 2 平方”，一步步拓展母嬰室共建的空間。
除了“愛的 2 平方”項目，Babycare 還在多個方面積極投身公益。2022 年開展的無痛分娩項目已覆蓋全國十省，落地 2000 個資助名額，提高了無痛分娩的普及率。還有“玩心擴張計劃”，設計美育課程帶到較偏遠山區的學校，讓近千名小朋友受益。此外，其爆款小熊植物毛巾采用 100%植物源纖維，綠色環保，可在 30 天內實現降解。
Babycare 作為母嬰頭部品牌，從用戶視角出發，提供解決方案的同時，積極投身公益行動，牽引更多社會力量加入，給予廣大母嬰群體更多關懷與尊重。
二、愛的平方，溫暖母嬰
（一）母嬰室的起源與發展
2018 年，Babycare 與杭州某商場共建了第一個母嬰室，這一舉措猶如一顆希望的種子，開啟了母嬰室建設的征程。隨著時間的推移，越來越多的媽媽們反饋了對母嬰室的迫切需求，于是在 2021 年，Babycare 正式啟動“愛的 2 平方”項目。從那時起，這個項目如同星星之火，迅速在全國各地蔓延開來。截至 2023 年 12 月底，Babycare 已在全國各地共建了超過 200 個母嬰室，這些母嬰室分布在高鐵站、醫院、商場等人員密集的場所，為媽媽和寶寶們提供了溫馨舒適的育兒空間。
（二）用戶痛點與解決方案
Babycare 曾對用戶進行深入調研，發現哺乳媽媽們對母嬰室有著諸多痛點。很多媽媽反映不僅找不到母嬰室，而且現有的母嬰室條件也不盡如人意。比如有的母嬰室連一把椅子都沒有，媽媽們只能無奈地坐在馬桶上喂奶；有的媽媽只能在辦公室拉一個布簾子吸奶，時刻擔驚受怕。為了解決這些問題，Babycare 從媽媽和寶寶的實際需求出發，為他們打造舒適的育兒空間。一方面，Babycare 不斷優化母嬰室的設施配置，配備帶安全扣的嬰兒尿布臺、提供熱水和洗手液的洗手臺、便于哺乳休息的座椅等基本設施，同時還積極引入恒溫空調、尿不濕自動銷售機、呼叫設備等舒適配置，努力為媽媽和寶寶們提供一個便捷、舒適、安全的環境。另一方面，Babycare 積極聯合更多企業拓展母嬰室共建朋友圈，共同為母嬰群體提供更好的服務。通過這種方式，不僅可以整合更多的資源，還能提高母嬰室的覆蓋率和質量，讓更多的媽媽和寶寶受益。
三、多元公益，全面關懷
（一）無痛分娩項目
2022 年，Babycare 開展的無痛分娩項目展現出了強大的影響力。該項目已覆蓋全國十省，落地 2000 個資助名額，為提高無痛分娩普及率貢獻了巨大力量。
疼痛被分為 12 級，而分娩疼痛屬于最高的十二級，相當于同時斷掉十二根肋骨?，F代醫學雖有能力通過分娩鎮痛手段讓產婦安全舒適分娩，但我國分娩鎮痛率總體仍有較大提升空間。對比英美發達國家分娩鎮痛率已達到 85% - 98%，我國在普及無痛分娩的過程中面臨著傳統觀念、人力資源及經濟效益等多方面的制約。其中，各地無痛分娩的費用在 1000 - 3000 元不等，經濟負擔在一定程度上影響了無痛分娩的普及。
基于此，Babycare 與浙江省婦女兒童基金會共同發起成立專項基金——“Babycare 白貝殼關愛專項基金”，為有需要的產婦資助無痛分娩費用。自 2023 年 3 月在浙江正式落地以來，截至 10 月，該基金已經陸續在安徽、江蘇、湖南、山東、河南共計 6 個出生人口數量靠前省份的 9 家醫院開展公益行動，資助產婦人數超過 1000 人。這些受助者中，有曾被一胎難忘的疼痛經歷而對生育心有余悸的二胎媽媽，有在分娩最后一小步因為疼痛而畏懼不敢往前的初產婦，還有對額外的無痛分娩費用望而卻步的欠發達地區媽媽。她們通過公益行動，獲得了舒適的分娩旅程，迎接新生。
（二）玩心擴張計劃
Babycare 的“玩心擴張計劃”聚焦弱勢群體藝術教育，充分展現了品牌的人文關懷。公司設計了一套美育課程，帶到較偏遠山區的學校，讓近千名小朋友受益。
在偏遠山區，藝術教育資源相對匱乏，孩子們的好奇心和想象力難以得到充分激發。Babycare 的美育課程為這些孩子們打開了一扇藝術之窗。課程內容豐富多樣，涵蓋繪畫、手工、音樂等多個領域，通過生動有趣的教學方式，激發孩子們的創造力和想象力。同時，美育課程也注重培養孩子們的審美能力和情感表達能力，讓他們在藝術的氛圍中感受到快樂和溫暖。
（三）綠色環保行動
Babycare 在綠色環保方面也積極行動，其爆款小熊植物毛巾采用 100%植物源纖維，綠色環?？山到?，踐行了低碳環保理念。
小熊植物毛巾取材于國際認證的可再生木源，綠色環保。其生產過程實現綠色全閉環生產，不產生有害副產物。使用后，90 天內即可 100%降解回歸自然，該過程中不產生任何有害物質和氣體，不對環境造成任何污染，完美實現了可持續的綠色循環。此外，Babycare 在行業內率先探索環保紙塑袋包裝，減少了 PE 塑料的使用，采用高克重的紙張，相比傳統塑料包裝更硬挺，不容易變形。包裝視覺上采用可愛的北極熊形象及純凈的環保紙張肌理，旨在喚起人們對生物多樣性、環境保護的關注。
Babycare 作為母嬰頭部品牌，通過“愛的 2 平方”、無痛分娩項目、“玩心擴張計劃”以及綠色環保行動等多元公益舉措，全面關懷母嬰群體及弱勢群體，為社會傳遞了溫暖與正能量。
四、展會風采，引領行業
（一）獨特展館設計
Babycare 在 CBME 展會上以“媽媽·靈感繆斯”為主題驚艷亮相，展館設計匠心獨運。作為由設計師創立的品牌，Babycare 深知“靈感”的重要性，始終堅持通過深度用戶洞察來發現市場中的不合理之處并重新設計，從而屢屢推出顛覆行業的創新產品。此次展會，“媽媽·靈感繆斯”展館通過一系列富有藝術感的空間布局，深情致敬每一位為寶寶生活貢獻智慧與愛的母親。展館內特別設立的“新生”“味蕾”“純凈”“漫游”“好夢”五大靈感專區，全面覆蓋了從孕產到喂養、洗護、出行、安睡等全方位的嬰童用品，充分展示了 Babycare 作為一站式、全品類母嬰品牌的獨特優勢。每一位參觀者都能深切感受到品牌對“媽媽”這一角色的深深敬意。
（二）環保創新之舉
“媽媽·靈感繆斯”展館 60%材料可回收再利用，這一舉措充分體現了 Babycare 對環保事業的高度重視，引領了展會綠色新風尚。在“建展三天，撤展三小時”的展會常態中，Babycare 的撤展過程卻因使用氣模建展而耗時費力，僅拆除氣模就花費了近三小時。負責展位搭建與拆卸的供應商表示，使用氣模建展，安裝時要小心謹慎，避免扎破，拆卸時也不能用力。這種看似費時費力的撤展方式，恰恰體現了 Babycare 的理念，即展會展示的不僅是產品，更是企業的文化理念。展館外墻“皇冠、云朵、跑道、氫氣球”的標志，均采用可重復使用的氣模設計，并且早在展會前，這些氣模就已被安排了“新家”，它們將被用于電商直播間和線下活動等場景中。Babycare 很早便成立了“綠色低碳計劃”，優先遴選綠色無公害的原材料、優先篩選環境友好型的供應鏈合作伙伴，并在產品設計、包裝等多方面踐行綠色低碳理念，推動綠色低碳消費。
五、展望未來，持續前行
Babycare 作為母嬰頭部品牌，已經在母嬰領域取得了卓越的成就。然而，前進的腳步從未停止。未來，Babycare 將繼續以用戶視角出發，為母嬰群體提供更優質的解決方案。
在產品方面，Babycare 將持續深入了解用戶需求，不斷創新研發。從產品材質的選擇上，更加注重綠色環保、安全無害，為寶寶的成長提供最可靠的保障。在功能設計上，結合現代科技和人性化理念，打造更加便捷、實用的母嬰產品。例如，開發智能育兒設備，通過手機 APP 實時監測寶寶的健康狀況，為家長提供科學的育兒建議。在結構設計上，注重產品的舒適性和耐用性，讓寶寶和媽媽在使用過程中感受到貼心的關懷。同時，關注用戶的情緒價值，設計出更具美感和溫馨感的產品，為母嬰生活增添更多的溫暖和樂趣。
在公益行動方面，Babycare 將持之以恒地投入?！皭鄣?2 平方”母嬰室公益項目將繼續拓展，不僅關注數量的增加，更注重質量的提升。未來，將與更多的企業、社會組織合作，共同打造更人性化、更有設計感、更符合新世代母嬰群體需求的標桿育嬰室。鼓勵爸爸們也積極參與到育兒過程中，為寶寶的成長創造更加和諧的家庭環境。
無痛分娩項目將持續推進，覆蓋更多的省份和醫院，為更多的產婦提供資助，提高無痛分娩的普及率。讓每一位媽媽都能在分娩過程中減少痛苦，更加從容地迎接新生命的到來。
“玩心擴張計劃”也將不斷深化，將美育課程帶到更多的偏遠山區學校，讓更多的小朋友受益。激發他們的好奇心和想象力，培養他們的審美能力和情感表達能力，為他們的未來發展奠定堅實的基礎。
此外，綠色環保行動將持續加強。繼續推廣使用 100%植物源纖維的小熊植物毛巾等綠色環保產品，減少對環境的污染。在包裝設計上，不斷探索創新，減少塑料的使用，采用更加環保的材料。同時，通過各種宣傳活動，喚起人們對環境保護的關注，共同為地球的可持續發展貢獻力量。
Babycare 將繼續以愛之名，攜手社會各界力量，為母嬰群體帶來更多的關懷與尊重。在未來的日子里，我們有理由相信，Babycare 將成為母嬰行業的領軍者，為推動社會的和諧與進步發揮更加重要的作用。