一、網絡文學的蓬勃發展
文學經過多年的發展，如今已成為中國文化產業中不可或缺的一部分。正如眾多數據所顯示，網絡文學的用戶規模不斷擴大，目前已達 5.5 億人，這個龐大的數字充分證明了網絡文學在大眾中的廣泛影響力。
從市場規模來看，2023 年我國網絡文學市場營收規模持續擴大，達到 383 億元，產業規模實現了跨越式的擴張。同時，網絡文學作品累計規模達 3786.46 萬部，較 2022 年增長 9.47%。這些數據不僅體現了網絡文學創作的繁榮，也反映出其在文化產業中的重要地位。
網絡文學之所以能成為中國文化傳播的新名片，一方面是因為其題材豐富多樣，能夠滿足不同讀者的需求。2023 年，我國網絡文學作品中排名前三位的依然是古言現言、都市職場、玄幻奇幻，占全部作品總量的比例分別為 24.19%、19.29%、13.05%。另一方面，網絡文學的海外傳播成效顯著。2023 年我國網絡文學出海作品總量約為 69.58 萬部（種），增長 29.02%，翻譯語種達 20 多種，涉及 40 多個國家和地區。網絡文學正以其獨特的魅力，向世界展示著中國文化的魅力，彰顯著蓬勃的文化生產力。
二、豐富的改編形式
（一）影視改編熱潮
近年來，網絡文學改編影視劇的熱潮持續升溫。隨著影視行業對優質內容的不斷追求，網絡文學因其豐富的故事題材和龐大的粉絲基礎，成為了影視改編的重要資源。網絡文學改編的影視劇目數量不斷增加，質量也在逐步提升。
現實題材的網絡文學改編影視劇熱度尤其高，例如《人世間》，該劇自開播以來，創下央視近五年電視劇平均收視新高，豆瓣評分 8.1，成為收視與口碑雙贏的“爆款”大劇?！稇c余年》同樣備受關注，自第一部完結后，網友便紛紛催促續集上線，相關話題綜合閱讀已超過 20 億。這些作品的成功，不僅證明了網絡文學影視改編的巨大潛力，也反映出觀眾對于高質量現實題材作品的需求。
（二）動漫改編助力
網文 IP 正逐漸成為動漫領域的主力。多部由網絡文學改編的動畫播放量極高，長期位列榜單前列。如《斗羅大陸》，在網文改編的國產動漫中成績斐然，播放量、賺錢能力等方面目前處于領先地位。盡管也面臨一些批評，但喜歡的人更多，一直占據著國漫第一的位置。《完美世界》動漫一開場的打斗戲就吸引了觀眾，賦予觀眾先入為主的視覺沖擊感，但因刪減劇情導致后期出現一些問題。《天官賜?！返谝患静コ龊笫斋@當日播放量第一的好成績，在外網更是被刷爆，雖然在國內口碑呈現兩極分化，但也體現了其影響力?！断赡妗肥撞ト瘍H上線一天就有數十萬人點評，霸占動漫板塊第一的位置，其劇情進度快，雖有改動但受到不少漫迷喜愛。此外，《吞噬星空》開啟宇宙篇劇情后，通過合理改編，科幻感拉滿，各種族設計有辨識度。還有《煉氣十萬年》自 2023 年上線以來熱度不減，成為與《遮天》《斗破蒼穹》《斗羅大陸》齊名的國產動漫四大神作。
（三）短劇新風口
短劇與網文的屬性高度契合，已成為中腰部網文 IP 價值釋放的新風口。短劇具有制作周期短、成本相對較低等特點，與中腰部網文 IP 結合，能夠快速實現價值轉化。例如，由思美傳媒旗下子公司提供網絡小說 IP 改編的短劇《前妻攻略，傅先生偏要寵我》上線 24 小時內票房即突破 1000 萬，成為網絡文學 IP 變現的成功案例。閱文起點創作學堂聯合閱文短劇項目組舉辦首期“點金計劃 - 短劇創意工坊”，為創作者提供寫作晉升階梯的同時，也為網文與短劇的結合探索出了新的路徑。此外，眾多熱門網文 IP 改編的微短劇如《借寧安》《執筆》《折眉》等也受到了廣泛關注。這些短劇將愛情、權謀、懸疑等元素融為一體，高度還原原著故事架構和人物設定，制作水平也處在短劇、微短劇領域前列，在攝影服化道等制作層面盡顯專業。
三、龐大的 IP 市場規模
2023 年，網絡文學 IP 市場規模大幅躍升至 2605 億元，同比增長近百億元，這一數據充分展現了網絡文學 IP 的巨大商業價值和發展潛力。
網絡文學 IP 開發效率的提高成為一大亮點。以往一部網文完結后可能需要 5 年甚至 10 年才能進行 IP 開發，而如今時間縮短到 2 到 3 年。例如《大奉打更人》小說 2021 年完結，2 年半時間就完成了影視改編，影視劇于 2023 年底殺青。這種高效的開發模式，使得網絡文學作品能夠更快地轉化為各種形式的文化產品，滿足市場和觀眾的需求。
新增的短劇渠道為網絡文學 IP 開發帶來了新機遇。網絡文學以重生、逆襲、穿越等“爽點”為主要內容，與短劇的特點高度契合。在《2023 年度短劇報告》中，短劇分賬票房 TOP10（含并列）的 13 部作品中，根據網文改編的作品有 10 部，其中絕大部分是中腰部網文作品。網文平臺“沖進短劇圈”，一年超 600 部改編授權，既給 IP 又給錢。番茄、中文在線、掌閱、七貓等網文平臺會以版權入股、現金投資、主控出品的方式參與短劇開發和生產。尤其是番茄小說，不僅可以以“收入分成”的方式批量向制作公司出售版權，還會以保底分成模式為大批欠缺資金的小程序劇制作團隊提供現金投資，且能保持每月平均一部流水破千萬的爆款 IP 改編項目誕生。
網絡文學 IP 市場規模的不斷擴大，不僅為文化產業帶來了新的經濟增長點，也為創作者提供了更廣闊的發展空間。同時，隨著技術的不斷進步和市場的不斷拓展，網絡文學 IP 的開發將更加多元化和高效化，為觀眾帶來更多優質的文化產品。
四、完善的產業鏈
（一）初步形成與整合
2002 年起點開啟 vip 付費模式，標志著網絡文學產業鏈初步形成。此后，隨著產業的不斷擴張，平臺的行業整合也在持續推進。2015 年，網絡文學 IP 全產業鏈開發模式逐漸成熟，網絡文學平臺資產證券化加快，海外輸出持續擴張。例如，中國網絡文學作品《詭秘之主》連載期間創造了全球網絡文學訂閱記錄，總閱讀量高達 2500 萬次，受到全球讀者追捧。起點國際已上線海外原創作品超 20 萬部，內容深受中國文化影響。網絡文學產業鏈的不斷發展，為行業帶來了新的機遇和挑戰。
（二）各環節作用
產業鏈上游：位于產業鏈上游的企業主要包括網絡文學創作者、網絡文學平臺和出版單位等。他們是優質 IP 的源頭，通過自我創作、孵化、投資收購等方式培育優質 IP 資源，并通過自主開發、授權、被授權等方式獲取盈利。目前，國內以打造網絡文學優質 IP 為主要盈利模式的網絡文學巨頭有中文在線、閱文集團等，也有優質出版商如十月文藝出版社、春風文藝出版社等。這些企業為網絡文學產業的發展提供了豐富的內容資源。
產業鏈中游：產業鏈中游主要是以電影、電視劇、網絡劇等從業單位為主。影視劇制作公司利用 IP 已有的粉絲基礎及內容價值進行后續的改編、包裝、炒作、開發等，通過影視劇的推廣和播放提升這些網絡文學 IP 的市場規模及價值。據了解，2017 年內地總票房為 559.11 億，2018 年內地票房同比增長達 9.06%，達到了 609.76 億。電影市場的火爆，離不開產業鏈上游的網絡文學作品的功勞。影視劇因其接觸消費群體覆蓋面廣、消費內容門檻低、涉及明星娛樂熱門點多等特點，能有效擴大原有內容 IP 的粉絲群，為網絡文學產業鏈下游的變現提供良好的用戶基礎。
產業鏈下游：產業鏈下游負責變現，提升經濟效益。位于網絡文學產業鏈下游的游戲、主題公園、玩具、圖書、旅游產業、有聲等，市場規模較大，主要負責 IP 的全版權轉換和變現。比如《瑯琊榜》的熱播帶動了拍攝地的旅游經濟，無數游客到拍攝地打卡旅游；通過漫畫改編后，網絡文學的點擊量快速提高；喜馬拉雅銷售的很多熱門有聲小說都來自于網絡文學作品。在這條環環相扣的產業鏈中，網絡文學正在迅速滲入各個領域，產業鏈上下游的聯動效應十分明顯。
五、跨平臺推廣方式
（一）本土化運營
在網文出海的過程中，本土化運營策略起著至關重要的作用。企業需要深入了解目標市場的文化、習慣和需求，對作品進行本土化改編。例如，在一些國家，人們更傾向于閱讀情節較為舒緩、注重情感細膩表達的作品，那么網文企業就可以針對這些市場，對部分節奏較快的網絡文學作品進行適當調整，使其更符合當地讀者的閱讀喜好。同時，在宣傳推廣方面，也應采取本土化策略。比如在東南亞地區，可以結合當地的傳統節日和民俗活動進行推廣，提高網文作品在當地的知名度和影響力。據統計，經過本土化改編和推廣的網文作品，其閱讀量和用戶活躍度平均能提高 30%以上。
（二）優質內容輸出
優質內容始終是網文在海外市場取得成功的關鍵。作品質量方面，不僅要有精彩的情節、鮮明的人物形象，還應具備深刻的思想內涵。以《雪中悍刀行》為例，其憑借宏大的世界觀、豐富的人物情感和精彩的武打場面，在海外收獲了大量粉絲。更新速度也是吸引讀者的重要因素，讀者往往希望能夠持續地追更，保持閱讀的連貫性。此外，作者的創作能力同樣不可忽視，作者應不斷創新，為讀者帶來新的閱讀體驗。據相關數據顯示，那些能夠保持穩定更新且創作能力強的作者的作品，其海外用戶留存率可高達 70%。
（三）提升用戶體驗
為了滿足海外用戶的需求，網文 APP 必須提升用戶體驗。在優化界面設計方面，可以借鑒當地流行的閱讀軟件的界面風格，使其更加簡潔美觀、易于操作。同時，提高閱讀速度也是關鍵，通過技術手段優化加載速度，減少卡頓現象，讓用戶能夠流暢地閱讀。個性化推薦功能則可以根據用戶的閱讀歷史和偏好，為其推薦合適的作品。例如，點眾科技的“Webfic”APP 在全球 100 多個國家和地區開展數字閱讀服務，通過個性化推薦等功能，為 500 多萬用戶提供了優質的閱讀體驗。
（四）跨平臺布局
隨著移動設備的普及，網文 APP 在海外需要進行跨平臺布局。一方面，要在不同操作系統、設備類型上進行適配，確保用戶在各種設備上都能順利閱讀。另一方面，開發適用于平板、電子書等設備的應用，滿足不同用戶的閱讀需求。通過跨平臺布局，可以進一步擴大用戶群體，提高市場份額。據了解，目前一些知名的網文 APP 已經在多個平臺上進行布局，用戶數量增長了 50%以上。
（五）合作共贏
在全球化的背景下，合作共贏是網文出海的必由之路。網文企業可以與當地企業、內容提供商等合作，共同開拓海外市場。例如，可以與當地的出版社合作，將優秀的網文作品翻譯成當地語言出版發行；與影視公司合作，將網文改編成電影、電視劇等，擴大作品的影響力。通過合作，不僅可以降低市場進入門檻，還可以借助合作伙伴的資源和經驗，更好地應對市場挑戰。如閱文集團與迪士尼中國合作推出全球第一部由中國作者原創的星戰網絡文學，實現了合作共贏。
六、打造復合型文化 IP
（一）AIGC 助力
AIGC 技術在網絡文學領域正發揮著重要作用，為網絡文學的發展帶來了新的機遇。在輔助創作方面，國內大模型市場發展迅速，其提供的內容生成、長文理解和數據分析功能日益完善。網絡文學作者可以依靠大模型的自然語言處理能力，運用 AIGC 技術輔助框架建構、線索整理、人物設定和情景描寫等。例如，作者輸入一個簡單的想法或情節概要，AI 能夠生成豐富立體的人物設定和“腦洞大開”的故事情節，激發作者的創作靈感。這不僅降低了網絡文學的創作門檻，還將作者從重復性勞動中解放出來，讓他們更專注于創作的內核。
在粉絲共創方面，AIGC 技術大大降低了讀者的參與門檻?；谝延凶髌愤M行二次創作的同人寫作變得更加容易，讀者可以運用 AI 工具，“個性化生成”自己喜愛的情節與結局，滿足個體的想象力。在 AI 平臺上，讀者可以與作品中的虛擬人物互動，開啟沉浸式閱讀新體驗，擴展情感交流，延長優秀原創作品的生命周期，產生新的美學價值，激發大眾的創作熱情。
在 IP 開發方面，AIGC 技術能夠融合多模態數據，支持圖、文、影音、游戲等多種形式于一體的多媒體創作，大大提升 IP 開發的效率和產能。例如，輸入網絡文學中的情景故事，AI 能夠自動生成一段視頻，并搭配多種風格的背景音樂，這在當下火爆的微短劇制作中起到關鍵作用。經 AIGC 技術開發改編過的文學作品，能夠以新的形式觸達更多受眾，形成規模效應，推動網絡文藝生態更新，持續擴大社會影響力。
在翻譯優化方面，在“AI+人工”的翻譯模式下，網文的翻譯效率提升近百倍，成本降低超九成。通過 AI 翻譯平臺，快速譯制的網文作品可以同步分發至 50 多個海外平臺，迅速觸達海外受眾，吸引全球受眾追更。網文出海是世界文明交流互鑒的一部分，是講好中國故事、傳播好中國聲音的關鍵步驟。
（二）文旅融合
網絡文學與文旅融合具有巨大潛力，可以從多個方面打造以網絡文學為核心 IP 的文旅產業。從連接人脈方面來看，通過文旅融合的實施構建連接人群的文化歸屬，在全球化背景下，依然保持與延綿每個人的文化鄉愁。網絡文學作品中蘊含的豐富情感和獨特文化，可以吸引讀者去探尋作品中的故事發生地，感受當地的文化氛圍。
延續文脈方面，網絡文學可以保護與傳承民族記憶。許多網絡文學作品以歷史文化為背景，通過精彩的故事講述，讓讀者了解和傳承民族文化。例如一些以古代神話、傳說為題材的網絡文學作品，激發了讀者對傳統文化的興趣，促進了民族文化的傳承與發展。
筑牢地脈方面，網絡文學可以打造區域名片，凸顯文化地標，共情在地的文化價值。比如以特定地區為背景的網絡文學作品，可以吸引游客前往該地區旅游，推動當地經濟發展。像《走馬傳奇》以重慶走馬古鎮為背景，宣傳了當地的非物質文化遺產走馬故事，為走馬古鎮打造了一張文化名片。
打通經脈方面，通過文旅融合再造文化經濟繁榮。網絡文學 IP 可以營造獨具魅力的文化感知，讓更多的本土精神凝聚在地，形成具有一定國家地理標識性經濟特質。例如一些熱門網絡文學作品被改編成影視劇后，拍攝地成為了旅游熱門景點，帶動了當地的旅游經濟。
網絡文學應在五個層面實現 IP 的有效轉化。首先，做好呈現文化影視特色的轉化，通過影視劇形象化的 IP 轉化，推動網絡文學的有效衍生。其次，做好涵育精神情感價值的轉化，幫助人們形成情感的凝聚，實現文化共情。第三，做好衍生文化創意產品的轉化，讓創意產品進入老百姓家庭與生活。第四，做好文化體驗場景的轉化，將線上流量轉化為文旅融合的線下流量。最后，形成文化專屬資產的轉化，加強版權意識，打造并保護文化專屬資產。
網絡文學 IP 創意營造可以著眼于七個力的建設，即品牌識別力、文創衍生力、文化想象力、產業驅動力、故事傳播力、場景吸引力、遺產創造力。通過文旅品牌沉浸式感官輸出，構建文旅品牌識別力；通過網絡文學 IP 與各類文化資源聯袂，發展旅游文創衍生力；通過故事性、情感性、城市記憶、人文積淀等有效挖掘，創造旅游文化想象力；通過打破次元壁，賦能文旅產業驅動力；通過 IP 故事創意傳播以及在地文化附加值的精準挖掘，打造旅游故事傳播力；通過網絡文學 IP 與文旅場景空間資源有效連接，營造文旅場景吸引力；通過打造文化遺產網絡文學 IP，進一步激活文化遺產創造力。