一、品牌出海趨勢下的字體設計需求
全球化的時代浪潮下，品牌出海已成為眾多企業的必然選擇。隨著市場競爭的日益激烈，品牌形象的塑造變得至關重要。而字體作為品牌形象的直接表達，其風格的統一與否直接影響著整體形象的傳達效果。
全球化使得品牌需要在不同的國家和地區進行推廣，面對不同的語言、文化和審美習慣。在這個過程中，字體設計的需求也變得更加多樣化和精細化。一款合適的字體不僅能夠準確傳達品牌的核心價值和個性，還能夠跨越語言和文化的障礙，與不同地區的消費者建立起情感連接。
據統計，有超過 70%的消費者在購買決策過程中會受到品牌形象的影響，而字體作為品牌形象的重要組成部分，其作用不可忽視。例如，可口可樂的品牌字體，飄動的線條早已深入人心，在不同的國家和地區都能迅速被消費者識別。在 1979 年第二次進入中國市場時，為了迎合中國人的習慣，選擇了中國隨處可見的偏粗的書法字體，給人一目即視的親切感。到了 21 世紀，為了更加準確地傳達可口可樂的品牌效應，重新設計中文品牌字體，使其更加符合現代消費者的審美需求。
品牌出海趨勢下，字體設計需要考慮多方面的因素。首先，要保證字體的識別性，在快節奏的現代社會，易讀、易記、易懂才能最大程度地保證品牌更快更準確地傳達給受眾。其次，要注重字體的適當性，恰如其分地表現和設計字體的筆畫和結構，準確地傳達品牌的特征、內涵和定位。最后，要考慮字體的整體性，與品牌的其它要素以及不同場合使用時保持統一，營造出品牌形象的整體美感。
二、漢儀字庫的專業定制能力
（一）豐富經驗助力品牌提升
漢儀字庫在字體定制方面擁有超過 20 余年的豐富經驗，是中國專業的字體設計公司。無論是互聯網公司、金融企業、娛樂產業還是實體企業，眾多品牌都選擇與漢儀字庫合作，定制專屬字體。漢儀字庫已為微信貨幣、阿里巴巴、OPPO、皇室戰爭、愛茉莉、凱迪拉克、斯柯達等眾多知名品牌做過字體定制，助力這些品牌提升形象，擴大影響力。例如，漢儀字庫為華為設計的 HarmonyOS Sans 字體，基于華為全球化視野以及多元復雜的應用場景，推出多語言的無級可變字體，支持包含簡繁中文、拉丁、西里爾、希臘、阿拉伯等 5 大書寫系統，105 種語言全球化覆蓋，助力構建萬物互聯的智能世界。在字體與系統的和諧共生中形成易讀、獨特、通用三大特性，為華為手機用戶帶來流暢、新穎的文字瀏覽體驗。
（二）定制流程展現專業實力
漢儀字庫在定制字體時，首先由設計師對品牌理念和各種視覺呈現進行解讀，從而提煉中心思想。接著，用特定的筆畫風格、結構特征、字重粗細等字體設計手法來外化設計理念。最終形成一套完整的定制化字庫，為企業創造出具有辨識度和認知度的品牌字體。其品牌字體不僅可以用于企業信息發布、產品介紹說明、品牌宣傳推廣，還可以嵌入品牌的系統、軟件、平臺、游戲等信息化場景中，多維度地提升用戶體驗，并增加品牌認同感。例如，在為小米定制 MiSans 字體時，筆型平直有力，設計更加簡約，減少視覺負擔，更有利于屏幕顯示。字重齊全，層級清晰，10 個字重全部開放下載，供全社會免費商用。同時，MiSans 還提供多種 OpenType 功能，可根據特定需求選擇不同形態的字符，實現了在多重應用場景上的視覺效果統一。
（三）成功案例彰顯卓越能力
漢儀字庫為眾多品牌打造的定制字體案例，彰顯了其卓越的設計能力。如為和平精英定制字體時，漢儀設計師將所有口字旁的內白換乘了跟 Logo 一樣的閃電，營造出刺激又帶感的視覺效果；為第五人格定制字體，在許多壁畫上加入螺旋裝飾，顯得幽深又神秘。這些有趣的定制元素，營造出獨特的視覺鏈接，讓人一看到這款字體或者符號，就能立刻聯想起背后的品牌。同樣是手機系統定制字體，華為彎鉤圓潤，線條簡潔，聚焦于全球化視野和多元化復雜的應用場景；小米則注重優化屏顯字形的信息獲取體驗，強調與 UI 共生的理念。此外，漢儀字庫還為騰訊設計了微信專門的貨幣字體——WeChat Sans，為了統一微信付款界面的 UI 視覺，包含了除數字和基本大寫字母之外，還包含目前全球所有正在流通的貨幣符號。這些成功案例充分證明了漢儀字庫在字體定制方面的卓越能力。
三、字體授權模式與常見問題
（一）字庫字體收費原因
字庫字體收費是有其充分理由的。字體作為設計師和相關從業人員的智慧結晶，是受到著作權法律保護的。在開發一款高質量的字體庫時，需要付出相當長的時間和精力。
首先，創意設計環節，字體設計師需要構思并設計出具有獨特風格和美感的字形、筆畫結構和版面設計。其次，設計與校對階段，設計師進行筆劃設計、字形化、字間距調整等工作，以確保每個字形美觀、連貫和符合設計理念，經過多次修改和校對，確保字體質量達到最佳狀態。再者，技術開發與測試過程中，技術開發人員對每個字進行編碼、添加程序指令，開發安裝程序，并進行各種測試，包括字形的正確性、兼容性和在不同平臺上的表現。最后，審校與完善環節，測試人員對字體進行校對、軟件測試，確保字體在各種使用環境下表現穩定、準確無誤。
此外，字庫字體的收費也代表著對這一創作過程和相關從業人員的尊重與保護。這種做法鼓勵了字體設計師和技術人員繼續創新和努力，也確保了文字美學和字體設計能夠持續發展。通過收費，用戶也能獲得高品質的字體產品，并支持字體行業的可持續發展。
（二）字體授權模式
個人商用授權：這種模式適用于個人用戶或小規模的單獨設計師，購買者可以在個人項目中使用字體，但不能將字體用于商業用途或再分發。
企業商業授權：企業商業使用授權允許字體在企業商業項目中使用，例如品牌標識、廣告、產品包裝等。購買者可以在商業環境中使用字體，但通常受到一定的使用限制，例如使用字體的數量或使用的媒體類型。
電腦使用授權：這種授權類型允許購買者在桌面計算機上安裝和使用字體。通常以用戶數為基礎收費，適用于團隊或企業內部使用。
W 使用授權：W 使用授權允許在網頁上使用字體，通常以網頁的訪問量、域名或頁面視圖等為基礎進行計費。這種授權確保在網頁上呈現的文本能夠使用特定的字體。
內嵌應用程序移動設備授權：這種內嵌授權模式適用于在移動應用程序、電子書或其他數字產品中使用字體。通常以應用程序的下載量或設備的安裝數為基礎計費。
（三）常見問題解答
修改漢儀字體并使用是否侵權？
只要是在原有字體基礎上進行修改或者改編，都是需要經過字體版權人同意才可以的，否則會侵犯權利人對字體享有的修改權、改編權，未經許可使用前述改動后的字體同樣屬于侵犯著作權行為。
我可以定制字體嗎？
可以，漢儀字庫以出色的專業能力，完成了眾多品牌字體定制，如大日本網屏“冬青黑”、愛茉莉太平洋“阿麗達黑體”、OPPO“OPPO Sans”、“阿里巴巴普惠體”、“山東艦”(中國首艘國產航母)標志及系統字體等。如您需咨詢定制字體，可聯系 13810951118 商洽定制事宜。
我可以要求修改現有字體以滿足我們的企業需求嗎？
可以，如涉及字體修改，屬于定制的范疇。
誰來購買字體，我，還是我的客戶？
一般情況下，漢儀字庫僅針對最終用戶的商業行為收取授權費。故您作為設計師為客戶進行設計時使用字體，應由客戶購買字體授權。當然，設計師也可以幫助客戶購買，詳情請咨詢 010-68285561、010-88275627。
四、品牌出海與字體設計的關系
（一）蒙納字體沙龍的啟示
2024 年 6 月 21 日，蒙納字體沙龍來到深圳，以“字造全球：字體助力品牌出海”為主題，集結了品牌與字體行家。此次沙龍圍繞品牌國際化，探討了字體力與品牌力的協同增效。在信息爆炸的數字化時代，如何通過字體和設計讓信息傳遞更清晰、產品體驗更流暢、品牌形象更能脫穎而出并深入人心，是每一家出海企業經營者需要思考的問題。
蒙納字體創意總監 Emilios Theofanous 與蒙納字體設計師陶帝基于豐富的蒙納定制字體項目，闡述了藝術與技術雙視角下，字體所賦予品牌的驅動力。同時，Insta360 品牌總監張圭狄、yoose 有色品牌負責人祖仕晟、前老虎國際 8 年資深設計師楊坤士等從各自品牌的核心定位、戰略方向、視覺規范等出發，帶來了字體視覺與品牌出海深度結合的實踐經驗。
（二）方正字庫的橋梁作用
方正字庫作為中國字體設計行業的開創者和領導者，為榮耀、PICO、vivo 等多個知名品牌提供了多語種定制服務，筑造了中國企業出海的文字橋梁。
例如，方正字庫與榮耀攜手打造的 HonOR Sans，包含中文簡體、中文繁體、拉丁文、希臘文、西里爾文、阿拉伯文等多語種字符。這款字體立足國際視野，在塑造全球統一的品牌視覺風格基礎上，滿足了 MagicOS 服務全人群、全場景的愿景。
為 PICO 打造的品牌專屬定制字體 PICO Sans，其超大字符集支持中文簡、繁（big5）、拉丁文、拉丁文擴展、日文、韓文、希臘文、西里爾文等多個文種，更好地滿足了 PICO 品牌在全球市場中的用字需求。
方正字庫與 vivo 共同打造的 vivo Type 超級定制字體家族，涵蓋中文簡、繁（big5）、拉丁文、拉丁文擴展、希臘語、西里爾文、阿拉伯文等，展現了 vivo 品牌專屬的科技感與年輕時尚態。
（三）字體在品牌國際化中的價值
字體在品牌出海中具有重要價值。首先，字體能夠打破語言障礙。在全球化的背景下，不同國家和地區使用不同的語言，一款多語種定制字體可以確保品牌信息準確傳達給全球消費者。
其次，字體有助于提升全球影響力。如方正字庫為多個品牌打造的定制字體，在全球市場中廣泛應用，提升了品牌的知名度和美譽度。
最后，字體可以加深情感連接。通過獨特的字體設計，品牌能夠與不同地區的消費者建立起情感共鳴，增強消費者對品牌的認同感和忠誠度。例如，可口可樂的品牌字體在全球范圍內都能迅速被消費者識別，給人親切感，加深了消費者與品牌之間的情感連接。
五、品牌字體設計風格統一的重要性
（一）提升品牌辨識度
統一的字體風格在提升品牌辨識度方面起著關鍵作用。正如商務 VI 設計中所強調的，獨特的標識、字體和顏色搭配能夠為企業樹立獨特的品牌形象。當品牌在各種渠道和場景中始終保持一致的字體風格時，消費者能夠更容易地記住和識別該品牌。例如，蘋果公司在其產品包裝、廣告宣傳、官方網站等各個方面都采用了簡潔、現代的字體風格，這種統一的字體設計使得蘋果品牌在眾多科技品牌中脫穎而出，具有極高的辨識度。
根據相關數據統計，消費者對于具有統一字體風格的品牌，其記憶度比字體風格混亂的品牌高出 30%以上。這充分說明了統一字體風格對于提升品牌辨識度的重要性。
（二）傳遞專業形象與價值觀
統一的字體風格能夠有效地傳遞企業的專業形象與價值觀。一個精心設計的商務 VI 應該展現企業的專業性和可信度，而統一的字體風格是實現這一目標的重要元素之一。通過選擇一種符合企業形象和文化的字體，并在所有的宣傳材料和溝通渠道中保持一致，企業可以向客戶、合作伙伴和潛在投資者傳達出一種專業、可靠的形象。
同時，字體風格也可以傳達企業的價值觀和文化內涵。例如，一家注重環保的企業可以選擇一種簡潔、自然的字體風格，以傳達其對環境保護的承諾；一家創新型企業可以選擇一種現代、富有科技感的字體風格，以體現其創新精神和前瞻性思維。
（三）案例分析與未來趨勢
以知名企業可口可樂為例，其品牌字體設計風格統一且具有極高的辨識度。可口可樂的字體采用了獨特的手寫風格，線條流暢，富有動感，給人留下了深刻的印象。這種統一的字體風格不僅在全球范圍內被廣泛認知，還成為了可口可樂品牌的重要象征之一。
在未來，商務 VI 設計將朝著更加數字化、個性化的方向發展。隨著虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術的應用，字體設計將有更多的創新空間。企業可以利用這些新技術，為消費者帶來更加沉浸式的品牌體驗。同時，個性化的設計趨勢也將更加凸顯，企業將更加注重根據自身的品牌定位和目標受眾，定制獨特的字體風格，以滿足不同消費者的需求。
品牌字體設計風格統一對于企業的品牌建設至關重要。它不僅能夠提升品牌辨識度，傳遞專業形象與價值觀，還能夠為企業在未來的市場競爭中贏得優勢。