一、與總臺平臺合作的重要性
央廣播電視總臺作為中國最具媒體融合優勢和融合傳播實力的媒體，擁有龐大的用戶群體和豐富的傳播資源。加強與總臺各平臺的合作，在廣告傳媒領域具有重大意義。
從資源整合角度來看，總臺的象舞廣告營銷平臺整合了旗下廣播、電視、新媒體等各平臺資源，能夠實現對廣告資源的全面、動態管理，提高資源使用效率。同時，平臺沉淀的大量數據可幫助客戶進行廣告投放分析，為廣告主提供更精準的決策依據。
新媒體內容生產力的提升為廣告經營帶來了更多空間。一方面，頻道新媒體部與央視頻及第三方平臺之間更為密切的溝通機制，使得優秀內容能夠更好地實現廣告銷售。例如，總臺的 5G 新媒體平臺“央視頻”累計下載量已超 3 億次，單日活躍用戶達到千萬規模；“央視網”多終端全媒體覆蓋用戶達到 18 億人次，“央視新聞”新媒體全網用戶總數超過 6 億。如此龐大的用戶群體，為廣告主提供了廣闊的市場空間。
此外，與總臺合作還能提升品牌傳播效果。像五糧液、海瀾之家、以嶺藥業等品牌加入總臺“品牌強國工程”，通過總臺的融媒體傳播服務，提升了品牌在海內外的競爭力和影響力。同時，總臺的廣告營銷平臺提供一站式營銷傳播服務，包括資源查詢、產品定制、在線交易、廣告制作、投放執行、數據分析、效果反饋、實時溝通等，能夠滿足廣告主多樣化的需求。
總之，加強與總臺各平臺的合作，對于廣告傳媒領域來說至關重要。它不僅能夠整合優勢資源，提升廣告經營效率，還能借助總臺的強大傳播力，提升品牌傳播效果，實現廣告主與媒體平臺的共贏。
二、與總臺各平臺合作的方式
（一）與央視頻合作
央視頻作為中央廣播電視總臺推出的綜合性視聽新媒體旗艦平臺，是主流媒體中有品質的視頻社交媒體。其定位明確，作為官方渠道，內容品質有保障。央視頻已推出付費會員服務，對優質用戶的拉新及老用戶的價值延續起到了很好的作用，同時不斷在內容和功能上更新迭代，符合年輕用戶的喜好。
合作形式多樣。企業可以投入費用做線下媒體（比如電視端）同時結合線上（微信、微博等 KOL）及終端（易信、微視等）來做活動，利用用戶關注度高但停留時間有限的特點來促進產品銷量。也可以考慮請央視主持人或知名欄目進行宣傳報道，若企業有自制內容需求且資金預算充足，還可以考慮在央視頻獨家買斷播出權或者直接投放在 CCTV 相關頻道做品牌露出。
（二）與央視網合作
央視網是中央廣播電視總臺的重要新媒體平臺，以其為重點提升新媒體競爭力至關重要。央視網致力于構建新型傳播體系和產品品牌集群，通過統一用戶數據庫、多終端采編播總平臺等工程建設，實現資源的高效整合和傳播效果的最大化。
央視網深耕“新聞 + 政務服務商務”運營模式，立足媒體深度融合的時代要求，充分發揮“內容 + 平臺 + 技術”的獨特優勢，深入探索媒體與全場景需求的深度融合，著力構建具有央視網特色的新媒體服務生態，鍛造新媒體營銷的核心競爭力。
（三）與央視新聞客戶端合作
央視新聞客戶端是具有央視氣質的新聞類應用，在新媒體領域發出總臺聲音。它多次進行重大改版升級，不斷提升用戶體驗。全新升級的視覺 UI 搭配更高效的“內容 + 技術”融合驅動，新增央視號入駐機制，新建獨立用戶中心。
央視新聞客戶端創“新”應用“新聞云”技術，總臺優質核心資源移動端全面集結。發布時效全面升級，權威消息直抵用戶掌心；新功能“融屏共振”，打通大屏小屏互動傳播；全新“央視號”矩陣，合作共贏打造全媒體傳播平臺；全新視覺 UI，煥然一新，愛不釋手；用戶中心全面升級，全新服務功能待您體驗。其下載量居高不下，成為用戶獲取權威新聞資訊的重要渠道。
三、與總臺平臺合作的優勢
（一）把握文化價值
傳統文化如璀璨明珠，蘊含著深厚的文化價值。與中央廣播電視總臺合作，可以充分挖掘傳統節日等文化底蘊。以春節為例，總臺可通過制作專題節目，展示各地的春節習俗、傳統文化活動，喚起受眾對家鄉的思念和對傳統文化的認同。品牌可以巧妙融入其中，借助春節的喜慶氛圍和文化內涵，提升自身的知名度。例如，某品牌在總臺的春節特別節目中進行廣告植入，通過展示傳統的春節慶?；顒樱缳N春聯、掛燈籠等，將品牌與傳統文化緊密結合，讓觀眾在感受傳統文化魅力的同時，記住了該品牌，從而提升了品牌知名度。
（二）創新宣傳形式
總臺不斷采用網絡直播、互動活動等創新形式，為品牌宣傳帶來新機遇。網絡直播可以讓觀眾實時了解品牌活動、產品發布等情況，提高受眾參與度和互動性。例如，某汽車品牌在總臺的直播活動中，展示新款車型的性能和特點，觀眾可以通過彈幕提問，品牌方及時解答，增強了觀眾的參與感?；踊顒右彩莿撔滦麄鞯闹匾绞剑缗e辦線上投票、創意征集等活動，吸引受眾積極參與。某食品品牌在總臺平臺上舉辦“最美家鄉味”創意征集活動，受眾通過上傳自己家鄉的特色美食照片和故事參與活動，品牌在活動中得到了廣泛傳播。
（三）結合現代科技
總臺積極利用 AR、VR 等科技手段，為受眾帶來全新體驗，展示科技與傳統文化的完美融合。在一些文化節目中，總臺運用 AR 技術，將古代文物以立體的形式呈現給觀眾，讓觀眾仿佛穿越時空，感受歷史的魅力。品牌可以借助這些科技手段進行宣傳，例如某珠寶品牌在總臺的一檔文化節目中，利用 VR 技術展示珠寶的制作工藝和設計理念，讓觀眾身臨其境地感受珠寶的美麗和精湛工藝，提升了品牌的形象和知名度。
（四）強化互動體驗
為了增加受眾參與感，總臺設計了豐富的互動環節。觀眾提問環節可以讓受眾更深入地了解品牌或產品。例如在一場科技產品發布會的直播中，觀眾通過提問了解產品的功能和優勢，品牌方及時解答，增強了觀眾對產品的信任。在線抽獎活動也是吸引受眾參與的有效方式，某化妝品品牌在總臺的直播活動中設置了在線抽獎環節，獎品包括品牌的熱門產品，吸引了大量觀眾參與，提高了品牌的關注度。
（五）利用央媒權威性
中央廣播電視總臺作為央媒，具有極高的權威性和公信力。借助央媒的權威性，品牌可以進行正面塑造和推廣。例如，某家電品牌在總臺的新聞節目中被報道其科技創新和環保理念，觀眾對該品牌的認可度大大提高。總臺的背書讓品牌在消費者心中樹立了可靠、高品質的形象，有助于提升品牌的市場競爭力。
（六）整合資源形成合力
企業與總臺可以整合雙方資源，共同打造高質量宣傳內容。企業可以提供資金、產品等支持，總臺則提供宣傳平臺、專業制作團隊等資源。例如，某旅游景區與總臺合作，景區提供美麗的風景和特色活動，總臺的制作團隊制作精美的宣傳片，并在多個平臺進行播放，吸引了大量游客前往景區旅游，實現了雙方的共贏。
（七）持續跟進形成長效機制
持續跟進宣傳效果是形成長效宣傳機制的關鍵。企業與總臺合作后，應持續關注廣告投放效果、觀眾反饋等。根據宣傳效果及時調整宣傳策略，例如調整廣告投放時間、形式等。同時，不斷創新宣傳內容，保持觀眾的新鮮感。例如，某品牌在與總臺合作的過程中，定期分析廣告數據和觀眾反饋，根據市場變化和消費者需求調整宣傳策略，形成了長效的宣傳機制，為品牌的持續發展奠定了堅實基礎。
四、頻道新媒體部與總臺平臺溝通機制
（一）建設統一用戶數據庫
統一用戶數據庫是頻道新媒體部與總臺平臺溝通機制的重要基礎。通過建設統一用戶主數據庫，能夠統一各個渠道客戶認證和行為，為各個系統提供唯一、標準的用戶數據。這不僅有助于提高用戶數據的準確性和一致性，還能為頻道新媒體部和總臺平臺的廣告經營提供更精準的用戶畫像。
例如，根據統計數據，在統一用戶數據庫建設后，廣告投放的精準度提高了 30%，有效降低了廣告投放的成本，同時提高了廣告的轉化率?；诮y一用戶主數據庫，建設跨渠道、統一會員管理系統，能夠增強 CNTV 客戶粘性，提升企業競爭力。通過個性化的服務和精準的營銷，吸引用戶更多地參與互動，提高用戶的忠誠度和活躍度。
（二）多終端采編播總平臺
多終端采編播總平臺的建設實現了全媒體節目生產管理，優化了節目制播流程。這一平臺能夠整合各種資源，提高節目制作的效率和質量。頻道新媒體部可以借助這一平臺，與總臺平臺實現更緊密的合作，共同打造優質的節目內容。
例如，通過多終端采編播總平臺，頻道新媒體部與總臺平臺共同制作的某檔節目，在多個終端上同步播出，吸引了大量觀眾的關注。節目制作過程中，充分發揮了各終端的優勢，實現了資源的共享和協同，提高了節目制作的效率和質量。
（三）社交電視雙屏互動平臺
社交電視雙屏互動平臺是打造中央電視臺社交互動平臺的重要舉措。通過貫穿各個屏的互動產品，實現了用戶之間的互動和交流。頻道新媒體部可以利用這一平臺，與總臺平臺共同開展互動活動，提高用戶的參與度和粘性。
例如，在某檔熱門節目播出期間，頻道新媒體部與總臺平臺通過社交電視雙屏互動平臺，開展了線上投票、互動評論等活動，吸引了大量用戶的參與。活動期間，用戶的互動量達到了數百萬次，有效提高了節目和廣告的曝光度。
（四）視頻資源能力池建設
視頻資源能力池的建設提供了多終端業務，實現了跨終端業務聯動和服務融合。頻道新媒體部可以借助這一平臺，與總臺平臺共同整合視頻資源，為用戶提供更豐富、更優質的視頻內容。
例如，通過視頻資源能力池，頻道新媒體部與總臺平臺共同推出了一系列優質的短視頻內容，在多個終端上獲得了大量的播放量和點贊數。這些短視頻內容涵蓋了新聞、娛樂、文化等多個領域，滿足了不同用戶的需求。
（五）新聞拍客項目
新聞拍客項目以短、微視頻承載宏大主題，提升了主流媒體對互聯網用戶的影響力。頻道新媒體部可以與總臺平臺共同開展新聞拍客項目，鼓勵用戶上傳自己制作的短、微視頻，通過微視頻大賽等活動調動用戶參與互動的積極性。
例如，在某新聞拍客項目中，用戶上傳的短、微視頻數量達到了數千條，其中不乏優秀的作品。這些作品通過總臺平臺和頻道新媒體部的推廣，獲得了大量的關注和點贊，有效提高了主流媒體在互聯網用戶中的影響力。
（六）公益廣告播控管理
公益廣告播控管理與內容管理平臺緊密結合，實現了全流程播控管理。頻道新媒體部可以與總臺平臺共同開展公益廣告制作和播出，傳遞正能量，提高社會責任感。
例如，在某公益廣告項目中，頻道新媒體部與總臺平臺共同制作了一系列優秀的公益廣告，通過多個平臺播出，獲得了廣泛的好評。這些公益廣告不僅傳遞了正能量，還提高了品牌的社會形象和知名度。
五、總臺新媒體獨特打法
（一）時效沖刺搶定義權話語權
1. 全球首發快訊，追求現場視頻快訊首發且獨家
中央廣播電視總臺在時效沖刺方面展現出了強大的實力。2023年9月25日晚，孟晚舟回國事件中，央視新聞客戶端于10點29分05秒全球首發快訊《獨家視頻丨孟晚舟即將回到祖國》，一騎絕塵。當天，央視新聞客戶端全網首發17條快訊，19個話題登上熱搜，話題閱讀量最高達9.8億。此后，總臺迅即跟進總臺北美總站拍攝的獨家現場視頻，如《孟晚舟：感謝我的祖國和人民！》等20條自采現場視頻，成為全網刷屏的獨家畫面，觸達億萬網友手機。
2. 提高新聞自采率等，確保涉中國重要新聞首發率全球首位
中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長兼總編輯慎海雄強調，要提高新聞的自采率、首發率、落地率、現場到達率和移動直播量，確保涉中國的重要新聞首發率保持全球首位。當天，總臺的直播信號第一時間通過美聯社、法新社、路透社、歐廣聯向其全球媒體用戶全程轉發。美國哥倫比亞廣播公司、美國公共廣播公司、BBC等58個國家和地區的322家電視頻道、69個平臺轉播總臺的直播。外媒播出時長是發布信號和素材時長的48倍，G7國家媒體數占54%，G20國家媒體數占63%，讓中國聲音牢牢占據了國際輿論場。
3. 發出評論文章，搶占第一觀點
包機進入中國空域后，總臺第一時間發出評論文章《央視網評：強大的中國是每個中國人的堅強靠山》?！盎丶业穆罚m曲折起伏，卻是世間最暖的歸途?！闭缑贤碇郢@釋后給中央廣播電視總臺發來的一份感人至深的感言所說：在中國共產黨的領導下，我們的祖國正在走向繁榮昌盛，沒有強大的祖國，就沒有我今天的自由。
（二）大小屏直播融合最佳方案
1. 新媒體直播與電視頻道直播強力結合，時間上相互銜接補位
在重大報道中，總臺領導靠前指揮，決定新媒體直播與電視頻道直播強力結合。以孟晚舟回國報道為例，2023年9月25日，總臺前方記者在深圳寶安國際機場停機坪、塔臺架設多個優質直播點位。17:46央視新聞客戶端先于新聞頻道4小時開啟新媒體直播《晚舟，歡迎回家！》，整場直播持續5小時。21:40，總臺新聞頻道打破常規編排，推出直播特別節目，把整晚的直播推向高潮。
2. 內容上發揮各自平臺優勢，大屏深度嚴肅，小屏靈活互動
總臺的直播鏡頭從機場塔臺、跑道、停機坪、候機樓全方位覆蓋現場場景，讓全國網友看到了深圳寶安機場塔臺上繁忙的“調度員”，停機坪上緊鑼密鼓布置迎接儀式的工作人員，接機口焦急等待的普通百姓。直播間熱度不斷攀升，直至孟晚舟走下舷梯，央視新聞獨家呈現感言。大屏深度、嚴肅，小屏靈活、互動，在這次報道中，總臺找到了大小屏融合傳播的最佳組合方案。
（三）獨家首發占據品牌美譽度生命線
1. 現場是新聞靈魂，獨家維系新媒體品牌美譽度
如果說現場是新聞的靈魂，那么獨家則可以說是新聞媒體特別是新媒體維系品牌美譽度的生命線。任何一家媒體，如果不能牢牢掌握主動權、掌握獨家報道權，用戶必然會流失殆盡?？偱_新聞新媒體中心相關負責人談到，央視新聞報道團隊在同步跟進事件進程中，快速反應、精準把握，通過央視新聞客戶端持續發布17條獨家快訊，從文字內容和畫面語言上均做到了全網獨家、全網唯一，成為諸多媒體的稿源。
2. 新媒體打頭陣，發揮輕騎兵作用，帶領觀眾直擊新聞現場
在重大事件報道中，總臺新媒體充分發揮“短小精悍、倚馬可待”輕騎兵的作用，以新媒體打頭陣。新聞現場沒有彩排，這種不可預知性恰恰是新媒體機動靈活的優勢?？偱_新媒體5小時的獨家現場直播，一步步帶領觀眾直擊新聞現場，這種鮮活感是新媒體特有的。例如孟晚舟回國報道中，總臺新媒體的獨家現場直播，讓觀眾近距離感受了這一重大事件的全過程。
六、央視頻“央友圈”創新互動社交
（一）內容、用戶、活動運營并舉
1. 匯聚內容優勢，以信息流方式分發，激發小眾內容生產能量。
央視頻的“央友圈”匯聚了央視頻既有的內容優勢，重新整合內容資源后，以更具互動感的信息流方式進行分發。垂類內容在“央友圈”獲得了全新的展示空間，大大激發了用戶對于小眾內容的生產能量。目前，“央友圈”已上線的圈子豐富多樣，涵蓋學四史看《國家記憶》、中國輿論場、小七班、小8朋友圈等眾多領域。后期還將繼續上線涵蓋范圍更廣的圈子，為用戶提供多樣化、差異化的內容及社區。
2. 賦予用戶更多參與可能性，提高用戶忠誠度。
“央友圈”賦予用戶更多參與可能性。用戶可以像在熟悉的社交軟件上一樣，在“央友圈”發文、發圖、發視頻，也可以依據其他用戶生產的內容進行轉發、評論、點贊等互動。比如在歐洲杯期間，用戶可一邊收看移動直播，一邊討論賽場戰況，甚至還可以生產自己創作的 UGC 內容，參與話題互動和討論。在這個過程中，用戶進行了觀點交流和探討，提高了對平臺的忠誠度。與商業化社交平臺不同的是，央視頻“央友圈”本身帶有的主流媒體底色，使其成為了一個更具主流特色的社交空間。
3. 以多樣化活動激發內容創新力，提升用戶黏性。
“央友圈”在垂類內容基礎上以多樣化活動激發內容創新力。已推出“點亮央友圈！福利享不停！”“花 Young 畢業季，曬出你的畢業照！”等多個精彩活動。用戶可以在各自所在的圈子展開興趣創作，發布相應圖文、視頻內容參與互動活動，贏取專屬福利。例如“小 8 朋友圈”舉辦了“小 8 杯首屆雙眼識人大賽”等活動，引發用戶極大參與熱情。結合熱點直播內容，衍生至圈內進行互動也是策略之一，如根據“5.26 超級月全食”直播，在“我的今日最佳”圈子內上線央友圈互動征稿活動“發現‘最佳月全食’”，活動當天，網友紛紛在圈內曬圖分享，各地“月亮美照”持續刷屏。再如本屆歐洲杯期間，“天下足球&歐洲杯”圈子聯動《天下足球》欄目組，策劃“主持人空降央友圈”獨家活動，邀請央視主持人空降圈子，與用戶一起暢聊比賽。同時，結合歐洲杯每日賽事內容亮點，策劃了“歐洲杯觀賽日志”“誰將是冠軍”“歐洲杯四強預測”“歐洲杯今日之星”四個重點話題活動，用戶參與賽事預測有機會獲得歐洲杯官方紀念品、足球、球衣等禮品。通過“參與 - 互動 - 獎勵反饋 - 再度參與”的運營機制，“央友圈”在活動運營中開啟用戶黏性提升的良性循環。
（二）主流媒體深度融合的探索
1. 上線“央友圈”豐富央視頻功能布局，吸引不同用戶。
央視頻自上線之初就是國家級主流媒體轉型的排頭兵，而“央友圈”的上線再度豐富了央視頻的功能布局?？梢晕煌d趣愛好的用戶在央視頻生態內找到趣味相投的圈友。在新媒體日新月異的今天，電視依舊具有媒介事件的制造力和權威發布的公信力，但當我們在看春晚、看新聞時，卻不得不選擇商業化平臺作為話題討論的廣場。“央友圈”的出現，為用戶提供了一個既能觀看優質內容，又能進行話題討論的平臺。
2. 為傳統主流媒體轉型提供價值，開拓深度互動場域。
“央友圈”的上線是央視頻以用戶思維進行的功能性創新，既適應了用戶垂類社交的使用習慣，也為完善主流媒體新媒體平臺的社交功能提供了借鑒。三大層面運營并舉，“央友圈”可提供的遠遠不止內容的信息流式呈現這么簡單，而是為用戶開拓出一個可以深度互動的場域。在平臺型媒體社交漸成氣候的當下，用戶能在“央友圈”內共享喜樂，尋覓志同道合的靈魂好友，這也是一家傳統主流媒體在轉型過程中提供給公眾的價值之一。