一、V 視界大會，璀璨啟幕
2025 騰訊視頻 V 視界大會在上海舉行，騰訊在線視頻副總裁王娟回顧近一年成績，分享行業洞察并公布全新劇集片單。
此次大會可謂是星光熠熠，吸引了眾多業內人士和觀眾的關注。王娟在會上指出，近年來電視劇作為文化資產的價值日益凸顯，其影響力已遠超文化領域，輻射到經濟、旅游等多個維度。開年以來，騰訊視頻出品的劇集呈現出“繁花效應”“玫瑰效應”“春色效應”等，充分展現了電視劇在各個領域釋放的高價值和影響力。
騰訊視頻在過去的一年里成績斐然。用“爆、質、正、新”四個字來概括騰訊視頻的特色發展道路。在爆款產出方面，憑借穩健的上游產能輸出、排播供給以及宣發體系，推出了一系列品類豐富、品質出色的爆款劇集。例如，今年抖音和微博認證的爆款劇集均由騰訊視頻包攬。質量上，騰訊視頻連續兩年蟬聯豆瓣國產劇口碑榜首，這兩年豆瓣評分及開分 8.0 以上的國產劇有 38 部，其中 16 部出自騰訊視頻，占比全平臺第一。同時，優秀的劇集內容在推動文化傳承發展、堅定文化自信等方面發揮正向作用，在國內外權威評選中斬獲頗豐。此外，騰訊視頻積極推動創新，不斷拓寬內容題材類型，合作行業新力量，為觀眾帶來更多有新意的作品。
除了在長劇領域積極領跑，騰訊視頻在微短劇領域也持續拓新。2024 年至今，騰訊視頻分賬票房破千萬的微短劇項目有 15 個，頭部項目占比超 80%，平臺微短劇月活用戶達 1.2 億。未來，騰訊視頻將在保持橫屏短劇領域優勢的同時，發力豎屏短劇領域，實現橫豎互促、長短共進。
二、成績斐然，榮耀回顧
（一）近一年的高光時刻
在過去的近一年時間里，騰訊視頻在劇集、綜藝、動漫等多個領域可謂佳績不斷。在劇集方面，《繁花》《慶余年 2》《玫瑰的故事》等頭部 IP 成為了全民熱議的焦點，不僅在劇情上吸引了觀眾的目光，還帶動了城市文旅熱潮。這些優質劇集以其精彩的故事、精湛的制作，展現了騰訊視頻在劇集領域的強大實力。
綜藝領域同樣表現出色，喜劇綜藝廠牌“笑吧”給足用戶情緒價值，讓觀眾在歡笑中釋放壓力。同時，《劍來》《斬神》等動漫作品、《十三邀 8》等紀錄片也引領了市場高口碑，吸引了眾多觀眾的關注和喜愛。
在不斷推出的爆款佳作共同作用下，騰訊視頻在用戶規模、用戶心智等方面均保持著行業第一，年輕用戶占比也穩步提升。這充分證明了騰訊視頻的內容對年輕觀眾具有強大的吸引力，也展現了平臺的活力與價值。
（二）分賬劇的亮眼表現
騰訊視頻在分賬劇賽道上也取得了亮眼的成績。上半年，騰訊視頻有 9 個微短劇項目分賬票房突破千萬，包攬了第三方行業榜單頭部席位，其中《見好就收》與《執筆》更是取得了分賬票房超 2000 萬元的喜人成績。在分賬劇方面，《披荊斬棘的大小姐》以 4000 萬元票房位居 2024 年至今最高分賬票房。
騰訊視頻表示將堅定地投入在這個賽道，希望通過分賬模式，激發行業活力，與創作伙伴們同舟共濟，共創精品。平臺為創作者提供了公平、透明、靈活的分賬政策，無平臺定級，平等對待每一部作品，持續建立策略透明、合作透明、數據透明的合作環境；采用會員觀看時長 + 會員拉新激勵的組合收益模式，擴大片方的收益規模；對于分賬金額超過千萬的獨播項目，分賬周期將從 6 個月自動延長到 1 年，把長尾收益讓利給創作者。
（三）年度指數報告亮點
根據騰訊視頻年度指數報告，現實主義影視劇在過去一年中表現極為火爆。電視劇上線作品數量減少，今年騰訊視頻上線電視劇數量較去年減少了一定數量，但劇集創作水準有所提升。精品化劇集提升了用戶的觀影興趣，騰訊視頻電視劇單日人均播放時長峰值增長。
在劇集類型上，面向大眾圈層的現實主義題材劇成為吸睛主力，如《三十而已》《安家》等劇，讓觀眾產生了強烈共情。同時，名場面與預告片成為“種草”劇集的雙利刃，吸引九成用戶去觀看全片。
電影方面，院線電影上線數量驟減，用戶的觀影需求大規模向線上轉移，網絡電影迎來爆發期。綜藝受疫情影響產量下降，但優質內容的頭部效應依舊明顯，衍生節目成頭部綜藝標配。動漫頻道連載動漫數量增加，用戶追番更具熱情，國漫作品形成一超多強的局面。紀錄片以生活題材為主，年輕化用戶趨勢明顯，帶動了用戶觀看、付費的意愿增長。
三、全新布局，引領未來
（一）特色發展之路
騰訊視頻以“爆、質、正、新”為特色，走出了一條獨具風格的發展道路。在爆款產出方面，憑借穩健的上游產能輸出、排播供給以及宣發體系，不斷推出品類豐富、品質出色的爆款劇集。例如，在長劇領域，騰訊視頻積極整合優質資源，打造出一系列具有廣泛影響力的作品。同時，在微短劇領域，騰訊視頻也持續發力，經過多年深耕積累，保持著強勁的市場競爭力。2024 年至今，騰訊視頻分賬票房破千萬的微短劇項目有 15 個，頭部項目占比超 80%，平臺微短劇月活用戶達 1.2 億。未來，騰訊視頻將在保持橫屏短劇領域優勢的同時，發力豎屏短劇領域，實現橫豎互促、長短共進。
在質量把控上，騰訊視頻以藝術價值、社會價值和審美價值作為品質的“黃金標準”，從劇本創作到制作拍攝，從后期制作到排播布局，嚴格把關，力求為觀眾呈現高品質、多元化、有新意的作品。守正方面，電視劇作為文化產品，在推動文化傳承發展、堅定文化自信、正向引領社會價值等方面發揮著重要作用。積極推動創新，不斷拓寬內容題材類型，合作行業新力量，為觀眾帶來更多有新意的作品。
（二）精品劇集片單
騰訊視頻發布的八大板塊 150 余部精品劇集，涵蓋了嚴肅文學、都市生活、現實議題、懸疑刑偵、硬核科幻、古裝武俠、精品短劇、系列喜劇等多元題材類型。在片單推介環節中，多部首發項目令人期待。如李路和高滿堂首度聯手打造的《海魂衫》，強強集結，看點十足；改編自顧漫同名小說、現偶領域的頂級 IP《驕陽似我》，必將吸引眾多粉絲的關注；影漫聯動劇集《異人之下之血戰!唐門》，拓展了內容的邊界；由馮小剛擔任監制、非常具有女性力量的《重影》等。此外，《大奉打更人》《許我耀眼》《永夜星河》《斗羅大陸 2》《赴山?！贰赌今戕o》等劇集也釋出新鮮物料并公布最新進展，帶來不少驚喜。
科幻劇集《三體》第二部將會升級亮相，預計于明年開機；由陳思誠的團隊聯手打造、獲得過第十一屆華語科幻星云獎的《群星》，也將是科幻領域的又一創新力作；全面展現大漢四百年最鼎盛時代風采的《大漢賦》將于明年正式開機；由楊陽導演操刀的《玉蘭花開君再來》，由張嘉益擔任藝術顧問、講述秦腔名伶起伏人生的《主角》，由張吃魚和新麗、開心麻花聯合打造的《劍來》，以及《慶余年第三季》《贅婿第二季》等項目也都在積極籌備中。
（三）創新合作模式
騰訊視頻在商業模式上持續迭代，不斷探索創新合作模式。一方面，打造深度植入和定制化內容，為品牌提供更多展示機會。通過與品牌的深度合作，將品牌元素巧妙地融入到劇集內容中，實現品牌與內容的有機結合，提升品牌的曝光度和影響力。另一方面，深化品牌與用戶共贏的營銷方式。騰訊視頻充分利用自身的平臺優勢和用戶資源，為品牌提供全方位的營銷解決方案。通過整合線上線下資源，開展多種形式的營銷活動，如品牌大事件打造聲量、調動積分、會員等板塊的多元價值等，實現品牌之間高價值權益合作的品效合一。同時，騰訊視頻還注重用戶體驗，通過個性化的內容推薦、互動功能等，增強用戶參與感和忠誠度，為品牌與用戶的互動搭建橋梁，實現品牌與用戶的共贏。
四、展望未來，續寫輝煌
（一）科技與藝術融合的新方向
在科技與藝術雙驅動的戰略指導下，騰訊視頻將繼續加大對前沿技術的投入和探索。AIGC 大模型等新技術對行業的影響覆蓋了從內容制作端到產品端的全產業鏈。騰訊視頻已經推出了國內首個覆蓋原畫制作的全流程工具，并在《仙劍 3》《誅仙》等作品中落地應用。平臺自研的 AIGC 技術已形成一定的生產力，領先的音視聽技術也正在顯著提升廣大用戶的觀看體驗。未來，騰訊視頻將進一步探索如何利用科技為藝術創作賦能，例如通過虛擬現實、增強現實等技術為觀眾帶來更加沉浸式的觀劇體驗，或者利用人工智能算法進行劇情推薦和個性化定制，滿足不同用戶的需求。
（二）持續拓展多元題材領域
騰訊視頻將繼續堅持擁抱多元題材，滿足不同用戶的觀劇需求。在主流敘事內容上，繼續探索優秀作品文學性與創新性的表達，打造兼具深度、厚度的作品。如基于張桂梅校長事跡創作的《大山里的女校》，國家廣播電視總局“一帶一路”題材重點電視劇《大海道》，根據董竹君女士傳奇人生改編的《玉蘭花開君再來》等，展現時代主流敘事和百態閃光人生。同時，在現實題材作品、情感賽道、懸疑賽道、古裝作品等領域持續發力，不斷推出新穎、優質的內容。此外，精品短劇賽道和喜劇領域也將繼續儲備風格化作品，為用戶帶來更多的驚喜和歡樂。
（三）深化合作伙伴關系
騰訊視頻深知與合作伙伴共擔共創共贏的重要性。在未來的發展中，將繼續加強與制作公司、導演、編劇、演員等各方的合作。通過后驗激勵模式等創新合作機制，建立“風險共擔、共同面對觀眾、收益共享”的合作關系，獎勵真正的專業創作者，鼓勵平臺制片人和樂于同行的合作伙伴一起成長。同時，加強中臺團隊能力建設，不斷升級管理和服務，為合作伙伴提供更好的創作環境和支持。例如，在精品短劇的制作中，與《三體》原班制作團隊再次傾力打造《人魚》等作品，與趙本山團隊合作推出《走馬上任》等新作，攜手眾多優秀創作者打造更多類型、更高水準的精品內容。
（四）推動行業高質量發展
騰訊視頻將繼續秉持對長期主義的執著，堅持走精品創作道路，以好內容為核心，為推動電視劇行業不斷邁向高質量發展之路貢獻力量。一方面，通過持續加碼精品大劇的供給，打造更多具有藝術價值和社會價值的爆款作品，引領行業風尚。另一方面，積極探索新的商業模式和營銷方式，為品牌與用戶搭建共贏的橋梁，實現商業價值與藝術價值的有機統一。同時，騰訊視頻還將積極參與行業交流與合作，分享經驗和成果，共同推動行業的進步和發展。在未來的日子里，騰訊視頻將與眾多合作伙伴一起，續寫輝煌，為觀眾帶來更多精彩的視聽盛宴。