一、網絡文學：時代新潮流
絡文學在當代文化中占據重要地位，正以獨特魅力引領新的文化潮流。
網絡文學的崛起并非偶然。隨著互聯網的普及，人們的閱讀方式發生了巨大變化。網絡文學以其便捷性、互動性和多樣性，滿足了不同讀者的需求。據統計，2022 年網絡文學市場規模達 389.3 億元，同比增長 8.8%；2022 年網絡文學用戶規模達 4.92 億，2023 年更是增長至 5.37 億人。這些數據充分顯示了網絡文學的強大生命力和廣泛影響力。
從題材上看，網絡文學涵蓋了玄幻、都市、歷史、科幻等多種類型，為讀者提供了豐富的閱讀選擇。其中，現實題材作品以 37.2%的高復合增長率邁入“黃金時代”，如《大江東去》《朝陽警事》等現實題材佳作的成功，說明網絡文學從生活感極強的作品中獲得了“底氣”。同時，“國潮”風格與各個類型的融合發展成為新趨勢，許多作品將中國傳統神話與歷史等融入繽紛的網絡文學設定中，實現了傳統元素的現代化表達。
網絡文學的流行不僅改變了讀者的閱讀習慣，也催生了新的文學創作方式和產業鏈。作者與讀者之間的交流更加直接，讀者可以通過評論、打賞、投票等方式參與作品的創作和傳播。網絡文學作品還成為 IP 開發的熱門資源，被改編成影視劇、游戲、動漫等多種形式，推動了整個 IP 產業的繁榮發展。
網絡文學以其獨特的魅力，成為時代新潮流，在當代文化中發揮著越來越重要的作用。
二、網絡文學與文旅融合
（一）融合新態勢
當前，我國文旅深度融合發展正如火如荼地進行著。電影、連續劇、微短劇等文化產品推動著新消費新發展，跟著影視作品去旅行已成為新風尚。而網絡文學在這個背景下，正展現出為文旅融合提供新動能的巨大潛質。行業數據顯示，2023 年網絡文學產業規模突破 3000 億元，其強大的影響力和廣泛的受眾基礎，使其成為文旅融合的有力推動者。網絡文學及其改編作品具備豐富的故事情節、獨特的人物設定以及多元的文化背景，能為旅游目的地賦予更深的文化內涵。
（二）多方助力融合
委員提案：全國政協委員閻晶明帶來《關于充分發揮網絡文學優勢，助力文旅融合發展》的提案。經過二十多年的發展，網絡文學已經成為重要的 IP 源頭，帶動實體出版、影視、游戲、動漫、有聲、衍生品等多業態持續繁榮。閻晶明提出三點建議，包括文化資源再創造加速文旅數字化轉型、打造主題文旅新業態“圈粉”年輕一代、開發 IP 文創產品持續提升文旅影響力。
地方探索：內蒙古著力推進文旅產業與文學 IP 深度融合。雖然面臨網絡文學創作環境相對欠缺成熟、文旅景點缺乏流行特色、營銷宣傳不足、文化資源開發力度不夠等挑戰，但內蒙古具有獨特的草原文化特色和優質的文化資源，潛力巨大。中國社會科學院文學研究所發布的《2023 中國網絡文學發展研究報告》顯示，網文用戶數量達 5.37 億，同比增長 9%。按照第 53 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示的中國網民數量 10.92 億計算，中國網民近一半是網文用戶。網絡文學扎根于中國文化土壤，具備快速更新、題材廣泛、形式多樣的特點，能為內蒙古文旅產業帶來新的機遇。
（三）融合路徑多樣
以網絡文學征文活動為切入點，開啟網絡文學作家圍繞世界自然遺產的創作旅程。例如，三清山風景區管委會與上海閱文集團起點讀書簽署合作協議，共建“云上書店”，啟動全國網絡文學征文活動，為當地文旅產業注入新活力。同時，可以打造文學 IP 特色景區，如內蒙古可以對黑水城遺址進行改造建設，融入文學 IP 元素，為游客營造沉浸式的文學體驗。此外，開發 IP 文創產品也是重要途徑，結合當地特色文化與網絡文學 IP，設計出既有地方特色又有濃厚 IP 色彩的文創商品，為 IP 用戶、游客提供更多消費選擇，持續提升當地文旅的影響力。
三、網絡文學助力鄉村振興
（一）鄉土文學自覺
網絡文學作者應有鄉土文學自覺，創造農村題材新經典，反映新農民心聲。在這個高度迭代、日新月異的時代，農民已不再是傳統意義上的農民，但鄉村地域文化、鄉賢鄉紳文化、鄉風家風文化、鄉土民俗文化等內涵始終是國人共同的鄉愁記憶和精神家園。網絡文學作者應當自覺繼承和發揚從《詩經》以來幾千年形成的優秀鄉土文學傳統，以及魯迅先生以來中國現當代作家關注農村、關注農民的現實主義寫作傳統。以新的媒介語言和敘事策略，講好當代中國鄉村故事，為新時代農村與農民提供新的文學養分，塑造藝術形象，反映新農民的心聲。例如，可以通過描寫鄉村創業的故事，展現新農民的奮斗精神和創新意識；或者講述鄉村文化傳承的故事，體現新農民對傳統文化的熱愛和堅守。
（二）產業自覺行動
網絡文學各個界面要有“網絡文學 + 三農”的產業自覺，通過創意傳播推廣鄉村產品。當前，由于手機的普及和網絡技術的進步，有購買力的城鄉居民接收信息的主要渠道轉向智能手機。以類型故事為主體內容的網絡文學及其衍生的影視產品，成為娛樂營銷、大眾傳播的主要載體。原產地農副產品、品牌鄉村旅游產品（如民宿）、鄉村生態保護等，都可以經由“網絡文學 + 創意傳播”的策略進行有效推廣。比如，可以創作以鄉村美食為主題的網絡小說，吸引讀者關注原產地農副產品；或者以鄉村民宿為背景，創作浪漫的愛情故事，推廣品牌鄉村旅游產品。如果泛網絡文學產業的各個層面能夠以產業自覺的方式，參與到鄉村振興的時代潮流中，參與到鄉村產業振興、人才振興、文化振興、生態振興等每一個環節，則鄉村振興如虎添翼。
（三）戰略自覺構建
頂層設計要有構建“大網絡文學與小鄉土故事”服務鄉村振興的戰略自覺。要以“網絡文學搭臺、農民唱戲”的方式，鼓勵、支持、引導農民作者以主體身份參與網絡文學創造和創作的自覺。目前網文圈的常態是資本推動大平臺建設，網文作者以大體量文字創收并積累粉絲打造超級 IP。這種模式固然有利，但同時也為相當多的用戶和作者設置了門檻。消費升級的新農民群體尤其是年輕一代，對于娛樂文化與日常碎片化休閑產品的需求在一定程度上與城市居民是同步的?？梢酝ㄟ^主流機制推動并發起的方式，打造由網絡文學主流大平臺、鄉土主題網絡文學平臺、客戶端、微博寫作等不同社區，互通、互動、互聯，充分發揮農民作者為主體的創造性，讓他們講述自己熟悉的故事，設置鄉土文化、農村變革的議題，參與到大網絡文學的創新創造中來。新時代農民，不僅是被動的消費者、讀者和用戶，同時也應是故事的講述者、生產者和傳播者。
四、網絡文學的媒介特性與勢能
（一）獨特媒介特性
網絡文學依托互聯網平臺，展現出獨特的媒介特性。首先，其互動性極強，作者與讀者之間可以隨時交流，讀者的反饋能直接影響作品的走向。例如，一些熱門網絡小說的評論區，讀者們熱烈討論劇情發展、人物塑造等，作者會根據讀者的意見調整創作思路。這種互動不僅豐富了作品的內容，也增強了讀者的參與感和忠誠度。
網絡文學還具有強大的想象力，能夠創造出豐富多彩的虛擬世界。作者們以天馬行空的創意，構建出奇幻的仙俠世界、神秘的科幻宇宙、跌宕起伏的都市傳奇等。正如夏烈在《故事的世紀紅利與網絡文學“走出去”》中提到，故事在互聯網和新世紀獲得了全新的生命力，網絡文學大神們以心中的故事為源泉，創造出令人陶醉的世界。比如《斗羅大陸》《盜墓筆記》等作品，充滿了奇幻元素和驚險刺激的情節，吸引了無數讀者沉浸其中。
此外，網絡文學還承載著新媒介中國經驗。中國網絡文學是中國傳統通俗小說的當代呈現，具有深厚的文化底蘊和民族特色。湯哲聲在《中國網絡文學的屬性和經典化路徑》中指出，中國網絡文學的根是中國傳統通俗小說，其美學形態在眾多優秀小說創作中顯示出強大的生命力和影響力。網絡文學在傳承傳統文化的同時，也融入了現代社會的價值觀和生活經驗，成為展示中國文化和時代風貌的重要窗口。
網絡文學的經典化過程也具有網絡特性。肖驚鴻在《探索網絡文學經典化道路》中認為，文學內容以美學價值為導向，網絡文學的審美離不開大眾文化審美的范式和標準，其經典化過程會比較短。網絡文學因其網絡性的本體特征，發表、傳播及創作接受相交互，使得其在快速傳播和廣泛互動中不斷發展和完善。
（二）強大媒介勢能
網絡文學生產機制高度契合世界范圍內網絡讀者的需求。從全球網絡文藝發展格局來看，中國網絡文學抓住媒介變革的契機，充分發揮互聯網的媒介潛能，激發了蓬勃的文學生產力。其數百萬字的長度、追更、互動、訂閱、打賞等創作生產機制，更能滿足各國網絡讀者的互動需求和社交需求，與其他網絡文藝形式相通。
在海外傳播中，中國網絡文學具有強大的競爭力。中國網絡文學的海外市場規模不斷擴大，海外用戶數量持續增長。2022 年中國網絡文學海外市場規模超過 30 億元，累計向海外輸出網文作品 1.6 萬余部，海外用戶超 1.5 億人。中國網絡文學不僅好看好讀，而且數量多種類全，有源源不斷的好作品出現。歷史悠久、底蘊深厚的中華文化和豐富多樣、鮮活生動的中國故事，賦予了這些作品獨特魅力。
中國網絡文學在海外傳播是在高度競爭的環境中勝出的。與其他文藝樣式同臺競技，中國網絡文學憑借其主題設定、人物設定、藝術要素等方面與動漫和游戲的深層連通，以及獨特的中國表達、中國風格，吸引了眾多海外讀者。海外讀者因為看網絡文學而燃起了學習中國文化的熱情，這也進一步提升了中國網絡文學的國際競爭力。
五、當代網絡文學創作方式
（一）豐富多樣的方法
網文創造方法有多種，為私域內容創作帶來豐富思路。對比式創作通過對比不同產品或事物的特點，突出優點，激發用戶好奇。例如在網絡小說中，可以對比不同人物的性格、能力或命運，營造反差，使故事更加引人入勝。知識解密式抓住用戶對常見事物的好奇心，挖掘專業知識，用通俗易懂的方式呈現，吸引讀者關注。比如在一部玄幻小說中，可以解密神秘法寶的制作原理或某個魔法技能的修煉方法。熱點式創作則迅速植入熱點關鍵詞，借助熱點引發讀者興趣。若一部小說能結合當下熱門的社會話題或文化現象，會更容易獲得曝光度。數字式創作以列舉要點、優點等數字為特點，增強內容的吸引力。在網絡文學中，可以用具體數字描述主角的成長歷程或某個場景的震撼程度。共情式創作通過常見的場景、故事引發共鳴，提供解決方案。如描寫主角在困境中的掙扎與成長，讓讀者感同身受。設問式創作針對痛點提出問題并解答，引導讀者思考。在小說中，可以通過設問引出關鍵情節或人物的抉擇。指令式創作通過明確的引導指令激發用戶互動。例如在小說的章節末尾設置一些互動問題，引導讀者留言討論。段子式創作以幽默的方式表達內容，讓人輕松愉悅。網絡小說中適當的幽默段子可以緩解緊張的情節，增加作品的趣味性。勸戒式創作通過真實案例指出風險并提供建議，在小說中可以通過主角的經歷告誡讀者避免某些錯誤。利益式創作強調產品或服務的優點及為用戶帶來的利益，在網絡文學中可以體現為主角通過某種行動獲得的好處。
（二）形式創新與平臺互動
在內容與形式創新方面，網絡文學不斷探索新的敘事方式和表現手法。如采用非線性敘事，打破傳統的時間順序，增加故事的神秘感和吸引力；引入多媒體融合，將文字與圖片、音頻、視頻等元素結合，創造更加豐富的閱讀體驗。平臺創新也在推動創作方式翻新。網絡文學平臺的興起，如起點中文網、紅袖添香等，為作者提供了豐富的創作工具和編輯支持，降低了創作門檻。同時，平臺提供的“逐章銷售”訂閱模式，讓讀者可以更靈活地選擇喜愛的作品，并通過平臺內的在線互動擁有與作家共同創作的機會?；觿撔略鰪娏俗髡吲c讀者之間的交流。作者與讀者之間的實時互動，讓讀者參與劇情走向，影響故事結局。創作者與粉絲社區的緊密合作，共同創作，利用 AI 技術輔助創作，提高內容質量。例如，閱文集團攜手微軟小冰，開啟了活化虛擬角色 IP 的全新探索，實施網文“IP 喚醒計劃”，利用 AI 賦能網絡文學，賦予虛擬人物全新的可交互“生命”，強化了 IP 角色與粉絲的雙向互動與情感聯結，實現了 IP 角色的個性化定制。這種互動創新不僅提升了讀者的閱讀體驗，也為網絡文學創作帶來了新的活力和可能性。