一、平谷直播電商產業蓬勃發展
谷區直播電商產業功能區建設正如火如荼地進行著。今年以來，已有近 400 家電商運營、MCN 機構、互聯網服務企業入駐平谷，這一數字充分展示了平谷在直播電商領域的強大吸引力。平谷作為農業中關村建設的核心承載區，擁有京平綜合物流樞紐，在產業、市場、品牌、供應鏈等方面優勢顯著。
目前，平谷已啟動運營村播學院總部基地、國農港供銷村播產業園、現代食品營養谷直播電商基地等多個重要項目。這些基地園區為直播電商產業提供了堅實的基礎設施和發展平臺。11 月初，2024 食品直播電商選品大會暨美食消費季將在平谷舉辦，屆時將推動特色食品、農產品、餐飲美食與直播電商深度融合。
此次選品大會預計會吸引眾多企業和機構參與。據了解，北京市商務局、平谷區人民政府和中國食品報社共同發起主辦此次活動，目前已與多個地方政府、中央企業、行業龍頭、產業協會等進行深入對接，并獲得積極反饋。一批國內頭部優秀直播電商、MCN 機構將派出優秀主播團隊參會，預計人數會突破 3000 人，媒體不低于 200 家，覆蓋人群 5000 萬以上，現場 MCN 機構和網紅約 500 人，到場企業有望突破 500 家。
平谷區未來將繼續加大直播電商企業招引力度，加快形成產業集群，為企業提供更多“拎包創業”空間。同時，依托區內頭部企業流量資源，為入駐初創 MCN 機構、新人主播提供流量支持，進一步推動平谷直播電商產業的蓬勃發展。
二、平谷吸引 MCN 機構入駐的優勢
（一）農業資源豐富
平谷作為農業中關村建設的核心承載區，擁有得天獨厚的農業資源。這里以平谷大桃聞名遐邇，種植面積近 20 萬畝，有普通桃、油桃、蟠桃、加工桃 4 個系列栽培品種 300 余個，主栽品種 40 多個。除了大桃，平谷還聚集了北京油雞、櫻桃谷鴨、中育種豬、中國荷斯坦奶牛等 7 個優質畜禽種質資源，以及博士農場的農產品、大興莊的雞蛋、大華山的桃罐頭、金海湖的沙果干等特色農產品。豐富的農產品資源為直播電商提供了源源不斷的優質貨源，MCN 機構可以輕松挑選到具有地域特色和市場競爭力的產品進行推廣。
（二）政策支持有力
平谷區出臺了一系列政策文件，為直播電商產業發展營造了良好環境?！镀焦葏^促進直播電商產業高質量發展若干措施（試行）》從做強直播電商產業集群、創新直播電商應用場景、培育直播電商產業生態、激活直播電商發展動能、集成直播電商支撐體系“五大維度”提供六大類政策支持。例如，優質電商產業項目可給予最高 200 萬元的基建補貼、示范獎勵；開展市場化人才評價標準，評選“電商明星”并給予獎勵；強化物流服務、金融支持和包容監管。這些政策如同產業發展的“風向標”和“指南針”，為企業提供了實實在在的支持，吸引了眾多 MCN 機構入駐。
（三）基礎設施完善
村播學院等基地為 MCN 機構提供了“拎包入住”的一站式服務。村播學院總部基地擁有完善的基礎設施，一層是選品展示中心，擺放著平谷本土的農特產品以及來自全國的特色產品，上面還標識著直播價和傭金，供主播們帶貨挑選。二到四層是一個挨一個的直播間和會議室，有些房間外已掛上公司的銘牌。對于企業來說，要想入駐村播學院，首先得有一定的基礎，必須有自己的直播運營團隊。針對個人直播能力較強的主播，村播學院也可以給他提供運營團隊和供應鏈上的支撐，讓主播不用再花時間去選品，去考慮供應鏈的大問題。
（四）人才培育體系健全
平谷加強“新農人”培訓和人才孵化，培養直播電商全鏈條人才。自 2017 年開始實施“互聯網+大桃”工程以來，已成功孵化了許多本土電商企業和創業人才。直播電商已覆蓋 100 多個村，通過網絡銷售農副產品年交易額達 7 億元，正在加速形成“一村一直播”新格局。平谷激勵領軍行業聚才、鼓勵 MCN 機構引才、評獎直播明星興才，持續不斷地培養“能策劃、精運營、善技術、懂直播”的直播電商全鏈條人才。王丹的電商培訓課已走過 7 年，“新農人講師團”的足跡遍布全區各個大桃主產鄉鎮。平谷還開展直播電商領軍人才培訓計劃，聯合中國國際電子商務中心、中國傳媒大學、中國建設銀行北京分行等高校院所和金融機構，共同建設數播云谷、裕農學堂等實訓基地，通過培訓指導、流量扶持、線上運營、線下活動，深化“產教融合、工學結合、產學合作”，打造一支具備數字經濟思維和新質生產力應用能力的直播電商人才隊伍。健全的人才培育體系為 MCN 機構提供了充足的人才資源，吸引更多 MCN 機構入駐平谷，共同推動直播電商產業的發展。
三、知名 MCN 機構案例
（一）中國農影 MCN
中國農影 MCN 對平谷農產品品牌提升和線上銷售起到了重要的推動作用。8 月 16 日，中國農業電影電視中心“中國農影 MCN”專班團隊走進北京市平谷區湖畔耕讀園和平谷大桃市場進行溯源拍攝和直播帶貨活動。此次溯源活動邀請了中國農影三農主播“記者黃媽”、“四妹耀元”及平谷當地主播走進田間地頭，拜訪當地桃農、物流負責人、園區負責人等，從源頭上為廣大網民和消費者揭密平谷大桃品質密碼，并于當日下午在抖音平臺進行直播帶貨，公益助力當地大桃及相關產品品牌建設和產品銷售。
平谷區是實打實的“中國桃鄉”，有白桃、蟠桃、油桃、黃桃等四大系列，近 300 個品種。2019 年，平谷大桃入選“國慶禮桃”，標準化管理加上高科技種植，讓大桃品質秒變頂流。每年四月桃花節，平谷的萬畝桃花海吸引眾多游客打卡。待到大桃成熟時，鮮桃采摘季更是直播不斷。今年，平谷大桃直接“搭上”互聯網快車，電商銷量占到總銷量的 45.4%，比去年高了 10 個點。
2024 年，平谷區農業農村局與中國農影共同打造“星計劃”村播達人秀，整合平谷區農業品牌打造優勢和中國農影 MCN 直播電商供應鏈平臺優勢，打造平谷農產品及周邊產品的優質貨盤，鏈接全國農業領域直播電商達人資源，助力平谷農產品品牌提升和線上銷售，推動更多“平谷好物”賣向全國。中國農影將利用自身媒體資源和影響力，為平谷區農產品電商直播事業提供宣傳推廣支持，吸引更多優質電商企業和直播人才入駐。
（二）北京幻游文化傳媒有限公司
北京幻游文化傳媒有限公司是國內領先的年輕社群 MCN 機構，深耕游戲，泛娛樂等文化圈層。公司業務立足于游戲及二次元行業，主營業務包括藝人簽約孵化、內容制作、運營及商業變現。為騰訊、網易、雷霆等知名游戲廠商提供豐富立體的整合營銷策略。
北京幻游文化傳媒有限公司坐落于北京市平谷區興谷經濟開發區。公司擁有良好的辦公環境，單純的人際關系，自由平等，水果、零食免費供應。在福利方面，提供超多假期，彈性工作制加雙休，還有法定節假期、法定年假和福利年假。同時，為員工提供健康體檢，包括入職體檢和年度健康體檢，時刻關愛員工健康。在培訓成長方面，有入職培訓、定向培訓和外部專業機構定期培訓。激勵機制也很完善，入職半年一次薪酬 Review 機會，每年 1 次晉升機會。
雖然北京幻游文化傳媒有限公司主要業務在游戲及二次元行業，但隨著平谷直播電商產業的發展，也有望在農產品直播等領域發揮其專業優勢，為平谷的直播電商產業注入新的活力。
四、未來展望
平谷直播電商產業的發展前景可謂一片光明。隨著互聯網技術的不斷進步和消費者購物習慣的持續轉變，直播電商行業正處于高速發展的黃金時期。平谷區憑借其獨特的優勢，在直播電商領域已經取得了顯著的成績，未來更是充滿了無限的可能。
在企業招引方面，平谷區將持續發力。通過制定更加優惠的政策措施，吸引更多優質的電商運營企業、MCN 機構和互聯網服務企業入駐。例如，進一步提高基建補貼額度，擴大示范獎勵范圍，為企業提供更加完善的物流服務和金融支持。同時，加強與國內外知名企業的合作，引進先進的直播電商技術和管理經驗，提升平谷直播電商產業的整體水平。
加快產業集群的形成是平谷區未來發展的重要目標。目前，平谷已經啟動運營了多個基地園區，為直播電商產業提供了堅實的基礎。未來，平谷將進一步整合資源，優化產業布局，加強各基地園區之間的協同合作，形成集直播、選品、物流、培訓等多功能于一體的直播電商產業集群。這樣的產業集群將為 MCN 機構提供更加便捷、高效的服務，降低運營成本，提高市場競爭力。
對于 MCN 機構來說，平谷區的未來發展將帶來更多的發展機遇。一方面，隨著產業集群的不斷壯大，MCN 機構將能夠更好地整合資源，拓展業務領域，實現多元化發展。例如，可以與當地的農產品企業合作，推廣平谷的特色農產品；與旅游企業合作，開展“直播+旅游”的創新模式，推動平谷的全域旅游發展。另一方面，平谷區將不斷加強人才培育體系建設，為 MCN 機構提供更多高素質的直播電商人才。這些人才將為 MCN 機構的發展提供強有力的支持，助力其在激烈的市場競爭中脫穎而出。
平谷直播電商產業未來發展前景廣闊，將繼續加大企業招引力度，加快形成產業集群，為 MCN 機構提供更多發展機遇。相信在平谷區政府的大力支持和各企業的共同努力下，平谷的直播電商產業必將迎來更加輝煌的明天。