一、手游市場的崛起之勢
游市場近年來展現出了強勁的崛起之勢。從數據上看，手游概念板塊指數漲幅顯著，如文章開頭提到的報 1045.279 點，漲幅達 3%，成交 348.03 億元，換手率 4.09%。10 月 21 日，手游概念板塊指數也曾報 999.41 點，漲幅達 3%，成交 142.34 億元，換手率 1.59%。這些數據充分說明了手游市場的活躍度和吸引力。
分析機構的數據顯示，2023 年全球游戲總銷售額 1840 億美元，其中手游占據 49%市場，銷售額達 904 億美元。這一龐大的市場份額表明手游已經成為游戲行業的重要組成部分。
手游市場的崛起得益于多方面因素。首先，智能手機的普及使得越來越多的人能夠隨時隨地享受游戲的樂趣。其次，手游的開發技術不斷進步，畫面質量、游戲玩法和社交互動性都得到了極大的提升。例如，像《王者榮耀》《陰陽師》等熱門手游，以其精美的畫面、豐富的玩法和強大的社交功能吸引了大量玩家。
此外，手游市場的活躍也帶動了相關產業的發展。手游概念板塊的漲幅不僅反映了游戲公司的業績增長，還對周邊產業如廣告、電競等產生了積極影響。隨著手游市場的不斷發展，相信未來會有更多的創新和機遇等待著我們。
二、漲幅明星個股風采
（一）華策影視領銜
華策影視在手游板塊表現極為突出。從股價來看，華策影視股價近期不斷上揚。如 9 月 25 日，華策影視收盤時股價大漲 5.16%，報收 5.5 元/股。在手游概念板塊中，華策影視漲幅常常領先。同時，主力資金也大量流入華策影視。手游概念 5 日主力凈流入 1.21 億元，華策影視居前，主力資金凈流入達 3974.52 萬元。4 月 26 日，手游概念上漲 2.47%，華策影視主力資金凈流入 2.2 億元。7 月 22 日，手游概念上漲 1.83%，華策影視主力資金凈流入 6315.75 萬元。這些數據充分顯示了華策影視在手游板塊的受關注度和市場認可度。
（二）綜藝股份與奧飛娛樂
綜藝股份在手游板塊的漲幅同樣引人注目。10 月 17 日，綜藝股份觸及漲停板，目前價格 3.78，上漲 9.88%。當日游戲概念上漲 2.33%，手游概念上漲 2.19%，半導體概念上漲 2.05%。10 月 21 日，綜藝股份報 4.58 元，漲 10.10%，在手游概念板塊漲幅較大個股中占據一席之地。
奧飛娛樂在手游板塊也備受市場關注。5 月 23 日，奧飛娛樂開盤直拉漲停，以超高人氣及漲幅優勢領漲各大概念板塊，斬獲 7 天 6 板，報收 6.15 元/股，總市值達 90.94 億元。奧飛娛樂獲得頭部手游 IP“王者榮耀”授權，計劃在第四季度正式發售 Q 版盒蛋系列等相關產品，這一消息引發了市場的強烈關注。雖然奧飛娛樂在潮玩市場競爭激烈的環境下，項目對未來業績影響具有不確定性，但不可否認其在手游板塊的熱度。
三、華誼兄弟的手游之路
（一）曾經的布局與收獲
華誼兄弟在手游領域早有布局。2010 年，華誼兄弟以 1.49 億元自有資金投資參股北京掌趣科技有限公司，成為后者第二大股東。隨著掌趣科技上市，華誼的投資獲得了豐厚回報。2013 年，華誼兄弟三次減持掌趣科技，共套現 3.78 億元，獲得投資收益 3.16 億元，為當年公司凈利潤貢獻近半。2013 年，華誼兄弟又以 6.72 億元的價格收購國內老牌游戲廠商銀漢科技一半的股權。銀漢科技出品的《時空獵人》是國內首款月流水過億元的手游，2013 年 11 月推出的《神魔》也實現超 5000 萬元的月流水，僅 2013 年上半年銀漢游戲已完成 8 億元流水。
（二）如今的波折與思考
然而，華誼兄弟的手游業務當前也面臨著諸多問題。一方面，手游市場競爭激烈，產品更新換代快。正如行業報告顯示，大部分手游生命周期呈拋物線狀，發布后兩個月達到頂峰，經過兩個月的穩定期后迅速下滑，基本上游戲的巔峰時期僅有兩到三個月。華誼兄弟旗下的手游產品也面臨著這樣的挑戰，難以保證長期的市場競爭力。另一方面，抄襲問題成為手游業的一大“腫瘤”。國內發展較好的手機游戲，幾乎都能找到國外游戲的影子。華誼兄弟旗下的手游產品也可能受到抄襲問題的困擾。此外，華誼兄弟的去電影化戰略并不成功，大肆擴張和資產收購也給公司帶來了財務壓力。2015 年，華誼經營活動產生的現金流量凈額為 5.27 億元，而到 2019 年，這一數字便回落到 9035.59 萬元。2020 年 4 月，華誼兄弟發布《關于 2019 年度計提資產減值準備及核銷資產的公告》顯示，其對英雄互娛一口氣計提減值損失 12.51 億元。2021 年 9 月，華誼兄弟以 8.7 億元的對價虧本拋售英雄互娛 15%的股權。
未來，華誼兄弟手游業務的發展充滿不確定性。但華誼兄弟也并非沒有機會。華誼兄弟可以憑借自身在影視領域的優勢，加強影游聯動，推出更多優質的手游產品。同時，華誼兄弟也可以加強對手游市場的研究，提高產品的創新能力，以應對激烈的市場競爭。
四、奧飛娛樂的手游探索
（一）新作公測的期待與挑戰
7 月 24 日，奧飛娛樂旗下的廣州卓游信息科技有限公司負責內地版本發行的卡牌 RPG 游戲《純白魔女》正式在 iOS 公測。據 TapTap 顯示，該游戲在公測前已有近 24 萬人預約。《純白魔女》是日本游戲廠商 SQUARE ENIX 發布的卡牌手游新作，由曾制作了日本第一批現象級手游《百萬亞瑟王》系列的巖野弘明操刀。2018 年 11 月，《純白魔女》日服正式開服，并在上線兩周達成 200 萬下載。其熱度在國內也引發不少玩家關注。
但目前玩家對《純白魔女》的評價不一。部分玩家對該游戲表示認可，然而也有玩家提出質疑。如玩家羅女士在體驗后表示，該游戲建模較為粗糙，動畫效果也比較落伍，不時有卡屏等情況出現，影響了游戲體驗，低于期待值。
（二）過去的挫折與調整
奧飛娛樂的游戲業務曾面臨諸多挫折。2018 年，奧飛娛樂出現自 2009 年上市以來的首次虧損，歸屬上市公司股東的凈利潤為 -16.3 億元。其中游戲類產品共實現營業收入 7391.1 萬元，較上年同期減少了 18.12%，毛利率則為 -15.5%，同比減少了 84.02%。旗下多家游戲子公司和聯營游戲公司出現虧損，如廣州卓游信息科技有限公司在 2018 年虧損超 8000 萬元，北京愛樂游文化發展有限公司則虧損了 355.6 萬元。
此外，部分游戲公司出現資金無法支撐日常運營、團隊解散的情況。廣州位面信息科技有限公司、上海星落信息技術有限公司、深圳戰藝網絡科技有限公司因體量較小且 2018 年游戲版號暫停，團隊于 2018 年底解散。廣州雷神信息科技有限公司因游戲測試數據表現不理想，面臨短期內無法獲得游戲版號的問題，資金已無法支撐日常運營。
針對這些問題，奧飛娛樂回應稱，手游行業因產品在開發階段遇到技術層面或者資源配置等問題導致的開發周期超出預期是一種常態。公司從上年四季度已經開始減少自研游戲產品的立項及資金投入，產品策略上更多是選擇代理發行或聯合開發，盡量降低因項目上線延期、發行失敗對公司帶來的持續投入或損失。對核心團隊瀕臨解散的參、控股游戲公司，上年度已全額計提商譽減值或者長期股權投資減值損失，對公司后續的業績達成不會造成進一步影響。
（三）未來的目標與規劃
奧飛娛樂未來計劃結合旗下 IP 進行游戲開發?！啊舵偦杲帧纷鳛橛醒龤馄脚_的頭部 IP，公司評估該 IP 與游戲結合的契合度會比較高，過往曾嘗試自主研發，但因游戲品質達不到要求最后終止開發?，F采取與外部具備成功產品開發經驗的游戲研發公司合作模式，已有一款產品在開發中，樂觀預計能夠在明年完成開發并上線運營。
今年下半年除《純白魔女》外，奧飛娛樂目前已確定上線計劃的另有一款消除類小游戲《指尖召喚師》，此外還有一兩款產品處于測試階段，具體上線計劃安排要視后續調優測試后的數據表現而定。同時，公司還計劃推出“喜羊羊與灰太狼”“超級飛俠”“量子戰隊”“萌雞小隊”等多個 IP 相關作品。實豐文化攜手奧飛娛樂，開發超級飛俠 IP 產品，標志著兩大玩具上市公司在兒童玩具領域的深度融合。目前公司沒有推出新游戲 IP 的計劃。
五、手游市場的未來展望
（一）市場持續增長的動力
手游市場在未來仍有強大的增長動力。隨著智能手機的不斷普及和性能提升，更多潛在用戶將被吸引進入手游市場。據統計，全球智能手機用戶數量仍在持續增長，這為手游市場提供了廣闊的用戶基礎。同時，5G 技術的普及將極大地提升手游的網絡速度和穩定性，為玩家帶來更加流暢的游戲體驗。例如，低延遲的網絡環境將使多人在線競技手游更加受歡迎，吸引更多玩家參與。此外，云游戲的發展也將為手游市場帶來新的機遇。云游戲打破了設備性能的限制，玩家可以在任何設備上暢享高品質的手游，這將進一步擴大手游的用戶群體。
（二）品質競爭與創新需求
在強品質競爭時代，手游廠商需要不斷提升游戲品質，以吸引和留住玩家。這意味著在游戲的畫面質量、玩法創新、劇情設計等方面都要下足功夫。例如，像《原神》這樣的手游，以其精美的畫面、豐富的劇情和創新的開放世界玩法，在全球范圍內吸引了大量玩家。同時，手游市場也需要不斷創新，推出新的游戲類型和玩法。例如，近年來模擬經營、休閑益智等類型的手游逐漸受到玩家歡迎，未來可能會有更多新的游戲類型涌現。此外，社交功能的創新也將成為手游發展的重要方向。加強游戲內的社交互動，讓玩家能夠更好地與朋友一起游戲，將提高游戲的用戶粘性和活躍度。
（三）應對挑戰的策略
手游市場面臨著諸多挑戰，如競爭激烈、版號爭奪、氪金問題等。為了應對這些挑戰，手游廠商需要采取一系列策略。在版號爭奪方面，可以通過多元化的游戲主題和創新性的游戲機制，增加游戲在版號申請中的競爭力。同時，積極與政府機構合作，遵循行業規定，確保游戲內容合法合規。在提高產品質量方面，加強游戲開發團隊建設，投資于游戲研發和測試，以確保產品的高質量。此外，聆聽玩家的反饋，不斷改進游戲，并提供定期的更新，以保持游戲的新鮮感。在解決氪金問題方面，減少過度的氪金活動，確保游戲中的虛擬商品價格合理；為“0 氪”玩家提供更多的游戲內獎勵和機會，以平衡游戲體驗；采用透明的收費機制，告知玩家他們的花費將獲得什么回報，避免隱性的收費陷阱。
（四）全球化發展趨勢
中國手游企業積極拓展海外市場，推動中國手游文化的全球化傳播。隨著中國手游品質的不斷提升，越來越多的海外玩家開始關注和喜愛中國手游。例如，《王者榮耀》《和平精英》等手游在海外市場取得了巨大的成功。未來，中國手游企業可以進一步拓展海外市場，提升品牌影響力。同時，也可以與海外游戲廠商進行合作，共同開發和推廣手游，實現互利共贏。在全球化發展的過程中，手游廠商需要注意不同國家和地區的文化差異，進行本地化運營，以更好地滿足當地玩家的需求。
手游市場未來充滿機遇和挑戰。手游廠商需要不斷創新和優化產品，以適應市場的變化和滿足用戶的需求。同時，也需要關注成本控制和盈利模式的創新，以實現可持續發展。相信在各方的共同努力下，手游市場將迎來更加美好的未來。