一、平谷直播電商產業崛起之勢
平谷區直播電商產業功能區建設正如火如荼地進行著。今年以來，已有近 400 家電商運營、MCN 機構、互聯網服務企業入駐，充分展現出平谷在直播電商領域的強大吸引力。平谷作為農業中關村建設的核心承載區，京平綜合物流樞紐坐落于此，為直播電商產業的發展提供了堅實的產業、市場、品牌、供應鏈等方面的優勢。
目前，平谷已啟動運營村播學院總部基地、國農港供銷村播產業園、現代食品營養谷直播電商基地等三個基地園區。這些園區為企業提供了良好的發展空間和完善的配套設施，吸引了眾多企業紛紛入駐。例如，國農港智慧云供銷村播產業園揭牌成立后，著眼秉持“中心園區+產業提升園區+飛地托管園區”發展理念，攜手打造村播經濟新腹地，預計 3 年實現百億元銷售規模。
11 月初，2024 食品直播電商選品大會暨美食消費季將在平谷舉辦。此次大會將推動特色食品、農產品、餐飲美食與直播電商深度融合，為平谷直播電商產業的發展注入新的活力。屆時，眾多企業和主播將齊聚平谷，共同探索直播電商與美食產業的融合發展之路。
平谷區在直播電商產業發展方面的努力和成就，不僅為當地經濟發展帶來了新的機遇，也為全國直播電商產業的發展提供了有益的借鑒。相信在未來，平谷區直播電商產業將繼續蓬勃發展，成為引領全國直播電商產業發展的新標桿。
二、多方面優勢助力發展
（一）產業布局合理
平谷區積極打造“1+5+N”產業空間布局和功能體系，為直播電商產業的發展提供了科學合理的規劃?！?”即村播學院總部基地，成為直播電商創新孵化的主要策源地，規劃布局了人才實訓中心、新電商科創中心、公共選品中心、大數據應用中心、新品牌孵化中心等，為直播電商人才培養和企業發展提供全方位支持?！?”包括現代物流倉播倉配供應鏈集聚區、絲路電商休閑消費直播體驗區、農業中關村創新鏈直播引領區、現代食品營養產業鏈直播示范區、智慧商圈引流直播活力區，各區域特色鮮明，協同發展?！癗”則遍布全區 18 個街鄉鎮，發展“一村一直播、一村一網紅”，充分挖掘基層潛力。目前，平谷已啟動運營村播學院總部基地、國農港供銷村播產業園、現代食品營養谷直播電商基地等多個基地園區，為直播電商產業的發展奠定了堅實基礎。
（二）政策體系完善
平谷構建了涵蓋“要素集聚、生產制造、配套保障、引才聚才”四方面總計 27 項舉措的惠企助企政策體系，營商環境持續優化。針對首都物流高地建設，配合市發改委制定了《關于平谷馬坊物流基地建設運營方案》，實施“一園一策”支持；圍繞直播電商新業態培育，制定了《平谷區促進直播電商產業高質量發展若干措施》，推動電商模式創新、業態創新、場景創新。這些政策吸引了抖音電商、東方優選、與輝同行等一批頭部直播電商企業在平谷落地聚集。最新北京市營商環境評價結果顯示，平谷區排名位列生態涵養區第一。
（三）人才培養有力
平谷通過多種方式培育和引進電商人才。實施直播電商人才培訓計劃，建立發展聯盟，激勵領軍行業聚才、鼓勵 MCN 機構引才、評獎直播明星興才、開展技能培訓育才，做到“天天有培訓，日日有活動”。目前已開展線上線下各類培訓近 200 場，累計培訓 3.7 萬余人次。在為期一個月的首都大學生社會實踐活動中，京內外 62 所高校 1193 名大學生圍繞直播助農，開展了萬場直播。平谷還加強“新農人”培訓和人才孵化，培養“能策劃、精運營、善技術、懂直播”的直播電商全鏈條人才，讓更多“新農人”成為“興農人”。
三、核心承載區的影響
（一）農產品品牌優勢
平谷作為農業中關村建設的核心承載區，擁有眾多優質農產品品牌。平谷是果業大區，全區果樹栽培面積達 33.97 萬畝。平谷大桃作為“國慶禮桃”，頻頻登上國宴餐桌，2023 年銷量 1.6 億公斤，銷售額達到 16 億元。北寨紅杏、佛見喜梨等國家地理標志保護產品，也廣受食客好評。此外，平谷還是頭部食品企業的聚集地，峪口禽業、正大蛋業等一流禽肉、禽蛋企業在此扎根。在中關村現代食品營養谷，一批食品領域的科研團隊持續研發新產品，西貝、原麥山丘、紫興園等食品企業入駐。豐富的農產品品牌為直播電商提供了豐富多樣的產品選擇，使平谷在直播電商領域具有獨特的優勢。
（二）供應鏈基礎穩定
平谷區位優勢明顯，是北京唯一被賦予“服務首都的綜合性物流口岸”功能定位的區。周邊高速公路（京平高速、京秦高速、承平高速）、鐵路（京哈線、首都貨運外環線）、港口（天津港、京唐港）、航空（順義空港、大興空港）要素齊全，具備“外聯內通”“近城不進城”的區位特點。平谷區正在打造首都物流高地，將成為北京最大物流倉儲設施集聚地。16 家物流業龍頭企業集聚，并廣泛吸引供應鏈企業入駐，將推進直播電商全鏈條貫通融合。信息流、物流、資金流的整合，吸引了直播電商供應鏈制造、分銷、零售等各環節企業聚集，以“貨”的集聚帶動“人”和“場”的集聚。
（三）生態風光優美
平谷風景如畫的鄉村風光，是主播、達人們鏡頭中靚麗的生態底色。平谷正布局“一湖兩河一帶多溝多點”，18 個鄉鎮街文旅 IP 全面升級，全域旅游更有內涵、更有品質，打造首都桃花源、世界休閑谷。金海湖碧波蕩漾，泃河、洳河水清岸綠，農業觀光帶風光旖旎，多個溝域、多個休閑節點精彩紛呈。東方甄選 2022 年 7 月在平谷區劉家店鎮開啟首場外景直播專場，僅 5 分鐘，1 萬箱、3 萬公斤大桃全部售罄。這場直播也成為東方甄選后續舉辦 20 多場外景直播的起點。優美的生態風光為直播提供了良好的場景，吸引了眾多主播和達人來到平谷進行直播。
（四）政策引力強大
市區相繼制定的支持政策，是直播電商青睞平谷的一大誘因。北京市明確提出支持平谷建設直播電商產業功能區。市商務局等部門相繼出臺了《北京市數字消費能級提升工作方案》《關于促進北京市直播電商高質量發展的若干措施(2024—2025)》等政策。近日，平谷區會同市商務局研究制定了《北京(平谷)直播電商產業功能區發展規劃(2024—2028 年)》《關于“六鏈同構”推動北京(平谷)直播電商產業功能區建設行動方案(2024 年)》《平谷區促進直播電商產業高質量發展若干措施》。產業規劃指引方向，行動方案精準措施，配套政策強化保障。北京(平谷)直播電商產業功能區的“四梁八柱”已經搭建，各項工作正在全面鋪開。
四、未來展望與期待
（一）持續加大企業招引力度
平谷區將繼續加大直播電商企業招引力度，加速產業集群的成型。目前，平谷區已吸引了抖音電商、東方優選、與輝同行等眾多電商運營互聯網服務企業落戶。未來，平谷區將進一步優化營商環境，完善政策體系，為直播電商企業提供更多的支持和保障。例如，在產業政策方面，平谷區將繼續給予優質電商產業項目基建補貼、示范獎勵等支持，開展市場化人才評價標準，評選“電商明星”并給予獎勵，強化物流服務、金融支持和包容監管。同時，平谷區還將積極與各大企業對接，吸引更多的頂級 MCN 機構入駐，如大興莊鎮供銷村播電商產業園計劃在三年內引進 30 家以上的頂級 MCN 機構，完成百億元銷售額，培訓人員 20 萬人次。
（二）食品直播電商選品大會推動產業發展
11 月舉辦的食品直播電商選品大會將為平谷直播電商產業的發展注入新的活力。此次大會以“新風向、新場景、新動能”為主題，旨在統籌擴大內需和深化供給側結構性改革，推動特色食品產業、餐飲美食與直播電商深度融合?；顒訉⒕奂瘉碜匀珖鞯鼐哂酗@著優勢和特色的食品產品以及“一縣一品”推薦產品，以直播電商為抓手，通過“會、展、節、賽、訓”5 個維度，舉辦選品大會、美食品鑒、特色賽事、人才培訓等系列活動。預計將有眾多優質供應鏈企業、MCN 機構、主播達人、社群團長參與，線上覆蓋受眾人數達 5000 萬+人次，超 2000 人專業觀眾到場深度參與選品對接。通過此次大會，平谷區將進一步提升北京（平谷）直播電商產業功能區的影響力，推動直播電商與食品產業的融合發展，為地方特色食品產業的發展提供廣闊的舞臺。
平直播電商產業的發展上前景廣闊。未來，平谷區將繼續發揮自身優勢，加大直播電商企業招引力度，舉辦更多的活動推動產業發展，努力培育千億級直播電商產業集群，創建國家級直播電商創新示范區，為全國直播電商產業的發展樹立新的標桿。