一、柏鵬其人其事
鵬擁有十七年品牌傳播服務經驗，在大型活動策劃和新媒體內容創新領域取得了令人矚目的成就。目前，他作為 MassNote 的合伙人，為多家知名企業和活動提供內容營銷整合服務。
在大型活動策劃方面，柏鵬展現出了卓越的才能。他以羅振宇的“跨年演講”為例，詳細解析了如何打造一個引人入勝的故事框架。通過解構多個成功的商業演講案例，柏鵬向聽眾展示了如何將抽象的品牌理念轉化為具體、富有感染力的故事。他深知一場成功的商業演講背后是一個龐大的“系統”，臺上的演講者只是浮出水面的一小部分，水下還有更多人在默默付出。
在新媒體內容創新領域，柏鵬不斷探索新的傳播方式和渠道。他善于結合當下熱點和趨勢，為企業打造獨特的品牌形象和傳播策略。憑借豐富的實踐經驗和敏銳的市場洞察力，柏鵬成功幫助眾多企業在競爭激烈的市場中脫穎而出。
此外，柏鵬還積極參與各種行業交流活動，分享自己的經驗和見解。在極簡公關研習社的線下見面會中，他作為第二位分享者，以打造好故事的藝術為主題，為與會者帶來了精彩的演講。他的分享從不同角度折射出當前公關行業的發展趨勢和未來機遇，為公關人提供了寶貴的學習和借鑒。
柏鵬憑借十七年的品牌傳播服務經驗，在大型活動策劃和新媒體內容創新領域不斷開拓進取，為企業和行業的發展做出了積極貢獻。
二、精彩活動回顧
（一）極簡公關研習社線下見面會
在極簡公關研習社線下見面會中，柏鵬以羅振宇的跨年演講為例，為大家生動地展示了打造好故事藝術的精彩分享。羅振宇的跨年演講一直以來都備受關注，它不僅僅是一場演講，更是一個知識與思想的盛宴。柏鵬指出，跨年演講的成功在于它能夠將抽象的概念轉化為生動的故事。每一個觀點都有一個具體的故事作為支撐，讓觀眾在聆聽的過程中產生共鳴。例如，在講述某個商業理念時，羅振宇會通過一個真實的企業案例，展示這個理念在實踐中的應用和效果。這種講故事的方式，不僅讓觀眾更容易理解和接受演講的內容，也增加了演講的趣味性和吸引力。
（二）新物種爆炸大會幕后故事
柏鵬在新物種爆炸大會中，從具體出發，通過 keynote 設計將“風再起時”主題和舞臺完美呈現。當拿到今年的演講主題“風再起時”，以及看到寓意著“風眼”的舞臺創意時，柏鵬和他的團隊面臨著巨大的挑戰。他們選擇從具體入手，擬定了三個必須優先完成的點，分別是主題、屏幕結構和內容。為了將看不見的“風”具像化，他們讓配圖有風吹散的質地，讓篇章有鮮活的場景，讓背景有流動的感受。在理解屏幕方面，他們熟悉結構帶來的缺失，確保觀眾看到最完整的內容；熟悉屏幕首尾相接的特性，確保觀眾感受到 360?的沉浸體驗；熟悉觀眾席和屏幕的關系，確保觀眾得到最舒適的觀感。在完成與觀眾和內容的“對話”方面，他們把觀眾置于具體的景中，拉到共同的對話語境中，完成一次次共識，構建深度的連接。同時，在演講 Keynote 設計中大量融入通過 AI 軟件生成的元素和畫面，將想象力最大化，真正實現了用新效率去呈現“新效率”。
（三）香港國際指揮大賽揭秘
柏鵬作為香港國際指揮大賽評委會聯席主席之一，在大賽中發揮了重要作用。在曲目甄選方面，柏鵬注重曲目既能展現選手的技術水平，又能體現選手對音樂的理解和表現力。例如，初賽中要求選手在 15 分鐘內演示一曲斯特拉文斯基《D 大調弦樂協奏曲》第一樂章，并排練一曲抽簽兩選一的貝多芬《萊奧諾拉第三序曲》或莫扎特《降 E 大調第 39 交響曲》第一樂章選段。這些曲目涵蓋了不同風格和時期的音樂作品，能夠全面考察選手的指揮能力。大賽吸引了來自世界各地的 195 位報名者，經過視頻篩選，16 位好手來到香港積極備賽。比賽全程網絡直播，由七位評委組成的評審團從指揮家、樂團團長、演奏員及經紀人等不同角度對選手進行評價。最終，八位選手晉級半決賽，他們將在接下來的比賽中繼續角逐，為觀眾帶來一場場精彩的音樂盛宴。
三、活動策劃理念
（一）打造好故事的藝術
羅振宇的跨年演講之所以能夠成功，關鍵在于其將抽象的品牌理念轉化為具體、富有感染力的故事。在商業演講中，一個好的故事能夠讓觀眾更容易理解和接受品牌理念，產生共鳴。例如，羅振宇在演講中通過講述真實的企業案例，將抽象的商業理念生動地呈現出來。這種講故事的方式，不僅能夠吸引觀眾的注意力，還能夠讓觀眾在聆聽的過程中感受到品牌的價值和魅力。
商業演講背后是一個龐大的“系統”，需要多方的合作與努力。演講者只是這個系統中的一部分，背后還有策劃團隊、制作團隊、技術支持團隊等。這些團隊的協同合作，才能確保演講的順利進行。在活動策劃中，我們也需要認識到系統與合作的重要性。一個成功的活動，需要各個環節的緊密配合，從活動的策劃、組織、執行到后期的宣傳推廣，都需要不同專業的人員共同努力。
（二）創新與實踐結合
在茶飲店策劃中，面對行業困境，創新成為了提高店鋪存活能力的關鍵。以麒麟大口茶為例，他們研發出一人當班店型，通過對吧臺動線、門店設備、制作流程等方面進行上百個細節的改善，成功攻克了諸多難題。
升級操作臺，實現“物料手頭化，操作一體化”。將所需工具放在最方便拿取的位置，并做出可移動的標準格，讓制茶師順手就拿得到。增加右手邊移動的保溫儲冰槽，升級檸檬陳列柜，增設可移動高壓水龍頭，在前吧臺就能擦洗清潔臺面，減少員工工作量。
升級萃茶機，改良門店三大動線。自動萃茶機讓員工只需放茶包即可一鍵出茶，提高了制茶效率。重新規劃“外賣、顧客、服務”三大動線，互不沖突，保證了人多的時候也能高效出杯。
通過空間制造“熱鬧感”，面向顧客“表演制茶”。用暖色調、電子屏、海報等營造熱鬧氛圍，專業武術老師指導制茶動作，讓制作流程具有觀賞性，彌補了人手少的溝通和服務問題。
（三）注重品牌傳播
品牌傳播在活動策劃中至關重要。從品牌定位方面來說，要明確品牌的核心價值和目標受眾，例如麒麟大口茶定位為“一生只賣一杯茶”，專注于檸檬茶這一單品，吸引了喜歡清爽口感茶飲的消費者。
目標消費者分析是品牌傳播的基礎。了解消費者的需求、喜好和消費習慣，才能制定出有針對性的傳播策略。比如年輕消費者更注重茶飲的口感和品牌形象，通過社交媒體等渠道進行傳播能夠更好地吸引他們。
形象塑造方面，可以從店鋪裝修、產品包裝、員工形象等方面入手。麒麟大口茶通過暖色調的門店裝修、熱情洋溢的海報等營造出熱鬧的氛圍，給消費者留下深刻的印象。
具體的品牌傳播方法有很多，比如內容營銷、社交媒體營銷、活動策劃等。可以通過講述品牌故事、分享產品制作過程等方式進行內容營銷，吸引消費者的關注。利用微信、微博、抖音等社交媒體平臺進行推廣，提高品牌的知名度。舉辦線下活動，如新品發布會、品鑒會等，增強消費者的參與感和體驗感。
四、活動策劃影響力
柏鵬在活動策劃領域的影響力不容小覷。他以豐富的經驗和獨特的理念，為行業發展樹立了標桿，提供了寶貴的借鑒。柏鵬的成功案例為行業注入了新的活力。他在大型活動策劃和新媒體內容創新方面的成就，展示了活動策劃的無限可能性。以羅振宇的跨年演講為例，其成功的故事框架打造方法，為商業演講提供了新的思路和模式。這種將抽象品牌理念轉化為具體故事的方式，不僅在公關行業，也在其他領域引起了廣泛的關注和學習。新物種爆炸大會幕后的精彩故事，更是展現了柏鵬在面對復雜挑戰時的創新能力和執行力。他的團隊從具體入手，將主題、屏幕結構和內容完美融合，為觀眾帶來了一場視覺和思想的盛宴。這些成功案例激勵著更多的活動策劃者勇于嘗試新的方法和技術，不斷提升活動的質量和影響力。
柏鵬的理念為行業發展提供了方向。他強調打造好故事的藝術，讓人們認識到故事在活動策劃中的重要性。一個好的故事能夠吸引觀眾的注意力，引發共鳴，傳遞品牌的價值和魅力。同時，他也強調了系統與合作的重要性，讓人們明白一個成功的活動需要各個環節的緊密配合，需要不同專業的人員共同努力。在創新與實踐結合方面，柏鵬以麒麟大口茶為例，展示了如何通過創新來解決行業困境，提高店鋪的存活能力。這種創新精神和實踐經驗，為其他企業和活動策劃者提供了啟示，鼓勵他們在面對挑戰時積極尋找創新解決方案。
柏鵬在品牌傳播方面的見解也為行業發展提供了借鑒。他強調品牌定位、目標消費者分析和形象塑造的重要性，提出了多種具體的品牌傳播方法。這些方法不僅適用于茶飲店等商業領域，也適用于其他各類活動的品牌傳播。通過內容營銷、社交媒體營銷和活動策劃等方式，可以有效地提高品牌的知名度和影響力，吸引更多的消費者和參與者。
柏鵬在活動策劃領域的影響力是多方面的。他的經驗和理念為行業發展提供了借鑒，激勵著更多的人在活動策劃中追求創新與卓越。他的成功案例和方法將繼續影響著行業的未來發展，為活動策劃領域帶來更多的精彩和突破。