一、引力傳媒與鯨鴻動能的攜手共進
力傳媒與鯨鴻動能的攜手，為廣告傳媒行業帶來了新的機遇與挑戰。此次以“流量新入口，增長新動能”為主題的共享共建會，無疑是雙方在品牌營銷領域的一次大膽探索。
引力傳媒借助鯨鴻動能基于鴻蒙生態的智慧營銷平臺，充分發揮華為先進的技術資源優勢。華為的1+8+N戰略布局為品牌營銷帶來了巨大的系統級流量和豐富的全天候場景營銷機會。在當今數字化時代，流量入口的重要性不言而喻。操作系統作為前置于互聯網流量的第一入口，有望成為推動品牌建設與營銷增長的新引擎。
據了解，截至目前，華為鴻蒙生態系統已涵蓋了9億臺設備，且鴻蒙系統現已全面開放公測，預計其用戶數量將迅速跨越10億大關。如此龐大的用戶群體，為引力傳媒的廣告營銷提供了廣闊的發展空間。引力傳媒表示，依托鯨鴻動能鴻蒙全場景智慧營銷平臺，廣告營銷將在捕捉用戶場景上擁有更大的優勢，能夠更好地滿足品牌方的營銷需求，為品牌建設注入新的活力。
二、鴻蒙全場景智慧營銷平臺的優勢
（一）巨大系統級流量與豐富場景營銷機會
鯨鴻動能作為基于鴻蒙生態的智慧營銷平臺，依托華為 1+8+N 戰略布局，確實為品牌營銷帶來了顯著優勢。華為的這一戰略布局廣泛涵蓋了多種智能設備，實現了全場景的覆蓋。這種布局使得品牌營銷能夠深入到用戶生活的各個方面，無論是在家庭、辦公還是出行等場景中，都能精準觸達目標用戶。
鴻蒙生態系統擁有龐大的用戶基礎，其設備數超 9 億，為品牌營銷提供了巨大的系統級流量。這意味著品牌可以在更廣泛的范圍內展示自己的產品和服務，提高品牌知名度和曝光度。同時，豐富的全天候場景營銷機會，讓品牌能夠根據不同的時間、地點和用戶行為，進行個性化的營銷推廣。例如，在用戶早晨使用智能設備查看天氣時，推送適合早餐的食品廣告；在用戶晚上休閑娛樂時，展示影視娛樂相關的品牌推廣。
（二）多廣告形式與精準定向
鯨鴻動能廣告匯聚了月活過億的華為視頻、音樂、閱讀、瀏覽器等原生應用，涵蓋了鎖屏、開屏、信息流、激勵視頻等豐富的廣告形式。這些廣告形式各具特點，能夠滿足不同品牌的營銷需求。
鎖屏廣告在用戶解鎖設備時展示，具有較高的曝光率；開屏廣告在應用啟動時呈現，能夠迅速吸引用戶的注意力；信息流廣告則融入應用內容中，更加自然地傳達品牌信息。同時，激勵視頻廣告讓用戶通過觀看廣告獲得相應獎勵，提高了用戶的參與度。
此外，鯨鴻動能利用大數據分析，多維度精準定向，鎖定目標推廣人群。通過分析用戶的年齡、性別、興趣愛好、消費行為等數據，能夠為品牌精準匹配潛在客戶。例如，對于針對高端、優質人群的品牌，可以將廣告精準投放給聚集在鯨鴻動能平臺上的核心 18 - 44 歲年齡段、具備活躍度高、學歷高、收入高等特征的用戶群體。結合 EMUI 用戶場景，助力品牌實現高轉化，提高營銷效果。
三、廣告傳媒借助操作系統拓展的方式
（一）傳媒從業者操作系統升級
在閆靜談“傳媒廣告從業者操作系統升級”中，她從點、線、面、體四個方面為傳媒從業者提供了操作系統升級的思路。點即個體努力，傳媒從業者需要不斷提升自身專業素養，學習新的知識和技能，如數據分析、創意策劃等，以適應不斷變化的市場需求。線即線性周期，從業者要關注行業的發展趨勢，把握不同階段的機遇和挑戰，制定合理的職業發展規劃。面即某個領域，要深耕廣告傳媒領域，了解各種傳播渠道和終端渠道，掌握不同媒介的特點和優勢，為客戶提供更專業的服務。體即經濟體，傳媒從業者要具備宏觀經濟視野，了解市場動態和客戶需求，為客戶的廣告投放提供更有價值的建議。例如，河南都市頻道通過 21 年的發展，影響力縱貫河南新一線至六線市場，不忘初心，竭誠為客戶發展做好本地化服務，讓河南發展機遇賦能市場成長之路。
（二）引入會議管理系統
會議管理系統在廣告傳媒活動中具有重要的核心功能。首先，它集成了活動策劃、報名管理、議程設定、場地資源配置、實時通訊、數據分析等功能模塊，通過一站式操作平臺，主辦方可以輕松完成從活動立項到結束的全程管理。例如，31 會議管理系統支持靈活定制活動頁面，確保品牌信息傳遞的一致性和專業性；智能化的參會者管理功能大大簡化了報名流程，提高用戶體驗。在活動現場，會議管理系統可提供豐富的互動工具，如投票、問答、直播等，增強了觀眾的參與感，有助于品牌傳播和口碑塑造。此外，通過集成社交媒體分享功能，活動內容得以迅速擴散，擴大影響力范圍。企業有效利用會議管理系統，需明確自身活動目標和預期效果，結合系統功能進行合理配置和運用。在活動前，可通過系統收集并分析潛在參會者的興趣偏好，個性化推送相關信息，增加報名轉化率?；顒悠陂g，適時利用互動工具調動現場氣氛，增強品牌互動體驗?；顒咏Y束后，依據系統生成的數據報告，總結經驗教訓，改進后續活動策劃。
（三）大數據下服務空間拓展
“互聯網 +”大數據背景下，廣告公司面臨著諸多困境。一方面，新進入者如通信運營商和電商平臺紛紛進入廣告代理市場，加大了現有廣告代理市場的競爭壓力。例如，RTB 在國內互聯網廣告領域大放光彩，需求方平臺（DSP）、廣告位供給方平臺（SSP）、數據管理平臺（DMP）、廣告交易平臺（AD Exchange）等四大主要平臺相輔相成，革新了數據管理市場的商業模式，通信運營商和國內主要電商平臺通過業務拓展進入廣告代理行業，成為眾多廣告服務公司的強有力競爭者。另一方面，數據來源渠道受限，廣告公司傳統的數據獲取途徑已遠遠不能滿足精準營銷模式的要求，目前第三方數據平臺如谷歌、淘寶、百度和騰訊已自建 DMP 數據管理平臺從事數據分析和管理工作，但這些平臺并不對外開放，給廣告公司帶來打擊。此外，廣告主媒體偏好轉移，隨著互聯網日益普及，大數據分析技術與互聯網的結合，極大提高了互聯網廣告的投放效果，很多廣告主取消了對傳統媒體的投放，轉而投入到互聯網廣告的潮流中，導致以電視、平面媒體為主要投放媒介的廣告代理模式遭遇發展瓶頸。然而，廣告公司在大數據時代也面臨著機遇。大數據量化技術需要與營銷方法結合，廣告公司在消費者心理與行為、數據分析、營銷策劃等方面積累了豐富的營銷經驗，利用大數據分析技術可以更好地為營銷服務。傳統大眾媒介在品牌塑造方面不可替代，互聯網廣告可以借助大數據處理技術提高投放對象的精準程度，而傳統群眾媒體以較低的成本、高度的凝聚力在傳播品牌文化、塑造品牌美譽度方面具有獨特的優越性。廣告公司可以通過 DSP+DMP 的商業運作模式、“技術 + 創意”的一站式整合營銷服務、“數量 + 質量”的內容營銷策略和廣告媒介多元與互動的精準傳播平臺等措施進行融合與創新，以適應全新的廣告生態圈，并在競爭激烈的產業鏈中站穩腳跟。
四、廣告傳媒未來展望
隨著科技的不斷進步，廣告傳媒行業在與操作系統合作及借助新技術的趨勢下，展現出了巨大的發展潛力。
在與操作系統的合作方面，以引力傳媒與鯨鴻動能的合作為例，依托鴻蒙全場景智慧營銷平臺，廣告傳媒獲得了巨大的系統級流量和豐富的場景營銷機會。未來，隨著更多操作系統的發展和完善，廣告傳媒將有更多的機會與之深度合作，進一步拓展營銷渠道和提升品牌影響力。例如，隨著 5G 技術的普及，操作系統的性能將得到更大提升，廣告傳媒可以利用高速網絡和低延遲的優勢，開展更加豐富多樣的實時視頻廣告和互動廣告，為用戶帶來更加沉浸式的體驗。
新技術的不斷涌現也為廣告傳媒帶來了新的機遇。人工智能在廣告傳媒中的應用將越來越廣泛，從自動化廣告投放、用戶畫像分析到個性化廣告推薦，人工智能將大大提高廣告的精準度和效果。據數據顯示，利用人工智能進行廣告投放能夠降低成本，提高廣告主的投入產出比。同時，大數據技術將進一步挖掘用戶需求和行為特征，實現精準營銷和個性化推薦。通過對海量數據的收集、分析和挖掘，廣告傳媒可以更好地了解用戶需求，為品牌提供更有針對性的營銷方案。
區塊鏈技術在廣告傳媒中的創新應用也值得期待。區塊鏈的去中心化賬本記錄確保廣告交易過程中的透明度和可追溯性，減少虛假交易和欺詐行為。數字貨幣的應用為廣告支付提供了更加安全、快捷的方式，降低支付風險和成本。此外，區塊鏈技術還可以實現數據的安全與隱私保護，防止數據被篡改和泄露。
虛擬現實與增強現實技術將為廣告傳媒帶來更加沉浸式的體驗。消費者可以通過頭戴設備、投影技術等手段，置身于廣告場景之中，與廣告內容進行互動。這種交互式的廣告形式將提高消費者的參與度和記憶度，增加廣告的趣味性。
綜上所述，廣告傳媒在與操作系統合作及借助新技術的趨勢下，未來發展潛力巨大。廣告傳媒企業應積極把握機遇，不斷創新和探索，為品牌營銷提供更加優質的服務，為行業的發展注入新的活力。