一、騰訊在線視頻的發展與成就
（一）V視界大會亮點紛呈
2025 騰訊視頻 V 視界大會在上海舉行，此次大會彰顯了長視頻內容的活力與稀缺價值。會上，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷發表了主題演講，分享了騰訊視頻通過追求極致、拒絕平庸持續打造好內容的思路及成果。大會發布了八大板塊 150 余部劇集內容，涵蓋多元題材類型，其中多部首發項目備受關注。例如，李路和高滿堂首度聯手打造的《?；晟馈?，改編自顧漫同名小說的《驕陽似我》等。此外，《三體》第二部預計明年開機，還有眾多項目如《大漢賦》《玉蘭花開君再來》《主角》《劍來》《慶余年第三季》《贅婿第二季》等也在籌備中。去年推出的 X 劇場、板凳單元、螢火單元，明年也將繼續儲備更多項目。
（二）用戶規模與粘性提升
騰訊在線視頻的用戶規模不斷增長，據數據顯示，騰訊視頻會員平均存量在今年上半年達到 1.17 億，位列行業第一，同比增長 10%。平臺付費消費同比增長 12%，付費用戶的人均播放時長也明顯高于免費用戶。騰訊在線視頻通過多種策略提升用戶粘性，一方面不斷推出優質內容，如頭部劇集《繁花》《慶余年·第二季》《玫瑰的故事》等，這些作品不僅吸引了大量用戶，還帶動了城市文旅發展。另一方面，在綜藝領域持續發力，喜劇綜藝廠牌“笑吧”通過豐富多元的布局，滿足不同觀眾需求，讓觀眾在歡笑中加深對平臺的情感粘性和內容信賴度。此外，騰訊視頻還注重用戶互動，2024 年綜藝累計彈幕發布次數近 3000 萬，“哈哈哈”“好嗑”“治愈”等彈幕高頻詞幫助平臺及時對當下的情緒做出反映，更有針對性地創作好內容。同時，騰訊視頻還積極探索創新合作形式，實現與眾多合作伙伴的共創共贏，為用戶提供了一個具有豐富場景的表達空間。
二、內容布局與創新
（一）劇集領域全面開花
騰訊在線視頻在劇集領域持續發力，涵蓋嚴肅文學、都市生活等多元題材的精品劇集不斷推出?！度w 2》作為備受期待的科幻巨制，將在第一部的高口碑基礎上再次升級亮相。預計明年開機的《三體 2》，必將延續其宏大的世界觀和精彩的劇情，為觀眾帶來更加震撼的視覺體驗和深度的思考?！稇c余年 3》同樣令人矚目，前兩季的成功積累了大量忠實粉絲。這部劇集以其精彩的劇情、精湛的演技和豐富的人物形象，展現了古代權謀與人性的交織。除了這些熱門續集，騰訊視頻還推出了眾多新劇集。如以“時代楷模”張桂梅老師為原型創作的《大山里的女?！罚v述了張桂梅堅定創辦華坪女高，為山區教育事業譜寫新篇章的故事。該劇由費振翔執導，宋佳領銜主演，眾多實力派演員加盟，展現了教育的力量和人性的光輝?！读⒚谩芬远兰o六十年代至二十一世紀初的皖淮小城淮南為背景，講述了田家庵區老北頭何家老一輩及六個女兒的人生悲喜劇，折射出新中國建立后普通百姓家庭生活變遷。該劇制作班底雄厚，主創陣容豪華，聚集老中青三代實力派演員，共同繪制家族精彩群像，探討家庭關系、兩性關系、女性意識等社會問題和心理情感問題。《永夜星河》改編自白羽摘雕弓創作的現象級小說《黑蓮花攻略手冊》，由虞書欣、丁禹兮領銜主演，講述了女主凌妙妙意外進入書中世界，和慕聲、慕瑤、柳拂衣開啟妙趣橫生的捉妖之旅，既是救贖愛人，也是拯救世界?！跺\繡安寧》改編自聞檀的 S 級作品《首輔養成手冊》，張晚意、任敏領銜主演，講述了備受輕視卻暗藏鋒芒的“卑微庶子”羅慎遠和“嫡女千金”羅宜寧之間，從相互利用到萌生真情，攜手經歷波折挑戰，最終過上安寧生活的故事?！段液突橐龅膽鸲贰分v述了公益律師寧悅與丈夫胡成之間的婚姻故事，探討當下中青年群體的婚戀觀念與人生抉擇，傳達女性自我救贖成長的正能量?！队酄a之上》講述了林氏兄弟因少年時期的滅門慘案而走向不同命運的故事，展現了正與邪的較量、成長的代價和真相的代價。
（二）綜藝賽道多元布局
騰訊在線視頻在綜藝賽道實現多元布局，六大賽道全面回應用戶情緒需求。喜劇綜藝廠牌“笑吧”以其豐富多元的布局，為觀眾帶來無盡的歡樂。各類喜劇節目匯聚了眾多優秀的喜劇演員，通過精彩的表演和幽默的段子，讓觀眾在歡笑中釋放壓力。音樂舞臺類綜藝則為觀眾呈現了一場場視聽盛宴。不同風格的音樂節目滿足了不同音樂愛好者的需求，從流行音樂到古典音樂，從民謠到搖滾，各類音樂在舞臺上綻放光彩。生活類綜藝貼近觀眾生活，展現普通人的喜怒哀樂。如《五十公里桃花塢 2》等節目，通過明星們的生活體驗，引發觀眾對生活的思考和共鳴。職場類綜藝如《令人心動的 offer》第三季，聚焦醫學生群體，展現當代人的職場環境，為觀眾提供職場生存法則的參考。戀愛社交推理真人秀如《心動的信號 5》《半熟戀人》《燦爛的前行》等，從不同年齡段位和情感狀態出發，為用戶提供個人情感上的指南。此外，還有懸疑喜劇綜藝、推理計劃綜藝等，為觀眾帶來不同的觀看體驗。
（三）紀錄片與體育內容豐富
在紀錄片領域，騰訊在線視頻展現出了優質內容和強大的影響力。豆瓣 2018 十大高分紀錄片中，騰訊視頻有七部作品上榜，如《王朝》《如果國寶會說話》第一二季、《大貓》《風味人間》《西南聯大》《文明》?！锻醭芬詣游餅橹鹘?，記錄了世界上最具標志性的五種動物為維系自己的王朝所做出的努力，情節起伏勝似小說?！度绻麌鴮殨f話》每季 25 集，每集僅五分鐘，講述一件文物的故事，幽默風趣，仿佛文物在用通俗易懂的語言與觀眾對話?！洞筘垺分v述了貓科家族 40 種不同動物的故事，展現了貓科動物的魅力。《風味人間》由美食紀錄片導演陳曉卿執導，從全球視野審視中國美食的獨特性，講述數十個人與美食的動人故事?！段髂下摯蟆芬月摯笤谛Ｉ目谖?，講述了這所傳奇名校的故事，展現了其永恒魅力和精神力量?！段拿鳌肥?BBC 藝術文化類紀錄片的力作，講述了超過 500 件藝術品的故事，涵蓋 6 個大陸，31 個國家。此外，《風味人間 4·谷物星球》延續了系列前作的超高人氣，在豆瓣上拿下 9.4 分的系列最高分，成為春節餐桌上“最下飯”的美食大餐。在體育領域，騰訊在線視頻擁有頂級體育流量。騰訊百億巨資拿下 NBA 轉播權，與 NBA 續簽了下一個 5 年的數字媒體獨家轉播協議，費用高達 15 億美元。騰訊體育作為中國體育運動愛好者首選互聯網平臺的地位再次被鞏固，在 NBA 的 2018 - 2019 賽季，共有 4.9 億中國互聯網用戶透過騰訊平臺觀看賽事。騰訊視頻的快速崛起，讓騰訊積累了足夠的 CDN 帶寬，可以支撐數百萬人在騰訊平臺上同時使用高清、藍光畫質觀看體育賽事直播。同時，騰訊視頻還增加了跑酷、攀巖、卡丁車等多個項目，甚至還有配合冬奧的短道速滑、花樣滑冰等項目，拓寬了體育題材的想象空間。
三、用戶情緒需求的滿足
（一）提供高情緒價值內容
騰訊在線視頻通過多樣化的節目內容，為用戶提供了豐富的情緒價值。在喜劇賽道，《喜人奇妙夜 2》《脫口秀和 Ta 的朋友們 2》《喜劇大會》《斗笑社 3》等節目為用戶帶來了無盡的歡樂，讓用戶在忙碌的生活中得以放松解壓。這些節目通過品牌價值布局，打造了完善的喜劇產業鏈，匯聚了眾多寶藏喜劇人，以 70 多部喜劇作品為用戶帶來極致的快樂體驗。
音樂舞臺類節目如《讓我來唱》《世界之聲巔峰賽》《就這樣 live》《奔赴！萬人現場 2》等，為用戶帶來了一場場視聽盛宴?！蹲屛襾沓分貑⑴暩傎悾ㄟ^騰訊視頻與全網社交平臺的強強聯合，全民推選新世代“Next One”；《世界之聲巔峰賽》放眼世界，以 11 場 100%直播真唱的競演選拔世界級歌王，為音樂愛好者提供了高品質的舞臺內容和視聽體驗。
生活類賽道的節目則為用戶提供了情緒補給?！冬F在就出發 2》《五十公里桃花塢 5》《熱鬧的院子》《支線人生》等節目，以精準和細膩的社會情緒洞察，讓用戶代入自我、感受治愈?！冬F在就出發 2》開啟快樂野游之旅，《五十公里桃花塢 5》迎來史上最大改版，打造更極致的明星群居生活社交實驗，《熱鬧的院子》擬邀請多位明星進駐“快樂老家”，打造成年人的“精神歸鄉”之旅，《支線人生》邀請 10 位國民級藝人展開全球“魂穿”，解鎖理想人生。此外，《地球超好吃》《沒有秘密的家族旅行》《團建不能停》《太陽市集》《姐姐的美麗人生》《治愈星球》《毛雪汪》《朋友請吃飯 3》等節目也從多方面關照生活，回應用戶的情緒需求。
（二）打造情感共鳴與記憶
騰訊在線視頻的節目不僅記錄下了許多寶貴的名場面，還組成了觀眾共同的情感記憶，滿足了用戶的社交性和歸屬感。戀綜領域的《心動的信號 8》《半熟戀人 4》《勢均力敵的我們 2》等節目，延續戀綜爆款深化，為用戶呈現愛與成長。職場類節目《令人心動的 offer 7》以新行業、新挑戰講述職場新故事，引發觀眾的共鳴。這些節目讓用戶在觀看的過程中，不僅能夠感受到愛情的美好、職場的挑戰，還能從中找到自己的影子，產生情感上的共鳴。
同時，騰訊在線視頻還注重用戶的社交需求。節目中的彈幕互動、評論區交流等功能，讓用戶能夠與其他觀眾分享自己的感受和想法，增強了用戶之間的社交性和歸屬感。例如，在觀看綜藝節目的過程中，用戶可以通過發送彈幕實時互動，邊看邊聊已經成為一種常態。不少用戶還會在綜 N 代節目的彈幕中分享自己的成長經歷，讓節目像老朋友一樣陪伴著用戶成長。
此外，騰訊在線視頻還通過打造各種線上線下活動，進一步增強用戶的參與感和歸屬感。例如，騰訊視頻 9 號開放日活動，以優質作品為軸，打造線下繁花盛開市集與多場線上直播，通過市集互動、先賞觀影、主創見面等活動，給用戶帶來了一次包含最新內容、獨家福利與沉浸氛圍的體驗之旅。讓用戶在看得見、感受得到的各種活動中感知到了平臺的誠意與內涵，增強了用戶的歸屬感。
四、行業影響與未來展望
（一）行業引領作用
騰訊在線視頻在行業中發揮著重要的引領作用。首先，在內容創新方面，不斷探索新的題材和形式，為行業樹立了標桿。例如，騰訊視頻的 X 劇場以“一劇一格”的理念，推出了《漫長的季節》等高品質劇集，打破了傳統劇場的模式，為行業帶來了新的思路。同時，在綜藝領域，騰訊視頻通過多元化的布局，滿足了不同用戶的需求，引領了綜藝市場的發展方向。
其次，在技術應用方面，騰訊在線視頻也走在行業前列。如在動漫制作中，騰訊視頻積極探索人工智能輔助制作，打造了國內首個人工智能輔助全流程 PIPELINE 動畫短片《魔游紀人工智能輔助篇》。在劇集制作中，不斷引入先進的拍攝技術和特效制作，提升了作品的質量和觀賞性。
此外，騰訊在線視頻還通過與眾多優秀的創作者合作，為行業培養了大量的人才。例如，騰訊視頻為榮譽獲得者定制精致裝裱的 V8-starlight 實體會員卡，充分呈現出平臺對優秀內容創作者的珍視，為新銳創作者提供了成長的土壤。
（二）未來發展規劃
在未來發展方面，騰訊在線視頻有著明確的規劃。首先，繼續加大對優質內容的投入。一方面，持續推進熱門劇集的續集制作，如《三體 2》《慶余年 3》等，滿足觀眾的期待。另一方面，積極開發新的項目，涵蓋各種題材類型，滿足不同用戶的需求。
在綜藝領域，不斷創新節目形式，提升節目質量。喜劇綜藝廠牌“笑吧”將繼續推出更多優秀的喜劇節目，音樂舞臺類綜藝將邀請更多實力歌手，生活類綜藝將更加貼近觀眾生活，職場類綜藝將聚焦更多熱門行業，戀愛社交推理真人秀將探索更多情感話題，為觀眾帶來更多精彩的節目內容。
在紀錄片和體育領域，騰訊在線視頻將繼續推出高質量的作品。紀錄片方面，加強與優秀制作團隊的合作，挖掘更多有價值的題材，為觀眾呈現更多精彩的故事。體育方面，鞏固與頂級體育賽事的合作，提升直播質量和用戶體驗，同時拓展更多體育項目，滿足不同體育愛好者的需求。
（三）未來發展期待
騰訊在線視頻對未來充滿期待。隨著用戶對優質內容的需求不斷增長，騰訊在線視頻將繼續發揮自身優勢，為用戶提供更多高情緒價值的內容，打造更多情感共鳴與記憶。同時，積極探索新的商業模式，與合作伙伴共同創造更大的價值。
在技術創新方面，騰訊在線視頻將持續投入，探索更多先進的技術應用，提升內容制作和用戶體驗。例如，利用虛擬現實、增強現實等技術，為用戶帶來更加沉浸式的觀看體驗。
此外，騰訊在線視頻還將加強與國際市場的合作，推動中國優秀文化走向世界。通過與海外制作公司合作，推出更多具有國際影響力的作品，提升中國在線視頻行業在全球的影響力。
騰訊在線視頻將始終在場，回應每一種情緒需求，為用戶帶來更多精彩的內容，為行業的發展做出更大的貢獻。