一、直播電商的崛起之勢
直播電商近年來發展迅猛，市場規模持續擴大。據相關數據顯示，中國電商視頻直播市場規模由 2016 年的 3 億元增至 2019 年的 769 億元，復合年增長率為 535.2%，并預期于 2024 年達到 4579 億元。直播電商行業滲透率也在穩步提升，已成為商家與消費者溝通的重要橋梁。
直播電商的崛起，得益于多方面因素。首先，經濟日益繁榮及文化娛樂支出不斷增長，中國經濟由投資驅動模式轉向消費驅動模式，消費者愿意在娛樂方面支出更多。人均年度文化娛樂支出按復合年增長率 10.8% 平穩增加，這為直播電商的發展提供了良好的經濟環境。其次，移動互聯網及移動支付的普及，使得直播電商更加便捷。中國移動互聯網的普及率由 2015 年的 45.1% 增至 2019 年的 62.3%，龐大的移動互聯網用戶群為直播電商提供了廣闊的市場。此外，抖音、快手、淘寶、騰訊等平臺的電商戰略與帶貨扶持政策，也推動了直播電商行業的發展。
直播電商的優勢在于能夠實現品效合一，快速拉近品牌和消費者之間的距離。通過直播，消費者可以更加直觀地了解商品，主播的推薦和演示也能夠幫助消費者做出決策。同時，直播電商還能夠促進產品創新和供應鏈升級，為消費者提供更多優質的商品和服務。
二、品效合一的實現路徑
（一）淘寶直播的成功范例
淘寶直播作為全球最大的直播購物平臺，核心運營的是人。各類達人主播與店鋪主播覆蓋所有用戶群體，包括明星主播、全能主播、垂直主播等。其打造了全方位、多層次的電商直播生態，有一套自身的內容營銷路徑，分別屬于自我建設的品牌廣告、外文建設的品牌公關、民間口碑的品牌粉絲，形成良好閉環，促進內容推廣與優化，進而帶動產品銷量。例如淘寶直播 “一姐” 薇婭，2018 年 “帶貨力” 高達 27 億元人民幣，僅 “雙十一” 當天就完成 3.3 億銷售額；“口紅一哥” 李佳琦，5 分鐘賣出 1 萬多只口紅。傳統營銷是從聲量到銷量的內容長鏈，而直播營銷是短期迅速將產品信息打入消費者內心，并完成品牌展示、消費指導、客服答疑、產品售出并提供售后等環節的內容短鏈。通過直播間各部分相互引流，以及淘寶內部、外部和頻道內渠道吸引流量，組織拓品型、聲量型、成交型和人設型活動擴大公眾關注度，為打造品牌、提高產品銷售額助力。
（二）榮耀天貓超品日的創新
榮耀在天貓超級品牌日的營銷活動中，通過頭部 KOL + 話題營銷 + 深度交互的搭臺邏輯，實現品效合一。在 KOL 邀請上，榮耀聚集知名 Rapper 王以太、潮流大咖韓火火等 5 位大咖，將榮耀產品 “潮” 屬性與 KOL 本身 “潮流” 完美融合。在話題營銷上，設定「“潮” 越想象」主題，開設潮流空間站，提前預熱破圈吸引新粉絲。在與粉絲互動上，將直播現場變成大型綜藝現場，增加小高潮頻率留住粉絲。榮耀 30 系列產品發布會注入時尚元素，上演「春夏大秀」，模特和手機結合，打破常規套路，讓粉絲沉浸在美學熏陶下。繼春夏走秀后，榮耀以 “潮” 為核心舉辦榮耀天貓品牌日，使榮耀 30 系列引領科技潮流美學形象固化，品牌特性升級。
（三）貨播播的轉型探索
貨播播從 “帶貨直播” 轉向 “品效合一直播”。轉變思路將消費者行為后三個階段迭代：喚起欲望變為主動搜索品牌信息；留下記憶變為購買產品或服務；購買行動變為分享、評論購買感受。用大眾喜聞樂見的方式營業，打造更直接、更有效、更具體驗的傳播途徑。例如 TCL 智慧家電新品發布應用 AISAS + 整合營銷策略，通過直播建立品牌的同時，2000 臺電視一秒售罄，實現 “品效合一直播”。在第一階段 Attention 中，通過整合營銷主打 “TCL 極「智」懂你”Key message，選擇微博建立預熱話題，微信自媒體深度報道，B 站、愛奇藝等平臺建立認知觸點，今日頭條、百度百科建立品牌專區，通過社交精準廣告建立認知鏈路。在第二階段 Interest 中，通過整合線上直播、兩微一抖、B 站，專業測評分品類精準傳達不同產品賣點。
三、供應鏈升級的推動力量
（一）辛巴辛有志的引領
辛巴辛有志在直播電商供應鏈建設方面展現出了非凡的創新能力。他提出了 C2M（Customer-to-Manufacturer）定制化供應鏈模式，通過減少供應鏈的中間環節，降低了成本，讓消費者在辛巴及辛選直播間能夠享受到更低廉的價格和更優質的商品。
辛巴辛有志帶領辛選團隊深入廠商源頭、生產基地乃至產業帶進行選品，在選擇供貨商時，綜合考慮工廠的質量、生產能力和供貨能力等因素，致力于為用戶提供最滿意的產品。這一舉措不僅提高了供應鏈的效率，還提升了產品質量。
此外，為了保證供應鏈環節優化過程不影響產品和服務的質量，辛巴辛有志提出了品銷合一的策略。他帶領辛選集團建立了適合直播電商的 C2M 定制化的供應鏈體系，以需求和穩定的規模效應反向推動了供應鏈的升級。憑借著優秀的供應鏈體系，辛巴辛有志已經通過辛選團隊與 7000 余個國內外優秀品牌進行合作，整合了超 3000 家高規格工廠資源。
（二）薇婭的鄉村實踐
薇婭在助力鄉村振興方面，充分發揮了直播電商在供應鏈變革方面的重要作用。
在探索優質農產品方面，薇婭積極與當地合作社、農民進行深度合作，結合自身的行業經驗與專業知識，注重標準化的原則，提高產品品質和規?；a能力。例如，通過對農產品種植過程的指導和規范，確保農產品符合市場需求。
品牌宣傳與包裝升級也是薇婭的重要舉措之一。對于鄉村產品來說，品牌宣傳和包裝是提升競爭力的關鍵。薇婭注重產品的故事性，講述背后的種植、生產過程以及與當地特色文化的結合，打造出獨特的品牌形象，吸引更多消費者的關注和認可。比如，將鄉村農產品的特色與當地的傳統文化相結合，設計出富有創意的包裝。
優化物流體系方面，薇婭通過與物流公司的合作，建立起穩定、可靠的供應鏈網絡，確保產品能夠及時送達消費者手中。她積極協調物流資源，提高物流效率，減少物流時間和成本。
培育新農人方面，薇婭堅信，直播電商不僅僅是推廣銷售農產品，更是帶動農村就地創業和就業的良機。她積極培育新農人，幫助他們掌握電商技巧和經營知識，引導他們打造自己的品牌，促進農產品的外銷和鄉村的長期發展。
（三）直播電商基地的作用
直播電商基地對供應鏈有著多方面的積極影響。首先，它能夠提升供應鏈的響應速度。直播電商基地可以實時收集消費者需求，快速響應市場變化，縮短供應鏈環節，提高供應鏈效率，優化供應鏈管理，提高供應鏈的靈活性和適應性，加強供應鏈協同，提高供應鏈的協同效率和響應速度。
在優化資源配置方面，直播電商基地通過實時銷售數據，優化供應鏈資源配置，提高供應鏈效率。它可以預測市場需求，降低庫存成本，提高產品質量，提高消費者滿意度，同時提高供應鏈透明度，降低供應鏈風險。
直播電商基地還能促進供應鏈的創新與升級。通過整合供應鏈資源，降低成本，提高產品質量和競爭力。創新商業模式，如 C2M、O2O 等，推動供應鏈的轉型升級。實時互動，提高消費者對產品的認知和購買意愿。利用大數據分析，精準預測市場需求，提高供應鏈的響應速度和效率。
直播電商基地助力供應鏈升級的方式有很多。建立高效物流體系方面，物流網絡覆蓋全國，提高配送效率；優化倉儲管理，提高庫存周轉率；利用大數據、云計算等技術，實現物流信息的實時共享和智能調度；提供多樣化的物流服務，滿足不同客戶的需求。引入先進的技術支持，如引入區塊鏈技術，提高供應鏈透明度和信任度；利用 AI 技術，實現智能推薦和個性化服務；采用自動化倉儲和物流系統，提高效率；利用大數據分析，精準預測市場需求。強化供應鏈的協同合作，通過實時數據反饋，幫助供應鏈企業快速響應市場需求；與供應鏈企業緊密合作，實現庫存管理、物流配送等方面的優化；提高產品質量和品牌價值；實現供應鏈的智能化和數字化升級。提升供應鏈的透明度與可追溯性，通過實時監控和記錄供應鏈各個環節，提高透明度；利用大數據和人工智能技術，實現供應鏈數據的實時分析和預測；建立完善的供應鏈管理體系，確保供應鏈的可追溯性；通過與供應商和物流公司的合作，提高供應鏈的協同效率和響應速度。
以某直播電商基地的供應鏈升級實踐為例，通過引入新技術、新設備，提高了供應鏈效率。與某知名品牌合作，實現了供應鏈升級，供應鏈效率提高，產品品質提升，消費者滿意度提高。成功案例的經驗總結與啟示包括采用先進的供應鏈管理技術，提高效率和準確性；加強與供應商的合作，實現共贏。
直播電商基地推動供應鏈升級面臨著一些挑戰，如應對供應鏈風險，需要建立完善的供應鏈管理體系，提高供應鏈的穩定性和可靠性；采用先進的供應鏈管理技術，如大數據、云計算等，提高供應鏈的智能化水平；建立供應鏈風險預警機制，及時發現和處理供應鏈風險，降低供應鏈風險對直播電商基地的影響；加強與供應商的溝通和合作，提高供應鏈的協同性和效率。提升供應鏈的可持續性，需要提高供應鏈透明度，通過實時監控和數據分析，降低風險；優化供應鏈管理，采用先進的供應鏈管理技術，提高供應鏈效率和響應速度；加強供應商管理，建立供應商評估和選擇機制，確保供應商的質量和可靠性；推動綠色供應鏈，采用環保材料和生產工藝，降低對環境的影響，提高供應鏈的可持續性。加強政策支持與引導，制定相關政策，鼓勵直播電商基地發展；提供稅收優惠，降低企業成本；加強監管，規范直播電商市場秩序；推動技術創新，提高供應鏈效率。
未來，直播電商基地與供應鏈的發展趨勢將朝著智能化、數字化、綠色化、自動化方向發展。通過 AI、大數據等技術，實現供應鏈的智能化管理；通過綠色化技術，實現供應鏈的環保和可持續發展；通過自動化技術，提高供應鏈的效率和準確性；通過數字化技術，實現供應鏈信息的實時共享和協同。綠色供應鏈將興起，隨著環保意識提升，消費者對環保產品的需求增加，政府對綠色供應鏈的扶持政策出臺，綠色技術的研發和應用，以及綠色供應鏈管理的實施和優化，將推動供應鏈的可持續發展。全球供應鏈網絡的構建與合作也將成為趨勢，通過互聯網技術，實現全球范圍內的供應鏈協同合作；通過數字化、智能化手段，實現供應鏈的實時監控和管理，提高供應鏈的效率和穩定性；通過技術創新、模式創新等手段，推動供應鏈的升級和創新，提高供應鏈的競爭力和價值。
四、市場規模擴大的原因剖析
（一）消費需求與供給連接
凱輝基金聯合開云集團、歐萊雅集團和保樂力加集團設立消費共創基金，聚焦消費品與零售領域，這體現了消費行業核心要素的重要作用。消費行業的核心包括需求、供給以及供給和需求連接的方式。在新流量擁抱供應鏈的趨勢下，著力供應鏈布局成為關鍵。凱輝基金以產業公司為 LP，擁有眾多世界 500 強出資人，如歐萊雅、歐尚、聯合利華等。這表明消費行業的發展需要強大的供應鏈支持。在新流量時代，企業通過與不同品牌合作，共同孵化及投資處于種子期到 A 輪融資階段的中國初創企業，為消費行業注入新活力。同時，尋找新機會也是推動直播電商市場規模擴大的重要因素。例如，貝塔科技專注于人工智能在供應鏈上的應用，賦能電商賣家，完成產業閉環；衫數科技從解決服裝行業庫存問題入手，一體化提供解決方案；維妥科技將直播運營、數據、主播、管理等方面沉淀出一套 SaaS，幫助每家公司做好直播；谷肉科技努力降低人造肉生產成本，提高生產效率。這些企業的創新實踐為直播電商市場規模擴大提供了新的動力。
（二）經濟文化與技術因素
直播電商市場規模擴大的原因之一是經濟日益繁榮及文化娛樂支出不斷增長。中國經濟由投資驅動模式轉向消費驅動模式，第三產業對名義國內生產總值的貢獻由 2015 年的 50.5% 增至 2019 年的 53.9%。隨著可支配收入的增加及對文化娛樂的需求加大，中國消費者愿意在娛樂方面支出更多。人均年度文化娛樂支出按復合年增長率 10.8% 平穩增加，由 2015 年的 1037 元增至 2019 年的 1563 元，預期于 2024 年達到 2354 元。這為直播電商的發展提供了良好的經濟環境和消費基礎。
移動互聯網及移動支付的普及也是直播電商市場規模擴大的重要因素。中國移動互聯網的普及率由 2015 年的 45.1% 增至 2019 年的 62.3%，龐大的移動互聯網用戶群為直播電商提供了廣闊的市場。移動支付的普及成為用戶通過直播平臺購買虛擬禮物的主要渠道，極大地刺激了觀眾在直播平臺上的消費。
此外，抖音、快手、淘寶、騰訊等平臺的電商戰略與帶貨扶持政策推動了直播電商行業的發展。這些平臺通過不斷優化直播功能、提供流量支持、舉辦各類促銷活動等方式，吸引了更多商家和消費者參與直播電商，進一步擴大了直播電商市場規模。
（三）價格優勢與信息繭房
直播帶貨廣受歡迎的原因有很多。首先，價格優勢是重要因素之一。一些直播間展示的商品價格經常能夠達到全網最低，吸引了眾多消費者。例如，北京市民趙女士表示，在直播間購物最重要的因素是價格，信息繭房也在一定程度上促進了直播帶貨的發展。消費者在直播平臺上更容易接觸到自己感興趣的商品和內容，形成信息繭房，增加了購買的可能性。同時，直播帶貨能夠提供實物展示，讓消費者更直觀地了解產品的樣式、用途和使用方式。主播可以實時介紹商品的特點、使用方法和優惠活動等，對消費者進行真實而直接的推銷。觀眾還可以通過直播平臺的實時評論和互動功能，獲得其他消費者的購買體驗和意見，增加對商品的信任度和購買欲望。此外，直播帶貨還能為消費者帶來情緒價值。在直播過程中，主播會不時為直播間的網友提供專屬優惠券，遇到下單需要秒殺的時候，緊張刺激的氛圍讓消費者感受到購物的樂趣。直播帶貨方式的興起，是以暢通的網絡、快捷的支付以及飛速的物流發展為依托，加上直播本身具有互動感，眾多網友的集體參與也帶來了從眾心理的產生。這些因素共同推動了直播帶貨的廣受歡迎，進而促進了直播電商市場規模的擴大。
五、感知質量的提升
（一）直播電商研究成果
10 月 11 日，《直播電商行業高質量發展報告 (2023 - 2024 年度)》藍皮書正式發布。該藍皮書由中國計量科學研究院主編，多家權威機構參編，美腕等企業提供重要研究樣本支持。藍皮書聚焦 2023 - 2024 年度直播電商行業發展特點與趨勢，深入分析直播電商的社會經濟價值以及在品牌價值提升和供應鏈優化中的作用，全面梳理行業職業化標準化發展情況，為直播電商行業高質量發展提供了重要的參考依據。
（二）品質直播助力品牌
直播電商通過感知質量測評指標體系，能夠有效提升品牌感知質量，促進產品創新和供應鏈升級。以美腕為例，美腕在直播電商領域積極探索，通過內容創新、專家合作、品牌認知度提升等方式，打造品牌，提升品牌感知質量。
在內容創新方面，美腕推出了李佳琦小課堂、綜藝節目等內容，通過專業性、趣味性、互動性兼具的分享和演示形式，有效地傳遞了科研投入帶來的產品變化和效果，減少了品牌溝通成本。此外，通過綜藝節目和 IP 聯名的活動，美腕建立了更立體、生動的形象，增加了品牌的影響力和知名度。
在專家合作方面，美腕通過皮膚學專家在直播間講授專業知識，配合進行美腕產品的講解、功效演示和科學知識分享。這種專業的內容形式能夠直接影響消費者對產品質量的感知，提升消費者對產品的信任度和認可度。
在品牌認知度提升方面，美腕通過直播電商獲得了數十億的曝光，逐漸在消費者心中建立了專注于敏感肌護理的形象。消費者在感知質量的過程中，會受到品牌的知名度和形象的影響。通過多次曝光，消費者更容易將美腕與高質量的產品和專業護理聯系在一起，從而提升了品牌的感知質量。
（三）釋放消費潛力與鄉村振興
直播電商在驅動消費擴容升級、服務鄉村全面振興等方面發揮著重要作用。直播電商依托 “貨找人” 的商業邏輯和沉浸式的購物體驗，可有效釋放消費潛能，通過豐富供給帶動消費結構優化升級，在促進綠色消費方面展現出顯著優勢。
例如，美腕旗下直播間在選品時注重產品的環保屬性，并通過開設綠色消費專場直播、開展 “綠色回箱行動” 等公益活動，鼓勵消費者參與環保行動。直播電商實現數字技術與消費場景的深度融合，能夠激活傳統產業潛力，成為助力鄉村全面振興的重要力量。
美腕根據市場趨勢和直播間數據分析，對青海偏遠地區沙棘產品的新品開發、口味調配、包裝設計等提出有效建議，探索出一條從產品共創到銷售推廣的助農興農新路徑。通過直播電商，不僅可以幫助鄉村地區的農產品拓寬銷售渠道，提高農民收入，還可以推動鄉村產業升級，促進鄉村經濟的可持續發展。
六、產品創新的成功案例
（一）創意瓷器的年輕市場
在抖音電商平臺上，墨墨以其獨特的直播風格，為景德鎮窯口帶來了新的活力。景德鎮瓷器作為傳統的手工藝品，一直以來都以精湛的工藝和深厚的文化底蘊著稱。然而，隨著時代的發展，傳統的瓷器市場逐漸面臨著年輕消費者群體的流失。墨墨通過直播電商，將景德鎮窯口的瓷器展示給了更多的年輕觀眾。她在直播中不僅介紹了瓷器的制作工藝和歷史文化，還結合現代時尚元素，推出了一系列創意瓷器產品。例如，將傳統的青花瓷與現代的卡通形象相結合，設計出了可愛的卡通青花瓷餐具；將粉彩瓷與流行的動漫元素相結合，制作出了精美的動漫粉彩瓷擺件。這些創意瓷器產品不僅滿足了年輕消費者對個性化、時尚化的需求，還為景德鎮窯口的傳統瓷器注入了新的活力。通過墨墨的直播電商推廣，景德鎮窯口的瓷器在年輕市場中逐漸打開了局面，銷售額也得到了顯著提升。
（二）聞聞科技的共贏之路
聞聞科技在直播帶貨與農副產品融合方面走出了一條創新之路。聞聞科技自成立以來，就致力于利用先進的技術手段推動社會的進步。通過其獨特的去中心化 + 分布式電商模式，聞聞科技不僅實現了農副產品的精準銷售，還為消費者提供了更加便捷、透明的購物體驗。在直播帶貨過程中，聞聞科技充分發揮自身技術優勢，通過大數據分析和人工智能推薦，為消費者精準推薦適合的農副產品。同時，聞聞科技還積極與農民、農業企業合作，深入了解農副產品的生產過程和特點，為消費者提供更加真實、可靠的產品信息。在鄉村振興方面，聞聞科技也做出了積極貢獻。通過直播帶貨，聞聞科技幫助農民拓寬了農副產品的銷售渠道，提高了農民的收入水平。同時，聞聞科技還積極開展技術培訓和經驗分享活動，幫助農民提高生產效率和產品質量。此外，聞聞科技還積極參與鄉村文化和生態的保護，通過組織一系列文化活動和直播推廣，將鄉村文化和特色產品推向更廣闊的舞臺，讓更多人了解和欣賞到鄉村的獨特魅力。
（三）省級電商直播式 “共富工坊”
嘉興新增的省級電商直播式 “共富工坊” 典型案例，充分展示了直播電商在促進地方經濟發展和產品創新方面的成效。例如，電子商務公共服務中心直播 “共富工坊”，借助年貨節、“三八” 婦女節、“雙 11” 等時間節點，積極開展線上直播活動，牽頭組織平湖市多家共富工坊聯動直播，取得了良好的成效。在年中 “618” 大促直播中，采用了 “線上工坊聯動 + 線下戶外親子活動” 創新模式，推出了羽絨服、箱包、花卉多肉等多款產品。其中，花卉助農直播在短短幾個小時內，累計成交 5000 余單，進一步拓寬了花卉產業的銷售渠道。崇福農創園 “共富工坊” 位于桐鄉市崇福鎮，規劃面積 10000 畝，核心區面積 2000 畝，總投資達 15000 余萬元。自 2016 年建設至今，吸引了一批又一批 “有知識、懂科技、會經營” 的農民創客，借力 “互聯網 +” 浪潮讓土地 “生金”。2021 年，園區實現產值達 9000 萬元，其中線上產值超 6000 萬元，先后獲評全國首批 “星創天地”、全國農村創業創新園區（基地）、省五星級青創農場等榮譽稱號。八零后家庭農場直播 “共富工坊” 成立于 2022 年，位于南湖區大橋鎮由橋村，短短一年多時間，不僅創建了自有品牌 “顧得鮮生”，并且擁有了 2 個粉絲量近 2 萬的抖音賬號，同時還在淘寶平臺上創立了一家皇冠店鋪和幾家 4 鉆店鋪。窯望豐贏 “共富工坊” 位于嘉善縣干窯鎮范東村，通過基層黨組織聯建和村級集體經濟抱團，走出一條農業強、農村美、農民富的共同富裕新路徑。工坊創立 “范東大米”“醉范東” 等品牌，實現稻米、草莓等作物統一種植、加工、包裝、銷售的全產業鏈模式，有效提高農產品附加值，已吸納周邊 5 個村、總計 1 萬畝良田成為工坊的 “供應商”，冠名品牌進行銷售。友邦集成吊頂電商直播式 “共富工坊” 以短視頻、直播帶貨的形式展示銷售吊頂產品，去年實現電商銷售額 5000 萬元，銷售目標增量 300%。海寧皮革城時尚潮城 “共富工坊” 成立于 2023 年 5 月，借助黨建引領共富工坊建設這股東風，以線上線下交互聯動強化力量調配、要素整合、資源鏈接，奮力交出全市基層黨組織的富民新答卷。紅羽電商直播 “共富工坊” 成立于 2020 年，著力構建 “羽絨服 + 直播電商” 新業態，有效帶動羽絨服經濟、直播電商產業發展步入快車道，還通過 “直播幫帶”“直播帶貨” 等形式，推動農村 “富余勞動力” 就地轉化為 “富裕新動力”，助力村集體經濟發展實現質的飛躍。秀洲區洪合鎮網聯毛衫匯直播共富工坊榜上有名，成為全區唯一上榜的共富工坊。共設有 9 個直播間，為毛衫經營戶在直播場地選擇、孵化輔導、運營指導、流量傾斜等方面給予支持，帶動洪合毛衫年均銷售額增加 1 億元以上。還打造了 “圣馬依戀”“博俊斯登” 等品牌 6 個，為符合質量要求的經營戶提供掛牌銷售服務，實現產品平均溢價 20%。通過設置洪合毛衫的 “區域質量標簽”，有效提升洪合毛衫的質量信譽品牌。運行以來，累計服務商戶（企業）2000 余個、采購商 6.3 萬余戶，直接或間接提供全產業鏈數萬個就業崗位。嘉興電商直播式 “共富工坊” 案例中的塔莎園藝 “共富工坊”，位于海寧市鹽官鎮桃園村，占地面積 92 畝，全網粉絲超 600 萬，是嘉興唯一一家省級授牌農播示范基地，首創了高效、綠色的 C2B “新農業生態模式”，2021 年銷售額達 7000 余萬元。通過 “村入股、企運作” 模式，搭建共富平臺；以 “培訓 + 實操” 提升共富技能；以 “園藝 + 直播” 釋放共富動能，帶動本地村居民 100 余人就業，實現富民增收。這些省級電商直播式 “共富工坊” 典型案例，充分展示了直播電商在促進地方經濟發展和產品創新方面的巨大潛力。