一、中國新媒體大會數字文博論壇舉辦
024 中國新媒體大會數字文博論壇在長沙成功舉辦，吸引了國內眾多文博單位和科技企業負責人參與。本次論壇以“文博新生態 數智新表達”為主題，成為了文化與科技融合的重要交流平臺。
論壇上，各方人士齊聚一堂，共同探討新媒體在助力文博行業數字化轉型升級方面的重要作用。中國記協黨組書記、副主席劉思揚指出，中華文化博大精深，媒體應擔負起文化傳承的新使命，架好文化科技融合的新橋梁，激發文化創新創造新活力。省委常委、省委宣傳部部長楊浩東表示，湖南在習近平文化思想科學指引下，數字文博事業邁入新階段，將加快推進文博行業數字化賦能和信息化轉型。
據了解，現場啟動了數字文博“山海相逢公益計劃”和“10 萬件文物采集工程”。其中，“10 萬件文物采集工程”將依托芒果數智自主研發的文物 3D 數據采集技術，與全國各大博物館合作，預計使用較傳統采集時間減少 90%的技術，完成 10 萬件文物的數據信息采集，構建聯采、聯運、共創、共享的行業新生態。這一工程將以技術為古老文物注入新生命，帶動數字文博產業蓬勃發展。而“山海相逢公益計劃”則通過新媒體賦能，以博物館研學的形式，幫助邊遠地區青少年走進全國的博物館，觸摸歷史、感受文明、探索未來。
二、視頻直播助力文博發展的魅力
（一）提升關注度與傳播力
《2024 抖音博物館生態數據報告》顯示，博物館相關視頻數量同比增長 191%，累計播放量同比增長 62%；抖音用戶博物館打卡數同比增長 34%，博物館票務訂單量同比增長 149%。短視頻與直播的融合運用，極大地加速了文博信息的傳播。故宮博物院與相關視頻平臺合作推出的故宮主題短視頻，每期講解一個知識或介紹一個文物，受到網友的熱烈追捧。在這個信息快速傳播的時代，短視頻和直播以其獨特的優勢，讓博物館從以往處于“公眾視野角落”，變為頻繁成為輿論場內的頂流。
（二）推動科普與教育
視頻直播為考古文博教育帶來了新的活力。作為大學老師的王旖旎，在上課之余，用短視頻和直播帶領網友深入印山大墓、龍游石窟等探秘，講述文物背后的故事。目前，她在抖音平臺上已經發布了 100 多期視頻，收獲了 450 余萬粉絲、5000 余萬點贊量。最讓人高興的是，經常有初高中生通過私信告訴她，看了短視頻后，愛上了考古文博，將來打算報考這方面的專業。短視頻、直播等傳播方式降低了科普門檻，重塑了公眾與考古文博的關系。在日常生活中，人們對考古文博存在不少錯誤認識，而短視頻、直播的形式易于讓受眾接受，聲畫結合以及特效的搭配能夠幫助受眾記憶，讓更多人了解正確的考古文博知識。
（三）促進文旅產業發展
算法推薦在助力文旅事業方面發揮了重要作用。數據顯示，過去一年，殷墟遺址博物館、中國文字博物館打卡量均增長 10 倍以上，其所在城市河南安陽的打卡量增長 20%；三星堆博物館打卡量增長 126%，其所在城市德陽的打卡量增長 12%。短視頻和直播不僅讓博物館受到更多關注，也帶動了所在城市的文旅產業發展。通過算法的精準推薦，更多人了解到小眾博物館和歷史文物，吸引他們為博物館奔赴一座城，從而促進了地方文旅產業的蓬勃發展。
三、視頻直播與文物博物館的成功案例
（一）故宮博物院的合作項目
故宮博物院作為國內最重要的博物館之一，積極與視頻平臺合作，推出了一系列短視頻和“抖來云逛館”項目。5 月 18 日國際博物館日之際，抖音與故宮博物院推出“抖來云逛館”計劃，助力故宮的藏品文物視頻化，打造視頻版百科全書。系列視頻在故宮博物院官方抖音賬號@帶你看故宮發布，均由故宮博物院相關領域專業研究人員講解，現已上線歷史篇、陶瓷篇、鐘表篇、服飾篇、珍寶篇五個合集。目前，該工作還在進行中，將覆蓋故宮更多館藏文物。《2022 抖音博物館數據報告》顯示，過去一年，故宮博物院相關視頻獲贊 1.3 億次，位居抖音網友喜愛的博物館第一名。同時，故宮相關內容直播達 13179 場，3.2 億人次觀看。在抖音線上看展、親近文物，感受人類文明精粹，正在成為新風尚。
（二）快手的系列活動
快手人文推出“博物館請回答”系列活動，邀請頭部文博達人在各大博物館體驗趣味逛展?；顒訉⑼ㄟ^直播的形式，邀請知名博物館講解員實地講解，呈現視覺與知識的盛宴。在參與“云逛館”的博物館中，陜西歷史博物館秦漢館是今年國際博物館日的主辦場館，其設計借鑒古人“象天法地”的建筑思想，從空中俯瞰如同“北斗七星”。洛陽博物館是國家首批認證的一級博物館，其鎮館之寶“北魏的微笑”比蒙娜麗莎還要神秘?？焓诌€將上線“大 V 帶你云游博物館”活動，邀請優質文博創作者以直播+短視頻的方式，帶領大家尋找博物館中與龍相關的寶藏文物。在 5 月 18 日國際博物館日當天，著名歷史學者紀連海更將帶來驚喜直播，帶大家深入了解武王墩楚王墓最新的考古進展和戰國時代群雄爭霸的歷史知識?？焓滞ㄟ^短視頻創作和文博直播，帶用戶透過博物館感受中華文化底蘊，助力堅定文化自信。
（三）重慶中國三峽博物館的探索
重慶中國三峽博物館是一座以巴渝文化、三峽文化、抗戰文化、移民文化和城市文化等為特色的歷史藝術類綜合性博物館，現有館藏文物 12 萬余件套。去年夏天，重慶中國三峽博物館推出的一款“四神木雕項鏈”在抖音意外“出圈”。一位年輕女游客將自己在館內購買的這款木雕項鏈穿戴視頻分享到抖音，瞬間吸引了眾多年輕人關注，收獲了 4 萬多點贊。受此影響，這款產品短時間出現供不應求的局面。該項鏈在設計上選取漢代雕塑常見的四神圖案，以及重慶三峽博物館十大鎮館之寶之一——“烏楊漢闕”中的四神元素，采用木質材質精心雕刻，配以復古的繩飾搭配。2022 年 10 月，重慶中國三峽博物館入駐抖音，開通賬號@重博文創，進行直播帶貨嘗試。剛開通賬號不久，首場直播 2 個小時，就吸引 500 多人進入直播間圍觀，獲得 8.4 萬點贊。如今，@重博文創抖音號的直播帶貨步入正軌，由原來的不定期文創直播，變成定期在每周五晚上 7 點直播 1 至 2 個小時。除了直播帶貨，@重博文創還創作了一批精美的短視頻，以多個版塊呈現館藏文物的故事及內涵。在直播帶貨時，直播間會邀請榮昌陶器制作技藝非遺傳承人或文物講解員等專業人士當主播，讓聽眾了解感知深厚的傳統文化。幾個月前，重慶三峽博物館針對線上、線下的 2300 多位文創產品消費者做過一項問卷調查，結果顯示，年齡在 30 歲以下的年輕人占比 55.25%，其中女性占比 68.38%，本科生占比 62.12%。這顯示，文博熱的背后，其實是年輕人對傳統文化的發現和認同。
四、視頻直播助力文博新生態的未來展望
（一）機遇與潛力
視頻直播為文博行業帶來了前所未有的機遇。一方面，隨著網絡直播用戶規模的不斷擴大，如截至 2022 年 12 月，我國網絡直播用戶規模達 7.51 億，短視頻用戶規模首次突破十億，用戶使用率高達 94.8%。如此龐大的受眾群體，為博物館文創的發展創造了機遇，也為文博行業的傳播提供了廣闊的平臺。另一方面，科技的不斷進步，如 5G、區塊鏈、人工智能、大數據等數字技術的發展，將進一步推動文博產業的數字化轉型。視頻直播可以結合這些先進技術，為觀眾帶來更加沉浸式的參觀體驗，例如通過 VR、AR 技術，讓觀眾仿佛置身于博物館中，近距離欣賞文物的細節。
（二）挑戰與應對
然而，視頻直播在助力文博新生態的過程中也面臨著一些挑戰。首先，一些打著考古文博旗號的自媒體人，為了吸引眼球，會發布一些不科學甚至是錯誤的內容。這些內容如果廣泛傳播會誤導大眾，進而阻礙考古文博事業的發展。對此，文博機構和專業人士應加強對直播內容的審核和監管，確保傳播的信息準確、科學。其次，過于碎片化的信息可能難以形成體系，難以在公眾腦海中形成考古文博體系的框架。為了解決這個問題，直播者可以在直播過程中適當進行知識的梳理和總結，引導觀眾建立系統的知識體系。同時，文博機構也可以推出系列直播主題，從不同角度深入介紹文博知識，幫助觀眾全面了解文博領域。
（三）未來發展方向
未來，視頻直播將繼續在文博新生態中發揮重要作用。一方面，文博機構可以進一步加強與互聯網平臺的合作，拓展直播的形式和內容。例如，可以舉辦更多的主題直播活動，邀請專家學者進行深入的學術講座，或者與藝術家合作進行文藝表演，豐富觀眾的體驗。另一方面，視頻直播也可以成為國際文化交流的重要平臺。通過直播，國內外的博物館可以相互展示各自的珍貴文物和文化特色，促進不同文化之間的交流與融合。此外，隨著技術的不斷進步，視頻直播的質量和效果也將不斷提升。例如，更高清的畫質、更流暢的直播體驗、更豐富的互動功能等，都將為觀眾帶來更好的參觀感受?？傊?，視頻直播在文博新生態中具有巨大的潛力和廣闊的發展前景，將繼續為文化傳承和發展貢獻力量。